讓消費更好地發生 2024消費品渠道營銷創新峰會在滬召開

3月11-12日，CCFA新消費論壇——2024消費品渠道營銷創新峰會在上海召開。本屆峰會匯聚了近三十位國內外零售、消費領域的重量級嘉賓和600余位零供企業代表，在"讓消費更好地發生"主題之下，共同圍繞"消費品與渠道觀察"、"新消費品牌渠道營銷"、"消費品渠道的精細化運營"、"消費品渠道的增量破局"等話題進行了深度對話，共同熱議未來零售消費發展趨勢，探索零供合作新思路、新方法。

峰會現場

中國連鎖經營協會副秘書長楊雯在開場致辭中首先指出當前消費品渠道市場正面臨的增量與變化。一是消費習慣碎片化帶來的線上蛋糕更為細分化和從集中化走向多元化；二是整個零售市場的折扣化貫穿，消費者會更加關注品質不變的性價比更高的商品；三是即時零售的增量，將成為線下零售的有效補充，未來將有更多企業進駐到這一賽道；四是渠道管理的趨于數字化和精細化，企業需要將大數據、人工智能、云計算等更多前沿技術投入到渠道的管理之中，實現管理的可視化、自動化與智慧化；最后是品牌商與渠道商之間的深度合作將更為迫切，共同探索、創新更多的合作模式服務好消費者；同時體驗作為線下渠道區別于線上最大的優勢與特征，零供雙方也應共同探討如何讓消費者重返線下，沉浸式逛店，將"場"的屬性發揮到極致，探索出更適合消費者的體驗式消費產品。

中國連鎖經營協會副秘書長 楊雯

在"消費品與渠道觀察"議……