文化走出去，焦點(diǎn)在哪里

悅黛

最近，電影《封神第一部：朝歌風(fēng)云》在法國(guó)公映，覆蓋了全法140家影院，放映了近500場(chǎng)，首映日影院的“黃金場(chǎng)次”甚至出現(xiàn)一票難求的情況。現(xiàn)代舞詩(shī)劇《詩(shī)憶東坡》登陸美國(guó)的劇院，開(kāi)啟8場(chǎng)巡演。這樣一部中國(guó)舞臺(tái)藝術(shù)作品，兼具時(shí)代性、國(guó)際性。此前，《眾神之地》《超時(shí)空鑒定》《第一餐》等人氣頗高的紀(jì)錄片，通過(guò)CGTN（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）旗下的俄語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)和西班牙語(yǔ)3個(gè)頻道走向全球。截至目前，這些紀(jì)錄片已成功發(fā)行至亞洲、歐洲等市場(chǎng)。

這些優(yōu)秀的電影、動(dòng)畫(huà)、文藝演出、藝術(shù)品等中國(guó)文化產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)，以各自的方式講述中國(guó)故事，成為世界了解中國(guó)的窗口。

如何借助新形式、新渠道更好地推動(dòng)中國(guó)文化出海，讓世界讀懂中國(guó)？今年全國(guó)兩會(huì)上，代表委員們?yōu)橥黄浦袊?guó)文化產(chǎn)品走出去的焦點(diǎn)、難點(diǎn)，出謀劃策。

一、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)中華文化走出去

全國(guó)人大代表、香港珠海社團(tuán)總會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄺美云建議：通過(guò)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)文化企業(yè)拓展海外市場(chǎng)；鼓勵(lì)社區(qū)參與，讓社區(qū)、學(xué)校和團(tuán)體積極參與中華文化推廣活動(dòng)；加強(qiáng)文化交流與合作等方式進(jìn)一步推動(dòng)中華文化走出去。

同時(shí)，她還提出了《關(guān)于在國(guó)際學(xué)校宣傳中華民族傳統(tǒng)文化》的建議。她表示，內(nèi)地有不少國(guó)際學(xué)校，當(dāng)中既有本地的中國(guó)學(xué)生，亦有來(lái)自不同國(guó)家的外籍學(xué)生，傳播中華文化的任務(wù)，即使在國(guó)際學(xué)校中也不能松懈。建議通過(guò)在國(guó)際學(xué)校中，開(kāi)設(shè)中華文化課程，舉辦文化活動(dòng)，鼓勵(lì)學(xué)生在國(guó)際學(xué)校中組建中華文化社團(tuán)，加強(qiáng)家校合作等方式，在國(guó)際學(xué)校宣傳中華民族傳統(tǒng)文化。

二、發(fā)揮豐富文化資源優(yōu)勢(shì)和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出海，這幾年取得了非常明顯的成就，我所在的政協(xié)外委會(huì)也很關(guān)注這個(gè)話題。”今年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、外事委員會(huì)委員王眾一提到，去年全國(guó)兩會(huì)后，外事委員會(huì)組織部分委員去曲阜、濟(jì)南、敦煌等地進(jìn)行調(diào)研，探討如何推廣優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素、助力中國(guó)文化走出去。

在調(diào)研過(guò)程中，王眾一看到，很多地方已開(kāi)始沿著“盡量讓外國(guó)受眾接受”的方向打造文創(chuàng)產(chǎn)品，但仍存在同質(zhì)化問(wèn)題。他認(rèn)為各地打造蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化元素的文化產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該更加注重個(gè)性化，并加強(qiáng)品牌意識(shí)。

在王眾一看來(lái)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出海，關(guān)鍵是要把握內(nèi)容的本土化和創(chuàng)新。“這意味著我們不僅要有高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，還要考慮到目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景、審美習(xí)慣和價(jià)值觀。”

三、文學(xué)、動(dòng)漫、影視劇等，都是目前傳播效果較好的文化產(chǎn)品

從2018年到2023年，B站海外發(fā)行國(guó)創(chuàng)作品累計(jì)超過(guò)70部，《時(shí)光代理人》《百妖譜》《凡人修仙傳》等作品登錄Sony Music Solutions等多家海外主流媒體平臺(tái)。

截至2023年年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)量達(dá)5.37億，覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，深受海外用戶特別是年輕用戶喜愛(ài)。

今年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員，中國(guó)作家協(xié)會(huì)副主席、黨組成員、書(shū)記處書(shū)記吳義勤帶來(lái)了《關(guān)于加速網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的提案》。他指出，“以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的新文化形態(tài)正以前所未有的速度跨越國(guó)界，為海外讀者和觀眾提供了一個(gè)認(rèn)識(shí)中國(guó)、了解中國(guó)文化的全新視角，成為‘講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象的重要載體”。

在全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張斌看來(lái)，要以數(shù)字文化提升文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

“以數(shù)字產(chǎn)品、數(shù)字服務(wù)、數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)信息為標(biāo)的物的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用越來(lái)越強(qiáng)。”張斌表示，以在線影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、短視頻等業(yè)態(tài)為代表的數(shù)字文化產(chǎn)品已經(jīng)成為中華文化“走出去”的重要力量，這些數(shù)字文化形態(tài)深受全球年輕人喜愛(ài)，提升了不同地區(qū)民眾對(duì)中國(guó)文化元素的接受度。

張斌說(shuō)：“我們應(yīng)充分發(fā)揮豐富文化資源優(yōu)勢(shì)和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，積極布局全球文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，推動(dòng)中華文化與中國(guó)企業(yè)走出去。”

四、為國(guó)際傳播營(yíng)造更好的發(fā)展環(huán)境

哪些產(chǎn)品能更好地助力文化出海？

王眾一將目光聚焦于一種精巧、新潮的產(chǎn)品上：微短劇。在他看來(lái)，微短劇有一個(gè)很鮮明的特點(diǎn)，就是流量驚人，所帶來(lái)的各方面效益很可觀。因此，這是一種能夠助力國(guó)際傳播講好中國(guó)故事且非常具有市場(chǎng)潛力、經(jīng)濟(jì)效益的文化產(chǎn)品。

王眾一認(rèn)為，如果對(duì)微短劇加以引導(dǎo)和扶持，提高質(zhì)量，并打造出一些有中國(guó)文化要素、包含人類共同價(jià)值和內(nèi)容的精品，這些作品在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上就能被國(guó)外受眾看到、接受。

在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海方面，吳義勤建議，可以推進(jìn)AI翻譯的產(chǎn)學(xué)研合作，加速拓展多語(yǔ)種市場(chǎng)；相關(guān)部門(mén)完善國(guó)際交流平臺(tái)，設(shè)立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其改編作品出海的相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)，激勵(lì)I(lǐng)P出海持續(xù)升級(jí)擴(kuò)容，加速構(gòu)建IP立體化出海格局；加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海保駕護(hù)航。

除了流行文化產(chǎn)品，一些承載傳統(tǒng)文化內(nèi)容的領(lǐng)域也受到委員的關(guān)注。

全國(guó)政協(xié)常委、山東大學(xué)儒學(xué)高等研究院院長(zhǎng)王學(xué)典表示，中醫(yī)藥作為根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的醫(yī)學(xué)科學(xué)，有著人文和科學(xué)的雙重屬性，天然具備成為極好的國(guó)際文化傳播載體的條件。

王學(xué)典建議把中醫(yī)藥明確為中華文化國(guó)際傳播的最主要載體之一，在海外布局建設(shè)一批中醫(yī)館、中醫(yī)醫(yī)院等中醫(yī)傳播陣地，分區(qū)域、分國(guó)別制定中醫(yī)藥推廣策略和路徑，通過(guò)幫助當(dāng)?shù)厝酥委熂膊　⒕S護(hù)健康，讓他們逐步感受、理解、接受蘊(yùn)含在中醫(yī)之中的和諧平衡、天人合一等中國(guó)文化、中國(guó)智慧。

（本刊綜合）

責(zé)編：王曉靜