融媒體背景下屈原文化與宜昌城市品牌在央媒中的塑造策略研究

屈原文化是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其所蘊含的愛國情懷、民本思想、實干精神是中華民族寶貴的精神財富。宜昌作為屈原文化的發(fā)源地，更是將這一文化作為其城市品牌的核心要素加以塑造。在媒體融合不斷加深的背景下，主流媒體的融合傳播平臺成為城市品牌宣傳的關鍵陣地，對于城市品牌傳播的廣度、高度、深度都會產(chǎn)生重要影響。本文將近五年來央視網(wǎng)中以“屈原”“宜昌”等詞匯作為標題關鍵詞的視頻作品作為研究對象，從視頻數(shù)量、視頻主題、制作水平等方面剖析了宜昌城市品牌在主流媒體官方網(wǎng)絡平臺上的傳播現(xiàn)狀，指出存在的問題，并提出了相應的城市品牌塑造策略。

一、屈原文化與宜昌城市品牌

屈原，愛國詩人、中國浪漫主義文學奠基人。宜昌作為屈原故里，其城市品牌塑造與屈原文化同生同長，密不可分。

2014年8月，“屈原故里端午文化節(jié)”成為唯一核準保留的端午國家節(jié)慶活動。2014年，中國詩歌學會授予宜昌“中國詩歌之城”稱號，首屆“中國屈原詩歌獎”頒獎暨端午詩會在宜昌舉行。借助重大節(jié)會活動傳承屈原文化已成為宜昌特色。為紀念屈原所形成的獨特端午習俗，于2009年被聯(lián)合國教科文組織列入《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》。

2021年，宜昌市研究提出“讓屈原成為宜昌永恒的文化地標，把宜昌打造成屈原文化的權威闡釋地、標準制定地、活動聚集推廣地”，即打造屈原文化“一標三地”。至此，宜昌市正式為塑造以屈原文化為核心的城市品牌指引了具體方向，樹立了明確目標。……