基于“打卡式”游客視角的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)研究

茍琳媛 馮雨茜 邱瓔珞 李坤哲

摘 要：本文基于天津市國(guó)家級(jí)及市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，運(yùn)用GIS空間分布、問(wèn)卷調(diào)查和實(shí)地走訪等方法，對(duì)天津市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)空間分布特征進(jìn)行分析，并提出非遺旅游發(fā)展的創(chuàng)新路徑。結(jié)果顯示：天津市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)集中分布于市內(nèi)六區(qū)、旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)存在門(mén)類(lèi)開(kāi)發(fā)程度差別較大、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目體驗(yàn)感不強(qiáng)等問(wèn)題，為此設(shè)計(jì)了最受游客偏好的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游線路，開(kāi)發(fā)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)半成品的特色旅游項(xiàng)目，建設(shè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游體驗(yàn)館等發(fā)展路徑，以期為天津非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：天津；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；旅游開(kāi)發(fā)；“打卡式”游客

一、引言

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡(jiǎn)稱“非遺”）作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，包括文學(xué)類(lèi)、傳統(tǒng)工藝類(lèi)、傳統(tǒng)儀式類(lèi)、傳統(tǒng)節(jié)日類(lèi)等遺產(chǎn)。正是其地域文化的差異性，非遺成為吸引旅游者的新動(dòng)力[1]。旅游作為大眾生活方式，為非遺提供了實(shí)踐及應(yīng)用場(chǎng)景，激發(fā)了非遺的生機(jī)與活力[2]。非遺旅游的推廣和宣傳，有利于保護(hù)文化遺產(chǎn)，提高城市的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。另一方面，非遺項(xiàng)目還可以為旅游業(yè)帶來(lái)獨(dú)特的文化體驗(yàn)和旅游產(chǎn)品[3]。2021年，文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，全面推進(jìn)“一個(gè)工程、七大體系”，著重提出要加快建設(shè)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承利用體系。2024年2月，習(xí)近平總書(shū)記在津考察時(shí)，也指出了天津市文化與旅游融合發(fā)展的方向，提出實(shí)施傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃和鄉(xiāng)村傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃。天津作為擁有600多年歷史的文化名城，截止2023年12月，其國(guó)家級(jí)市級(jí)非遺產(chǎn)名錄共計(jì)406項(xiàng)。天津市重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和推廣，于2024年1月公布了首批56家市級(jí)非遺傳承體驗(yàn)基地，覆蓋全市16個(gè)區(qū)。

鑒于此，本文結(jié)合天津市非遺發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)了解游客對(duì)非遺旅游產(chǎn)品的偏好，規(guī)劃天津市非遺旅游特色路線，創(chuàng)新非遺旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)非遺旅游產(chǎn)品在快節(jié)奏旅游熱中價(jià)值的對(duì)大化。

二、數(shù)據(jù)來(lái)源與研究方法

國(guó)家級(jí)和市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目數(shù)據(jù)源于天津市文化和旅游局官方網(wǎng)站。天津市行政界線數(shù)據(jù)源于全國(guó)地理信息資源目錄服務(wù)系統(tǒng)。

本文借助ArcGIS10.8平臺(tái)，構(gòu)建了天津非遺空間分布數(shù)據(jù)庫(kù)并進(jìn)行非遺資源的空間分析；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查獲取游客偏好數(shù)據(jù)；并結(jié)合實(shí)地走訪，聽(tīng)取景區(qū)建議，致力于合理開(kāi)發(fā)非遺項(xiàng)目。

三、天津非遺空間分布特征

GIS空間分析顯示，天津非遺資源分布不均，主要集中在市內(nèi)六區(qū)，環(huán)城四區(qū)和遠(yuǎn)郊六區(qū)比較分散。從類(lèi)型分布來(lái)看，天津市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目各類(lèi)型結(jié)構(gòu)分布不平衡，以傳統(tǒng)技藝和傳統(tǒng)體育、游藝與雜技及傳統(tǒng)為主，三者數(shù)量多，占比高達(dá)62%，類(lèi)型開(kāi)發(fā)程度不均（圖1）。

四、天津非遺景區(qū)游客體驗(yàn)偏好

天津非遺景區(qū)對(duì)游客有顯著吸引力，文化與旅游深度融合。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查顯示，50.26%的游客體驗(yàn)過(guò)非遺旅游，93.12%愿意體驗(yàn)。游客在決定是否參與非遺旅游時(shí)，會(huì)綜合考慮多種因素，其中非遺項(xiàng)目的歷史文化內(nèi)涵、參與體驗(yàn)性和藝術(shù)觀賞性是最重要的考慮因素。42%的游客接受1000元以下的消費(fèi)水平，77.3%愿意購(gòu)買(mǎi)非遺紀(jì)念品合理的價(jià)格是影響游客選擇非遺旅游的關(guān)鍵因素之一。大多數(shù)游客對(duì)于非遺旅游的消費(fèi)水平有限，因此，非遺旅游產(chǎn)品和服務(wù)的定價(jià)需要更加親民和合理。在旅游體驗(yàn)中75.1%的游客希望親身體驗(yàn)非遺，51.2%希望與傳承人互動(dòng)，游客偏好親身體驗(yàn)和互動(dòng)交流的形式，他們希望能夠參與非遺項(xiàng)目的制作過(guò)程，或與非遺傳承人進(jìn)行深入交流，以獲得更加全面和深刻的體驗(yàn)。游客對(duì)具有歷史文化價(jià)值的非遺項(xiàng)目表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣，特別是那些能夠反映天津地方特色的非遺項(xiàng)目，如泥人、楊柳青年畫(huà)、相聲和皮影戲。

五、基于“打卡式”游客視角的天津非遺旅游產(chǎn)品發(fā)展路徑

（一）創(chuàng)新旅游產(chǎn)品形態(tài)。非遺旅游產(chǎn)品創(chuàng)新在深度挖掘非遺資源的基礎(chǔ)上，還需創(chuàng)新旅游產(chǎn)品形態(tài)，為游客提供多種接觸非遺的途徑。例如，設(shè)計(jì)非遺文化體驗(yàn)之旅，讓游客親身感受不同非遺技藝的魅力；推出非遺主題酒店，將非遺元素融入酒店設(shè)計(jì)和服務(wù)中，便于游客隨時(shí)了解非遺文化；將科技賦能非遺，順應(yīng)時(shí)代，推陳出新，以新姿態(tài)吸引新時(shí)代旅游者。

（二）開(kāi)發(fā)具有特色的非遺旅游線路。本研究基于問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)大多數(shù)游客最為感興趣的非遺旅游項(xiàng)目為楊柳青年畫(huà)、狗不理包子、泥人張和相聲。我們便以這四個(gè)非遺旅游項(xiàng)目所在地為設(shè)計(jì)點(diǎn)，設(shè)計(jì)了一條非遺旅游特色線路，將其串連，讓游客能更加順利地在較短的時(shí)間內(nèi)游玩更多心儀的景點(diǎn)。另外，我們還根據(jù)不同景點(diǎn)的非遺文化特色，在每個(gè)目的地都設(shè)計(jì)了獨(dú)特的非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客在游覽景點(diǎn)的同時(shí)，能夠了解非遺的歷史和文化背景。

（三）打造非遺主題活動(dòng)。在旅游過(guò)程中設(shè)計(jì)非遺主題活動(dòng)，如非遺文化節(jié)、非遺技藝展示、非遺音樂(lè)舞蹈表演等，讓游客親身參與到非遺文化的表現(xiàn)和傳播中。

（四）建設(shè)非遺旅游體驗(yàn)館。在天津市內(nèi)建設(shè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館、傳承體驗(yàn)中心、非遺工坊、項(xiàng)目保護(hù)單位等設(shè)施場(chǎng)所，增強(qiáng)互動(dòng)演示、體驗(yàn)教學(xué)等功能，面向游客提供體驗(yàn)、研學(xué)等旅游服務(wù)，讓游客切身感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。鼓勵(lì)聘請(qǐng)傳承人作為專（兼）職講解員，為游客演示、講解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓游客有機(jī)會(huì)深入了解非遺的歷史淵源、技藝傳承和發(fā)展趨勢(shì)，增強(qiáng)游客對(duì)非遺文化的記憶點(diǎn)，促進(jìn)非遺文化傳播。

六、結(jié)論

天津作為我國(guó)歷史文化名城，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)極其豐富，在文旅融合的時(shí)代背景下，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游的結(jié)合為天津旅游發(fā)展帶來(lái)了新活力，旅游也為非遺的長(zhǎng)久傳承、不斷創(chuàng)新創(chuàng)造了條件與路徑，二者的有機(jī)融合能夠促進(jìn)天津經(jīng)濟(jì)、文化的持續(xù)發(fā)展。本文通過(guò)實(shí)地調(diào)研、問(wèn)卷調(diào)查及文獻(xiàn)分析等方法，總結(jié)出天津市非遺旅游現(xiàn)存的問(wèn)題，并為之提出了發(fā)展路徑，為天津非遺旅游發(fā)展研究提供了新思路。

參考文獻(xiàn)：

[1]Petronela， T. The Importance of the Intangible Cultural Heritage in the Economy. Procedia Economics and Finance 2016， 39， 731-736.

[2]李廣春.期待“非遺+旅游”釋放更多精彩.光明日?qǐng)?bào)， 2023-03-03（11）.

[3]林青.習(xí)近平關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)重要論述及其時(shí)代價(jià)值[J].南京理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2019，32（06）：20-27.

資助項(xiàng)目：天津市大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃項(xiàng)目“基于“打卡式”游客視角的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)研究（202310061096）”。