尼爾森IQ：未來中國消費品市場將受消費需求多元化驅(qū)動而持續(xù)增長

姜煜

全球領(lǐng)先的消費者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ（NIQ）近日發(fā)布《2024中國消費全景展望》（以下簡稱“報告”）。

上述報告顯示，2024年中國經(jīng)濟韌性、潛力同在，在精打細算的消費時代，隨著理性消費觀念延續(xù)，消費者在消費策略及行為上呈現(xiàn)更為復(fù)雜和分化的趨勢，未來中國消費品市場將受消費需求多元化驅(qū)動而持續(xù)增長，如何在成本壓力增加、線上線下渠道分化等挑戰(zhàn)下快速識別及滿足用戶需求成為品牌商和零售商的制勝關(guān)鍵。在《2024中國消費全景展望》中，尼爾森IQ從消費者行為洞察、品類表現(xiàn)和零售渠道變化三大維度，深度剖析零售行業(yè)現(xiàn)狀，重構(gòu)行業(yè)未來增長引擎，賦能快消企業(yè)在激烈的市場競爭中突圍。此外，在福布斯中國大消費年度評選中，尼爾森IQ榮獲“2024大消費年度數(shù)字化服務(wù)商”。

尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理柯遵堅表示：“2023年中國零售市場持續(xù)溫和修復(fù)，線上渠道銷售額同比增長5.7%，成績亮眼，今年政府設(shè)定了5%左右的經(jīng)濟預(yù)期增長目標(biāo)，消費將繼續(xù)成為拉動經(jīng)濟增長主引擎，在國家多項政策的利好下，我們對2024年零售市場整體重回增長軌道保持信心。”

他同時指出：“中國是全球第二大商品消費市場、第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場，不僅消費規(guī)模龐大，消費結(jié)構(gòu)也在快速迭代，多元化的消費需求加快釋放。在此過程中，快消企業(yè)需要提升對本土需求的精準(zhǔn)把握，以更快、更敏捷的運營策略調(diào)整應(yīng)對變化。”

精打細算理性消費成主流

在中國經(jīng)濟平穩(wěn)健康發(fā)展的過程中，消費成為拉動經(jīng)濟增長的主動力。……