文化旅游宣傳片的多模態(tài)話語分析

李曦澤 王志榮

一、引言

隨著國民旅游消費需求的轉(zhuǎn)移，“文化旅游”成了旅游消費的重要組成部分，文化表達(dá)是宣傳片創(chuàng)作中不可或缺的一環(huán)。多模態(tài)話語就其性質(zhì)而言，是人類感知通道在交際過程中綜合使用的結(jié)果，宣傳片作為由圖像、文字、聲音共同構(gòu)成的影像媒介，是典型的多模態(tài)語篇。本文將以甘南旅游局制作的宣傳片《甘南》為分析樣本，從多模態(tài)話語分析視角出發(fā)，以Kress & Leeuwen的視覺語法框架為理論基礎(chǔ)，從再現(xiàn)意義、互動意義、構(gòu)圖意義三方面對不同模態(tài)融合建構(gòu)地區(qū)形象的過程進(jìn)行解構(gòu)，提煉分析宣傳片中多模態(tài)文本在文化審美價值中的意義構(gòu)建，以區(qū)別于傳統(tǒng)的影像解譯思路，總結(jié)多模態(tài)話語理論在構(gòu)建地區(qū)形象上的經(jīng)驗，探索影像創(chuàng)作的新方法論，力求在創(chuàng)新應(yīng)用中呈現(xiàn)出更加生動、深刻、多元的旅游地區(qū)形象。

二、文旅宣傳片《甘南》的多模態(tài)話語分析

（一）再現(xiàn)意義

圖像的再現(xiàn)意義旨在表達(dá)構(gòu)建圖像中的人物、事件、環(huán)境間的關(guān)系。再現(xiàn)意義由敘述再現(xiàn)與概念再現(xiàn)兩部分構(gòu)成，二者的區(qū)分在于“敘事視覺‘命題的特征是矢量，敘事再現(xiàn)有矢量，而概念結(jié)構(gòu)中沒有。圖像中的矢量將圖像參與者進(jìn)行聯(lián)結(jié)，以呈現(xiàn)某種關(guān)系或事態(tài)，構(gòu)成敘事再現(xiàn)”，而概念再現(xiàn)通常展現(xiàn)穩(wěn)定、抽象概括的特點，兩者共同構(gòu)建再現(xiàn)意義。

1.概念再現(xiàn)與敘事再現(xiàn)

宣傳片《甘南》系統(tǒng)地展現(xiàn)了甘南地區(qū)的自然景觀、建筑等具象事物，在信息傳遞的過程中沒有矢量參與，將甘南地區(qū)的具體形象直觀地展示給觀眾。……