文化創意視角下公共圖書館古籍產品設計開發策略研究

摘要：文創產品的開發是公共文化產業，激發自身服務能力，履行社會職責的重要手段。作為社會主義公共文化體系的重要組成，公共圖書館可以借助數字化思維與互聯網技術對圖書館內部的館藏資源，尤其是古籍資源進行有針對性的開發設計，能夠更好地傳承古籍當中所涉及的中華優秀傳統文化，同時也能夠借助圖書館當中的多樣古籍，進一步明確公共圖書館文化產品創意開發的重要方向。公共圖書館在開展古籍產品設計開發過程中，既應確保文創產品符合創意產品的一般特征，又應結合優秀文化內涵，傳承和弘揚中華優秀傳統文化。該文主要結合實際工作經驗，探討了文化創意視角下公共圖書館古籍產品設計開發策略，希望對廣大同行有所助益。

關鍵詞：文化創意；公共圖書館；古籍；產品設計開發；策略；研究

中圖分類號：G255.1" " " " " " " " " " " " " " " " " " 文獻標識碼：A" " " " " " " " "文章編號：2096-4110（2024）01（c）-0113-05

Research on the Design and Development Strategy of Ancient Book Products in Public Library from the Perspective of Cultural Creativity

KANG Liyun

（Lianyungang Library， Lianyungang Jiangsu， 222006， China）

Abstract： The development of cultural and creative products is an important means for the public cultural industry to stimulate their own service ability and fulfill social responsibilities. As an important part of the socialist public cultural system， the public library can use digital thinking and Internet technology of the library collection resources， especially ancient resources targeted development design， can better inheritance of ancient books of excellent Chinese traditional culture， but also can use the library of ancient books， further defined the public library cultural products creative development direction. In the process of the design and development of ancient books， public libraries should not only ensure that cultural and creative products conform to the general characteristics of creative products， but also combine the excellent cultural connotation to inherit and carry forward the excellent traditional culture of China. This paper mainly combines with the actual work experience， discusses the design and development strategy of ancient books in public libraries from the perspective of cultural creativity， hoping to contribute to the majority of counterparts.

Key words： Cultural creativity; Public library; Ancient books; Product design and development; Strategy; Study

創意與創新是當前社會發展的核心內容，黨的十九大和黨的二十大提出，堅持創新在我國現代化建設全局中的核心地位，堅持走中國特色自主創新之路，通過強化創意和創新，能夠更好地賦予理論、制度、科技與文化新的活力和時代內涵。在新的歷史時期，在讀者實際需求發生深刻變化、國家政策調整及技術變革三重驅動之下，圖書館的文化創意工作備受社會大眾的關注，發展和開發文化創意產品，弘揚優秀傳統文化已經成為當下文化研究領域的熱點和焦點問題。2014年以來，國家將文創產業上升到國家戰略，2016年國務院辦公廳轉發了《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干建議》，這為文創產品的開發設計提供了良好的政策環境。公共圖書館作為一個地區乃至國家的重要文化服務機構，在推動國家軟實力發展方面發揮著不可替代的作用。公共圖書館在進行文化創意過程中，應該充分依托圖書館的文獻資源優勢，加強文化創意，確保設計出更多高質量的文創產品，滿足大眾的文化需求，最終實現中國優秀傳統文化的繼承、弘揚和創新。

1 相關概念

1.1 文創產品

文創產品（Cultural and creative products）是指融合了文化和創意元素的產品，它們以獨特的設計、藝術性和創造性為特點。文創產品具有豐富的內涵，包括文化表達創新與設計，傳承與發展，教育與傳播表達感情與個性等幾方面。文創產品通過藝術和設計的手法，表達和展現特定的文化內涵。它們可以傳達民族文化、地方文化、歷史文化、藝術文化等不同層面的價值觀念、傳統和情感，以及相關的符號和象征。很多文創產品具有獨特的創意和設計，通過創新的方式將傳統文化與現代審美相結合，賦予產品新的意義和視覺體驗。創新的設計使文創產品更富有吸引力和市場競爭力。此外，文創產品的內涵還包括對傳統文化的傳承與發展。它們以傳統文化為靈感源泉，延續和傳承傳統工藝、技藝和審美，同時注入創新元素，使其得到新的詮釋和發展。另外，文創產品不僅是商品，還具有教育和傳播的功能。它們可以通過產品本身或相關的內容，向受眾傳遞特定的文化知識、歷史故事、藝術技巧等，提升受眾的文化素養和認知水平。文創產品還可以成為消費者個性表達和情感交流的媒介。用戶通過選擇和使用文創產品，展現自己對特定文化和創意的喜好和認同，同時與其他人分享共同的情感和價值觀[1]。

1.2 公共圖書館古籍資源

公共圖書館中的古籍是指館藏中具有歷史性和價值的古代書籍。這些古籍包括各種形式的文獻，如經典、史書、哲學著作、文學作品等，涵蓋了各個學科領域。古籍是文化遺產的重要組成部分，它們記錄了歷史、文化和知識的發展。公共圖書館中收藏和展示的古籍包含以下幾方面：首先，收藏與典藏。公共圖書館通過購買、捐贈和其他方式，積極收集和典藏具有歷史價值的古籍。這些古籍通常需要特殊的保存條件和修復措施，以確保它們的長期保護和傳承。其次，數字化和數字展示。公共圖書館進行古籍數字化工作，將部分或全部古籍文獻數字化，并通過網絡和互聯網技術進行數字展示和共享[2]。這樣可以使古籍資源更廣泛地被利用和了解。再次，研究與學術支持。公共圖書館為研究者、學者和學生提供古籍的研究和學術支持。包括提供查閱、復制和借閱服務，組織學術講座、研討會等活動，促進對古籍的研究和應用。從次，展覽與教育活動。公共圖書館經常舉辦古籍展覽和相關教育活動，將古籍文化帶給公眾。通過精心策劃展覽，公共圖書館可以向公眾展示古籍的文化與藝術魅力，提高大眾對古籍遺產的認識和欣賞。最后，文化交流與合作。公共圖書館通過與其他圖書館、研究機構和文化組織的合作，開展古籍文化交流與合作項目。這種交流與合作可以通過互借、共同研究和展覽等方式，擴大古籍資源的影響力和傳播力。

2 公共圖書館文創產品設計開發歷程

公共圖書館文創產品設計開發經歷了從較少關注到逐步重視的過程，不斷創新和拓展領域，與創意產業進行深入合作，為公眾提供了更多樣化和有吸引力的文創產品。隨著時代的變遷，公共圖書館文創產品設計開發的發展將繼續面臨新的挑戰和機遇。起初，公共圖書館的文創產品設計開發工作相對較少，主要集中在傳統的圖書出版和相關衍生品銷售上。此時公共圖書館更注重向用戶提供圖書借閱和知識服務。隨著社會對文化創意產業的關注度逐漸增加，公共圖書館開始關注文創產品的設計和開發。這一階段的典型特征是公共圖書館開始嘗試與設計師、藝術家、工匠等合作，推出具有文化內涵的特色產品。在這個階段中，公共圖書館開始注重創新性的文創產品設計和開發。他們不僅關注傳統文化的傳承，還將現代創意與技術應用融入產品中，旨在吸引更多年輕的受眾。公共圖書館文創產品的設計和開發逐漸多元化，涵蓋了更廣泛的領域和主題。除了圖書類文創產品外，公共圖書館還涉足音頻、影像、游戲等多媒體產品的設計和開發，以滿足不同用戶需求。在當前階段，公共圖書館開始與創意產業進行更深入的合作。他們與設計機構、文創企業、互聯網平臺等建立合作關系，通過協同創作、品牌合作和市場推廣等方式，共同推動文創產品的設計開發和商業化運營[3]。

3 公共圖書館古籍文創產品設計開發的價值

首先，傳承與弘揚文化遺產。古籍是中華文明的重要組成部分，通過設計和開發古籍文創產品，可以將古代智慧和文化傳統傳承給當代人，讓更多人了解和欣賞中華優秀的古代文化。其次，文化教育與普及。通過開發古籍文創產品，公共圖書館可以向社會提供豐富的文化教育資源。文創產品可以通過有趣、互動的方式，引起公眾對古籍的興趣，增加大眾的文化素養和參與度。再次，創新與設計的結合。古籍文創產品的設計和開發需要與現代創意設計相結合，通過藝術性的表達和獨特的設計，讓古籍以全新的面貌和形式呈現，展現其時代特色與審美價值。從次，提升圖書館文化產業影響力。文創產品的設計和開發能夠為公共圖書館帶來商業價值，提高圖書館的文化產業影響力。優質的古籍文創產品不僅可以吸引觀眾和消費者，還能促進文化創意產業的發展和相關經濟增長。最后，社會參與互動。古籍文創產品可以打破傳統圖書館的封閉性，促進圖書館與社區的互動與交流。通過舉辦相關的展覽、活動和座談會，可以讓公眾更好地參與到古籍文化的傳承和發展中，形成共同的社會認同感和歸屬感。

4 公共圖書館古籍文創產品設計開發存在的問題

4.1 同質化嚴重

公共圖書館的古籍文創產品在內容上存在著相似性，往往集中在傳統的文化圖案、經典詩詞、名句等方面。這種相似性使得文創產品失去了獨特性和差異化的競爭優勢。古籍文創產品在設計風格上過于雷同，缺乏創新和個性化。這種同質化導致產品的可區分性下降，消費者很難從眾多類似產品中做出選擇。部分公共圖書館的古籍文創產品缺乏原創性，僅是對傳統圖案和元素的簡單復制和模仿。缺乏原創性的產品難以引起消費者的興趣，并且無法體現公共圖書館作為文化創意機構的獨特價值。由于同質化問題的存在，公共圖書館的古籍文創產品在市場競爭中難以脫穎而出。同時，其他機構和企業也參與到古籍文創產品的開發中，競爭壓力進一步加大。

4.2 產品設計與市場需求脫節

公共圖書館在設計古籍文創產品時，缺乏深入的市場調研，無法準確了解目標受眾的需求和偏好。這導致設計出的產品與市場需求相脫節，難以引起用戶的興趣和購買意愿。個別公共圖書館的古籍文創產品過于注重傳統元素的呈現，忽視了用戶在使用產品時的體驗感受。產品在形式、功能和實用性上與用戶的現代生活需求脫節，無法滿足用戶的實際需求。有些圖書館在設計古籍文創產品時，缺乏明確的市場定位和目標受眾的選擇。這導致產品無法精準地滿足特定用戶群體的需求，不利于產品的推廣和市場占有。此外，部分公共圖書館在設計古籍文創產品時，缺乏創新性和差異化思維，盲目追求傳統元素的呈現而忽視了市場的多樣性和個性化需求，這使得產品與競爭對手難以區分，缺乏獨特的賣點和市場競爭力。

4.3 古籍元素挖掘不足

設計師在選擇古籍元素時可能只關注一部分知名的經典作品或者常見的文化符號，而忽略了其他豐富多樣的古籍資源。這使得古籍文創產品在元素挖掘方面不夠充分和缺乏多樣化，難以體現出古籍文化的豐富性和多樣性。很多設計師對古籍的了解沒有達到足夠深度，只停留在表面，無法深入挖掘古籍所蘊含的更深層次的意義和價值。這導致古籍文創產品在設計中缺乏深度和思想性，僅停留在表面上的裝飾和符號。一些設計師在運用古籍元素時，未能將其與當代生活聯系起來，使之有機地融入現代人的需求和生活場景。這導致古籍文創產品的設計缺乏現代感和實用性，與大眾的生活不相符，難以引起消費者的共鳴。一些古籍文創產品只是簡單地將古籍的文字、圖案等元素進行復制和呈現，缺乏創新性的運用。這使得產品在視覺上顯得平庸和缺乏吸引力，無法激發用戶的興趣和購買欲望。

4.4 產業鏈條不完整

在設計環節，存在設計師對古籍文化理解不足，缺乏創新和獨特性，導致產品設計趨于同質化。同時，也因為缺乏與相關領域的跨界合作，使得設計思路受限。生產環節存在生產工藝和設備無法滿足產品設計要求的情況，導致產品質量和效果無法達到預期。另外，生產過程中的監管和質量把控也存在問題。銷售環節存在銷售渠道不暢的情況，導致產品無法有效推廣和銷售。同時，也因為價格設定不合理，導致產品無法滿足市場需求[4]。推廣環節存在推廣策略和渠道單一的情況，無法有效吸引消費者。另外，缺乏與消費者的有效溝通，也使得產品無法準確滿足市場需求。服務環節存在售后服務不到位的情況，導致消費者對產品的滿意度降低。同時，產品使用和維護方面的指導不足，也影響了消費者的使用體驗。

5 文化創意視角下公共圖書館古籍文創產品設計開發策略

5.1 深入挖掘古籍文化內涵

在文創設計中注重挖掘古籍的深刻文化內涵，可以幫助傳承和弘揚中華優秀傳統文化。在開展文創設計時，設計師需要對古籍進行深入的研究，了解其中蘊含的思想、價值觀、美學等方面內容。通過對古籍的研究，能夠挖掘出更深層次的文化內涵，并將其運用到設計中。設計師可以將古籍元素進行創新性和差異化的運用，使其更好地適應現代的審美和需求。通過結合當代設計的語言和形式，將古籍元素與現代生活場景相結合，創造出具有現代感的古籍文創設計作品。注重利用新的技術手段，如虛擬現實、增強現實等，將古籍中的文化內涵以更直觀、生動的方式展示出來，增加用戶的參與感和互動性，提升文創產品的體驗效果和吸引力。設計作品時，以故事的方式講述古籍中的經典和智慧，使用戶能夠更深入地了解古籍所傳達的價值觀和思想，這可以通過文字、圖像、聲音等多種媒體手段來實現。除了廣為人知的經典古籍外，還可以發掘一些不太熟知但具有獨特價值的古籍資源。這樣可以通過介紹這些有特殊意義的古籍，向用戶展示更豐富多樣的傳統文化內容。

5.2 注重跨界設計合作

首先，創新思維和創意碰撞。跨界設計合作能夠將來自不同領域的設計師、藝術家和創作者匯集在一起，他們帶來的不同經驗和思維方式可以激發出創新的火花。公共圖書館可以與其他領域的機構和個人合作，包括設計機構、藝術學院、科技企業等，通過交流和合作，尋找新的設計理念和創意。其次，提升產品品質和體驗度。跨界設計合作可以利用各領域專業人才的專長和技能，為公共圖書館的古籍文創產品提供更高的品質和更好的用戶體驗。比如，與工業設計師合作，改善產品的功能性和實用性；與數字媒體設計師合作，增強產品的互動性和體驗感。再次，擴大影響力和傳播途徑。通過與其他領域的跨界合作，公共圖書館的古籍文創產品可以獲得更廣泛的宣傳和推廣渠道。跨界設計合作可以引入新的市場和受眾，提升產品的知名度和影響力。同時，合作方的網絡和資源可以幫助公共圖書館更好地推廣古籍文化和知識服務。最后，資源共享和互利合作。跨界設計合作可以實現資源的共享和優勢互補。公共圖書館可以借助合作伙伴的技術、設備、人才等資源，推動古籍文創產品的研發和制作。同時，公共圖書館也可以為合作伙伴提供豐富的古籍文化資源和專業知識，實現雙方的互利合作。

5.3 堅持以市場需求為導向

在進行古籍文創產品設計開發之前，需要進行充分的市場調研，了解目標受眾的需求和偏好，以及市場上的競爭情況。這樣可以針對性地開發出更具市場競爭力和吸引力的產品。與市場調研相結合，需要深入分析目標受眾的需求和期望，以確保產品能夠真正滿足用戶的需求。這可以通過用戶訪談、問卷調查等方法來收集反饋和意見，并根據用戶的反饋進行產品迭代和改進。基于市場需求進行古籍文創產品設計開發時，需要注重創新和差異化。通過運用創新的設計理念、材料和技術，將古籍元素結合現代感與功能需求，創造出獨特且具有吸引力的產品，從而在市場中脫穎而出。產品設計開發的過程中，需要進行產品測試和驗證，以確保產品的質量和可行性。這可以通過產品原型測試、用戶反饋收集等方式來進行，從而及時發現和解決問題，并根據測試結果進行相應的改進工作。市場需求是不斷變化的，公共圖書館需要保持對市場的敏感性，并隨時調整產品設計開發的方向和策略。持續創新是確保古籍文創產品能夠適應市場需求和保持競爭力的關鍵[5]。

5.4 創新設計理念

在進行古籍文創產品設計開發階段，應該注重將古代的古籍和文化元素與現代的設計理念和技術相結合，創造出具有現代感和吸引力的古籍文創產品。通過形式、功能、材質等方面的創新，使產品既能展現古代文化的魅力，又能滿足現代人的需求和審美。關注當下的社會和文化趨勢，了解市場需求和消費者的喜好。然后進行前瞻性的設計開發，以滿足用戶對古籍文化的新鮮感和創意。同時，也可以將古籍文化與流行元素相結合，使產品具有更大的吸引力和影響力。設計開發過程中注重提供多樣化的產品體驗。可以通過多媒體展示、互動游戲、虛擬實境等方式，讓用戶與古籍文化產生更直接和深入的互動，增加用戶的參與度和情感共鳴。同時，也要考慮到不同用戶群體的特點和需求，提供個性化的產品選擇。注重產品的可持續性和環境友好性，使用可再生材料和綠色設計概念，減少對自然資源的消耗和環境的影響[6]。推動公共圖書館的古籍文創產品設計開發符合可持續發展的原則，為社會和生態保護做出貢獻。

5.5 加強知識產權保護

在設計開發過程中，建議建立創意保護機制，確保設計師和相關合作者的創意得到充分的保護。這包括簽訂保密協議、使用版權聲明等方式保護創意和原創作品的權益[7]。對于具有獨創性和商業價值的古籍文創產品設計，可以考慮進行版權和商標的注冊。版權注冊可以確保設計作品的獨特性不被侵權，而商標注冊則可以保護產品的商業標識和品牌價值[8]。在與合作伙伴、供應商等相關方進行合作時，建議簽訂清晰的合同和協議，明確雙方的權利和義務，以防止知識產權的泄露和侵權。合同可以規定各方對知識產權的保護責任和違約責任，為設計師和公共圖書館提供法律上的保障。公共圖書館還應該設立專門的知識產權保護機構或委托第三方機構來監督和審核設計過程，確保產品的設計內容不侵犯他人的知識產權。審核內容可以包括對原創性的評估、版權審查等措施。定期通過開展培訓、研討會、宣傳活動等方式，加強員工和合作伙伴對知識產權保護的認識和意識，提高相關人員的法律素質和知識產權保護意識，這有助于構建一個良好的知識產權保護文化環境[9-10]。

6 結束語

綜上所述，公共圖書館的讀者服務工作不能僅停留在繼承層面，還應該做好創新與發展。優質的文創產品能夠更好地推動中國優秀傳統文化的傳播，提升圖書館的核心競爭能力，有助于文化服務職能的全面發揮。公共圖書館在進行文化創意和相關產品的設計開發過程中，應該更好地把握時代發展機遇，找準產品開發定位和開發方向，加強現代技術的有效應用，注重做好圖書館古籍資源的深度挖掘，優化互動體驗，最終形成互相學習、互相借鑒、開放包容的良好文化氛圍，開發出更多契合讀者需求，具備時代鮮明特色的優秀文創產品。

參考文獻

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