融合出版浪潮下的專業出版社轉型路徑探析

摘 要 在出版融合發展這一時下出版業的發展大趨勢下，如何發揮自身優勢、運用新技術為內容賦能，是值得每一位出版人思考的問題。上海音樂出版社自2009年起探索融合出版轉型路徑，在10余年間獲得了諸多成果及獎項，在積極推廣應用新技術、新領域和新業態、新形態等方面的重點標準以及在提高產品和服務質量、促進產業轉型和融合發展等方面成效明顯，于近期入選2023年出版業科技與標準示范項目“標準應用示范單位”。文章通過分析上海音樂出版社的融合出版實例，為專業出版社轉型提供參考。

關鍵詞 融合出版；上海音樂出版社；內容；技術；出版轉型

互聯網技術的發展對傳統出版業提出了轉型的要求，也帶來了融合發展的挑戰。2015年，原國家新聞出版廣電總局、財政部聯合印發《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》；2022年4月，中共中央宣傳部印發《關于推動出版深度融合發展的實施意見》。這兩份意見的印發為實現傳統出版和新興出版融合發展指明了方向，也將“出版融合”的概念帶進大眾視野。2022年，“出版融合”的概念明確，即“傳統出版數字化轉型升級的目標與方向”。同年，“融合出版”的概念也被明確，即“將出版業務與新興技術和管理創新融為一體的新型出版形態”。音樂出版是出版業中一個小眾的專業領域，在近年來興起的融合出版浪潮中，也面臨如何轉型這一

問題。

上海音樂出版社（以下簡稱上音社）成立于1956年，是中國四家專業音樂出版社之一，也是新中國成立最早的專業音樂出版社之一。在融合出版的大趨勢下，上音社自2009年起緊扣音樂類內容的特性，探索出一條以融合發展實現傳統出版的創新和轉型的道路，逐步形成“紙、電、聲、像、譜”一體化的產品布局，構建線下線上全媒體知識服務體系。近年來，上音社在融合出版領域先后完成多個國家級、市級重點項目，同時獲得了諸多國家級和省市級榮譽，如“上海數字出版轉型示范單位”“2014－2019年上海市高新技術成果轉化項目”、第六屆中國數字出版博覽會“2014－2015年度數字出版·創新技術”獎、“第二批專業數字資源知識服務模式試點單位”“首批ISLI國家標準產業應用試點單位”、出版業科技與標準創新示范項目“科技創新成果”、中華民族音樂傳承出版工程精品出版項目、上海市宣傳文化系統數字化轉型項目、上海市經信委城市數字化轉型項目、黃浦區城市數字化轉型試點應用場景等。近日，上音社又喜獲2023年出版業科技與標準創新示范項目“標準應用示范單位”，在積極推廣應用新技術、新領域和新業態、新形態等方面的重點標準，在提高產品和服務質量、促進產業轉型和融合發展等方面成效明顯，獲得了業內認可，樹立了音樂出版行業新

標桿。

回望上音社融合出版轉型之路，可以看到上音社始終堅持以優質內容為核心，依托紅色文化、海派文化和江南文化的豐富出版資源，聚焦音樂產業，堅守出版主業，針對發展中的痛點、難點，制定了符合音樂特色的解決措施。在此基礎上，上音社策劃、開發了一系列融合出版項目，形成了符合音樂特色的標準化產品線。本文將從音樂出版發展困境、音樂融合出版標準打造、音樂融合出版實例分析3個方面，通過總結上音社2023年來的融合出版實踐，探索融合出版浪潮下的專業出版社轉型路徑。

1 音樂出版發展困境

音樂出版在發展過程中仍然面臨出版形式創新、版權保護及特色內容開發3方面的問題。

1.1 呈現形式的創新

“廣義上的音樂出版包括音樂方面的書籍、報刊、唱片、多媒體、數字化產品等多種出版介質及出版形式”，其中，書籍除人文讀本外，最主要的內容是大量的樂譜。樂譜是記錄音樂的手段，中西方均有獨特的記譜體系，樂譜的出版不僅包含了海量的譜本，也面臨眾多迥異的譜式。面向音樂學習者的樂譜出版又必須考慮讀者的使用需求，呈現符合音樂學習規律的出版形式。樂譜及音樂教程類書籍的出版如果僅停留在紙質圖書，是很難滿足新時代讀者需求的，必須有配套的示范音樂、視頻課程等多元化內容。而唱片的出版更是在進入21世紀后面臨巨大的挑戰。由于播放設備的革新，音樂資源已實現“全面數字化”，數字音樂平臺的興起使傳統音樂出版受到了沖擊。因此，一方面，音樂出版必須融合發展；另一方面，音樂出版也可以說是最具有融合出版優勢的出版細分領域。

1.2 音樂版權的保護

中國音樂產業的數字化轉型經歷了“盜版且免費”（2001－2010年）、“正版且免費”（2011－2016年）和“正版且付費”（2017－2021年）3個主要階段，在這一過程中，版權保護顯然是核心問題。早期線上音樂的流通和數字音樂平臺的建立造成了音樂盜版的泛濫。隨著近些年相關法律、制度、政策的完善，國民的版權意識逐漸加強，為音樂內容的數字出版及數字音樂出版的產業化提供了一定的保障。但音樂版權保護仍是一個需要長期關注并解決的問題。

1.3 特色內容的開發

音樂出版的核心在于以音樂為主題的特色內容。隨著時間的推移，經典的音樂出版物越來越多地進入公版期，在此背景之下，專業音樂出版社原有的版權優勢正在逐漸消失。因此，對公版內容如何進行創新、如何開發原創優質內容，成為音樂出版社亟待解決的問題。從上音社目前主要出版的內容來看，主要有主題出版、傳統音樂、古典音樂、舞蹈音樂等板塊，目前均已形成了各自的特色，下文將詳細介紹。

2 音樂融合出版標準打造

上音社不僅實現了全社資源數字化，搭建了內容資源管理系統，還在實現“一書一碼”功能的同時，通過自有平臺與第三方平臺對產品進行發布，為民眾提供豐沛的音樂學習資源。

2.1 基礎建設：內容資源管理系統

出版融合發展，在當下不容忽視的兩個關鍵詞是內容和技術。優質內容始終是出版業的根本，通過科技賦能，使內容高效整合，才能創建融合出版的基礎設施。在轉型之初，上音社首先將全社資源數字化，搭建起包括圖書、圖片、樂譜、音頻、視頻等內容的內容資源管理系統（CMS），目前共有圖書3 000余本、圖片6 000余張、樂譜12 000余張、音頻50 000余條、視頻12 000余個。內容資源管理系統是上音社數字化轉型的根基，現已全面融入出版社業務工作流程，為實現傳統與數字出版的雙向支持提供了技術保障。

2.2 融媒體配套標準：一書一碼

由于音樂內容的特殊性，影音內容無法完全依靠紙質圖書呈現，因此，為了讓讀者通過紙質書聽到音樂、看到演奏，上音社進行了一系列探索——從最早的“書配碟”“碟配書”，到最終實現“去光盤化”的“一書一碼”功能——最終制定了上音社的融媒體配套標準。2016年起，上音社為每一本配有音像內容的紙質圖書貼上了具有身份識別功能的唯一性二維碼，用戶刮開并掃描圖書封底的二維碼后，將關注“樂海書情”公眾號，在綁定手機號后獲取視聽內容。“一書一碼”在實現“碼上聽樂”功能的同時，還實現了匯聚銷售信息、分析用戶需求的功能，使上音社能夠精準投放專業知識服務。此外，“一書一碼”功能還具備正版驗證功能，起到抵制盜版的作用。全新的復合型圖書，從無聲變為有聲、從平面走向立體，逐步實現了音樂內容的個性化服務和數字資源的在線銷售。至今，已綁定超千種圖書，總貼碼數超1 300萬張，每年為出版社帶來超1 000萬元的創收，節約了光盤成本百余

萬元。

2.3 產品發布：自有平臺與第三方平臺

“一書一碼”新技術讓一個個傳統紙質圖書、音像出版物，在數字賦能之下，匯聚成連接作者與讀者的新平臺，進而打造出獨具特色的產品線。上音社的線上數字營銷平臺“樂海書情”以“打造一生的音樂計劃”為主旨，上線了百余種有聲數字產品、千余種電子書、萬余首電子樂譜，由點到面，為民眾提供豐沛的音樂學習資源。平臺發布多條上音社數字產品線，如圖書配套銷售音視頻課程、非遺音樂專區、“不得不聽的中西方音樂”、療愈音樂等，多個產品榮獲國家級、省市級獎項，如《融媒音樂黨課〈百年贊歌〉》獲第八屆中華優秀出版物電子出版物提名獎、《古典音樂故事》入選2020年全國有聲讀物精品出版工程、《不得不聽的中國音樂》入選“閱讀中國”海外平臺推廣書目等。此外，上音社還借助多個第三方平臺發布數字資源，尤其是響應黨和國家號召開通的“樂海書情”學習強國號，堅持日更5條，訂閱人數超億，日活閱讀量千萬。

3 音樂融合出版實例分析

上音社通過技術賦能數字文旅創新、實現古譜數字化，同時通過智慧音樂AI數字化應用平臺的建設實現傳統出版社的產業數字化轉型。

3.1 主題出版：技術賦能數字文旅創新

2021年6月，以中共一大會址為中心的上海首條“紅色經典步道”建成，串聯起包括中共一大會址、中國共產黨發起組成立地等14處紅色地標。針對這條經典紅色場館打卡路線，上音社設計制作了“‘黃浦區紅色經典步道云音樂館”，整合全社60余年來積累的大量的主題圖書、音像、數字出版物，借助元宇宙、數字人、人工智能等前沿概念，通過交互融合影音技術，使觀眾既能一站式實地體驗黃浦區“紅色經典步道”，又能通過與人工智能虛擬數字人對話、互動，了解更多關于音樂文化以及黃浦區“紅色經典步道”的歷史知識，弘揚紅色音樂文化。該項目入選黃浦區城市數字化轉型試點應用場景。目前，云音樂館已全面建成，主體內容涵蓋“紅色經典步道”沿線14個場館的簡介、配套音樂、音樂問答等，同時可跳轉“樂海書情”公眾號獲取更多音樂內容。在音樂小鎮元宇宙中，用戶可自由體驗不同主題的音樂館，獲得交互式音樂體驗。

現階段，數字技術與文旅產業的結合日趨緊密，如何運用數字技術使文旅產業煥發新活力，是當下值得思考的問題。在這一點上，上音社通過當下的新技術呈現數字內容，一方面以自身優質內容服務線下場館，另一方面也適應了現階段用戶對數字閱讀的新需求。此外，正如網易文旅總經理、網易傳媒內容品牌發展中心副總經理顧曉琨在長江經濟帶數字文旅產業金融服務創新發展交流會上所說，“數字文旅項目涉及用戶真實的線下體驗，因此日常運營必然線上線下虛實聯動、交互融合”，當下以數字技術來呈現的內容絕不能僅僅滿足于線上服務，線下體驗才能吸引更多用戶參與到項目中來。因此，上音社計劃打造線下數字化城市音樂體驗館，結合人工智能、XR、動作捕捉、實時渲染、多感官交互等技術與多元商業品牌聯動，打造線下數字音樂新空間、數字文化新場館。

3.2 傳統音樂：數字人文視域下的古譜數字化

樂譜是音樂呈現的直接依據，現在最為大眾熟知的樂譜是由西方傳入的五線譜和簡譜。中國古代也有著豐富多樣的傳統記譜法，并且依靠這些記譜法保留下大量的音樂，呈現各個歷史時期不同的音樂風貌。古譜出版是音樂出版中一個特殊的分支，其特殊性在于古譜的特殊譜字記號和排版方式。正是由于這種特殊性，近代以來的古譜出版基本采用影印的方法。盡管影印技術不斷提高，出版物清晰度和還原度都有長足的進步，且影印固然是古籍保護的一種好方法，但現階段對古籍的保護、整理、出版不應僅滿足于影印，還需建立可供檢索或OCR識別的數據庫，如中華書局推出了“中華經典古籍庫”、上海圖書館開發了“中文古籍聯合目錄及循證平臺”等。但古譜類數據庫卻仍處于缺失狀態，“如何對中國古代樂譜進行全面的刪選整理、善本收集，尤其是將大量流失于海外的樂譜集中起來做成完整、全面的樂譜數據庫儲存，并進行客觀歷史性的解讀，建立專業網站公之于世是一件極其重要和有意義的工作。”

古譜數據庫的建立首先需要將古譜數字化。上音社的方法是，從目前最常用的兩種古譜——減字譜、工尺譜入手，首先設計符合印刷標準的字體及輸入法、排版軟件等輔助工具，解決古譜出版中的抄譜難題；其次，數字化減字譜、工尺譜字庫可作為古譜數字化的基礎數據，進而開發相應的輸入法及輔助排版軟件，作為人機交互的工具，實現紙媒到數媒的轉化；最后，建立“中國傳統音樂古譜今譯雙平臺數據庫”，不僅存儲了所有古譜融合的出版成果，同時提供從原始數據到多功能檢索的多維服務，共享給研究者和學習者使用。“一方面繼承、還原了古譜的譜字字形和版式特征，另一方面將譜字字形及版式等具體問題進行應用規范，解決了傳統古譜出版中因特殊譜字難以數字化而僅能影印的痛點，實現了中國傳統古譜傳播的產業化升級。”基于上述路徑形成的“古譜今譯”融合出版技術，在國內具有首創性，10年間，獲得了4項軟件著作權、5項作品著作權，同時獲得了諸多榮譽。標準應用后的樂譜（見圖1、圖2），大幅提升了美觀性、規范性，在古譜出版領域和減字譜、工尺譜數字化信息服務領域具有技術原創性、領先性和示范性。中國傳統音樂古譜今譯雙平臺數據庫提供在線樂譜、譜字查詢功能，推動了中華優秀傳統文化的傳承與傳播。

上音社古譜數字化的路徑實際上是對“數字人文”（Digital Humanities）概念的踐行。《中國大百科全書》將“數字人文”定義為：“信息技術與文學、歷史學、考古學、藝術學等傳統人文學科融合的跨學科研究領域的術語。數字人文的研究內容主要有3個方面：①將非數字的人文資料轉化為數字內容，并按照某種使用目的進行人文數據庫或數據集的建設；②通過開發、使用數字人文工具，分析人文數據集，為人文學者提出、分析、解決傳統人文學科領域的問題提供方法；③利用數字技術為人類文化遺產的傳承與創新提供途徑。”古譜蘊含著豐富的音樂信息，而究其根本，是音樂映射出的厚重的歷史人文信息。由于中國傳統音樂的傳承特性和傳統記譜法的特性，經過數千年的歷史傳承，當前已不可能完全復原古代音樂，而特殊的譜字符號更是造成了古譜在當今社會的傳播困境。現今唯有通過信息技術手段來實現古譜數字化，建立古譜數據庫，才能最終實現古譜的自動化譯譜，使古樂發

新聲。

3.3 大眾教育：數字經濟時代的產業轉型

數字經濟是以數據資源作為關鍵生產要素，以現代信息網絡作為重要載體，以信息通信技術的有效使用作為效率提升和經濟結構優化的重要推動力的一系列經濟活動。數字經濟以其平臺化、數據化、高價值性及強連接性等特征，對出版產業的模式、結構、生產方式和發展軌跡均產生深刻影響。數字經濟時代，音樂產業早已步入全面數字化進程，而作為音樂領域和出版領域的交叉，專業音樂出版社也勢必迎來產業數字化

轉型。

“鋼琴巴士AI智慧音樂教育平臺”是上音社全面貫徹落實國家“雙減”政策和上海市全面推進城市數字化轉型“十四五”規劃制定及實施的數字化重點項目。該項目構建了基于人工智能的彈奏實時分析算法及基于大數據的彈奏綜合智能分析的智慧音樂AI數字化應用平臺，將上音社海量音樂資源進行數字化轉換，搭載智能“7+1”曲庫，為琴童及廣大鋼琴學習者、教學者提供正版化、智慧化、服務化、大數據化的智慧音樂解決方案。平臺獨家運用人工智能聲音識別算法、對齊算法，進行曲譜解析、轉換、展示，可實現“自由調速、分手切換、智能伴奏、曲譜跟彈、示范演奏、視頻教學、智能測評”七大音樂科技交互功能，同時在樂譜中呈現“術語朗讀、曲式分析、體裁比較、簡史展播、樂理題庫、有聲導賞、難點解讀”七大音樂素養增值功能，為廣大音樂從業和學習人員提供更全面、更具個性化的音樂知識服務。2022年9月，鋼琴巴士App首發上線，同年12月，“鋼琴巴士”雙引擎智能“7+1”曲庫上線。

“鋼琴巴士AI智慧音樂教育平臺”以上音社自身正版內容為基礎，將原有資源數字化，同時不斷補充新內容、開發新功能，結合線上線下師資培訓、大師課程、比賽等，將音樂教育產業的前后端緊密聯系在一起，最終呈現適應于大眾教育的新型音樂教育平臺，實現傳統出版社的產業數字化轉型。

4 結語

上音社過去十幾年的融合出版實踐，從內容資源管理系統的建立、“一書一碼”功能的支撐，到主題出版、傳統音樂、大眾教育等領域的個性化平臺，探索出一條獨具特色的專業出版社轉型發展之路。通過上述案例的分析，可以看到上音社的實踐始終以內容和技術為核心，解決了傳統出版社如何產業化升級這一問題。借助新技術，上音社于2022年在傳統出版業內率先策劃了具有江南文化屬性的《金陵十二釵》數字藏品、紅色文化屬性的呂其明《紅旗頌》數字音樂藏品、非遺文化屬性的《敦煌壁畫樂舞飛天》系列動畫數字藏品，均獲得用戶和市場的好評。未來，上音社將繼續在業務需求轉型的基礎上，根據自身情況整理、管理、匯集、展示數據，構建出版融合的基礎設施，以此為底座，向上搭建多種多樣的豐富應用，既可以面向客戶，也可以面向編輯或內部管理，實現高質量、高效率的產出。

（責任編輯：翟艷榮）

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作者簡介：

張夢石，上海音樂出版社融媒體事業部編輯、主任助理，上海音樂家協會會員。畢業于上海音樂學院音樂與舞蹈學專業，獲藝術學碩士學位。主持國家“十四五”重點出版規劃項目“琴派傳譜藝術集成”“中國傳統音樂古譜今譯雙平臺數據庫”“古譜今唱——典籍中的中國聲音”，國家出版基金項目“中國古琴歷代傳譜數字化集成”，2021年出版業科技與標準示范項目“‘古譜今譯融合出版技術”等。通信方式：zhangmengshi@smph.cn。

Analysis of the Transformation Path of Professional Press under the Wave of Integrated Publishing—A Case Study of Shanghai Music Press

Mengshi zhang

Shanghai Music Press Co.，Ltd.，Shanghai 201101，China

Abstract In the context of the current trend of integrated publishing development， how to leverage their own strengths and apply new technologies to empower content is a question worth every publisher thinking. Since 2019， Shanghai Music Press has been exploring the transformation of integrated publishing and has achieved numerous accomplishments and awards over the past decade. By actively promoting and applying new technologies， new fields， new formats and other key standards， as well as improving product and service quality and promoting industry transformation and integrated development， it has recently been awarded as a demonstration unit for standard application in the publishing industrys science and standards innovation in 2023. This paper analyzes the practice of integrated publishing at Shanghai Music Press， providing insights for the transformation of professional press.

Keywords Integrated publishing; Shanghai Music Press; Content; Technology; Publishing transformation