人工智能背景下非物質文化遺產的數字化傳播

隨著時代的進步與科技的發展，非物質文化遺產的保護與傳承工作愈發重要。新媒體時代的到來給非物質文化遺產傳播帶來了前所未有的機遇和挑戰。在此背景下，非遺的傳播范圍逐漸擴大，傳播渠道也日趨多樣化。將人工智能技術應用于非物質文化遺產的數字化傳播中，能夠更好地適應這一變革。現首先闡述數字媒體技術與非遺的發展概況，以及數字化非遺展覽存在的問題；其次分析非遺數字化傳播的具體案例和數字媒體技術的特性；最后討論將人工智能技術應用于非物質文化遺產數字化傳播的具體策略，以供參考。

數字媒體技術與非遺的發展概況

中國非物質文化遺產是指中國各族人民世代相傳，并視為其文化遺產組成部分的各種傳統文化表現形式，以及與傳統文化表現形式相關的實物和場所。非物質文化遺產是中華優秀傳統文化的重要組成部分，是中華文明綿延傳承的生動見證，是聯結民族情感、維系國家統一的重要基礎。因此，對非物質文化遺產的持續關注和研究至關重要。近年來，以人工智能技術為支撐的數字化管理、展示、互動服務和文創設計等已成為博物館的研究熱點。通過將非物質文化遺產與人工智能相結合，不僅能夠多樣化展示非物質文化遺產，還能實現與參觀者的深度互動。在此背景下，人工智能技術在非遺數字化傳播方面的作用日益顯著。

當前我國數字化非遺展覽存在的主要問題

近年來，隨著信息技術的飛速發展，很多地區的博物館都開發了數字館藏以及線上展覽小程序，很多大型展覽應用了數字媒體技術。然而，我國的數字化非遺展覽仍存在諸多問題。具體表現在以下幾方面。

數字資源成果與受眾之間缺乏有效的溝通媒介

數字媒體具有多維傳播、交互性強的特點。當前，我國非物質文化遺產的數字化傳播仍存在數字資源成果與受眾之間缺乏有效的溝通媒介的問題，導致受眾參與度不高。大量非物質文化遺產以數據的形式上傳至線上平臺后，容易導致展品缺少情感表達，進而影響展陳效果，難以為受眾提供高質量的文化體驗，無法滿足受眾的個性化需求。

數字化傳播的內在價值存在認同差異

非物質文化遺產蘊含著豐富的歷史、文化和藝術價值，因此非遺的數字化傳播并不能只是單純將其外在表征進行數字化轉化，而是要將其內涵與數字媒體技術結合起來，以提升傳播效果。但就目前的情況來看，我國的非物質文化遺產數字化傳播仍處于將數字媒體技術作為非物質文化遺產記錄工具的階段，對非物質文化遺產內在價值的挖掘還有待深入。

非物質文化遺產數字化傳播案例研究

在2019年第二屆中國國際進口博覽會上，同濟大學特贊設計人工智能實驗室出品的《AI贊繪：金山農民畫》應用了深度學習技術，能夠在AI的輔助下光速完成繪畫創作（如下圖所示）。觀眾進行簡單繪制后，由人工智能技術進行再創作，并提供下載和保存功能。在與作品進行交互的過程中，觀眾可以初步了解金山農民畫的基本特征，但是對金山農民畫的認知還有待深化。這也是數字媒體裝置急需解決的重要問題。

當前，人工智能技術已被廣泛應用于非遺展示設計中。因此，在展示設計中，設計者可以通過遞進式的感官體驗、創意構思以及分析體驗者的情感反應等，全面考慮非遺符號的含義和作用。這樣的設計策略不僅可以為非遺注入新的活力，還可以豐富展示設計的表現形式，提升參觀者的情感體驗。在展陳后期，設計師不僅要關注參觀者的情感變化，還需要借助文字、聲音、影像等多種表達方式構建生動的故事脈絡，有效傳遞信息，引發參觀者的情感共鳴，提升參觀者的情感體驗。

數字媒體技術的特性分析

可視性

可視性是數字媒體技術得以廣泛應用的基石。數字媒體技術可以將復雜的信息、抽象的概念轉化為具象的畫面，使受眾快速理解信息內容。這種直觀的表達方式不僅提高了信息的傳播效率，還增強了信息的感染力和說服力。此外，大型沉浸式系統中的體感交互技術可以大幅提升虛擬仿真場景的視覺效果。在非遺展示設計中，虛擬物品展覽作為一種創新手段，其應用日益廣泛。

敦煌研究院于2020年發布了微信小程序“云游敦煌”。該小程序內置多款人機共創游戲，例如用戶可以利用敦煌元素設計個性化的絲巾；充分發揮想象力，對敦煌壁畫進行上色；參與敦煌歷史故事的演繹，為角色配音等。

不論是動態的視頻影像，還是靜態的圖表圖像，都能通過數字媒體技術以直觀的方式進行展示，有效提升參觀者的體驗。數字媒體技術的可視化特征還可以調動參觀者的情感，使他們獲得沉浸式的觀展體驗，激發他們對非遺的熱情。

即時性

數字媒體技術的即時性意味著信息的傳遞與獲取不再受時空的限制，信息的流通變得更加迅速、高效。在數字媒體技術的推動下，信息的傳播速度得到了空前的提升。這不僅滿足了人們對新鮮事物的好奇心，還極大地提升了信息的時效性。另外，數字媒體技術的即時性還促進了全球范圍內的信息交流與共享。不論是跨國界的商務合作，還是不同文化背景下的學術交流，人們都能通過數字媒體技術實現即時溝通與協作，極大地推進了全球化進程，促進了世界各國之間的緊密聯系。然而，數字媒體技術的即時性也帶來了一些挑戰。在信息爆炸時代，如何篩選、甄別和處理海量的信息，成為亟待解決的問題。同時，數字媒體技術的即時性也要求人們具備更高的信息處理能力，以應對不斷變化的信息環境。

交互性

數字媒體技術的交互性體現在多個層面。在內容創作上，它使得創作者能夠根據用戶反饋及時調整內容，創作出個性化的作品；在信息傳播上，它使用戶能夠自主選擇感興趣的內容，并通過點贊、評論等方式與他人互動，形成開放、共享的信息生態。

此外，數字媒體技術的交互性還促進了跨學科、跨領域的融合發展。通過應用虛擬現實、增強現實等技術，數字媒體能夠為用戶提供沉浸式的體驗。例如，游客可以在莫高窟景區的“尋境敦煌—VR虛擬漫游展廳”內，通過佩戴VR設備，參觀體驗第285洞窟。游覽結束后，游客還可以到虛擬拍攝區進行“真人+虛擬場景”視頻打卡，將“虛擬體驗”留存紀念。

數字媒體技術的交互性是其不可或缺的特性之一。它賦予了數字媒體技術更加廣闊的應用前景，也為我們的生活帶來了更多的可能性。

沉浸感

數字媒體技術以獨特的沉浸感為人們帶來了前所未有的感官體驗。通過高清畫質、立體音效以及精準的交互設計，數字媒體技術能夠模擬和構建高度逼真的虛擬環境，使受眾仿佛身臨其境。數字媒體技術的沉浸感不僅體現在視覺和聽覺上，更在于其能夠引發受眾的情感共鳴。這使得數字媒體技術在教育、娛樂、藝術等領域具有巨大的應用潛力。隨著技術的不斷進步，虛擬現實、增強現實等新興技術應運而生，為受眾帶來了更加豐富的沉浸式體驗。

運用數字媒體技術可以傳遞更加豐富的非物質文化遺產信息，包括歷史脈絡、社會實踐和意識形態表達等方面。運用數字媒體技術協同受眾進行人機共創，能夠使非遺煥發出新的生機。

具體策略

打造沉浸式展覽空間，挖掘非遺的情感內核

非遺展示設計不應局限于傳統的靜態實物展示，而應融入多元化的元素，打造一個互動性更強的展覽空間。人工智能技術的引進極大地豐富了非遺展示的交互形式，使得受眾能夠獲得全新的沉浸式體驗。

人工智能技術不僅能夠模仿歷史文化語境，還能深入挖掘非物質文化遺產的情感內核。通過虛擬化、情景化、交互化等手段，可以突破傳統非遺展示設計的限制，推陳出新，讓參觀者更好地沉浸于非遺體驗中，領略其獨特的魅力。

交互式設計

當前，非物質文化遺產的展示設計還存在諸多不足。設計師往往會忽略情感因素對參觀者認知深度和信息交流質量的作用。通過人工智能技術，可以將參觀者的認知特征與實際情況相結合，實現交互式展示。

以宜興紫砂交互項目為例，該項目的陶藝制作技藝展示利用了可穿戴設備來捕捉體驗者的運動姿態和信息數據。人工智能技術可以對這些數據進行實時采集，并與標準的非遺傳承產品生產數據進行比對，從而精準識別并矯正體驗者的不足之處。這種展示方式不僅能夠為受眾提供更加豐富的體驗，還能為非物質文化遺產的傳承與發展注入新的活力。

擬人化交互設計

擬人化作為一種情感化設計的有效手段，能夠通過創造具有人格化形象的角色來傳達各種情感信息，為非物質文化遺產展示設計提供新的思路。以“敦煌小冰”智能解說員為例，其利用敦煌研究院的數據和微軟亞洲研究院的自主知識學習技術，實現了對參觀者問題的實時響應。這種基于擬人化的數字虛擬人在非遺展示設計中的應用，不僅能夠提升互動體驗，還能使參觀者更加深入地理解非遺的文化內涵。

我國的非物質文化遺產是中華優秀傳統文化的重要組成部分，是中華文明綿延傳承的生動見證，是聯結民族情感、維系國家統一的重要基礎。因此，不斷探索和創新非遺的展示方式具有重要的現實意義。大數據和人工智能技術的發展為非遺展示設計提供了新的思路。通過人工智能技術，可以帶來更加生動、真實的非遺展示體驗，推動非物質文化遺產的傳承和發展。

目前，數字媒體技術與非遺傳播的融合路徑仍有待探索，人工智能技術在非遺展示設計領域的應用潛力還有待發掘。因此，我們應以開放、包容的心態，積極探索數字技術與非遺的融合路徑，為非遺的傳承與發展注入新的活力。

本文系廣州美術學院導師與研究生聯合科研項目“廣州美術學院數字媒體藝術的發展與應用研究”（項目編號：6040122016LHKY）。

（作者單位：廣州美術學院）