天津：春節文旅“熱辣滾燙”

龍年春節讓各地文旅消費市場迎來了“熱辣滾燙”的“開門紅”。作為中國首批優秀旅游城市和中國歷史文化名城的天津也不例外。

從新春燈會、廟會市集、非遺秀場等年俗活動中尋年味，到商文旅融合的新空間進行一站式消費體驗，再到置身歷史與現代碰撞、傳統與科技交融的各類文博場館體驗文化魅力……天津的文旅消費創新不斷涌現，讓更多民眾的“中國年”更有“中國味”。

2024年春節假期，天津共接待游客1383.94萬人次，同比增長95.1%；實現旅游收入123.45億元，同比增長181.9%。游客人次相較去年近乎翻倍，而旅游收入則近乎翻兩倍。

就此，天津市文化和旅游局局長于鵬洲說，春節期間，天津深入發掘歷史文化資源，展現津派文化特色，堅持全市統籌、整體策劃、統一實施、綜合保障，以“中國紅 天津味 盛世年”為主題，策劃推出十大系列、百大津彩、千項活動，營造了歡樂祥和、喜慶熱烈的節日氣氛。

自動駕駛小巴、智慧停車系統、一站式購物機器人等智慧應用終端落地商圈，讓便捷的消費體驗觸手可及。

古文化街，有新潮流

作為天津最早的民俗、文化、商貿聚集地，龍年春節期間的古文化街也披上了節日盛裝，到處點綴著喜氣洋洋的“中國紅”。

不足700米的主街上，桂發祥十八街麻花、楊柳青年畫、果仁張等26家老字號和非遺店鋪林立，吸引著八方來客。

春節期間，泥人張世家繪塑老作坊副總經理李丹忙得腳不沾地。李丹說：“春節期間的客流量總計超過10萬人次，我們龍年特別款泥塑‘平安幸福龍’以及諸多童趣十足的產品，均銷售一空。”

走進“中華老字號”企業桂發祥和果仁張攜手打造的“聯合店鋪”，各色小巧且便于攜帶的小麻花、益糖麻花和高纖麻花，以及多種口味的瓜子和果仁包裝精美、琳瑯滿目，吸引了不少游客駐足。

“顧客可以一站式購買不同品牌的年貨產品。”在古文化街果仁張店鋪工作了14年的店長孫卓說，“不斷創新的產品更適應現在老百姓的口味，如今光顧店鋪的年輕顧客越來越多。”

天津各類年俗活動也輪番登場，帶給廣大游客“最民俗”的新春文旅體驗。天津傳統商圈金街推出曲藝元素的“貴妃不倒翁”、川劇變臉、舞龍舞獅等表演活動；天津鼓樓新春燈會市集則推出古裝巡游、猜燈謎、國潮文創等活動豐富游客體驗。

天津市文化和旅游局副局長陳冰說，2024年春節期間，天津突出地域年俗文化特色，強化特色場景打造，通過多元化、體驗型、沉浸式文旅場景撬動春節消費市場，讓春節的喜氣鋪滿津沽大地。

智慧應用賦能新體驗

置身風情動人的意式購物街區逛街，享受津城的“羅馬假日”，感受國際化的消費服務導覽……到京津佛羅倫薩小鎮商圈來場購物之旅，成為諸多消費者的選擇。

自動駕駛小巴、智慧停車系統、一站式購物機器人等智慧應用終端落地商圈，讓便捷的消費體驗觸手可及。比如電子地圖導覽，讓樓層、品牌、區域信息一目了然，消費者可以直接根據提示前往想去的商鋪。“在春節期間人流量大的情況下，商圈提供了精細化的服務，做到了想游客所想。”一位來自天津市區的游客說。

小鎮商圈內的創意米蘭生活廣場利用虛擬現實技術構建的樂境沉浸空間，通過AR、VR、體感投影等元宇宙科技設備，讓科幻鏈接現實，讓消費者暢享數字文旅新奇體驗。

佛羅倫薩小鎮商圈創意米蘭生活廣場副總經理孫立坤說：“我們希望通過智慧商圈建設，帶給消費者更有體驗感的消費環境。春節期間，商圈客流量超過50多萬人次，銷售額突破2億元。”

據統計，假期8天，天津市59家商業綜合體和奧特萊斯累計客流量超過1380萬人次，同比增長29.5%，銷售額達12億元，同比增長15.5%。

打破傳統，快樂消費

天津城市風貌“古今交融、中西合璧，大氣洋氣、清新靚麗”，是一座適合漫游觀賞的城市。

南開大學旅游與服務學院院長徐虹表示，激活天津文旅消費市場需進一步打破傳統資源觀開發方式，把天津的建筑、美食、工業、濱海、鄉村、人文等資源融合起來進行創意開發，在文旅產業融合發展的框架下，做好文旅共建文章，營造全場景的沉浸式文旅消費氛圍。

比如，“人人會相聲”的背后，是刻在天津人骨子里的豁達基因和文化積淀。天津可以通過富有感染力的市井氣息和“哏兒都”形象，打造富有煙火氣的慢生活場景，并導入行為藝術快閃、非遺進街區、國潮舞臺等，吸引人們來天津來快樂消費。

同時，文旅融合還需在旅游商品上加大力度。天津老字號品牌眾多，可通過創新經營模式，打造聯名產品，推出特色文創和伴手禮系列產品，以特色“天津禮物”彰顯地域特征，擴大天津的文旅產業效益。

除此之外，天津還應學習“爾濱”文旅火熱的經驗，調動城市各個單位和廣大公眾的積極性，培育市民自發的真誠服務待客，建立主客共享的城市休閑空間。

天津市文化和旅游局相關負責人說，今年，天津將堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化、旅游與消費深度融合，精心謀劃做好大旅游文章，做大文旅市場，打造都市型、年輕態、人文韻的城市旅游。