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QUESTMOBILE發布2023興趣圈層洞察報告

QuestMobile數據顯示，隨著用戶畫像成為平臺、品牌精細化運營的關鍵，基于使用習慣、內容偏好、消費關注等形成的“興趣圈層”劃分成為營銷重點，截至2023年10月，音樂發燒友、追劇、游戲圈、科技、美食愛好者、旅游族等標簽用戶規模分別達到6.33億、6.12億、5.07億、3.77億、2.73億、1.42億，其中，旅游族、美食愛好者線上千元以上消費能力用戶占比超過90%。

@恩德樂：基于興趣愛好、文化認同、價值觀念、地域習慣等因素而形成獨特話語體系的人群，正展現出空前的消費潛力。品牌想要在競爭激烈的市場中脫穎而出，洞察消費者精神層面的需求，以興趣圈層搶占目標消費者的心智變得尤為重要。

@Kelly：數字化生態中，用戶主權正在凸顯。眼鏡品牌不能只把用戶當成“消費者”，而要與其交“朋友”，把用戶發展成為有情感連接的“粉絲”，讓用戶成為品牌的擁有者，共建、共創與共享品牌。

@快樂土豆：“興趣圈層”正在越來越廣泛地影響當代年輕人的社交模式與消費習慣，他們不僅“以圈會友”，更愿意為“圈”買單。融入圈層，既能夠把控用戶真實需求，以此確定產品供給、營銷策略，又能夠培養起忠實“粉絲”，占領用戶心智使品牌及產品在行業內建立不可替代的優勢壁壘。

@旺有引力：如果將品牌比作種子，那么選擇圈層就是在挑選土壤，而“文化”將成為品牌首要評估的重點。在初期階段，品牌應以建立清晰認知為主導，中期尋求差異化，最終幫助品牌傳遞理念，建立消費者黏性，而不能只看流量和銷量。