民族文化在旅游紀念品設計中的傳承與創新

摘要：該文深入剖析了民族文化在旅游紀念品設計領域的傳承與創新。文化傳承是民族文化得以世代延續的生命線，它體現了一個民族歷史積淀的總和與精神追求的框架。在此過程中，設計創新發揮著連接古今的關鍵作用，通過對傳統文化符號的解構與重構，使其在現代社會語境中煥發出激越的生機。該文著重解析了故宮博物院在立足核心文化資源基礎上，實現其文化元素向創新性商品轉化的策略與路徑。并基于案例的啟示，提出了民族文化旅游紀念品設計的三大核心策略：深入挖掘文化底蘊，形成系統性認知；運用現代設計語匯進行文化重新編碼；明確市場定位與差異化品牌建設。民族文化元素在旅游紀念品中的融合應用，需要對傳統文化的傳承與尊重及現代設計的創新性轉化，方能實現文化認同喚起與商業效益的雙豐收。

關鍵詞：文化傳承；設計創新；旅游紀念品；案例分析；市場定位；品牌建設

中圖分類號：J505" " " " " " " " " " " " " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " "文章編號：2096-4110（2024）02（c）-0101-05

Ethnic Culture Inheritance and Innovation in Tourism Souvenir Design

—Taking the Palace Museum as an Example

ZHANG Guang

（Beihai University of Art and Design， Beihai Guangxi， 536000， China）

Abstract： This article provides an in-depth analysis of the inheritance and innovation of ethnic culture in the field of tourism souvenir design. It is believed that cultural inheritance is the lifeline for the continuation of national culture from generation to generation， reflecting the sum of a nation's historical accumulation and the framework of spiritual pursuit. In this process， design innovation plays a crucial role in connecting the past and present， by deconstructing and reconstructing traditional cultural symbols， making them shine with vitality in the context of modern society. The article focuses on analyzing the strategy and path of the Palace Museum in transforming its cultural elements into innovative products based on core cultural resources. Based on case studies， this study proposes three core strategies for the design of ethnic cultural tourism souvenirs： deeply exploring cultural heritage and forming systematic cognition; using modern design vocabulary for cultural re coding; clarifying market positioning and differentiate brand building. The integration and application of ethnic cultural elements in tourism souvenirs require the inheritance and respect of traditional culture， as well as the innovative transformation of modern design， in order to achieve a dual harvest of cultural identity and commercial benefits.

Key words： Cultural heritage; Design innovation; Tourism souvenirs; Case study; Market positioning; Brand building

隨著中國經濟的快速發展和人民生活水平的提高，文化旅游已成為當今社會的一種重要的休閑方式和生活方式，不僅能夠滿足人們的精神需求，也能夠促進文化的傳承和創新。旅游紀念品作為文化旅游的重要組成部分，承載著地域文化的特色和內涵，也反映了消費者的審美和實用需求。然而，旅游紀念品的設計也面臨著新的挑戰，如何在保持民族文化特色的同時，創造出具有時代感和個性化的產品，是擺在旅游紀念品設計從業者面前的時代性課題。

1 文化傳承與設計創新

在探析文化傳承與設計創新之間的深層聯系時，主要是對民族如何透過敘事傳達自我故事的手法進行審視。文化傳承不只是對民族歷史連續性和精神財富的捍衛，而是在現代社會通過創新賦予其新的活力。尤其在旅游紀念品的設計與制造領域，隨著我國經濟實力提高、人民生活水平改善、審美需求擴大，對藝術品的追求越來越廣。面對這種形勢，設計創新發揮重要作用。設計創新不僅豐富了旅游紀念品的多樣性，增強了市場吸引力和競爭力，還提升了產品的文化附加值，增強了藝術性等。在設計過程中，設計師汲取民族文化養分，將傳統要素與現代理念結合，創作出既富有民族特色又符合現代審美的作品[1]。

民族文化要素的現代詮釋，既保存了傳統精華，又在全球多樣化的文化場域中增添了相互映照的光彩，促進了文化及哲學觀念的互通與合流。這樣的跨時代交流使其具備了連接歷史、現在及將來的維度，成為連接各異文化與世代的紐帶。

1.1 文化傳承的概念和重要性

所謂文化傳承，是指文化在時間上的傳衍與承續。文化傳承主要是文化代際的縱向傳遞與接受，有時，文化的橫向傳播與接收也可以看作文化傳承的特殊形式。文化傳承是一個涉及歷史深度與文化寬度的概念，是將一個民族的文化遺產、文化精髓等，通過非生物學的渠道跨代傳遞的復雜過程[2]。這個過程不僅是物質成果的傳遞，如藝術品、文物、建筑，也涵蓋了語言、宗教信仰、社會習俗、民間藝術及手工技藝等無形文化要素。文化傳承不僅是對傳統模式的承襲，實際上也是一種文化的連續性與創新性的動態融合過程，確保文化的生命力在現代化社會背景下得以延續和發展。文化傳承的核心在于精神遺產的傳遞，它關涉一代代人的價值觀、思維方式和世界觀的逐步塑造與演變。每個民族的生存與發展，乃至其文化身份與自我意識的建構，均離不開對其文化基因的不斷繼承與刷新。文化傳承的重要性在于，它能夠保證民族文化的連續性與活力的同時，也能夠促進消費者對民族文化的認知與情感認同，實現文化價值與商業價值的有機結合，從而為促進地區經濟發展做出貢獻。此外，文化傳承對社會可持續性具有深遠影響，它能夠促進傳統技藝現代化轉型、加強文化自信與推動文化創新，從而為社會的可持續發展做出貢獻。旅游紀念品設計是文化傳承的一個具體領域，它通過對民族獨特文化象征及技藝的深刻洞察與巧妙應用，增強了文化的可感知性與互動性。旅游紀念品不僅轉化為文化多樣性的守護者，也成為教育與文化交流的有力媒介。因此，旅游紀念品在文化傳承中所扮演的角色遠超其表面的商品屬性，它們代表了文化的脈絡，串聯起一個民族的過去、現在與未來，使得文化傳承不再是簡單的歷史積淀，而是一種生動且持續的文化活動。

1.2 設計創新在現代旅游紀念品中的作用

隨著經濟實力和人民生活水平的提高，人們對“衣食住行用”的審美要求也越來越高，對藝術和美的追求范圍也在擴大。在這種環境下，旅游紀念品設計面臨著用戶審美要求日益提高的挑戰。人們追求藝術性和獨特性，這對旅游紀念品的設計提出了更高要求。設計創新在這一過程中起著至關重要的作用，進行多元化設計以提高地域旅游紀念品的品質，開發出更加適應游客群體需求的產品，深度展示地方特色，不僅促進旅游紀念品朝著多樣性、趣味性和參與性方向的發展，從而增強產品的市場吸引力和競爭力，還提高了旅游紀念品的文化附加價值，增強了產品的藝術性、收藏價值和情感價值。更進一步講，設計創新激發地域文化的活力，促進了新舊文化元素的交融與重組，從而增強了地域文化的生命力[3]。這種做法不僅能夠保留民族文化的鮮明特點，而且通過現代技術和材料的應用，還提升了設計的實用性和市場競爭力。在實際的設計過程中，設計創新體現在多個層面，如民族符號的抽象變形，其中設計師會抽取民族文化中的核心符號要素，通過抽象、變形和重新組合，使這些元素適應現代審美，實現其在現代應用中的再生；民族風格的表現形式則是在傳統民族服飾、建筑元素的基礎上進行再設計，使之以創新性的方式呈現；同時，民族工藝與材料的現代詮釋則注重在保持傳統精髓的同時，運用現代設計的手法，對技術或功能進行創新，使傳統工藝在現代語境中煥發新生。這一過程不僅是設計領域的技術和創意挑戰，也是對文化價值和哲學思想的深刻反思與實踐。設計師和手工藝人之間的合作，有助于可持續性設計的理念實現，不僅提供了獨特的質感和審美體驗，而且有助于保護和傳承那些可能會逐漸消失的傳統技藝，為維護文化多樣性提供了強有力的支持。

綜合來看，民族文化元素在現代設計中的應用是一種跨時代的文化對話，它不僅是一種視覺和審美的結合，更是一種在全球化和本土化交互影響下的文化價值和哲學思想的融合。如此，這種設計實踐不僅對于促進文化的傳播與交流、增強民族文化自信具有重要意義，而且對推動文化創新和產業升級也起到了關鍵作用，為旅游紀念品市場注入新的活力和增長動力。

2 案例分析：故宮博物院文創產品解析

故宮博物院的文創產品展現了對中華傳統文化的深刻理解和創新轉化，成功地融合了古典文化和現代設計，滿足了市場需求。博物館文創的來源之一是博物館設計銷售的藝術衍生品，包括明信片、圖錄等。隨著博物館藝術衍生品種類增加，逐漸形成具有獨立銷售空間的博物館商店。1955年美國紐約成立的“博物館賣店協會”，被認為是全球首個關注博物館藝術衍生品銷售的機構，協會的宗旨是希望通過賣店商品為游客留下美好記憶，從此博物館藝術衍生品成為獨立的產品門類，故宮文創團隊挖掘了其文化的獨特魅力[4]。這些產品不僅為消費者提供了獨特的文化體驗，也增強了公眾對中華優秀傳統文化的認同和傳承。故宮文創的開發模式為全球文化遺產保護和文化創意產業發展提供了新的視角和活力，使故宮成為文化與旅游產業融合發展的典范和參考。故宮文創的實踐通過文化自覺和創新策略，實現了文化遺產的現代詮釋和廣泛傳播，提升了文化產品的競爭力和影響力，為文化遺產的現代表達和國際對話樹立了新標桿。

2.1 立足核心文化資源，實現文創轉化

故宮博物院，作為中華文明的典范，其所承載的歷史文化資源具有極高的歷史價值與藝術價值，是我國輝煌的古代宮廷建筑群象征[5]。本著對這一核心文化資源的深刻理解與尊重，故宮博物院通過創新性設計實踐，實現了對這些珍貴文化遺產的現代轉化。設計團隊通過對故宮獨具特色的建筑藝術、珍稀文物及古代典籍進行深度挖掘，通過創意再造，將這些文化元素巧妙地嫁接于文創商品之上，創制出既能展現其獨特風格，又適應現代生活需求的日歷、手賬和雨傘等文化產品。這些產品不僅在形式上傳承了故宮悠久的宮廷文化，而且在內容與功能上與現代社會生活緊密相連，極大地擴展了故宮文化的傳播渠道和影響力[6]。更為重要的是，這些設計作品有效提升了公眾對于故宮文化的認知度，加深了人們對于傳統文化價值的理解和珍視，促進了文化遺產的活躍傳承。此類創新性的文化產品開發，為文化產業帶來了新的生機。

2.2 注重創意和品質，提升文創附加值

相較于傳統的實用商品，故宮文創產品提供了遠超物質使用價值的文化、精神和審美價值，其附加值在于獨特的創意性和文化性，這些設計作品在強調產品質量和使用體驗的同時，更在精神層面與消費者產生共鳴，滿足了現代社會對精神文化生活的追求和渴望。

故宮文創產品之所以能獲得較大的市場認可度和發展空間，在于其設計的巧妙、創意的新穎和文化價值的深刻，這些產品也為文化強國建設和文化自信提供了有力支撐。

2.3 融合民族文化元素，喚起文化認同感

故宮作為中國古代宮廷建筑的杰出代表，也是中華文明的重要載體。故宮文創設計團隊，精心挖掘并汲取了這些文化遺產的精髓，巧妙地將其與中國傳統節日、民間故事、手工藝等元素相融合，創造出一系列具有濃郁民族風情和時代氣息的產品。這些文創產品在體現中國文化獨特性的同時，成功喚起了廣大消費者的文化認同感和歸屬感，讓他們在使用過程中感受到故宮文化的魅力和生命力。故宮文創產品與文化元素的深度融合，不僅鞏固了其作為文化象征的地位，同時也在消費者使用過程中增強了文化認同和歸屬感。例如，故宮文創團隊利用故宮藏品中的吉祥圖案和傳統色彩，設計了一系列與中國傳統節日相關的禮品，如春節的福字貼、元宵節的燈籠、端午節的香囊等，這些禮品不僅富有文化內涵，也符合現代審美和生活方式[7]。又如，故宮文創團隊采用傳統工藝和材料，如漆器、景泰藍、紫砂等，制作了一系列的裝飾品和家居用品，如花瓶、茶具、鼻煙壺等，這些產品不僅展現了故宮文化的高雅和精致，也滿足了消費者對文創產品個性化和多樣化的需求，加強了他們與故宮文化的情感聯系。這些文創設計實踐的成功，其本質在于充分挖掘和利用本地的歷史文化、民族文化和地域文化資源，通過創意和技術手段，將傳統文化與現代創意相結合，打造獨特的文化產品。為文化創意產業提供了寶貴的啟示和借鑒，為文化遺產的傳播和傳承開辟了新路徑。

3 民族文化旅游紀念品設計策略

故宮博物院文創產品的顯著成就昭示了深度挖掘并巧妙轉化民族文化這一路徑的有效性。其產品之所以能在市場和文化方面贏得雙重成功，便在于其對文化遺產的精致解讀，以及這種解讀在現代設計中的創新性應用。在這一框架下，對民族文化的深刻理解和創意轉化顯得尤為關鍵，設計師需在尊重傳統的基礎上，利用現代設計的語言和技術，賦予傳統文化以新的生命力，在保留民族文化精髓的同時，使之符合現代消費者的審美和使用需求，進而在激烈的市場競爭中脫穎而出。

3.1 深度挖掘理解民族文化

文化機構應重視對本土文化資源的系統性研究和深度挖掘[8]。這一過程涉及對歷史文化遺產的全面梳理，包括其歷史起源、發展變遷、藝術表現、哲學思想，以及在當代社會的延續和影響等多個維度的深入分析。通過跨學科的研究方法，文化機構能夠準確捕捉并詮釋文化符號的多層次內涵，從而構建起一個鮮明的文化認知框架[9]。這種深入的文化解讀，不僅有助于維護和傳承文化遺產，也為文化的現代表達提供了堅實的理論基礎。具體而言，文化深挖掠取應圍繞核心的歷史價值進行，如通過古籍的翔實記載、遺址和遺物的實證考察、民間傳說及習俗的口頭采集等多種渠道，將這些分散的歷史信息和文化元素整合，并予以當代的語境闡釋，以期達到對文化遺產深層次、系統性的認識與理解。

3.2 創意設計與文化轉化

創意設計與文化轉化的實踐，要求設計者不僅具備卓越的藝術審美能力，更需具有對傳統文化深刻理解的能力和將其現代轉譯的創造力[10]。設計創新應當是文化傳承與現代審美需求之間的橋梁，通過現代設計手法將傳統文化元素轉化為符合當下消費者品味的產品[11]。在這一過程中，設計師扮演著至關重要的角色，他們需在充分尊重并理解傳統文化的基礎上，運用現代設計工具和理念，對傳統元素進行創新性的解構和重組，以形成既有文化深度又具市場吸引力的設計作品。這種設計過程不是簡單形式的模仿或功能復制，而是在設計過程中將地域文化特色與實用性相結合，是一種文化意義的再創造，應在保持文化原貌的基礎上，將傳統與現代相結合，使得產品既能反映出深厚的文化底蘊，又能適應現代生活的實際需求，實現文化與商業的有機結合。

3.3 市場定位與品牌建設

文創產品的市場定位、文化定位、風格定位，主要影響因素為品牌形象、文化要素、產品性價比、產品對消費者的價值體現，首先要基于深刻的消費者洞察，了解目標消費者的文化背景、審美偏好和消費習慣，然后結合產品的文化內涵和設計特色，確定產品的市場細分和目標客群。在品牌建設上，應通過有效的傳播策略和營銷活動，將產品的文化意義和價值觀念傳遞給消費者。這不僅涉及傳統的廣告宣傳，更包括社交媒體營銷、文化活動策劃、教育項目合作等多種形式，目的是在消費者心中構建一個獨特、正面的品牌形象。一個成功的文化品牌，應能夠代表其文化身份和價值主張，同時在消費者中形成情感共鳴和認同感，從而增強品牌忠誠度，并在激烈的市場競爭中保持獨特性和吸引力。這一過程要求文化機構在產品開發和市場推廣中，堅持原創性與商業可持續性相結合，塑造品牌個性，打造核心競爭力，形成長遠的品牌資產[12]。

4 結束語

民族文化在旅游紀念品設計中的傳承與創新，是一項系統工程。它既需要對本土文化遺產進行深入挖掘和理解，發掘其核心價值，又需要運用現代設計理念和技術手段，實現文化元素的創新性轉化。在此過程中，設計者扮演著連接古今的橋梁和樞紐的角色。他們需要在對傳統文化符號系統理解的基礎上，發揮創造力，通過抽象、拼接、映射等方法，賦予這些文化要素以新的審美形式和市場價值。

同時，成功的文化旅游紀念品還需要考量市場因素。它們在充分體現文化內涵的基礎上，還必須適應現代消費者的審美情趣和實際需求。在定位策略上，這類產品需要明確自己的文化屬性與核心賣點，從而打造差異化的品牌形象。此外，傳播和推廣也是其取得市場成功的關鍵。文化機構需要運用新媒體和娛樂營銷等多種手段，塑造品牌個性，喚起消費者的文化認同，并最終實現商業效益和文化效益的有機統一。

在新的歷史條件下，旅游紀念品正通過傳承與創新的融合之道，實現對中華傳統文化外延的豐富與拓展，開創具有中國風范的文化旅游新業態。這為世界文化之花增添了絢麗的色彩。我們有理由相信，立足本土文化與擁抱世界文化并重的開放創新策略，必將進一步深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界。

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