提升核心競爭力?教輔報刊勢在必行

數字出版時代的到來給傳統教輔類報刊帶來了巨大的挑戰。編輯內容單一、專業教輔類編輯技術人才匱乏以及發行方式單一等原因制約了教輔類報刊的發展。為了有效提升教輔類報刊的核心競爭力，緊跟時代發展步伐，現分析傳統教輔類報刊提升核心競爭力的必要性及面臨的困境，就傳統教輔類報刊的發展提出針對性建議。

教輔類報刊的受眾主體為學生。近年來，隨著學生人數的不斷增加，學生對教輔類報刊的需求也不斷增長，因此，教輔類報刊在圖書市場具有較大的消費規模。但是，隨著社會的進步和數字出版的發展，傳統教輔類報刊面臨巨大挑戰，其生存空間正被不斷壓縮。在此背景下，傳統教輔類報刊要想突破現狀，就要打開管理、編輯和營銷思路，提升教輔類報刊的創新性，拓寬銷售渠道，探索新的發展之道。

傳統教輔類報刊提升核心競爭力的必要性

學生的學習方式發生變化

隨著時代的發展，人們的閱讀方式和學習模式都發生了極大的改變。就學生而言，其在獲取學習資源時已不再局限于傳統的紙質資料，而是在數字技術的推動下，改變了學習方式和學習習慣，換言之，數字時代的到來豐富了學生的學習方式，而傳統紙質教輔類報刊因攜帶不便、難以保存、時效性不強等弊端，難以滿足學生的學習需求。因此，對于傳統教輔類報刊而言，必須要針對當前發展趨勢，積極轉型，提升自身的核心競爭力。

教輔資料市場競爭激烈

如今，市面上教輔資料眾多，為學生提供了多種選擇，但這也增加了傳統教輔類報刊的壓力。從實際情況來看，主動選擇教輔類報刊的學生較少。此外，各種教輔類報刊之間的競爭也很激烈，學生在選擇教輔類報刊時往往會根據自身的興趣愛好以及需求進行選擇。這也意味著傳統教輔類報刊必須結合實際情況不斷進行完善和優化，以提升其市場競爭力。

傳統教輔類報刊面臨的困境

形式、內容同質化嚴重

當前，傳統教輔類報刊面臨諸多難題，其中最突出的問題就是報刊形式、內容同質化嚴重。雖然教輔類報刊在編輯過程中會根據不同年級、學科等進行分類、分科編輯，但是各學科報刊的編排形式過于類似，題目設置趨同，內容創新度低，致使學生難以選出適合自己的教輔類報刊。

銷售渠道單一、方法落后

過去，教輔類報刊的銷售往往需要依賴學校或者教育機構，以學校統一訂購為主，銷售渠道較為單一。但在相關政策的推動下，學校統一訂購教輔類報刊的形式逐漸被取締，傳統的壟斷式訂閱逐步被淘汰。在學生、家長自愿購買、自主選擇的前提下，加之市面上的教輔類報刊種類多樣，銷售渠道單一、方法落后的傳統教輔類報刊面臨嚴峻危機。

優秀人才流失嚴重

首先，由于版權保護工作做得不到位，很多編輯和作者辛苦創作的題目被抄襲。這不僅對編輯和作者造成了一定的打擊，也不利于教輔類報刊的長遠發展。其次，一些報社的工資及福利待遇有待提升，致使優秀編輯的流動性較大，不利于教輔類報刊的穩定運行。最后，由于教輔類報刊編校工作較為煩瑣，且對編校人員的專業性要求較高，許多教輔類報刊缺乏優秀的專業人才，市場競爭力較弱。

資源儲備不足

部分教輔編輯資源、素材儲備不足，致使教輔類報刊的形式、內容較為固定、單一。此外，編輯日常工作強度較高，缺乏對歷年真題、各名校考題的整理和歸納，導致需要使用相關試題時，經常找不到相應資源，臨時尋找試題不僅效率較低，還會增加編輯工作的難度。

結構失衡嚴重，市場競爭激烈

相關統計顯示，全國青少年報刊中有八成以上都屬于教輔類，而文學類、科學普及類、心理健康類等報刊僅占兩成左右。目前，我國教輔類報刊已處于飽和階段，發展空間較小，市場競爭激烈。此外，由于市面上教輔類報刊的內容、形式類似，缺乏獨特性，教輔類報刊的市場競爭越來越激烈。

發行方式單一，惡意競爭手段層出不窮

首先，目前許多教輔類報刊的發行方式仍以自辦發行和郵發為主，發行手段單一，管理效率低下，難以在眾多教輔類資料中脫穎而出。其次，許多教輔類報刊為了吸引更多訂閱者，往往會通過給訂閱組織者一定的利潤、回扣等方式，提高其在教輔類資料市場中的占有率。最后，很多教輔類報刊為了擴大其市場份額，采取壓低價格、虛假宣傳等方式，惡意參與市場競爭。這不利于教輔類報刊長遠發展。

傳統教輔類報刊提升自身核心競爭力的對策

豐富教輔內容，增設特色欄目

為了推動教輔類報刊長遠發展，傳統教輔類報刊應積極豐富教輔內容，增設特色欄目，提升自身的核心競爭力。在豐富教輔內容時，應以提升學生學科素養、培養學生綜合能力為目標，摒棄過時的編輯、出版理念，與時俱進，創新編輯內容，優化出版結構，拓寬出版范圍，滿足訂閱者多樣化的需求。同時，為了避免同質化帶來的不良后果，教輔類報刊應深入調研、分析市場發展趨勢，根據調研結果增設特色欄目，彰顯自身的優勢和特色，從而提升其核心競爭力。例如，《創新作文》雜志為了在同類型教輔類報刊中脫穎而出，在明確目標定位的基礎上，大膽進行差異化創新，通過引入各種生動有趣的故事，提升了學生寫作的愉悅感。

做好市場調研，優化營銷策略

教輔類報刊要想提升自身的核心競爭力，擁有更大的市場份額，就要深入了解教輔市場，全面分析供需關系，了解受眾多樣化的需求，探索出適合其發展的路徑。對此，教輔類報刊應加強市場調研，從學校、學生、教師以及書店銷售情況等角度深入分析教輔類報刊的發展趨勢，同時豐富調研方式，獲取真實的信息及數據，為后期工作打好基礎。此外，教輔類報刊還應根據調研收集到的信息，不斷調整市場營銷策略，選擇最適合的發展之道。例如，積極利用新媒體平臺，加強對教輔類報刊的線上、線下推廣和宣傳，進而提高自身的市場影響力。

積極引進專業人才，提高人才的福利待遇

教輔類報刊要想豐富自身內容，提升產品品質，就要積極引進專業人才，努力提升人才的福利待遇，如多渠道邀請經驗豐富的專業人才為報刊品質把關、提高人才的薪資待遇、為其提供住房、交通補貼等，為長遠發展奠定堅實的人才基礎。同時，教輔類報刊還應注重加強對編輯的培養，通過開展培訓活動、邀請學科優秀教師前來交流與分享等方式，提高編輯的專業素養與能力，進而組建一支高水平的編輯團隊，提升教輔類報刊的核心競爭力。

依據受眾需求整合并利用各類資源

為了在競爭日益激烈的市場中占據一席之地，教輔類報刊應在明確自身定位的基礎上多渠道獲取、整合各種資源，不斷優化編輯內容，打造獨特的教輔報刊名片。例如，針對對歷史、地理相關知識感興趣的學生，教輔類報刊可以整合并利用各類資源推出有關歷史、地理知識科普的報刊。同時，可以在教輔類報刊中增設趣味百科問答等板塊，提升報刊的趣味性。此外，還可以推出電子報刊，采用圖、文、聲等并用的方式多角度展示內容，這樣既能方便受眾隨時隨地閱讀報刊，也能提升受眾的體驗。

及時調整發展戰略，提升核心競爭力

教輔類報刊要想實現長遠發展，就必須提升自身的核心競爭力。在素質教育不斷推進的背景下，學生的綜合素質和學科素養不斷提升，對教輔行業提出了更高的要求。因此，為了更好地提升核心競爭力，教輔類報刊應根據市場的需求變化，及時調整發展戰略，發行具有針對性的教輔材料。例如，小學、初中、高中不同年級的學生對教輔類報刊的需求各不相同，應根據小學、初中、高中不同年級學生的需求，發行具有針對性的教輔類報刊，進而有效提升學生的學習能力。此外，為了能夠更好地調整發展戰略，教輔類報刊應提前做好市場調研工作，深入教輔市場內部，結合市場實際需求，不斷優化教輔類報刊的營銷策略和手段，尋求最佳的發展方向，不斷創新，努力提升教輔類報刊的品質。

舉辦多樣化的活動，提升報刊知名度

要想在激烈的教輔市場中生存下來，教輔類報刊就要努力提升其知名度。在此過程中，教輔類報刊可以通過舉辦各類比賽、活動等，增強受眾的黏性，提高自身的知名度。例如，《英語周報》通過舉辦各種比賽、活動等方式，加強了與學生和教師之間的互動，有效提高了其在教輔行業的知名度；《語文報》通過舉辦作文大賽，不僅為廣大中小學生提供了一個展示寫作才能的舞臺，激發了其寫作的積極性，還有效提升了該報的訂閱量，凸顯了其在國內語文教輔行業的重要地位。

綜上所述，面對數字時代帶來的一系列挑戰，傳統教輔類報刊必須及時轉變發展觀念，通過豐富教輔內容，增設特色欄目，優化銷售渠道，提升編輯人才待遇，引進專業人才，整合并應用各類資源，及時調整發展戰略，舉辦多樣化的活動等措施，推進教輔類報刊轉型升級，提升其市場競爭力。

（作者單位：《中學生學習報》社有限公司）