當(dāng)“美”妝遇見年度代表“色”

蘇悅怡

年度代表色與美妝行業(yè)相互影響、相互成就。

不久前，全球色彩開發(fā)與研究機(jī)構(gòu)PANTONE 公司旗下的色彩咨詢中心彩通色彩研究所（（Pantone ColorInstitute ?，以下簡稱PANTONE） 隆重揭曉了2024 年度代表色——PANTONE? 1 3-1023 Peach Fuzz（柔和桃）。這一選擇不僅預(yù)示著未來一年的色彩風(fēng)尚，更是對全球文化走向、社會情感以及消費者心理變化的敏銳把握。

據(jù)PANTONE 介紹，柔和桃，這一如天鵝絨般細(xì)膩、柔和的粉桃色色調(diào)，滿載著獨特的溫暖與舒適感。

在眾多色彩中，PANTONE 之所以選擇柔和桃作為2024 年的代表色，是因為它所傳遞的溫暖與現(xiàn)代優(yōu)雅氣質(zhì)與當(dāng)下社會的情感需求不謀而合。對此，彩通色彩研究所的行政總監(jiān) Leatrice Eiseman 解釋道：“在尋找能觸動我們對親密與連結(jié)渴望的色調(diào)過程中，我們選出了充滿溫暖與現(xiàn)代優(yōu)雅的色彩。這個色調(diào)富有同情心、能給予溫柔擁抱，輕易就讓青春活力與永恒不朽產(chǎn)生交集。”

自2000 年以來，PANTONE 每年發(fā)布的“年度代表色” 已成為全球色彩趨勢的風(fēng)向標(biāo)。它不僅僅是一個簡單的色彩選擇，更是對全球文化、社會現(xiàn)象以及消費者心理變化的深刻反映和前瞻性預(yù)測。

對于化妝品和美妝產(chǎn)業(yè)而言，年度色彩趨勢的影響尤為顯著。《中國化妝品》雜志特別邀請了彩通色彩研究所副總裁LauriePressman，與我們共同探討“年度代表色”背后的故事，以及色彩與美妝行業(yè)的緊密聯(lián)系。Pressman 女士深入剖析了" 年度代表色" 如何為美妝產(chǎn)品注入新的活力，引領(lǐng)潮流趨勢，并強(qiáng)調(diào)了色彩在傳遞品牌理念、提升產(chǎn)品吸引力方面的重要作用。

“年度代表色”的深層邏輯：一場關(guān)于色彩文化的深度對話

PANTONE 是一家以專業(yè)開發(fā)和研究色彩而聞名全球的權(quán)威機(jī)構(gòu)，同時它也擁有全球領(lǐng)先的色彩系統(tǒng)供應(yīng)商。PANTONE 一直為許多企業(yè)和品牌提供精準(zhǔn)的色彩選擇以及專業(yè)的色彩相關(guān)技術(shù)。創(chuàng)始人LawrenceHerbert 開發(fā)的彩通配色系統(tǒng) （PANTONEMATCHING SYSTEM?） 將色彩進(jìn)行分類，并標(biāo)上專屬的色號，從而解決有關(guān)在制圖行業(yè)制造精確色彩配比的問題。如今，PANTONE 的名字，已成為設(shè)計師、制造商之間的色彩交流國際標(biāo)準(zhǔn)語言。不論是汽車、IT，還是服裝、美妝、設(shè)計等諸多領(lǐng)域，都會看到PANTONE 的身影。

每年年末，PANTONE 都會如期發(fā)布次年的年度代表色，這一舉動無疑為各行業(yè)的設(shè)計師們提供了寶貴的趨勢指引，成為他們把握時尚脈搏、傳遞熱門理念的重要參考。在這一預(yù)測的背后，其實蘊(yùn)藏著PANTONE 全球團(tuán)隊對色彩趨勢的深入研究和綜合分析。

據(jù)彩通色彩研究所副總裁LauriePressman 女士透露，年度色彩的預(yù)測過程涉及娛樂、藝術(shù)、時尚、設(shè)計、旅游、生活方式、社會經(jīng)濟(jì)狀況等多個方面。他們不僅會關(guān)注這些領(lǐng)域的新動態(tài)、新潮流，還會深入分析新技術(shù)、新材料對色彩效果的影響，以及社交媒體平臺和重大體育賽事等全球關(guān)注點對色彩趨勢的推動作用。正是基于這些全面的考慮和深入的研究，PANTONE 才能準(zhǔn)確地洞察到色彩的未來趨勢，并做出具有前瞻性的預(yù)測。

有意思的是，PANTONE“年度代表色”預(yù)測的起源并非為了制造轟動效應(yīng)或引領(lǐng)潮流，而是作為一項旨在促進(jìn)全球設(shè)計界和色彩愛好者深入對話的“教育項目”。

自2000 年首個PANTONE“年度代表色”誕生以來，其影響力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期，成為各行各業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和購買決策的重要參考。正如Pressman 女士所說：“PANTONE 年度代表色已經(jīng)成為色彩文化的重要表達(dá)方式之一，它不僅激發(fā)了人們的想象力，更引領(lǐng)著全球色彩趨勢的發(fā)展。我們將繼續(xù)努力推動色彩文化的傳播和發(fā)展，與更多人一起探尋色彩的魅力。”

當(dāng)被問及人工智能是否可能取代色彩預(yù)測的角色時，Pressman 女士表示，色彩預(yù)測雖然關(guān)注大數(shù)據(jù)和趨勢，但其核心在于將宏觀趨勢與色彩語言相結(jié)合，創(chuàng)造出能夠表達(dá)這些趨勢的色彩方案。這一過程需要人類的參與和創(chuàng)造力，而當(dāng)前的人工智能在文本或視覺圖像方面尚未達(dá)到能夠真正威脅色彩預(yù)測行業(yè)的深度和準(zhǔn)確性。因此，至少在現(xiàn)階段，人工智能還無法完全取代色彩預(yù)測的角色。

此外，Pressman 女士也認(rèn)為，目前探討元宇宙等前沿話題對色彩預(yù)測行業(yè)的影響還為時過早。

色彩趨勢與美妝創(chuàng)新：解鎖個性，追尋愉悅

在美妝領(lǐng)域，色彩不僅是產(chǎn)品視覺呈現(xiàn)的核心，更是品牌與消費者建立深層聯(lián)系的紐帶。Pressman 女士深知色彩的力量，她強(qiáng)調(diào)：“色彩是我們首先感知并與之共鳴的元素，高達(dá)85% 的產(chǎn)品購買決策都受到其影響。每種色彩都承載著獨特的信息和情感，為消費者提供了展現(xiàn)個性的平臺?！?/p>

在化妝品行業(yè)，色彩趨勢的演變不僅驅(qū)動著產(chǎn)品創(chuàng)新，更在塑造消費者行為方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。在當(dāng)下流量驅(qū)動的市場環(huán)境中，消費者往往追隨網(wǎng)絡(luò)熱點，尋求新鮮體驗和下一個流行趨勢，而色彩作為時尚界的風(fēng)向標(biāo)，自然成為他們關(guān)注的焦點。

隨著全球美容與個人護(hù)理行業(yè)的蓬勃發(fā)展，色彩在美妝產(chǎn)品中的應(yīng)用也日益廣泛。根據(jù)英特敏（Mintel） 發(fā)布的《2024 全球美容與個人護(hù)理趨勢》報告，未來美容消費者行為將受三大趨勢影響：神形具美、AI 美容和精致簡約。其中，“神形具美” 所倡導(dǎo)的內(nèi)在精神與外在容顏的和諧統(tǒng)一，與色彩所帶來的令人身心和諧的視覺體驗不謀而合。色彩作為一種獨特的藝術(shù)形式，能夠優(yōu)化人的感知，使內(nèi)外之美相得益彰。

值得一提的是，PANTONE 在揭曉2024年年度代表色后，攜手帝斯曼- 芬美意推出了以“柔和桃” 為靈感的淡香水。這款香水以蜜桃的柔和香氣為基調(diào)，通過帝斯曼- 芬美意的創(chuàng)新技術(shù)EmotiON ?，不僅散發(fā)出宜人的香氣，更在精神層面為消費者帶來愉悅和放松的體驗，完美詮釋了年度色的核心理念——身心靈的和諧共融。

Pressman 女士進(jìn)一步指出，色彩趨勢與美妝趨勢之間存在著緊密的互動關(guān)系?！凹~約時裝周和倫敦時裝周上的時尚元素和妝容趨勢為我們預(yù)測色彩趨勢提供了重要參考。年度代表色與美妝行業(yè)相互影響、相互成就。消費者通過關(guān)注年度代表色找到適合自己的彩妝產(chǎn)品，而彩妝研發(fā)人員則借助年度代表色的指引更高效地開發(fā)出符合市場需求的新色彩?！?這種互動關(guān)系使得色彩趨勢在美妝行業(yè)中扮演著越來越重要的角色，引領(lǐng)著產(chǎn)品創(chuàng)新的方向并塑造著消費者的購買行為。

色彩趨勢中的中國色：傳統(tǒng)韻味與國際潮流的交融

在與Pressman 女士的交流中，我們還深入探討了年度代表色在中國市場的獨特性和影響力。她強(qiáng)調(diào)，PANTONE 在進(jìn)行色彩預(yù)測時，始終將文化差異視為重要的考量因素?！拔覀兊纳授厔輰＜覉F(tuán)隊遍布全球，這使我們能夠敏銳地捕捉到世界各地正在興起的趨勢。在與眾多中國品牌的合作中，我們觀察到，隨著中國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和全球化的不斷推進(jìn)，色彩對中國消費者的影響力日益增強(qiáng)，同時中國市場也展現(xiàn)出對色彩的獨特敏銳度?！?/p>

PANTONE 與中國彩妝品牌卡姿蘭的合作便是這一趨勢的生動例證。早在2018 年，雙方就攜手推出了年度流行色限量版彩妝，將國際色彩趨勢與中國消費者的審美偏好巧妙結(jié)合。2019 年，雙方再次合作，推出了以PANTONE 年度代表色活珊瑚橘為靈感的限量款雙芯唇膏，贏得了市場的熱烈反響。

談及能代表中國的顏色時，Pressman女士首先提到了“中國紅”。“這種紅色調(diào)對中國是非常特別的因此在中國以外的地方被稱為 ‘中國紅。” 然而，她也指出，這種“中國紅” 色調(diào)與全球流行的紅色色調(diào)密切相關(guān)，但有時則不然。

隨著中國化妝品品牌的國際化步伐加快，Pressman 女士建議這些品牌要廣泛參考宏觀趨勢預(yù)測，以獲取關(guān)于全球色彩和設(shè)計趨勢的前沿指導(dǎo)。

Tips

Andy Koh 創(chuàng)立的Andy Creation

作品：2023 Michael kors 三亞秀

Andy Koh 老師的妝容建議：

1 粉底：2024 年的PANTONE 年度色柔和桃非常適合中國人打造氣色妝容。由于膚色和膚質(zhì)的差異，中國人對比歐美人更適合偏暖、帶有一點蜜桃感的中性色，同時中國消費者也更偏向于粉底帶來的不干也不油的潤澤感，強(qiáng)調(diào)好膚質(zhì)勝于好粉底。

2 在妝容潮流上，一定是讓人看上去健康且快樂的，整體妝容白里透紅，在底妝中修飾腮紅呈現(xiàn)好氣色，同時帶有有光澤感的；唇色也是一樣，能夠呈現(xiàn)好氣色的唇色就是適合你的。

年度色與中國色的妝容實踐

——國際彩妝藝術(shù)家Andy Koh 解讀2024 中國妝趨勢

中西方對于“中國色” 的理解存在一定的差異。在西方視野中，東方色彩常常被視為艷麗奪目，尤其是“中國紅”，這一色彩已成為國際賽事中中國運動員榮耀時刻的象征。在美妝領(lǐng)域，這種鮮明的紅色也被廣泛運用于口紅、指甲油以及產(chǎn)品包裝上，成為代表中國獨特風(fēng)格的標(biāo)識色。

然而，在東方傳統(tǒng)文化中，中國色彩蘊(yùn)含著更為豐富的詩意和美學(xué)詮釋。群青、鵝黃、嫣紅、藕荷等色彩不僅承載著深厚的文化底蘊(yùn)，還啟發(fā)了眾多國產(chǎn)化妝品品牌從中汲取靈感，為產(chǎn)品賦予更多的文化價值。

《中國化妝品》雜志就此話題專訪了國際彩妝藝術(shù)家Andy Koh。他認(rèn)為，無論是西方還是東方的認(rèn)知，都不應(yīng)局限于刻板的“中國色” 定義，而應(yīng)追求更多元、時尚的色彩表達(dá)。

Andy 老師強(qiáng)調(diào)了中國化與國際化相結(jié)合的重要性。他從實踐角度出發(fā)，指出：“化妝并非孤立存在，而是需要與服飾、發(fā)型等相協(xié)調(diào)。有時，純粹的中國式妝容技法和顏色可能并不適合現(xiàn)代服飾的搭配。” 因此，他建議中國妝要想在國際舞臺上走得更遠(yuǎn)，就必須緊密關(guān)注國際時尚趨勢，并從各大時裝周的妝容以及每年的年度色彩中汲取靈感。