媒體融合背景下江南水鄉古鎮微紀錄片敘事探析

摘要：目的：文章分析媒體融合與微紀錄片的特點，探索媒體融合背景下江南水鄉古鎮微紀錄片的敘事藝術。隨著互聯網的加速發展及移動智能終端的普及，微紀錄片成為媒體融合時代一種新的傳播形式。微紀錄片的視覺呈現形式直觀立體，打破了傳統的信息接收方式，以微小、簡短、精練的特點迎合了當今受眾的個性化需求。方法：采用文獻研究法、案例分析法分析江南水鄉古鎮微紀錄片基本的敘事策略和敘事內容，深入研究媒體融合技術，包括虛擬現實、增強現實、交互式媒體等在微紀錄片中的應用，展示如何創作出更具新意的古鎮微紀錄片。同時，文章提出關于敘事策略的優化空間，在創作中注重細節和保持創新意識，尊重觀眾反饋意見，更為全面、深入地展現江南水鄉古鎮的文化內涵，以此豐富微紀錄片的創作手段，提高敘事的藝術表達水平。結果：通過微紀錄片精準地構建了古鎮形象，提高了古鎮的知名度和識別度，使其在媒體融合時代脫穎而出，對古鎮文化傳播和旅游發展具有積極的現實意義。結論：文章總結江南水鄉古鎮微紀錄片敘事的基本策略和內容，旨在探索如何有效引發觀眾的情感共鳴，提高觀眾的參與度，增強其觀影體驗感，依托媒體融合發展，以更有趣的形式呈現江南水鄉古鎮的建筑、文化、民俗及其獨有的風貌。

關鍵詞：媒體融合；微紀錄片；江南水鄉古鎮；敘事策略

中圖分類號：J952 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）06-0-03

隨著互聯網和數字媒體技術的普及，媒體融合已經成為當代傳媒發展的主流趨勢［1］。短小精悍的微紀錄片憑借時長短、內容豐富、傳播快捷的特點，逐漸在網絡傳播中占據重要地位。同時，江南水鄉古鎮作為我國獨有的歷史文化景觀，以鮮明的水鄉風光和鮮活的生活氣息，為影像創作和文化傳播提供了豐富的資源。

1 媒體融合與微紀錄片

20世紀80年代，國內的傳媒市場上傳統媒體占據主導地位，包括電視臺、電臺、報紙和雜志，進入21世紀后，各種媒介形式不斷交融演變，網絡媒體迅速發展。隨著智能手機和移動網絡技術的廣泛應用，影視藝術領域出現了許多新的作品形態，如微紀錄片、微電影、微綜藝等。

1.1 媒體融合的定義與特點

媒體融合是指各種媒介形態相互交融，通過綜合運用各種媒體平臺及技術方法，創造出更為豐富、立體的傳播效果。隨著數字技術的持續革新與運用，不同媒介形態間的界限逐漸模糊，傳統媒體與新興數字媒體之間的融合日趨緊密［2］。媒體融合具有以下特征。

第一，媒體融合的核心在于整合不同的媒體平臺，使其相互交融，實現優勢互補。

第二，媒體融合使內容呈現形式更加多樣化，其將傳統媒體的內容通過數字技術進行二次創作，轉化為交互式、可視化或虛擬現實等形式。

第三，媒體融合提高了觀眾的參與度和互動性，傳統媒體趨向于單向傳播，而數字媒體則為觀眾提供了更多的互動機會。

第四，媒體融合增強了傳播效果，擴大了傳播范圍。數字媒體的廣泛普及和便利性使創作內容能夠迅速在全球范圍內傳播，吸引更多觀眾關注和參與。

1.2 微紀錄片的特點與表現形式

“根據國內外學者觀點，以及微紀錄片的創作實踐，我們認為微紀錄片是適應新媒體傳播，通過藝術化手段記錄真實生活和再現真實歷史事件，達到以小見大的藝術效果的紀錄片作品，具有創作周期短、耗資小、傳播速度快等特點，通常時長為10分鐘左右，上限為25分鐘。”［3］從目前網絡和媒介上存在的各類微紀錄片來看，其主要特征如下。

第一，具有真實性與現實性。以真實的故事為基礎，在有限的時間內呈現事物的本質和真實的感受。

第二，短小精悍。在短時間內，以緊湊的敘事、明快的節奏，著重突出核心主題，迅速吸引觀眾的注意力。

第三，探索社會問題與價值觀。以社會公益、人文關懷等為主題，通過故事探討社會問題和價值觀，引發觀眾對社會現實的思考。

第四，傳播快捷，具有互動性。通過網絡平臺和社交媒體等渠道迅速傳播，以點贊、評論和分享等方式進行互動和交流，能夠增強觀眾的參與感。

總的來看，微紀錄片在滿足觀眾快節奏生活方式的需求的基礎上，拓展了創作者的創新空間，使其成為當代媒體中備受關注的一種創作形式。

2 微紀錄片敘事的基本策略

微紀錄片巧妙地運用敘事結構與節奏、情感表達與形象塑造、媒體融合與敘事創新這三個基本策略，為觀眾帶來了與眾不同的敘事體驗，三種基本策略相互交織，構成了微紀錄片的敘事藝術。

2.1 敘事結構與節奏

敘事結構是指敘事中的元素呈現給讀者或觀眾的順序，在微紀錄片中，則主要涉及主題和題材要展現的內容［4］，合理安排敘事結構和節奏能夠加深觀眾對作品的認識和理解。微紀錄片的開頭應盡可能簡潔明了，通過生動有趣的畫面或引人矚目的事件引發觀眾的好奇心和興趣，進而激發其繼續觀看的欲望；在有限的時長內應當注意情節的遞進性，通過合理的編排和剪輯，增強內容的張力；高潮部分應將故事的核心和關鍵事件展現出來，節奏要控制得恰到好處，不宜過長或過短，從而讓觀眾產生強烈的情感共鳴；結尾部分應當有所呼應，對前面的情節和主題進行總結和升華，讓整個敘事形成完整的閉環。

2.2 情感表達與形象塑造

“微紀錄片充分發揮了媒體融合的優勢，從不同的維度注入情感，拓寬了作品情感表達的空間。”［5］情感表達以鏡頭的運用、音樂的選用等手段，使人物的情感與情緒更為真實和飽滿。情感表達的重點在于細膩且真實地把握人物內心的微妙變化，如在采訪人物時，不僅要記錄他們的語言，還要觀察他們的表情、動作和眼神，采用近景鏡頭捕捉人物的面部表情，通過細微的神態和眼神變化傳遞情感。塑造形象的關鍵在于從多個角度展現人物特質和性格，通過訪談完成人物的自我展示，而第三人稱的評論和解說則能凸顯人物的特點。

2.3 媒體融合與敘事創新

媒體融合為微紀錄片的創作開辟了新的可能性，促進了影片敘事體驗的多元化和立體化發展。微紀錄片采用VR技術、交互式展示等手段，改變傳統的線性觀看模式，引入了更豐富的互動體驗方式，增強了觀影的沉浸感和參與感。

首先，利用VR技術，可以在虛擬空間播放微紀錄片，觀眾佩戴VR設備觀看，會有一種身臨其境的感覺。同時，結合VR技術，可以提供虛實融合的體驗。韓國MBC的紀錄片《遇見你》，將紀錄片與VR結合，讓痛失愛女的母親與女兒“重逢”［6］。其次，交互式展示可以提高觀眾的參與度，觀眾不再是單純的看客，而是可以按照個人興趣和喜好選擇不同的視角和情節走向。例如，加拿大布雷特·蓋勒的作品《禁止跟蹤》，觀眾可以自主選擇作品內容，根據不同的喜好點擊感興趣的內容，獲得不同的觀看效果。值得一提的是，媒體融合也給創作帶來了新的挑戰。在運用VR技術時，要考慮觀眾可能出現的暈眩或不適感；交互式展示則需要合理平衡導向和自主選擇之間的關系，避免信息過載和敘事結構混亂。

3 江南水鄉古鎮微紀錄片的敘事內容

江南水鄉古鎮微紀錄片的宗旨是呈現水鄉古鎮深厚的文化底蘊和獨特的地域魅力。基于此，借助表現形式豐富的多媒體手段，結合古鎮文化的傳承與創新、水鄉居民生活的真實記錄、古鎮形象的傳播與構建三條敘事內容，勾勒出一幅如詩如畫的江南水鄉畫卷，充分展現當地的風土人情。

3.1 古鎮文化的傳承與創新

江南水鄉古鎮作為中國傳統文化的重要載體，蘊含著豐富的歷史、人文和藝術內涵，其文化傳承與創新在微紀錄片中的呈現，既有助于保護和傳承傳統文化，也能夠通過數字媒體的方式為其注入新的活力與時代內涵。在傳承與創新的雙重作用下，古鎮微紀錄片既是傳統文化的守護者，也是向當代社會展現其特有的文化價值的重要媒介。例如，百集古鎮紀錄片第一集《南潯——中西合璧》講述了因蠶絲而名震天下的江南古鎮南潯的歷史。100年前，傳統的白色蠶絲為南潯先輩們帶來了財富，也吸引了熱愛絲綢的西方人前來南潯尋找商機，中西文化在此交融碰撞，使這座江南古鎮別有一番韻味。

3.2 水鄉居民生活的真實記錄

在微紀錄片的敘事中，通過深入記錄居民日常生活，觀眾能夠了解古鎮居民對于傳統文化、工作生活、環境保護等的觀念和看法，從而實現情感上的雙向交流。

“每個古鎮都有動人的故事，值得微紀錄片挖掘。在創作微紀錄片時，如果想讓影片與觀眾產生情感共鳴，則需要找到一個或多個代表性人物，通過記錄他們在古鎮的生活來渲染情感。”［7］在《烏鎮·吾鎮》中，鄭學林是搖櫓船班班長，他的日常工作是搖船，他身上有老一代烏鎮人的淳樸，他對工作崗位的堅守和對生活的熱愛深深打動了觀眾。同樣，創辦新式民宿的湯明早致力于為烏鎮帶來鮮活的色彩，引發了觀眾對于拼搏的感動與激情的共情。這種共鳴拉近了觀眾與古鎮居民之間的距離，賦予了微紀錄片創作更加深遠的意義。

3.3 古鎮形象的構建與傳播

如今，多數江南水鄉古鎮通過抖音、小紅書等傳播渠道，結合節慶活動、文化特色等多種主題推廣。例如，蘇州通過新聞、資訊、短視頻等方式宣傳推廣同里古鎮和周莊古鎮等具有江南特色的古鎮，構建其特色古鎮形象；浙江的烏鎮和南潯古鎮等通過短視頻傳播吸引了大量關注，古鎮成了新興網紅打卡地，網民對于浙江傳統旅游特色的討論熱度進一步提升。微紀錄片在敘事策略中注重迎合時代潮流，并結合現代元素，如現代音樂、攝影技巧等，為古鎮增添了現代感和時尚感，進而活化了古鎮形象。

4 江南水鄉古鎮微紀錄片敘事的優化策略

為讓江南水鄉古鎮微紀錄片更為全面地展現其文化內涵，以下提出注重細節把控、增強創新意識以及關注受眾需求這三條創作優化策略。

4.1 注重細節把控

在微紀錄片中，對細節的描寫要求更加多樣化，不僅要將文字性的細節描述轉化為視覺形象，還要結合劇情發展和情境特點來確定具體的細節表達方式。“如果說那些表面的‘新鮮’‘新奇’并非取之不竭，那么，給熟知信息帶來全新細節、表現出日常的陌生感，也可成就一部紀錄片的可圈可點之處。”［8］細節通常在最普通的地方呈現出來，提到搖櫓小船，大多數古鎮都有為游客服務的手搖船，這些船都要年檢，而如何年檢、驗船師又是怎樣一種職業，這便是熟知信息的全新細節。然而，與文學作品不同的是，影視作品中對細節的表現需要更加關注視聽要素。因此，要通過攝影技巧、畫面構圖、音效等手段，將細節表現得更為突出。

4.2 增強創新意識

當前，媒介技術迅速發展，要想實現作品創新與品質提升，應進一步增強創新意識，將新技術與傳統敘事手法相結合，從而創作出更具個性和創意的微紀錄片［9］。虛擬現實（VR）和增強現實（AR）等新技術，能為微紀錄片增添更豐富的體驗。觀眾通過VR技術可以沉浸式體驗古鎮風貌，AR技術則可以為觀眾提供與影片人物、場景互動的機會，增強參與感。

多元化的敘事角度是創新微紀錄片的另一種方式。創作者可以從人物訪談、旅行日志、探店打卡等多個視角來呈現古鎮的多樣性。例如，采用第一人稱視角敘事，增強觀眾的代入感；也可以從歷史角度詮釋古鎮的興衰變遷，讓觀眾感受到古鎮的滄桑與傳承，這種多元敘事視角能夠多樣展現古鎮風貌。

4.3 關注受眾需求

通過市場調研、觀眾互動等方式，了解觀眾對江南水鄉古鎮微紀錄片的期待和需求。如果觀眾更關注古鎮的歷史文化、民俗、自然景觀等方面，那么在創作中就要有針對性地呈現這些內容，滿足觀眾需求。創作者可以充分利用社交媒體平臺，如抖音、B站、小紅書等，將作品推廣給更廣泛的受眾群體。同時，在推廣過程中，應實時收集觀眾的意見與反饋，從而進一步優化作品［10］。

總之，了解受眾的期待、針對不同受眾的興趣進行創作，并吸納受眾的反饋意見，有助于創作出更能引發共鳴的作品。這種關注受眾的創作策略既符合受眾的期望，又能對其傳播產生積極作用。

5 結語

在媒體融合背景下，江南水鄉古鎮微紀錄片的敘事策略正經歷多樣性和創新性的轉變。江南水鄉古鎮作為中國傳統文化的代表，能為微紀錄片的創作提供充足的素材和靈感，將動畫、音樂、特效等元素巧妙融合，既能提升影片的藝術表現力，又能豐富古鎮歷史、文化、風光等表現形式。依托媒體融合發展，江南水鄉古鎮的建筑、民俗、美食等元素能以更新奇有趣的形式呈現在觀眾面前。本文旨在為微紀錄片的創作提供一定的理論指導和實踐借鑒，推動微紀錄片在媒體融合時代發展壯大，充分展現水鄉古鎮的獨特魅力。

參考文獻：

［1］ 劉穎悟，汪麗.媒介融合的概念界定與內涵解析［J］.傳媒，2012，150（1）：73-75.

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［3］ 焦道利.媒介融合背景下微紀錄片的生存與發展［J］.現代傳播（中國傳媒大學學報），2015，37（7）：107-111.

［4］ 孫健.淺析紀錄片結構的敘事策略［J］.中國報業，2023（12）：69-71.

［5］ 張驍將.融媒體時代國產微紀錄片的情感建構［J］.當代電視，2020（11）：75-77.

［6］ 杜留亞，唐飛.淺析新媒體語境下交互式紀錄片的發展策略［J］.文化產業，2022（32）：55-57.

［7］ 何愜.信息碎片化時代古鎮微紀錄片的創新模式研究［J］.新聞研究導刊，2023，14（14）：56-58.

［8］ 周瑤.“江南水鄉古鎮”題材紀錄片敘事策略探析［J］.傳媒觀察，2020，443（11）：44-50.

［9］ 金春波.媒介融合時代微紀錄片的創新策略［J］.視聽，2016（3）：31-32.

［10］ 姜云婷.新媒體時代微紀錄片的創新發展研究［D］.濟南：山東師范大學，2020.

作者簡介：周銘敏（1998—），女，江蘇無錫人，碩士在讀，研究方向：影視。