文旅融合背景下泰安市鄉村旅游發展問題及對策

劉會會

（泰山職業技術學院，山東泰安 271000）

引言

泰安市是山東省的歷史文化名城，特別是泰山是世界自然和人文遺產，世界地質公園，被譽為“五岳之首”，為泰安市吸引了巨大的游客量。岱廟、泰山九女峰度假區、天頤湖旅游度假區、徂徠山森林度假區、龍庭鎮掌平洼村等全國鄉村旅游重點村、岱岳區道朗鎮等山東省鄉村文化建設樣鎮等鄉村資源為鄉村旅游發展提供了豐富的資源基礎。近年來泰安市以聯動化發展，集群化模式作為鄉村旅游的發展方式，文旅融合持續發力，但也存在些許問題和挑戰，如鄉村旅游產品單一、差異化不足，基礎設施和服務水平亟待提升等，泰安市需針對現有問題制定相應的解決對策。

一、文旅融合對鄉村旅游發展的促進作用

（一）文旅融合推動形成廣闊鄉村旅游市場

隨著社會經濟的發展和人們生活水平的提高，越來越多的人開始追求文化體驗與休閑度假的結合，對于獨特、有故事、有情懷的鄉村旅游產品和服務的需求也越來越大。文旅融合可以通過將文化元素融入鄉村旅游中，創造出更多具有文化內涵和故事性的旅游產品，滿足游客對于獨特、個性化的旅游體驗和文化認知的需求[1]。例如，通過民俗表演、傳統工藝制作、文化講解等方式，讓游客更好地了解當地的歷史、傳統和文化，增加游客對鄉村旅游的興趣和好感。此外，文旅融合還可以將鄉村旅游與音樂節、藝術展覽、農產品展銷等文化活動結合起來，形成多元化的鄉村旅游市場。

（二）文旅融合促進鄉村旅游配套基礎設施不斷完善

為了方便游客的進出，鄉村旅游地通常會加強交通設施的建設，如修建公路、增設公交線路、提供停車場等，這些交通設施的完善，使得游客可以更加便捷地到達目的地，提升了游客的出行體驗。隨著鄉村旅游的發展，許多鄉村地區開始建設各種類型的住宿和餐飲設施，如農家樂、民宿、餐館等，既能滿足游客的住宿和餐飲需求，也能為當地居民帶來額外的收入來源。為保障游客健康與安全，鄉村旅游地通常會加強公共衛生設施建設，提供干凈的純凈水、建立垃圾處理系統、修建公共衛生間等，使得鄉村旅游的衛生條件得以提升，也能為鄉村旅游的后續發展奠定良好的基礎。

（三）文旅融合激發旅游產品更具吸引力

文旅融合下的旅游產品更具有吸引力，將文化元素和旅游資源相結合后，能夠開發出更具特色和差異化的產品，滿足游客的多元化需求，促使鄉村旅游朝著更好的方向發展[2]。以文化體驗型產品為例，鄉村旅游通過挖掘當地歷史文化和民間藝術，開發出民俗文化村、手工藝制作體驗、傳統節慶活動等體驗型旅游產品，此類產品可以讓游客深入體驗當地文化特色，增強游客對泰安市鄉村旅游的記憶。

二、文旅融合背景下泰安市鄉村旅游發展現狀

（一）聯動化發展，集群化模式

在文旅融合背景下，泰安市鄉村旅游采取聯動式發展、集群化模式，主要體現在如下幾個方面：（1）區域聯動。泰安市在鄉村旅游發展中注重區域聯動，通過制定統一的規劃、政策和管理標準，實現資源共享、優勢互補，推動了各地區鄉村旅游的發展；（2）產業聯動。林業、農業、文化創意等領域實現了產業聯動，形成完整的產業鏈條后，不僅提升了鄉村旅游的附加值和競爭力，還為其他行業帶來了可觀的經濟收益；（3）品牌聯動。最近幾年，泰安市逐漸意識到品牌建設在鄉村旅游發展中的重要性，積極打造具有地方特色的品牌形象和品牌文化，通過品牌聯動實現品牌之間的共享和共贏，同時也打開了鄉村旅游的知名度。

（二）文旅融合持續發力

泰安市鄉村旅游不斷推出文化主題的旅游產品，如民俗文化體驗、非遺技術表演、歷史文化探尋等，豐富了旅游內容，使得產品品質得到了提升。很多鄉村旅游景點也在積極挖掘當地歷史文化和民俗傳統，將文化元素融入旅游全過程，增強游客的文化體驗和參與感。同時，泰安市也意識到需加強品牌形象，并進行跨界合作，因此泰安市將農業、林業、手工藝業等領域融成相互關聯的發展圈，能夠有效提高鄉村旅游的經濟效益和社會效益[3]。另外，泰安市重視鄉村旅游人才的培養，通過招聘、培養和交流等形式，培養了大量專業素質高、服務水平佳的團隊，為文旅融合發展提供人才支撐。

（三）發展不均衡，綜合水平有待提升

泰安市各地區的鄉村旅游發展水平存在差異，部分地區在基礎設施建設、旅游資源開發、服務質量等方面相對滯后，影響整體競爭力的提升。有些景點的產品和服務質量有待提高，如在旅游線路設計、景點講解、住宿餐飲等方面存在不足，無法為游客提供良好的旅游體驗。另外，如今我國十分注重環境建設，提倡環境保護，然而，個別地區在開發鄉村旅游項目時對生態環境造成了一定程度的破壞，影響了鄉村旅游的可持續發展。

三、文旅融合背景下泰安市鄉村旅游發展存在問題

（一）產品缺乏創新性，營銷不到位

鄉村旅游產品缺乏獨特的文化內涵和地方特色，同質化現象嚴重，許多景點的開發只是簡單地模仿和復制，并未對當地歷史、文化和地理特色進行深入挖掘和展示。且很多鄉村旅游項目的創新性和差異化不足，沒有根據市場需求進行有針對性地開發，不能滿足游客的多樣化需求[4]。營銷手段方面也略顯單一，對互聯網和社交媒體的應用不到位，導致泰安市鄉村旅游的知名度不高，客流量有限。最重要的是鄉村旅游的發展與當地文化沒有很好地融合，使得景點和活動缺乏文化內涵和歷史背景，當地文化的缺失導致鄉村旅游可持續性不高，難以吸引長期游客。

（二）智能服務較弱，數字化發展緩慢

泰安市鄉村地區的數字化基礎設施相對滯后，網絡覆蓋不全，數據傳輸速度較慢。制約了數字化技術在鄉村旅游中的應用和發展，且其智慧旅游建設不足，缺乏智慧旅游平臺、在線預訂和支付系統等基礎設施，導致游客在游覽過程中無法享受到便捷的智能化服務，降低了游客的體驗感和滿意度。同時，鄉村旅游的數字化營銷力度不大，缺乏對互聯網和社交媒體的充分利用，許多景點沒有建立自己的官方網站、微博、微信公眾號等宣傳平臺，出現知名度較低，客流量有限的情況。

（三）市場活力不足，資本參與度低

泰安市鄉村旅游缺乏獨特的品牌形象和標識，難以在激烈的市場競爭中脫穎而出，使得游客對鄉村旅游的印象較為模糊，缺乏忠誠度和回頭率。鄉村旅游的投資渠道不夠暢通，沒有多元化的資金來源，政府對鄉村旅游的投資有限，而社會資本對鄉村旅游的參與度較低，也限制了鄉村旅游的發展規模和速度。另外，部分鄉村旅游項目盈利模式未找到可持續的盈利點，投資者對鄉村旅游投資的信心不足，難以吸引更多資本進入該領域。

四、文旅融合背景下泰安市鄉村旅游發展對策

（一）深入挖掘鄉村特色文旅資源，塑造品牌

發展泰安市鄉村旅游時，應深入挖掘當地特色資源，開發獨特的旅游景點和項目，例如，利用泰山和岱廟打造相關的主題旅游線路和體驗活動，或組織傳統文化表演、文化講座、手工藝制作等活動，讓游客更好地了解當地文化，積極參與其中。同時打造一些體驗式活動，利用農村的農田、果園、牧場等資源，提供觀光、采摘和體驗服務，也可以設立徒步徑、攀巖墻等戶外運動項目，增加旅游趣味性。為了打造泰安市鄉村旅游品牌，需要進行有效推廣和營銷，可以借助社交平臺直播旅游實況，或將制作精良的主題旅游項目通過網絡加大宣傳，吸引更多游客的關注和到訪。

（二）大力推廣數字化，拓寬發展空間

加強鄉村地區的數字化基礎設施建設，包括網絡覆蓋、數據中心、智慧旅游平臺等，為數字化鄉村旅游的發展提供基礎保障。利用大數據、云計算、人工智能等技術，開發智慧旅游系統，實現鄉村旅游的智能化管理和服務，通過智慧旅游平臺為游客提供在線預訂、導覽、講解等服務，提升游客的便利性和體驗感。利用互聯網和社交媒體等渠道，推廣鄉村旅游的數字化營銷，以短視頻、直播等形式展示鄉村的特色和風情，吸引更多游客前來體驗。同時，可以利用數據分析、了解游客的需求和偏好，制定更加精準的營銷策略。鄉村旅游服務方面也可以借助數字化技術，如利用移動支付技術為游客提供更加便利的支付方式，利用智能語音技術為游客提供導覽服務，利用虛擬現實技術為游客提供近乎真實的體驗等。

（三）培養文旅市場主體，助力鄉村旅游

支持本地，如旅行社、酒店、景區管理等企業，在鄉村地區開展業務，政府可以提供政策優惠、資金支持等，幫助這些企業在鄉村地區落地生根。鼓勵村民成立鄉村旅游合作社，共同參與鄉村旅游的開發和經營，政府需提供培訓、指導和資金支持，幫助合作社提高經營水平和市場競爭力。同時通過合作社整合資源、共享信息，提高整個鄉村地區的旅游發展水平。另外，政府部門應制定相應的優惠政策，吸引有實力的企業投資鄉村旅游項目，如旅游度假村、文化創意產業園等，外部投資能夠帶來更多的資金、技術和市場資源，有利于推動泰安市鄉村旅游的長足發展[5]。建立文旅企業服務體系：建立完善的文旅企業服務體系，包括政策咨詢、投融資服務、市場推廣等。政府可以設立專門的服務機構或平臺，為文旅企業提供全方位的服務支持，幫助企業解決實際問題和困難。

五、結束語

綜上所述，通過研究文旅融合背景下泰安市鄉村旅游發展問題及對策發現，泰安市的鄉村旅游發展雖然有所提升，但依然存在發展不均衡、綜合水平有待提升、缺乏相關人才等不足，導致文旅融合發展后勁不足、市場活力不足，資本參與度低等問題。為進一步促進泰安市鄉村旅游的發展，應深入挖掘當地特色旅游項目，打造品牌效應，并積極引進優秀人才，同時，培養市場主體，以全面推動文旅企業的發展，帶動整個地區的經濟效益提升。