數(shù)字經(jīng)濟(jì)與大城市群文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

摘" "要：新發(fā)展格局下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與大城市群文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展時代趨向。文章依托產(chǎn)業(yè)融合理論，深入闡釋數(shù)字經(jīng)濟(jì)與大城市群文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展理論邏輯，通過系統(tǒng)分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)與大城市群文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展產(chǎn)生效應(yīng)，提煉出數(shù)字+內(nèi)容主導(dǎo)型、數(shù)字+服務(wù)主導(dǎo)型、數(shù)字+消費(fèi)主導(dǎo)型三類數(shù)字經(jīng)濟(jì)與大城市群文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，并以此提出實(shí)現(xiàn)三類融合發(fā)展模式的基本路徑，為大城市群文化產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展及實(shí)現(xiàn)區(qū)域高質(zhì)量一體化發(fā)展提供理論借鑒與實(shí)踐參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)；大城市群；文化產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展

中圖分類號：G249.23" "文獻(xiàn)標(biāo)識碼：Ａ" "DOI：10.11968/tsyqb.1003-6938.2024007

Research on the Integrated Development of Digital Economy and Cultural Industry of Metropolitan Agglomeration

Abstract Under the new development pattern，the integrated development of the digital economy and the cultural industry in metropolitan agglomeration has become the trend of the times in promoting the high-quality development of the cultural industry. Relying on the theory of industrial integration，the article deeply explains the theoretical logic of the integrated development of the digital economy and the cultural industry of metropolitan agglomerations，through the systematic analysis of the integrated development effects of the digital economy and the cultural industry of metropolitan agglomerations，three types of integrated development models of the digital economy and the cultural industry of metropolitan agglomeration are extracted，including digital+ content-led，digital+ service-led，and digital+consumption-led. This paper puts forward the basic path to realize the three types of integrated development models，and provides theoretical and practical references for the differentiated development of cultural industries in metropolitan agglomerations and the realization of regional high-quality integrated development.

Key words digital economy; metropolitan agglomeration; cultural industry; integrated development

黨的二十大報告提出，實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程［1］?！丁笆奈濉蔽幕l(fā)展規(guī)劃》進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)要提升公共文化數(shù)字化水平，加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，推動科技賦能文化產(chǎn)業(yè)［2］。可以看出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)被納入國家發(fā)展總體布局，成為推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用于文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)及管理各個方面，催生以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主要特征的文化新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。同時，數(shù)字經(jīng)濟(jì)強(qiáng)滲透、廣覆蓋、快迭代特性深入融合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)核，增強(qiáng)了文化內(nèi)容傳播性、交互性和創(chuàng)新性。

大城市群作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)頭羊，其良好數(shù)字基礎(chǔ)和豐富文化資源，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了新的契機(jī)。珠三角、長三角、京津冀大城市群借助數(shù)字產(chǎn)業(yè)先發(fā)和聯(lián)通內(nèi)外的優(yōu)勢，既重塑了文化生產(chǎn)、流通與消費(fèi)的邏輯，又搭建了文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的數(shù)字技術(shù)基底，成為推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的核心承載區(qū)。然而，從文化高質(zhì)量發(fā)展需求看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與大城市群文化產(chǎn)業(yè)融合范圍相對狹窄，數(shù)字文化消費(fèi)鴻溝擴(kuò)大，區(qū)域文化產(chǎn)品低端化、同質(zhì)化問題嚴(yán)峻，文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意、研發(fā)、生產(chǎn)等方面數(shù)字化程度不高，難以滿足人們?nèi)罕姸鄻踊€性化精神文化需求［3］。

因此，本文依托產(chǎn)業(yè)融合理論，深入闡釋數(shù)字經(jīng)濟(jì)與大城市群文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展內(nèi)在邏輯，系統(tǒng)分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)與大城市群文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展產(chǎn)生效應(yīng)，提煉出數(shù)字經(jīng)濟(jì)與大城市群文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，進(jìn)而提出二者融合發(fā)展的基本路徑，為推進(jìn)大城市群文化產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展，打造大城市群文化軟實(shí)力獨(dú)特優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)區(qū)域高質(zhì)量一體化發(fā)展提供理論借鑒與實(shí)踐參考。

1" "數(shù)字經(jīng)濟(jì)與大城市群文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)涵及邏輯

當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與大城市群文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為熱點(diǎn)話題，研究大多集中在文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)重塑［4］、文化創(chuàng)意創(chuàng)新［5］、數(shù)字文化創(chuàng)意［6］、柔性文化創(chuàng)客組織和文化空間成長［7］等內(nèi)容，研究主題比較分散，研究系統(tǒng)性有待整合，對數(shù)字經(jīng)濟(jì)與大城市群文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展內(nèi)涵關(guān)注不夠，對二者之間內(nèi)在關(guān)聯(lián)缺乏深入探討。因此，本文通過界定數(shù)字經(jīng)濟(jì)與大城市群文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展內(nèi)涵，深入闡釋二者之間的理論邏輯，旨在更好推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與大城市群文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

1.1" " 數(shù)字經(jīng)濟(jì)與大城市群文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展內(nèi)涵

聯(lián)合國教科文組織提出文化產(chǎn)業(yè)是一種以生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存和銷售為目的社會再分配過程。我國《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》提出文化產(chǎn)業(yè)是為社會公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動集合，包括文化核心領(lǐng)域和文化相關(guān)領(lǐng)域?？梢钥闯?，文化產(chǎn)業(yè)不但包括文化產(chǎn)品和設(shè)備的生產(chǎn)、銷售，還包括文化傳播、休閑娛樂等文化服務(wù)，涵蓋文化產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等各個環(huán)節(jié)。

大城市群文化產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)集中體現(xiàn)，不但涵蓋文化產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造等前端環(huán)節(jié)，還包括文化產(chǎn)品流通擴(kuò)散、娛樂消費(fèi)等中后端環(huán)節(jié)，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈條?！爱a(chǎn)業(yè)融合”概念最初是由美國學(xué)者羅森伯格提出的，是指同一技術(shù)向不同產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散的現(xiàn)象。隨著大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)更新，數(shù)字經(jīng)濟(jì)高創(chuàng)新性、強(qiáng)滲透性、廣覆蓋性，不僅推進(jìn)大城市群文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，還成為構(gòu)建大城市群現(xiàn)代化文化產(chǎn)業(yè)體系的重要引擎。一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與大城市群文化產(chǎn)業(yè)深度融合，拓展文化產(chǎn)業(yè)鏈的范圍，催生新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)業(yè)［8］；另一方面，利用數(shù)字技術(shù)賦能消費(fèi)者、創(chuàng)意者、生產(chǎn)者［9］，提升大城市群文化產(chǎn)業(yè)效率，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)擴(kuò)容。基于大城市群文化產(chǎn)業(yè)更能反映文化產(chǎn)業(yè)時代性、前沿性、代表性，本文從大城市群文化產(chǎn)業(yè)入手，結(jié)合產(chǎn)業(yè)融合理論，提出數(shù)字經(jīng)濟(jì)與大城市群文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展理念。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)與大城市群文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是指數(shù)字經(jīng)濟(jì)深入文化產(chǎn)業(yè)前端、中端、末端，推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)、流通環(huán)節(jié)、消費(fèi)環(huán)節(jié)等方面的深度融合，形成文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化屬性及多元文化形態(tài)，提升文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的全過程。具體表現(xiàn)為三點(diǎn)：一是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)融合。利用數(shù)字技術(shù)推動文化生產(chǎn)智能化、自動化、數(shù)字化升級，促進(jìn)文化產(chǎn)品內(nèi)容更新，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品價值創(chuàng)新。二是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與流通環(huán)節(jié)融合。利用數(shù)據(jù)要素外溢效應(yīng)，擴(kuò)展到文化產(chǎn)業(yè)的傳播、展覽、出版等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)平臺經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合。三是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)環(huán)節(jié)融合。數(shù)字經(jīng)濟(jì)融入文化消費(fèi)全過程，深挖文化市場差異化需求，滿足人民群眾個性化需求。

1.2" " 數(shù)字經(jīng)濟(jì)與大城市群文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展理論邏輯

1.2.1" "數(shù)字經(jīng)濟(jì)與大城市群文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展理論模型

數(shù)據(jù)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵要素［10］，也是一種新型生產(chǎn)要素［11］，與文化產(chǎn)業(yè)深度融合，能夠有效提升文化產(chǎn)業(yè)全要素生產(chǎn)率。互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)［12］，尤其對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有顯著促進(jìn)作用［13］，驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)鏈各維度形態(tài)創(chuàng)新［14］，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)能力提升與價值創(chuàng)造［15］。因此，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要借助數(shù)據(jù)要素和數(shù)字技術(shù)兩個關(guān)鍵因素，這與推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)走向深度融合，需要數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)要素雙輪驅(qū)動是相通的［16］。通過數(shù)字技術(shù)與數(shù)據(jù)要素與大城市群文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)、流通環(huán)節(jié)、消費(fèi)環(huán)節(jié)相互交叉、深度融合，產(chǎn)生數(shù)字經(jīng)濟(jì)與大城市群文化產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)，系統(tǒng)分析融合效應(yīng)背后內(nèi)在關(guān)聯(lián)，并以此提煉出數(shù)字經(jīng)濟(jì)與大城市群文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，從而在整體上構(gòu)成數(shù)字經(jīng)濟(jì)與大城市群文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展理論邏輯（見圖1）。

1.2.2" "數(shù)字經(jīng)濟(jì)與大城市群文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展產(chǎn)生效應(yīng)

（1）文化生產(chǎn)環(huán)節(jié)。生產(chǎn)環(huán)節(jié)是文化產(chǎn)業(yè)價值市場的前端環(huán)節(jié)，通過優(yōu)化生產(chǎn)要素的資源配置，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游間合作，能夠擴(kuò)大文化產(chǎn)品的有效供給，提升文化產(chǎn)品的供給質(zhì)量。雖然，大城市群文化產(chǎn)品數(shù)量已有大規(guī)模增長，但是各城市間協(xié)同合作原創(chuàng)作品不多，文化精品供給欠缺，對用戶進(jìn)行分群畫像、關(guān)聯(lián)分析、智能推薦不完善，難以滿足人們?nèi)罕娙找嬖鲩L精神文化需求。根據(jù)對長三角大城市群9個城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的評價結(jié)果顯示，南通、嘉興、舟山缺乏多樣化的文化供給體系，限制了居民文化消費(fèi)能力的釋放。

數(shù)字技術(shù)主要特點(diǎn)是創(chuàng)新活躍、要素密集、輻射廣泛，利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、5G、人工智能等數(shù)字技術(shù)對文化生產(chǎn)裝備改造升級，形成信息化文化裝備，優(yōu)化生產(chǎn)流程，縮短創(chuàng)新周期，提升產(chǎn)品智能化水平，增強(qiáng)產(chǎn)品核心競爭力。同時，通過數(shù)據(jù)要素推進(jìn)文化企業(yè)數(shù)據(jù)中心從“云+端”集中式架構(gòu)向“云+邊+端”分布式架構(gòu)演變，精準(zhǔn)預(yù)測文化消費(fèi)趨勢，并將信息反饋給生產(chǎn)終端，使生產(chǎn)者與消費(fèi)者更及時、更頻繁、更準(zhǔn)確溝通，實(shí)現(xiàn)文化生產(chǎn)企業(yè)精準(zhǔn)化供給體系，避免區(qū)域同質(zhì)化產(chǎn)品競爭，滿足消費(fèi)者個性化需求。

（2）文化流通環(huán)節(jié)。流通環(huán)節(jié)是文化產(chǎn)業(yè)價值實(shí)現(xiàn)的中間環(huán)節(jié)，通過升級文化產(chǎn)業(yè)流通服務(wù)，有效提升文化產(chǎn)品流通速度和效率，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)傳播力和凝聚力。大城市群文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)基本上云，通過云平臺用戶可以直接點(diǎn)播視聽類內(nèi)容，但是現(xiàn)有云平臺與電商平臺相比，缺乏用戶個性化菜單設(shè)置，對用戶關(guān)聯(lián)分析與挖掘不夠，制約了區(qū)域智慧化協(xié)同［17］。此外，文化服務(wù)云平臺由于信息系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫之間互通技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，資源相互之間銜接存在困難，降低了群眾統(tǒng)一入口獲取大城市群文化服務(wù)便捷性，限制文化資源開發(fā)利用。如長三角地區(qū)部分城市特色資源僅限本地區(qū)注冊用戶使用，平臺資源共享性和聯(lián)動性有待完善［18］。

利用互聯(lián)網(wǎng)、自媒體、數(shù)字期刊等數(shù)字化傳播技術(shù)，搭建智能化服務(wù)平臺，能夠增加消費(fèi)者互動反饋環(huán)節(jié)，加強(qiáng)雙方良性互動，提高產(chǎn)品流通速度的同時增加了產(chǎn)品的流通數(shù)量，形成規(guī)?；髁拷?jīng)濟(jì)。通過大數(shù)據(jù)分析、個性化推薦、精準(zhǔn)推送等方式，實(shí)現(xiàn)高速度、廣范圍、大信息量的傳播，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)、人才、資本等要素互聯(lián)互通，形成創(chuàng)新性融通體系，解決不同城市之間文化服務(wù)不均衡問題，提高文化服務(wù)的覆蓋率和服務(wù)效能，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域一體化建設(shè)。

（3）文化消費(fèi)環(huán)節(jié)。消費(fèi)環(huán)節(jié)是文化產(chǎn)業(yè)價值實(shí)現(xiàn)末端環(huán)節(jié)，創(chuàng)新文化消費(fèi)模式，打造新型文化消費(fèi)場景，推動文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，能夠滿足人民群眾個性化文化消費(fèi)需求?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶的爆發(fā)式增長為大城市群文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，但區(qū)塊鏈、云計算、虛擬現(xiàn)實(shí)等新一代信息技術(shù)與大城市群文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)層面融合深度不夠，消費(fèi)者數(shù)字體驗(yàn)感仍有所欠缺。

利用互聯(lián)網(wǎng)和VR技術(shù)等數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)超聯(lián)接、強(qiáng)交互，增強(qiáng)用戶對現(xiàn)實(shí)和虛擬的感知與互動，構(gòu)建媒介全面互聯(lián)、人機(jī)深度交互的沉浸式消費(fèi)場景，拓展消費(fèi)者文化消費(fèi)的體驗(yàn)感和輻射面。通過“上云用數(shù)賦智”行動，洞察市場動態(tài)，掌握消費(fèi)者偏好，從而推動文化產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)連接，形成文化+旅游、文化+體育、文化+工業(yè)、文化+農(nóng)業(yè)等“文化+”多元化消費(fèi)業(yè)態(tài)，增加潛在消費(fèi)行為的觸發(fā)機(jī)會，擴(kuò)大文化消費(fèi)市場規(guī)模。

2" "數(shù)字經(jīng)濟(jì)與大城市群文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式

通過分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)與大城市群文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展產(chǎn)生效應(yīng)，可以看出數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化生產(chǎn)環(huán)節(jié)融合主要產(chǎn)生信息化文化裝備和精準(zhǔn)化供給體系兩類效應(yīng)，將兩類效應(yīng)融合并進(jìn)一步挖掘其內(nèi)在關(guān)聯(lián)，發(fā)現(xiàn)其背后是利用數(shù)字技術(shù)促進(jìn)文化生產(chǎn)環(huán)節(jié)信息化，實(shí)現(xiàn)文化生產(chǎn)內(nèi)容創(chuàng)新，即形成數(shù)字+內(nèi)容主導(dǎo)型融合發(fā)展模式。通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)流通環(huán)節(jié)融合產(chǎn)生智能化服務(wù)平臺和創(chuàng)新性融通體系兩種效應(yīng)，挖掘這兩種效應(yīng)的內(nèi)在特性，進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)其背后是利用數(shù)據(jù)要素推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)流通環(huán)節(jié)智能化，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)創(chuàng)新，即形成數(shù)字+服務(wù)主導(dǎo)型融合發(fā)展模式。同樣，通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)環(huán)節(jié)融合，產(chǎn)生沉浸式消費(fèi)場景和多元化消費(fèi)業(yè)態(tài)兩種效應(yīng)，將兩種效應(yīng)結(jié)合并進(jìn)一步挖掘其內(nèi)在特性，發(fā)現(xiàn)其根本是利用數(shù)字技術(shù)賦能文化消費(fèi)環(huán)節(jié)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)創(chuàng)新，即形成數(shù)字+消費(fèi)主導(dǎo)型融合發(fā)展模式。數(shù)字+內(nèi)容主導(dǎo)型、數(shù)字+服務(wù)主導(dǎo)型、數(shù)字+消費(fèi)主導(dǎo)型等三種融合發(fā)展模式，實(shí)際上為大城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了選擇，有利于大城市群文化產(chǎn)業(yè)形成獨(dú)特優(yōu)勢，提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力。

2.1" " 數(shù)字+內(nèi)容主導(dǎo)型融合發(fā)展模式

數(shù)字+內(nèi)容主導(dǎo)型融合發(fā)展模式是數(shù)字經(jīng)濟(jì)對文化產(chǎn)業(yè)鏈前端生產(chǎn)創(chuàng)新。利用元宇宙等數(shù)字技術(shù)，推動文化裝備向科技型、智能化方向升級，加強(qiáng)文化產(chǎn)品數(shù)字轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，促進(jìn)文化內(nèi)容信息化升級，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)“中國制造”邁向“中國智造”。同時利用數(shù)據(jù)要素全方位滲透融合，加強(qiáng)數(shù)字圖像與場景敘事，提供數(shù)字內(nèi)容個性化定制，打造一批擁有原創(chuàng)版權(quán)且具有市場競爭力的文化內(nèi)容，促進(jìn)消費(fèi)者根據(jù)自己需求選擇感興趣的文化內(nèi)容，“需求導(dǎo)向式生產(chǎn)”成為可能。

相較京津冀大城市群、長三角大城市群，珠三角大城市群在公共圖書館、博物館、文化館、影劇院等文化設(shè)施的擁有量相對不足，3A級以上景區(qū)數(shù)量較少，納入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目和傳統(tǒng)工藝振興目錄項目數(shù)量不多，國家級以上非遺代表性人數(shù)偏少，對于文化產(chǎn)業(yè)流通環(huán)節(jié)和消費(fèi)環(huán)節(jié)資源支撐力不強(qiáng)。但是，珠三角大城市群文化產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)優(yōu)勢明顯。根據(jù)“2022中國省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)”顯示，珠三角大城市群核心城市廣東省生產(chǎn)力指數(shù)排名第一，截至2022年末文化企業(yè)數(shù)量超過66萬家，從業(yè)人員數(shù)量超過30萬人，文化產(chǎn)業(yè)主體、人力資源方面優(yōu)勢明顯。同時，珠三角大城市群文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新也走在前列。在內(nèi)容設(shè)計方面，深圳市獲得德國紅點(diǎn)設(shè)計獎、iF設(shè)計大獎數(shù)量連續(xù)8年居于全國城市首位，“深圳設(shè)計”已經(jīng)成為城市品牌；在影視動漫數(shù)字內(nèi)容方面，廣東省擁有喜羊羊、奧飛動漫等著名動漫品牌，深圳擁有華強(qiáng)方特、環(huán)球數(shù)碼等一批專注內(nèi)容生產(chǎn)的企業(yè)［19］；在數(shù)字視聽領(lǐng)域方面，廣東省擁有酷狗、荔枝FM、天翼愛音樂、沃音樂等知名數(shù)字音樂企業(yè)，深圳擁有以A8數(shù)字音樂、懶人聽書、博閱科技等為主的網(wǎng)絡(luò)音樂生產(chǎn)及網(wǎng)絡(luò)音頻領(lǐng)軍企業(yè)。

綜上，珠三角大城市群文化產(chǎn)業(yè)具有相應(yīng)生產(chǎn)優(yōu)勢，加上區(qū)域內(nèi)擁有華為、騰訊等一批文化高科技企業(yè)，為文化企業(yè)構(gòu)建信息化文化裝備和精準(zhǔn)化供給體系提供示范樣本。因此，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與珠三角大城市群文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展適宜選擇數(shù)字+內(nèi)容主導(dǎo)型融合發(fā)展模式，打造大城市群文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容腹地，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造，提升文化產(chǎn)業(yè)價值鏈，加快“文化制造”向“文化創(chuàng)造”“文化創(chuàng)新”轉(zhuǎn)變。

2.2" " 數(shù)字+服務(wù)主導(dǎo)型融合發(fā)展模式

數(shù)字+服務(wù)主導(dǎo)型融合發(fā)展模式是數(shù)字經(jīng)濟(jì)對產(chǎn)業(yè)鏈中端流通的創(chuàng)新。利用大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)促進(jìn)平臺與用戶之間互動，將用戶需求和平臺資源之間進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，實(shí)現(xiàn)自由切屏的流通場景，打造智能化服務(wù)平臺，提升文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)效率和價值。充分挖掘數(shù)據(jù)要素應(yīng)用效能，推動大城市群內(nèi)人才、技術(shù)、信息、資本等要素集聚、重組，形成文化產(chǎn)業(yè)要素的全過程流通和協(xié)同聯(lián)動，構(gòu)建創(chuàng)新性融通體系，推進(jìn)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展。

京津冀大城市群核心城市北京作為全國文化中心、對外交流中心，其在文化產(chǎn)業(yè)流通環(huán)節(jié)具有獨(dú)特優(yōu)勢。一方面擁有皇家建筑、王府會館、名人故居等豐富文化遺產(chǎn)，京報館、京華印書局、湖廣會館等眾多主題博物館，以及國家級非遺傳承、老字號等大量文化項目；另一方面擁有文博會、服貿(mào)會、國際電影節(jié)、國家圖書節(jié)、國際設(shè)計周、國家版權(quán)交易中心等多種數(shù)字化平臺，以及新浪微博、今日頭條、快手、愛奇藝、去哪兒網(wǎng)、馬蜂窩等熱門文化應(yīng)用。將二者相結(jié)合形成線上線下融合互動、立體覆蓋的智能化文化服務(wù)平臺，推動傳統(tǒng)文化數(shù)字化全景呈現(xiàn)，能夠擴(kuò)大中華傳統(tǒng)文化傳播力。如故宮博物院推出“數(shù)字故宮”，國家京劇院以5G+4K線上演播形式呈現(xiàn)經(jīng)典京劇《龍鳳呈祥》，《千里江山圖》《墨梅圖》線上展覽以及奧林匹克廣播公司云端轉(zhuǎn)播東京奧運(yùn)會和北京冬奧會，實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)播設(shè)備云端化和人員服務(wù)遠(yuǎn)程化。根據(jù)抖音、嗶哩嗶哩、快手綜合搜索指數(shù)，京津冀大城市群平臺用戶總體排名靠前。同時，北京、天津、河北三地利用智慧大腦、技術(shù)孿生建立數(shù)字化投資市場、技術(shù)服務(wù)中心、數(shù)字治理平臺，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)技術(shù)、信息、人才、資本等流動擴(kuò)散，形成創(chuàng)新性融通體系，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和溝通。

因此，結(jié)合京津冀大城市群未來打造承接全球文化產(chǎn)業(yè)示范中心的目標(biāo)要求，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與京津冀大城市群文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展適宜選擇數(shù)字+服務(wù)主導(dǎo)型融合發(fā)展模式，打造大城市群文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)腹地，消化吸收國內(nèi)外其他地區(qū)先進(jìn)文化，利用數(shù)字技術(shù)推進(jìn)文化產(chǎn)品創(chuàng)新性發(fā)展和數(shù)字化輸出，形成全球文化交流傳播中心，推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界。

2.3" " 數(shù)字+消費(fèi)主導(dǎo)型融合發(fā)展模式

數(shù)字+消費(fèi)主導(dǎo)型融合發(fā)展模式是數(shù)字經(jīng)濟(jì)對文化產(chǎn)業(yè)鏈末端消費(fèi)的創(chuàng)新。利用數(shù)字化屏、XR、VR鏡賦能文化消費(fèi)場景，打造可觀、可感、可觸、可嗅的沉浸式文化消費(fèi)場景，重塑文化消費(fèi)行為與方式，增強(qiáng)消費(fèi)者文化體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者深層次人文和情感需求。深耕文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)層面垂直、細(xì)分、專業(yè)領(lǐng)域，在文化包裝、營銷、推廣、變現(xiàn)等消費(fèi)環(huán)節(jié)上探索文化直播、電商直銷、IP授權(quán)轉(zhuǎn)化、線上辦展、虛擬音樂會等新型文化業(yè)態(tài)，擴(kuò)大數(shù)字文化消費(fèi)市場。

長三角大城市群有8座城市GDP過萬億，是全國消費(fèi)市場潛力最大城市群之一，如核心城市上海在影視傳媒、文化娛樂、明星經(jīng)濟(jì)等方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢。根據(jù)《2020-2021杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展研究報告》顯示，上海影院數(shù)量與銀幕數(shù)量居全國城市第一位，集中了全國80%以上的電競企業(yè)、俱樂部、戰(zhàn)隊和直播平臺，超過40%的電競賽事在上海舉辦，喜馬拉雅、嗶哩嗶哩等網(wǎng)站平臺的發(fā)展彰顯了上海新業(yè)態(tài)的廣闊消費(fèi)場景；浙江省建立咪咕數(shù)媒、天翼閱讀等數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)中心；江蘇省打造“5G大運(yùn)河沉浸式體驗(yàn)館”；杭州催化了文化直播、電商直銷、IP授權(quán)轉(zhuǎn)化等新營銷模式的迭代，宋城演藝的“千古情”演藝系列及“六間房”線上和線下演藝新業(yè)態(tài)，成為每年吸引觀眾人數(shù)最多、演出場次最多、演出票房規(guī)模最大演藝項目［20］，這些都較好滿足了長三角地區(qū)民眾追求精致生活、追求精神需求的消費(fèi)新趨勢。

綜合長三角大城市群文化產(chǎn)業(yè)巨大消費(fèi)市場、沉浸式消費(fèi)場景、多元消費(fèi)業(yè)態(tài)等方面特性，其與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展適宜選擇數(shù)字+消費(fèi)主導(dǎo)型融合發(fā)展模式，打造大城市群文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)腹地，形成文化產(chǎn)業(yè)“在地、在場、在線”消費(fèi)新體驗(yàn)，滿足“精準(zhǔn)定位”和消費(fèi)者“個性定制”文化需求，最大程度觸發(fā)文化產(chǎn)品的“長尾效應(yīng)”。

3" "數(shù)字經(jīng)濟(jì)與大城市群文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展基本路徑

基于數(shù)字+內(nèi)容主導(dǎo)型、數(shù)字+服務(wù)主導(dǎo)型、數(shù)字+消費(fèi)主導(dǎo)型等三類融合發(fā)展模式內(nèi)容，進(jìn)一步提出數(shù)字經(jīng)濟(jì)與大城市群文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基本路徑，為提升大城市群文化產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力提供參考范式，實(shí)現(xiàn)大城市群文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

3.1" " 數(shù)字+內(nèi)容主導(dǎo)型的基本路徑

（1）加快發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)龍頭。發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)國有科技型領(lǐng)軍企業(yè)、獨(dú)角獸企業(yè)帶動示范效應(yīng)，實(shí)施“靶向招商”，帶動文化產(chǎn)業(yè)配套企業(yè)發(fā)展。針對樞紐型、骨干型、高成長型數(shù)字文化企業(yè)實(shí)行分類培育機(jī)制，形成“頭部企業(yè)+骨干型企業(yè)+高成長企業(yè)”雁陣梯隊，推動文化產(chǎn)業(yè)鏈從“零散”到“鏈?zhǔn)健钡耐黄?，從“鏈?zhǔn)健钡健凹骸钡奶嵘?/p>

（2）加快產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)突破。利用企業(yè)、高校及科研機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新合力，加強(qiáng)對文化企業(yè)軟硬件產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計和制造，圍繞文化消費(fèi)類電子產(chǎn)品、視聽內(nèi)容生產(chǎn)、影視后期制作等核心“卡脖子”技術(shù)問題形成關(guān)鍵性技術(shù)支撐，補(bǔ)齊短板，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈自主創(chuàng)新能力，維護(hù)文化產(chǎn)業(yè)安全。

（3）加強(qiáng)數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)園試點(diǎn)建設(shè)，積極引進(jìn)高度關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)業(yè)鏈上下游數(shù)字文化企業(yè)，形成集創(chuàng)新性、品牌化為一體的新型數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群，發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展效應(yīng)，提升文化產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字賦能水平。

3.2" nbsp; 數(shù)字+服務(wù)主導(dǎo)型的基本路徑

（1）增強(qiáng)用戶互動性菜單設(shè)計。利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，設(shè)計數(shù)字化平臺服務(wù)“菜單”，加強(qiáng)用戶與平臺間互動，增加用戶需求識別和滿足功能，推進(jìn)在場服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)樵诰€服務(wù)。進(jìn)一步利用分眾化趨勢，建立基于大數(shù)據(jù)供給、云計算支持、物聯(lián)網(wǎng)承載的文化產(chǎn)品和服務(wù)訂制、分發(fā)、共享數(shù)據(jù)模式，促進(jìn)文化服務(wù)平臺管理模式、項目運(yùn)營、資源配送等方面創(chuàng)新，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)向服務(wù)鏈末端延伸、向產(chǎn)業(yè)鏈高端躍升。

（2）建立技術(shù)信息共享平臺。構(gòu)建政府、企業(yè)、高校、科研機(jī)構(gòu)、中介機(jī)構(gòu)等多主體組建的技術(shù)信息共享交流平臺，利用多網(wǎng)、多終端應(yīng)用開發(fā)，打開大城市群區(qū)域內(nèi)市場，推進(jìn)大城市群各城市之間技術(shù)資源全過程流通，實(shí)現(xiàn)文化發(fā)展信息共享、多級關(guān)聯(lián)。

（3）建立文化人才交流高地。建立文化人才分類引育體系，優(yōu)化大城市群核心城市和其他城市文化產(chǎn)業(yè)人才配置，加強(qiáng)數(shù)字人才的交流與合作，實(shí)現(xiàn)大城市群文化人才自由流通和共享共用。支持文化企業(yè)建立高技能人才培訓(xùn)基地、技能大師工作室，并與高校合作實(shí)行定向人才培養(yǎng)模式，解決文化企業(yè)人才缺乏問題，提升文化人才整體效能。

（4）建立高效普惠金融發(fā)展平臺。設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金、風(fēng)投基金、天使基金等各類基金，為中小型文化企業(yè)、成長性文化項目、創(chuàng)意性成果轉(zhuǎn)化搭建普惠性投融資平臺，滿足企業(yè)資金需求。積極推動文化企業(yè)上市，通過發(fā)行“集合債”等方式，促進(jìn)文化資源與金融資本高效結(jié)合，為大城市群文化軟實(shí)力建設(shè)提供金融支撐。

3.3" " 數(shù)字+消費(fèi)主導(dǎo)型的基本路徑

（1）拓展數(shù)字文化消費(fèi)場域。新文化消費(fèi)場景的打造應(yīng)加快應(yīng)用全息呈現(xiàn)、數(shù)字孿生、虛實(shí)交互等新型體驗(yàn)技術(shù)，加快開發(fā)智媒體、電競、直播、社交、短視頻、AI數(shù)字人、智慧文旅、虛擬音樂會、云社區(qū)等新業(yè)態(tài)的消費(fèi)場域［21］，培育用戶的新型虛擬空間文化消費(fèi)習(xí)慣，打造高品質(zhì)、沉浸式、體驗(yàn)化的消費(fèi)場景與新業(yè)態(tài)。推動以杭州市“城市大腦”為樣本，推進(jìn)10秒找空房、20秒景區(qū)入園、30秒酒店入住、數(shù)字旅游專線、杭州旅游卡和“跟著城市大腦游杭州”等六大數(shù)字文旅應(yīng)用市場，形成優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化應(yīng)用場景。

（2）建設(shè)專業(yè)營銷展覽市場。利用淘寶、京東等電商平臺，通過大規(guī)模的宣傳引流和強(qiáng)大的整合資源能力，突破時間與空間的限制，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)群體的快速對接，促進(jìn)文創(chuàng)企業(yè)網(wǎng)銷空間上產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。加強(qiáng)文博會、展銷會等平臺建設(shè)，形成自身專業(yè)特色和市場體系，提高自身品牌效應(yīng)，提升文化產(chǎn)業(yè)鏈的層級優(yōu)勢。

（3）實(shí)施“文化+”數(shù)字化戰(zhàn)略。以核心城市為集散中心，推進(jìn)文化出版發(fā)行、藝術(shù)展陳、演藝事業(yè)等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的生產(chǎn)方式和表現(xiàn)形式變革，運(yùn)用AR、VR等技術(shù)，構(gòu)建“文化+數(shù)字演藝”“文化+微電影”新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新性地打造出一種“沉浸式互動體驗(yàn)”的文化業(yè)態(tài)。面向影視傳媒、動漫游戲、設(shè)計服務(wù)等領(lǐng)域，提供創(chuàng)意研發(fā)、設(shè)備共用、信息共享、技術(shù)示范服務(wù)，加快培育知識倉庫、人機(jī)交互、全息成像等新興文化業(yè)態(tài)，深化文創(chuàng)系列產(chǎn)品研發(fā)，打造中國特色文化的原創(chuàng)IP主陣地。

4" "結(jié)語

“十四五”時期，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略是推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重大任務(wù)，影響著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量與效益，是構(gòu)建現(xiàn)代化文化產(chǎn)業(yè)體系迫切要求。然而，隨著數(shù)字技術(shù)快速迭代，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與大城市群文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨一些新難題，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)融合度不夠，數(shù)字文化消費(fèi)鴻溝擴(kuò)大等問題。結(jié)合產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展理論，利用數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)要素雙輪驅(qū)動，與文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)、流通環(huán)節(jié)、消費(fèi)環(huán)節(jié)交叉融合，協(xié)同發(fā)展，形成數(shù)字經(jīng)濟(jì)與大城市群文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展效應(yīng)，本文提煉出數(shù)字+內(nèi)容產(chǎn)主導(dǎo)型、數(shù)字+服務(wù)主導(dǎo)型、數(shù)字+消費(fèi)主導(dǎo)型三類融合發(fā)展模式，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步提出二者融合發(fā)展的基本路徑，旨在為大城市群文化產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展提供選擇，發(fā)揮大城市群文化資源示范和龍頭效應(yīng)，推動大城市群文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)擴(kuò)容，形成文化產(chǎn)業(yè)新高地，為中國式現(xiàn)代化注入文化活力。

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作者簡介：臧紅敏，女，中共遼寧省委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)教研部講師，研究方向：產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與政策、數(shù)字文化體系建設(shè)。

*本文系2023年度遼寧省社會科學(xué)規(guī)劃基金一般項目“關(guān)于提升我省國有企業(yè)原始創(chuàng)新能力的有效路徑研究”（項目編號：L23BGL003）與中共遼寧省委黨校新進(jìn)博士專項基金項目“創(chuàng)新共同體視角下提升產(chǎn)業(yè)鏈韌性的有效路徑及對策研究”（項目編號：2023BSJJ007）研究成果之一。

收稿日期：2023-09-25；通訊作者：臧紅敏（94197488@qq.com）；責(zé)任編輯：劉婷