諾斯貝爾：20 年創(chuàng)新躍遷，做好美妝“新基建”

何欣洋

一家20 歲的“正青春企業(yè)”，靠什么穩(wěn)居行業(yè)“榜首”？

Part 1

專注成就一流

縱觀如今的化妝品行業(yè)，科研與創(chuàng)新得到前所未有的關(guān)注。

2024 年第63 屆（廣州） 美博會(huì)上，中國(guó)本土第一化妝品ODM 企業(yè)諾斯貝爾攜系列科技護(hù)膚新品亮相，包括采用獨(dú)家專利技術(shù)打造的電活性凝膠護(hù)膚系列，利用新型益生菌休眠煥活技術(shù)的PRS 皮膚微生態(tài)護(hù)膚系列，利用創(chuàng)新包裹技術(shù)的創(chuàng)新遞送護(hù)膚系列等。

新系列產(chǎn)品不僅展示了諾斯貝爾在科技護(hù)膚領(lǐng)域的實(shí)力，更讓體驗(yàn)者親身感受到了科研護(hù)膚頭部代工企業(yè)不斷創(chuàng)新變革的決心。

國(guó)家發(fā)改委正式確認(rèn)的“新基建”（即新型基礎(chǔ)設(shè)施）概念，包括信息基礎(chǔ)設(shè)施、融合基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施，這三者與傳統(tǒng)基建的核心區(qū)別在于科技含量。青松股份董事長(zhǎng)兼總裁、諾斯貝爾CEO 范展華認(rèn)為，代工企業(yè)是美妝品牌背后的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，是美妝消費(fèi)的“新基建”。

2004 年，諾斯貝爾在廣東省中山市南頭鎮(zhèn)創(chuàng)立。經(jīng)過(guò)20 年的發(fā)展，諾斯貝爾從一座普通的化妝品OEM 工廠，不斷憑借其研發(fā)優(yōu)勢(shì)，大膽創(chuàng)新，發(fā)展躍遷為全球四大化妝品ODM 企業(yè)之一。隨著功效護(hù)膚概念在市場(chǎng)中的滲透，諾斯貝爾不斷賦能面膜創(chuàng)新，推出超細(xì)纖維“奶皮” 面膜、石墨烯面膜、凍干面膜等特色面膜，深入鉆研靜電紡絲技術(shù)，開(kāi)發(fā)出滲透好吸收的NBC 速溶精華貼，推動(dòng)面膜品類向高端化進(jìn)階。

整體來(lái)看，中國(guó)化妝品代工行業(yè)格局較為分散。近年來(lái)，化妝品行業(yè)監(jiān)管政策不斷發(fā)展完善，一方面，功效性檢驗(yàn)的要求更加嚴(yán)格，行業(yè)門檻提高，不合規(guī)企業(yè)出局；另一方面，下游品牌更換代工成本增加，中下游之間的黏性增強(qiáng)，未來(lái)，國(guó)內(nèi)化妝品代工行業(yè)將有可能越來(lái)越向頭部企業(yè)靠攏。諾斯貝爾媒介經(jīng)理黃白鷺認(rèn)為，頭部美妝代工廠往往擁有非常扎實(shí)的基本功，這是吸引眾多品牌的根本原因。“優(yōu)質(zhì)的代工廠往往能在技術(shù)上、供應(yīng)鏈上有力支撐新銳品牌，并幫它規(guī)避發(fā)展過(guò)程中的一些‘坑。待品牌發(fā)展進(jìn)入下一階段后進(jìn)一步資源整合，形成新的合作。在這個(gè)層面上，ODM/OBM 是有著重要價(jià)值的。”

“專業(yè)ODM，專注成就美”，諾斯貝爾20 年如一日的專注，收獲了本土行業(yè)代工領(lǐng)跑者的榮耀。

Part 2

不斷擁抱新方向

目前，諾斯貝爾持續(xù)推動(dòng)化妝品供應(yīng)鏈的科技創(chuàng)新，著力打造生物技術(shù)、制劑技術(shù)、AI 技術(shù)三大研發(fā)平臺(tái)。

諾斯貝爾十分注重原料研究篩選與產(chǎn)品功效檢測(cè)，引入雙光子顯微鏡等在腦科學(xué)研究應(yīng)用領(lǐng)域的先進(jìn)儀器，針對(duì)卸妝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)行驗(yàn)證。諾斯貝爾AI 技術(shù)平臺(tái)包含了AI 圖像分析、個(gè)性化配方和智能制造等，可基于個(gè)性化數(shù)據(jù)為客戶量身定制服務(wù)。“最開(kāi)始，我們利用AI 技術(shù)檢測(cè)卸妝產(chǎn)品的清潔力度與消費(fèi)者皮膚的適配度，它能夠讓我們更快速地了解消費(fèi)者的皮膚情況，把握好功效需求。” 黃白鷺透露，“諾斯貝爾的個(gè)性化服務(wù)，也采用AI 技術(shù)進(jìn)行輔助工作。”

在生產(chǎn)數(shù)智化上，諾斯貝爾完成了產(chǎn)能大升級(jí)。新的自動(dòng)化生產(chǎn)線能集成四五套傳統(tǒng)工序，一條生產(chǎn)線上的操作人員從原來(lái)的50 人縮減至現(xiàn)在的6 人，實(shí)時(shí)檢測(cè)功能讓產(chǎn)品合格率提升到99.99%。車間的“總工程師”MES 系統(tǒng)（又稱“制造執(zhí)行系統(tǒng)”），能順暢地“指揮” 智能化設(shè)備協(xié)同運(yùn)轉(zhuǎn)，同時(shí)承擔(dān)生產(chǎn)調(diào)度、過(guò)程控制、質(zhì)量監(jiān)控、數(shù)據(jù)處理、故障分析等核心任務(wù)。關(guān)鍵車間實(shí)現(xiàn)“數(shù)智化” 升級(jí)后，操作人員減少了11%，生產(chǎn)效率提升了12%，單位產(chǎn)量能耗降低了17%。而這個(gè)車間僅僅是諾斯貝爾數(shù)字化工廠的一個(gè)“縮影”。

目前，諾斯貝爾已擁有超12 萬(wàn)平方米的智能化生產(chǎn)車間，和占生產(chǎn)設(shè)備比重超82% 的數(shù)字化裝備。通過(guò)數(shù)字智能化工廠建設(shè)，客戶平均打板時(shí)間效率提升了19.5%，配方文件平均受控時(shí)間效率提升了22.2%。

2024 年3 月10 日，諾斯貝爾榮膺“福布斯中國(guó)美業(yè)品牌Top100” 獎(jiǎng)項(xiàng)。2023 年底，諾斯貝爾獲頒年度“全國(guó)商業(yè)科技創(chuàng)新型企業(yè)獎(jiǎng)”。這些榮譽(yù)不僅是對(duì)諾斯貝爾在科技護(hù)膚和面膜領(lǐng)域的卓越成就的認(rèn)可，更是對(duì)其專注創(chuàng)新、追求卓越精神的肯定。

“‘全國(guó)商業(yè)科技創(chuàng)新型企業(yè)獎(jiǎng) 規(guī)格高、評(píng)選要求高，所需材料也十分系統(tǒng)，企業(yè)的數(shù)據(jù)、資質(zhì)、專利均必須是實(shí)打?qū)嵉摹碛心男┖诵募夹g(shù)？對(duì)社會(huì)作出了多少貢獻(xiàn)？條條款款皆是對(duì)企業(yè)作出了實(shí)實(shí)在在的要求，獲得這項(xiàng)榮譽(yù)，也切實(shí)證明了諾斯貝爾的行業(yè)地位。” 黃白鷺說(shuō)。

Part 3

同心20 年，成就新愿景

2023 年11 月，諾斯貝爾憑借在化妝品ODM 企業(yè)ESG優(yōu)秀實(shí)踐和杰出成果，入選“2023 香料香精化妝品行業(yè)ESG環(huán)境保護(hù)優(yōu)秀案例”。面對(duì)綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展的“新任務(wù)”，諾斯貝爾依舊選擇用創(chuàng)新的辦法和開(kāi)放的態(tài)度來(lái)完成。

因?yàn)橹饕蛻粲袑殱崱①Y生堂、聯(lián)合利華、利潔時(shí)、自然堂、屈臣氏、上海家化、植物醫(yī)生、華熙生物、逸仙電商、花西子等國(guó)內(nèi)外200 多個(gè)知名品牌，諾斯貝爾的品牌建設(shè)、產(chǎn)品理念以及生產(chǎn)環(huán)節(jié)，早已深受可持續(xù)發(fā)展理念的影響。

諾斯貝爾研發(fā)團(tuán)隊(duì)在研發(fā)過(guò)程中甄別環(huán)境友好成分的材料，開(kāi)發(fā)多款可降解的面膜推向市場(chǎng)；配方成分優(yōu)先選用天然可再生材料，減少非可再生化石來(lái)源成分的應(yīng)用；推動(dòng)純凈美妝護(hù)膚產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展，參與建立國(guó)內(nèi)首個(gè)純凈美妝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；致力于環(huán)境友好型原料開(kāi)發(fā)，推動(dòng)合成生物學(xué)以及植物提取和發(fā)酵原料的研發(fā)及應(yīng)用等，從開(kāi)發(fā)源頭及采購(gòu)階段為環(huán)保目標(biāo)努力。

“從2004 年到2024 年，是諾斯貝爾奮進(jìn)的20 年，也是中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)崛起的20 年。” 在諾斯貝爾20 周年慶典上，諾斯貝爾CEO 范展華如是說(shuō)。范展華發(fā)布了諾斯貝爾新的愿景——成為世界一流的美麗健康企業(yè)。在主動(dòng)做強(qiáng)自身、做大實(shí)力的基礎(chǔ)上，諾斯貝爾將發(fā)展范圍不斷拓展，專注提升品質(zhì)，堅(jiān)守可持續(xù)發(fā)展，致力于科技創(chuàng)新以及社會(huì)責(zé)任等，都將是諾斯貝爾接下來(lái)步入“三十而立” 階段中的重點(diǎn)。

恰同學(xué)少年，風(fēng)華正茂，書生意氣，揮斥方遒。我們看到，一家20 歲的“正青春” 企業(yè)，蓬勃向上，勇立潮頭。