環洞庭湖區旅游活動時間分布研究

王文輝

（湖南文理學院，湖南常德 415000）

引言

早在2014 年，國務院批復《洞庭湖生態經濟區規劃》，按照“生態優先、綜合治理、抱團發展、合作共贏”的原則，將環洞庭湖區作為一個整體來規劃建設，走生態發展之路[1]。《湖南省“十四五”文化和旅游發展規劃》提出構建“554”文旅發展新格局，環洞庭湖區作為五大文化和旅游融合發展板的重要板塊之一，湖南省致力于將其打造成天下洞庭國際知名湖泊旅游目的地、全省文化旅游重要增長極。環洞庭湖區旅游資源豐富、吸引力強、基礎設施完善，能滿足旅游者的旅游需求，旅游發展潛力巨大。本研究有利于促進《洞庭湖生態經濟區規劃》《湖南省“十四五”文化和旅游發展規劃》政策的落實，有利于促進環洞庭湖區旅游活動時間分布均衡化，緩解旅游季節性，延長旺季持續時間，有利于促使環洞庭湖區深度開發旅游資源，豐富旅游產品體系，拓展淡季旅游市場，提高旅游地知名度，為環洞庭湖區旅游高質量、特色化、均衡化發展提供幫助。

一、研究區域

（一）研究區域界定

環洞庭湖區位于長江中下游，地跨湖南、湖北兩省，以洞庭湖為中心向四周擴散。根據洞庭湖的自然形態，將環洞庭湖區劃分為東洞庭湖、西洞庭湖、南洞庭湖及周邊的平原、丘陵、盆地。根據行政區域，將環洞庭湖區劃分為“四市一區”，具體包括岳陽市9 個縣（市、區）、常德市9 個縣（市、區）、益陽市6個縣（市、區）、湖北省荊州市8個縣（市、區）以及湖南省長沙市望城區。考慮到地方政策的差異以及數據的可獲得性，本文只選取環洞庭湖區的湖南省部分旅游城市岳陽、常德、益陽作為代表進行環洞庭湖區旅游活動時間分布的研究。

（二）旅游資源現狀

環洞庭湖區旅游資源數量多且級別高。據統計，環洞庭湖區擁有1 315 個景點，其中國家5A 級旅游景區有2個，國家4A級旅游景區有24個，全國重點文物保護單位有48 個。自然旅游資源包括國際知名湖泊洞庭湖、國家濕地公園12 個、國家水利風景區6 個、國家風景名勝區3 個、國家自然保護區4 個、國家森林公園12 個、國家地質公園1 個。歷史文化資源包括范仲淹《岳陽樓記》中的歷史名樓岳陽樓、陶淵明《桃花源記》中的人間仙境桃花源以及被稱為“江南第一屋場”、湘北古老民情風俗“活化石”的張谷英村等。自然資源與文化資源交相輝映，將湖湘文化展現得淋漓盡致。

（三）旅游發展現狀

2019 年（2020～2022 年由于公共衛生事件的影響，數據代表性不強）環洞庭湖區旅游接待量為17 217.49 萬人次，旅游總收入達1 570.03 億元。“長株潭”地區旅游總接待人數達30 333.11萬人次，約為環洞庭湖區旅游接待人數的1.76 倍，旅游總收入達3 314.79 億元，是環洞庭湖區旅游總收入的2.11 倍。與“長株潭”地區相比，環洞庭湖區的旅游發展相對落后。2020 年全國各地的旅游業都嚴重地受到公共衛生事件的影響，環洞庭湖區旅游接待人數為15 009.42 萬人次，同比下降12.8%。環洞庭湖區旅游資源豐富且價值高、旅游接待設施比較完備，但其旅游發展水平不及“長株潭”地區，旅游知名度不及大湘西[2-3]。

二、研究數據

（一）數據的來源

考慮到公共衛生事件期間的旅游數據不具有代表性，以及數據的可獲得性，本文就2017～2019 年環洞庭湖區的旅游活動時間分布進行研究。數據來源于湖南省文化和旅游廳官方網站、常德市人民政府門戶網站、益陽市人民政府門戶網站和岳陽市人民政府官方網站。

（二）數據的處理

首先，根據常德、岳陽、益陽各季度游客接待總人數推算出三市每月游客接待量，三市每月游客接待量之和計為環洞庭湖區該月的游客接待量。其次，計算三年來環洞庭湖區同月游客接待量均值（如2017～2019 年1 月份的月均值）和三年來36 個月的月均值以及每月游客接待量占全年游客接待量的比重。最后，計算季節指數和季節性強度指數，判斷環洞庭湖區旅游時間分布是否均衡以及淡旺季差異情況。

三、研究方法

季節指數法是國內研究旅游時間分布的重要方法，季節性強度指數是衡量旅游時間分布是否均衡的指標。如果季節性強度指數大，則說明旅游時間分布不均勻，淡旺季差異大；反之，則時間分布均勻，淡旺季差異小。季節指數法用來劃分旅游時間淡季、旺季、平季。

（一）季節指數法

季節指數法用來分析旅游目的地的淡旺季。其中月平均數指的是所研究年限相同月份的均值，一共12個月，那么就有12個月平均數。總平均數指的是所有年限所有月份的均值。

（二）季節性強度指數

季節性強度指數用來測量環洞庭湖區游客接待量各月份分布的集中程度。其中R 表示旅游接待的季節性強度指數，Xi為各月游客量占全年的比重，R 值越接近于零，旅游需求時間分配越均勻，反之，R值越大，時間變動越大，旅游淡旺季差異越大。

四、環洞庭湖區旅游活動分布結果

（一）月游客量分布不均衡

在環洞庭湖區2017—2019 年每月的游客活動分布中，1 月份游客接待量最少，為629.91 萬人次；10 月份游客接待量最多，為1 834.35 萬人次；2 月份形成一個小的波峰，為960.91 萬人次；7 月份形成了一個小的波谷，為911.07 萬人次。游客接待量超過月平均接待量的月份為5、6、8、9和10月，從總體上看，游客接待量月變化特征為“三峰”型，10 月為主峰，5 月為次峰，2 月為次次峰。5 月、10月環洞庭湖區氣溫適宜，加上有“五一”“十一”，是出游的好時機；2 月正處于冬季寒冷期，游客接待量居然上升，主要原因是在春節假期，各景區推出了春節相關活動吸引游客；3～6 月游客接待量相對平穩；7 月正處于夏季的高溫期，游客量相對下降；8～10月游客接待量呈上升趨勢，10月份增速最快，秋季氣溫舒適，水位適宜，景色優美，游客相對較多。

（二）季節性強度趨勢穩定

根據表1 數據，2017—2019 年整個環洞庭湖區各市的旅游季節性強度指為8.25 左右，表明環洞庭湖區旅游發展較穩定，但三年以來季節性強度指數居高不下，同時表明旅游活動時間分布不均勻，淡旺季差異大。環洞庭湖區旅游季節性強度指數基本一致，具體原因如下：首先，環洞庭湖區旅游城市都以洞庭湖為中心，地緣相近、人緣相親、文脈相通、風俗相近，而且歷史文化、自然生態和民俗風情具有密切的聯系，旅游資源相似度較高；其次，環洞庭湖區的旅游發展采取整體的統籌規劃，在旅游發展過程中出現旅游市場相似、旅游產品同質化的問題，導致季節性特征高度接近；最后，環洞庭湖區的旅游城市在經濟發展水平上差距不大，旅游發展的經濟基礎相當。

表1 環洞庭湖區2017～2019 年季節性強度指數表（數據來源：湖南省文化和旅游廳官方網站）

（三）淡、旺季明顯

根據季節指數結果（表2），環洞庭湖區旅游淡季分別為1—4 月、6—7 月、11—12 月，旺季為5月、8—10 月。從年度變化上看，2017—2019 年環洞庭湖區旅游接待人數逐年上升，在整個湖南省中所占的比重也越來越大，說明環洞庭湖區旅游發展的前景良好。從月份變化情況上看，變化規律呈“三峰”特征，峰值分布在2 月、5 月、10 月，游客接待量超過全年月平均值的月份較少，月游客接待量差異明顯且淡旺季差異逐年遞增。從季節性強度指數來看，環洞庭湖區整體的旅游季節性強，淡旺季差異大。

表2 環洞庭湖區各月的季節指數表（數據來源：湖南省文化和旅游廳官方網站、常德市人民政府門戶網站、益陽市人民政府門戶網站、岳陽市人民政府官方網站）

五、優化環洞庭湖區旅游活動時間分布的建議

（一）加強區域聯動，實現客源共享

通過區域聯動對岳陽、常德、益陽的各景區景點、接待設施、旅游產品進行旅游要素的整合，改變各自為政的局面，滿足游客多元化的旅游需求，提升旅游吸引力，擴大客源市場。景區之間的區域聯動可以在旺季期間為部分“熱點景區”分擔接待壓力，以實現景區與景區之間的客源共享。

（二）豐富旅游產品，增強旅游吸引力

受旅游資源、自然氣候、風格習慣的影響，不同地區的旅游目的地旅游季節性存在差異，市場或產品越單一的旅游目的地季節性越強，通過豐富旅游產品體系可以加強淡季的吸引力。在環洞庭湖區現有旅游資源的基礎之上，開發適合不同季節、不同旅游消費需求的新產品；在淡季適度開發文化旅游、紅色旅游、康養旅游、研學旅游、體育旅游、體驗旅游等受季節性影響較小的旅游活動，豐富環洞庭湖區淡季的旅游產品體系，刺激游客旅游行為，帶動淡季旅游消費潮，縮短淡季持續時間。

（三）拓展旅游市場，提高資源利用率

環洞庭湖區淡季長，游客稀少，旅游資源閑置，把旅游目標市場重點轉向旅游時間相對自由且不受季節、假期制度限制的游客群體。例如，老年人市場龐大，目前我國60歲及以上的老年人口超過2.96 億，占總人口的比例為21.1%，老年人的出行時間相對自由，比較喜歡價格優惠的旅游產品、慢節奏的旅游方式，一般會避開旅游旺季出游。還有大學生旅游市場，他們的知識素養高，喜歡追新獵奇，旅游動機強，且大學生的假期時間比較多，對于價格比較敏感，旅游旺季昂貴的票價和住宿價格對于他們來說壓力很大，在淡季出游景區門票和住宿價格都有優惠，對學生群體來說很有吸引力。

六、結語

環洞庭湖區的旅游活動時間分布不均衡，這種不均衡既體現在季節指數的不均勻，也體現在季節強度指數偏高。旅游活動時間分布的不均衡制約了旅游業的高質量發展，為了促進環洞庭湖區旅游的高質量、可持續發展，有必要建設該區域的旅游信息化平臺。