文旅融合背景下溫州非遺文創產品數字化設計研究

[摘 要]近年來，國家高度重視文旅產業發展與建設，溫州作為“百工之鄉”，擁有豐富的地方非遺資源，非遺文創產品設計的文化底蘊深厚。此外，現代數字技術的發展為溫州非遺文創的數字化設計提供了強有力的技術支撐。從文旅融合發展大背景、溫州非遺文創產品發展現狀、數字化設計的應用價值與意義、數字化設計路徑探索四個方面進行研究，從行為體驗、感官體驗、角色體驗、平臺體驗四個維度分析溫州非遺文創產品的數字交互設計、虛擬沉浸設計、角色共融設計、立品牌與建平臺的數字化設計具體內容，助推數字化設計，實現新時代溫州非遺文創產品的高質量發展。

[關鍵詞]文旅融合；溫州；非遺；文創產品；數字化；設計

[中圖分類號]J50-05 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）2-0054-03

本文文獻著錄格式：鄭莉珍.文旅融合背景下溫州非遺文創產品數字化設計研究[J].天工，2024（2）：54-56.

基金項目：浙江省教育廳2021年度高校國內訪問學者教師專業發展項目“文旅融合背景下溫州非遺文創產品數字化設計研究”（編號：FX2021182）。

2009年，原文化部和原國家旅游局發布《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》，首次提出“文化與旅游深度結合”。2018年，國務院機構改革方案正式提出“文化+ 旅游”融合發展的概念，隨之各地各部門開展多項舉措來推進文旅融合發展。2023年，《文化和旅游部關于推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展的通知》指出：“牢牢把握非物質文化遺產保護傳承和旅游發展的規律特點，在有效保護的前提下，推動非物質文化遺產與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合。”可見，我國政府高度重視文旅融合，非遺文創產品的創新設計兼具地域文化與經濟價值雙重屬性，其設計發展日益受到重視，有利于推動區域文化產業的高質量發展。

一、文旅融合背景下的溫州非遺文創產品現狀

（一）政策紅利為溫州非遺文創產品發展提供有力保障

近年來，我國文旅產業蓬勃發展，很大程度上得益于政府政策的有利引導和整體的有序統籌，營造了一個良好的文旅融合整體環境。從2016年至今，國家與地方各級政府相繼出臺了文旅融合、非遺保護、文創產業發展的相關政策與措施（見表1）。溫州非遺文創產品是地方文化、文旅產業發展到一定階段的必然產物，具有鮮明的溫州地域文化特色。在國家與地方政策紅利保障下，對溫州非遺進行深度文化內涵挖掘與創新設計，同時堅決貫徹文件精神，引入科技與數字化技術，將非遺文創產品設計從傳統的“展示觀賞化”轉向“數字智能化”，打造具有信息時代特征的數字文創產品。

（二）同質化現象成為溫州非遺文創產品發展的主要阻力

目前，溫州非遺文創產品的同質化現象較為普遍。首先，非遺元素直接進行移植設計，導致文創造型提煉“原創力”不足。設計過度重視非遺工藝、非遺材質、非遺題材的直接挪用，過于簡單、直接與粗暴，更偏向于“強硬拼湊”或“簡單組合”，溫州非遺內涵挖掘不足。其次，文創品類單一，導致“實用功能”同質化。溫州非遺文創產品主要包括燈具、文具、鑰匙扣、冰箱貼、徽章等，在產品形式與類別上缺乏創新，沒有涉及迷你音響、熏香機、MP4播放器、點讀筆、智能佩戴等更多新領域，應讓非遺文創與現代智能家居、數碼產品等相結合，拓展文創產品的多維實用功能。最后，文創設計群體單一，導致“設計主力”同質化。溫州非遺文創設計者大多來自傳統非遺從業者，他們過度追求非遺“精細化”的具象表現，缺乏現代設計方法、設計思維與數字表現技術的加持。此外，專業產品設計師缺少對溫州非遺的全面、系統認知，導致缺乏對非遺元素的深度提煉設計，文創設計師只有跨界融合，才能實現溫州非遺文創高質量發展。

（三）消費群體年輕化成為溫州非遺文創產品發展的關鍵動力

文旅融合背景下，溫州非遺文創產品的消費群體逐漸年輕化，他們的文化教育水平也逐步提高，其中00后是我國信息網絡時代的原住民，在數智時代此群體對文旅融合下的溫州非遺文創提出更高要求，即產品應智能化、數字化，具有創新性，消費群體審美直接倒逼溫州非遺文創產品設計轉型升級、深度優化，促進產品個性化與品牌化建設。

（四）數字技術成為溫州非遺文創產品發展的重要推力

伴隨5G、云計算、物聯網、人工智能等新技術的興起，數字資源與數字技術日益成為重要的文創產品設計要素，推動溫州非遺文創產品的創新與發展。緊跟時代潮流與消費者審美，將數字技術與非遺進行深度融合，通過數字、體感、影音等手段，打造交互沉浸式、互動性高的溫州非遺文創產品，建立文創產品數據庫，如利用信息技術手段將溫州樂清細紋刻紙非遺項目注入文創產品中，利用數字化方式來動態呈現細紋刻紙操作流程等，并讓購買者參與其中，形成人機互動，全面深入了解這一非遺，從而更好地傳承溫州刻紙藝術，可見數字技術已成為文創產品發展的重要推力。

二、數字設計在溫州非遺文創產品中的應用價值與意義

（一）傳播正能量，傳遞文化核心價值

文旅融合背景下，溫州非遺文創產品通過旅游體驗、產品功能、文化活動開展等，讓更多消費者在使用、消費、享受文化產品時，受到主流思想觀念和行為規范的影響，在美與丑、善與惡、真與假等問題上形成正確的價值導向和思想觀念。文化產品最重要的作用就是能夠將地方的理念傳播出去，讓消費者看到溫州特色與溫州美好，感受到溫州人的精神；同時又能不斷擴大和增強溫州地方文化的傳播力和影響力，促進溫州地方綜合實力提升，有效樹立良好的溫州文化形象。

（二）借助非遺文創產品，傳播地域文化

溫州的非遺項目中融入了溫州的地域特色、歷史、民俗、工藝等元素，詮釋著溫州人精益求精的工匠精神。因此，對非遺文創產品進行數字化創新設計時，產品本身也承載了其非遺的自然屬性，有利于地域文化傳播，打造溫州文創產品的地域文化品牌。

（三）助推非遺文創產品數字設計變現，促進區域經濟發展

隨著文旅融合的逐步推進，運用數字化設計溫州非遺文創產品，一方面，可以開發形式多樣的文旅產品，吸引更多消費者；另一方面，依托線上服務，分析客戶群體，了解客戶需求，著力打造“互聯網+”“私人訂制”的商業模式。非遺文創產業是一個集非遺、藝術、科技、服務為一體的產業鏈開發行為，最后形成文創產品系列化、品牌化，提升收益，從而實現溫州區域經濟的發展。

三、文旅融合背景下溫州非遺文創產品數字化設計路徑探索

（一）行為體驗設計：非遺文創“數字交互設計”，讓文創產品“動”起來

溫州市的非遺品類眾多，非遺文創設計來源豐富。從用戶行為體驗設計視角來看，溫州非遺文創產品應引入數字技術，注重人機交互設計，實現多感官交互體驗，使文創產品從傳統“靜態展示”轉向“動態交互”。文創產品中有更多觸摸顯示屏、USB接口、數字按鍵、語音交互提示等元素設計，讓使用者與產品產生可視、可聽、可觸、可感、可操作的緊密交互。非遺文創數字交互設計包括交互功能設計、界面交互設計等，通過游戲化元素、挑戰性任務等設計，使用戶在使用過程中動態、深度地了解溫州非遺，強化交互行為與用戶體驗感。數字交互設計提高了用戶的主動參與性，使其成為產品行為體驗主角，以交互來引發情感共鳴，增強產品趣味性與使用愉悅感，極大提升溫州非遺傳播價值。

（二）感觀體驗設計：非遺文創“虛擬沉浸設計”，讓文創產品“活”起來

文旅融合背景下，應將溫州非遺文創產品的傳統“觀賞價值”轉向“實用價值”，將傳統非遺的“展示性”，轉向提取非遺符號、內涵，形成“數字化、智能化、網絡化為特征”的非遺數字文創產品特征。從感觀體驗設計角度來看，在溫州非遺文創產品中運用數字模擬、數字孿生與數字復原技術，提取溫州非遺元素進行設計轉化，運用5G網絡、圖像處理、數字影像、多媒體影音展示、數據處理分析、傳感器信息收集、數字仿真環境搭建實現虛擬現實模擬設計。數字化虛擬現實讓用戶的產品體驗突破時間與空間限制，文創產品從“物理空間”轉向“虛擬空間”，產品更具“活”力。依托數字化虛擬技術實現數字世界與物質世界共存與交互，通過非遺3D建模與仿真場景搭建等手段，可以實現虛擬沉浸式體驗設計，提供給用戶身臨其境的感觀體驗。

（三）角色體驗設計：非遺文創“角色共融設計”，讓文創產品“鮮”起來

數字打印技術的發展使溫州非遺文創產品實現DIY與個性化定制設計，消費者與設計師實現角色共融。傳統溫州非遺文創產品都是市場供給是什么，消費者就被動購買什么，消費者沒有文創設計參與權與設計話語權。隨著數字技術的成熟，消費者可以參與非遺文創產品創意設計，突破傳統制作方法限制，可以運用3D掃描技術、3D建模技術、3D渲染技術、3D打印技術等快速成型，將非遺文創進行“從無到有”的實體打印輸出，實現設計者與消費者角色的統一。消費者不僅是產品購買后的使用者，更是購買前的設計者，強化了與溫州非遺的情感連接和對文創產品的關注度與喜愛度，讓承載非遺的文創產品形象更鮮活。

（四）平臺體驗設計：非遺文創“立品牌、建平臺”，讓文創產品“傳”起來

溫州非遺文創要樹立品牌，需形成品牌的“品質創新”與“非遺特色”，運用Photoshop、illustrate、Coreldraw等數字軟件技術打造品牌IP，建立視覺識別系統。首先，加入網絡電商平臺。溫州非遺文創需要依托“互聯網+”的優勢，加強銷售力度，實現經濟效益。其次，創建線上展覽平臺。通過文創產品線上虛擬展示，形成傳播溫州非遺、溫州文化與溫州文創新窗口。最后，建立溫州非遺文創數字資源庫。通過視頻、音頻、圖文等多種形式，收集、存儲、整理與分析溫州非遺文創種類、功能、特色、現狀與發展脈絡等信息，動態向公眾傳遞溫州文化建設新進展，借用數字媒體技術樹立品牌、搭建平臺，以平臺體驗設計形成“傳播”效應，輸出溫州文化。

四、結束語

文旅融合背景下的文創產業發展迅速，收益可觀，基于此背景下的溫州非遺文創產品設計，急需注入數字化元素，讓非遺的傳承與時俱進，讓文旅產品更具時代氣息。溫州非遺文創產品的數字化設計迎合了時代需求、市場需求，同時也積極推動了溫州文化產業數字化轉型，最終將提升溫州非遺文創產品的文化價值與經濟效益。

參考文獻：

[1]陳偉歡，項曉赟.非遺IP生產力轉化的路徑探索：以溫州市為例[J].溫州職業技術學院學報，2021，21（4）：34-38.

[2]張鑫雨，田寶華.數字化背景下西安碑林博物館的文創產品設計研究[J].化纖與紡織技術，2023，52（11）：189-191.

[3]于永明.非遺技藝傳承背景下的文創產品設計研究[J].包裝工程，2024，45（2）：393-396.