色彩在網店美工設計中的創新應用

在電子商務專業《網店美工》《網頁視覺設計》等課程中，都明確指出了色彩在網店美工設計中的應用價值，尤其指出了色彩在影響消費者購買欲望、消費心理等方面的作用，因此需要網店美工設計人員充分考慮色彩的視覺效果。通過科學的色彩搭配，提升消費者對網店及內部商品的興趣，提升網店的銷量。但目前很多網店的美工設計較為單一，色彩搭配不合理，導致無法滿足消費者日益提升的審美需求，也無法激發消費者的購買欲望，因此加強色彩的優化設計、創新應用至關重要，可以有效提升網店的瀏覽量、銷量等，以提升網店的核心競爭力。本研究將以色彩在網店美工設計中的應用價值為研究基礎，探究其創新應用的路徑，希望為網店美工設計人員提供一定的理論指導。

一、色彩在網店美工設計中的應用價值

（一）吸引消費者興趣

色彩作為網店的第一視覺要素，消費者在瀏覽網店時，首先會注意色彩的搭配，不僅是整體色彩背景、網店主題的搭配，還包括其與商品的搭配程度，進而影響消費者的購買心理等。網店美工設計的色彩搭配協調，能夠在第一時間吸引消費者的關注，并吸引消費者繼續瀏覽店面的商品，為店鋪增加瀏覽量，還可以調動消費者的購買欲望，從而增加購買的可能性，提升網店的銷量。[1]

（二）提升網店的辨識度

色彩是網店美工設計的基礎構成要素，也是網店所代表品牌的主要視覺元素，通過選擇與網店品牌設計相配合的色彩，可以增加品牌的辨識度、個性化差異等，比如一些電子產品網店的色彩搭配主要以藍色等冷色調為主，以展現其科技性；……