博物館文創產品在當代的價值意蘊及傳播功能實現分析

摘要：隨著文化產業的蓬勃發展，博物館文創產品作為一種新型文化載體，其在當代社會的作用與價值日益凸顯。本研究圍繞博物館文創產品在當代的價值意蘊及傳播功能實現展開深入分析，揭示其在文化傳承創新、教育與啟蒙功能以及推動博物館自身經濟可持續發展中的重要作用，并聚焦于文創產品的傳播功能實現路徑，包括加強技術創新與媒介融合，進行跨界合作以優化品牌共建，提升公眾參與積極性與增強互動體驗，旨在為博物館文創產品的發展提供理論支撐和實踐指導，促進文化產業的多元化發展。

關鍵詞：博物館；文創產品；文化傳播

博物館文創產品作為連接歷史與現代、文化與市場的重要橋梁，其意義和功能已遠超傳統博物館的收藏與展示職能。在全球化與數字化時代背景下，文創產品不僅是文化傳承的載體，更是創新與交流的平臺。這些產品將博物館的文化精髓與現代設計理念相結合，既具有藝術價值又貼合市場需求。同時，文創產品通過其獨特的藝術表現形式和實用功能，為公眾提供了與博物館文化親密接觸的新途徑，極大地增強了公眾對傳統文化的認知與興趣。因此，深入研究博物館文創產品的價值意蘊與傳播功能，對于推動文化產業的發展具有重要意義。

一、博物館文創產品在當代的價值意蘊

（一）有利于促進文化傳承創新

博物館文創產品在促進文化傳承創新方面發揮著至關重要的作用。文創產品通過對傳統文化元素的現代轉化，為文化遺產的保護與傳承提供了新的路徑。傳統文化元素如民族圖案、古典藝術、民間手工藝等，通過與現代設計理念的融合，被重新賦予生命力。這種創新不僅讓傳統文化在當代社會中煥發新的光彩，也促使更多的人開始關注和欣賞這些文化遺產[1]。例如將古典繪畫藝術應用于日常用品設計，不僅增加了產品的藝術價值，還使得傳統藝術得以在日常生活中持續傳播。這種傳統與現代的結合，既保留了文化的原始韻味，又滿足了現代消費者的審美需求。博物館文創產品增強了公眾對傳統文化的認知及接受度。將文化元素融入人們日常使用的產品，如服飾、家居用品、辦公用具等，使得文化傳承不再局限于博物館和專業書籍。這種親民的文化展示方式，極大地降低了公眾接觸和理解傳統文化的門檻，使得文化傳承變得更加生動和直觀。例如通過創意文具、文化衍生玩具（圖1）等寓教于樂的方式，年輕一代在不知不覺中了解和傳承了文化。

（二）有利于發揮教育與啟蒙功能

文創產品作為知識傳播的有效工具，在普及博物館藏品知識和文化背景方面發揮著重要作用。博物館通過文創產品將博物館的藏品和展覽內容以更加生動、易于理解的方式呈現給公眾。這些產品不僅包括具有教育意義的書籍、復制品，還包括能夠直觀展示歷史和文化信息的多媒體產品。例如通過增強現實技術制作的互動圖書，能夠將古代藝術品和歷史事件以立體的形式展現，讓讀者在閱讀過程中獲得沉浸式體驗[2]。這種方式使得復雜的歷史知識和文化背景變得更加易于理解，提高了教育的有效性。同時，文創產品在激發學習興趣與互動積極性方面也發揮著重要作用。通過創意和趣味性的設計，文創產品吸引了廣泛的受眾群體，尤其是年輕人和兒童。這些產品不僅能夠激發公眾對歷史和文化的興趣，還能夠鼓勵他們主動探索和學習。例如設計有趣的文化主題益智游戲和體驗式教育工具，能夠引導孩子們在游戲中學習歷史知識，同時培養他們的觀察能力和思維能力，如圖2所示。這種參與式和體驗式的學習方式不僅提高了學習的趣味性，也增加了學習的深度和廣度。

（三）有利于推動博物館自身經濟可持續發展

文創產品作為新的收入來源，對博物館經濟的可持續性發展起到了顯著的推動作用。傳統的博物館主要依賴門票收入、政府資助和捐贈，而文創產品的銷售為博物館帶來了新的經濟增長點。這些產品包括博物館特色的紀念品、藝術品復制品、主題書籍等，不僅豐富了博物館的收入結構，還提高了經濟效益。例如通過售賣與展覽相關的文創產品，博物館不僅能夠吸引更多的訪客，還能通過產品銷售獲取額外收入，這些收入可以用于支持博物館的運營和發展，增強其經濟自給自足的能力。同時，文創產品提升了博物館的品牌價值與市場影響力。通過獨特的設計和高質量的制作，文創產品能夠提升公眾對博物館品牌的認知和好感。這些產品不僅反映了博物館的文化內涵和藝術特色，還通過市場的傳播，擴大了博物館的影響力和知名度。例如具有特色的文創產品能夠成為博物館的標志性符號，吸引更多的關注和興趣，通過口碑傳播和媒體曝光，提升了博物館的品牌價值和市場競爭力，形成了文化和經濟的雙贏效應。

二、博物館文創產品傳播功能實現路徑

（一）加強技術創新，推進媒介融合

為加強技術創新和推進媒介融合，有效提升文創產品的吸引力和傳播效果，從而實現傳播功能的優化和市場影響力的擴大，博物館文創產品可以踐行以下策略：博物館應積極利用新興技術如虛擬現實（VR）、增強現實（AR）和人工智能（AI），提升文創產品的互動性與吸引力[3]。例如AR技術可以使博物館的文創產品，如明信片、日歷等附加產品獲得增強現實的功能，當用戶通過智能手機或平板電腦掃描這些產品時，可以看到動態的3D圖像或視頻，增加產品的趣味性和互動性；利用AI技術，可以根據用戶的興趣和歷史購買記錄，推薦他們可能感興趣的文創產品，從而提升用戶體驗和產品銷量。同時，博物館需要融合多種媒介形式以增強信息傳播的效果。這包括將傳統的實體文創產品與數字媒體、社交網絡平臺等現代傳播手段相結合。例如可以將博物館文創產品如復制畫、文化衍生玩具等與社交媒體營銷策略結合起來。通過在Instagram、微博等社交平臺上發布高質量的產品圖片和創意視頻，講述這些產品背后的文化故事和藝術價值，增強公眾對產品的認識和興趣。此外，還可以利用這些平臺舉辦互動活動，如線上抽獎、用戶生成內容挑戰等，以增強用戶參與度和產品的可見度。

（二）進行跨界合作，優化品牌共建

通過建立跨界合作伙伴關系，利用合作伙伴的市場和技術優勢，以及推出聯名產品和活動，博物館不僅能優化其文創產品的傳播功能，還能提升自身的品牌價值和市場影響力。為此，博物館需積極與不同領域的企業建立合作伙伴關系。例如與時尚品牌合作，將博物館的藝術藏品元素融入時尚產品設計中，創造具有獨特藝術氣息的服飾或配飾系列。或者與科技企業合作，開發利用虛擬現實或增強現實技術的互動式文創產品，提升用戶體驗[4]。這種跨界合作不僅可以為博物館帶來新的創意靈感，也可以利用企業的技術和市場優勢，推動文創產品的創新發展。博物館還可以利用合作伙伴的市場和技術優勢來擴大文創產品的影響力。例如博物館可以與阿里巴巴、京東、亞馬遜等主流電商平臺合作，設立專門的博物館文創產品旗艦店。這種合作不僅為文創產品提供了更廣闊的市場，還可以利用電商平臺的營銷資源和客戶群體，提升產品的銷售量。通過這種方式，博物館不僅能夠增加直接的收入，還能擴大其文化影響力和品牌知名度。同時，可以利用合作企業的技術資源，例如利用大數據分析用戶偏好，優化產品設計和營銷策略，更精準地滿足市場需求。此外，博物館還可以通過聯名產品和活動，共同提升品牌價值。博物館可以與知名品牌共同推出聯名系列產品，通過雙方品牌的結合，提升產品的市場吸引力和品牌價值。例如可以與奢侈品牌合作，推出以博物館藏品為靈感的限量版產品，這不僅能吸引消費者關注，也能提升博物館品牌的形象。

（三）激發公眾參與，增強互動體驗

開發與展覽互動性強的文創產品是激發公眾參與的有效方式。博物館可以設計與當前或歷史展覽緊密相關的文創產品，如通過增強現實技術呈現的3D模型、互動式電子導覽手冊等。這些產品不僅能增加展覽的趣味性和教育價值，還可以加深觀眾對展覽內容的深入理解[5]。例如利用手機應用程序，觀眾可以掃描展品旁的二維碼，觀看關于該展品的歷史背景、藝術價值等信息的增強現實展示，從而增強他們的參與感和體驗感。博物館還可以通過提供定制化和個性化的服務，更好地滿足顧客的個性需求，從而增強他們與博物館的聯結和忠誠度。如可以定制文字或圖案的紀念品、根據顧客喜好設計的藝術品復制品等。這些定制化服務不僅能讓顧客感受博物館的關注和重視，還能增強顧客對產品的個人歸屬感，從而提高他們對博物館品牌的忠誠度。如圖3所示。舉辦各種互動活動和教育項目是提高公眾參與度的關鍵。博物館可以定期舉辦工作坊、講座、互動導覽等活動，讓公眾有機會近距離接觸文化藝術，增加他們的參與感。例如博物館可以舉辦兒童藝術工作坊，讓孩子們在專業指導下創作與展覽主題相關的藝術作品；或者組織面向成人的文化講座和主題導覽，增進公眾對展覽內容的理解和興趣。此外，博物館還可以與學校合作，開展教育項目，將文化教育融入課程中，激發學生對歷史和藝術的興趣。

三、結語

綜上所述，本文彰顯了博物館文創產品在文化傳承與創新、教育啟蒙和經濟可持續發展等方面的重要作用。這些產品不僅是文化與藝術傳播的橋梁，也是連接過去與現代的紐帶。通過技術創新與媒介融合、跨界合作與品牌共建，以及激發公眾參與與互動體驗等傳播策略，博物館文創產品有效地擴大了其影響力和覆蓋范圍。這些策略不僅提升了公眾對文化遺產的認知和參與度，還為博物館開辟了新的經濟增長點，促進了文化和經濟的雙向發展。博物館文創產品的深度開發與創新，為當代社會文化的傳播與發展提供了新的視角和動力。

作者簡介

李德強，男，山東泰安人，泰安市博物館館員，研究方向為文博。

參考文獻

[1]唐藝，陳子穎.元宇宙愿景下博物館紅色文創產品的傳播展望[J].東南文化，2022（6）：174-178.

[2]閆蕭宇.新媒體視域下博物館文創產品傳播策略—以陜西歷史博物館為例[J].出版廣角，2021（23）：89-92.

[3]張姝琪，段峰峰.文創產品助力紅色文化傳播研究—以湖南省博物館為例[J].湖南包裝，2022（3）：141-143，197.

[4]龔煜雯.新媒體時代蘇州博物館文創產品的傳播策略[J].E動時尚，2023（5）：91-93.

[5]楊志.文創產品促進博物館文化展示與傳播的路徑研究[J].河北畫報，2023（9）：80-82.