短劇掘金

在短劇的盈利模式中，付費觀看、廣告變現以及電商帶貨是三大主要途徑，其中付費觀看占據了主導地位。

“注意看，這個女人叫小美，接下來她將靠自己的努力，奪回屬于她的一切……”

23歲的胡婷（化名）最近迷上了這樣的短劇，平日里從不充值視頻會員的她一反常態，常常為了短劇“氪金”。豪門霸總與灰姑娘的甜寵之愛、家庭主婦慘遭背叛后的華麗蝶變、痛如刀割的深情虐戀……通勤路上、做飯時、睡覺前，幾乎所有碎片化的時間，胡婷都忍不住在平臺上刷劇。胡婷說：“以前總覺得這些短劇很土，不僅劇情雷同，就連演員的演技也非常浮夸，但看了之后才直呼‘上頭’。一集的時間也就三五分鐘，太適合我這種打工人了?！?/p>

提起短劇，經常刷短視頻APP的人一定不陌生。每當你正在刷著自己感興趣的視頻時，總有一些帶有網文里常見的“狗血”劇情的小廣告彈出來。

盡管“狗血”，但一個隱形且龐大的市場就在這些小廣告的身后。《2023短劇行業研究報告》顯示，2023年，短劇市場規模達到373.9億元，預計2024年將超過500億元。在短劇的盈利模式中，付費觀看、廣告變現以及電商帶貨是三大主要途徑，其中付費觀看占據了主導地位。雖然短劇的觀看門檻相對較低，但其付費卻不容小覷，有時甚至超過了一般的電影票價和長視頻平臺的會員費用。以小程序上的短劇為例，這類短劇通常超過100集，每集時長控制在1～2分鐘，每集收費在0.8～1元，因此，觀眾想要完整觀看一部短劇需要支付近100元。

中國微短劇的前身最早可追溯到2012年的《屌絲男士》與2013年優酷上映的《萬萬沒想到》。這兩部劇以其短小的劇集生產模式以及“沙雕式”的內容情節在網絡迅速傳播，為微短劇的形成和發展起到了示范作用。

2020年12月，國家廣電總局出臺《關于網絡影視劇中微短劇內容審核有關問題的通知》，正式將微短劇定義為單集時長10分鐘以內的網絡影視劇，是繼網絡影視劇、網絡電影、網絡動畫片后第四種官方認可的網絡影視作品形態。自此，短劇行業逐步邁向規范化發展的階段。

相較于高投入、高水準、大制作的電視劇，短劇爆火的同時引來不少專業人士的質疑。針對這一問題，胡婷用自己的親身經歷給出了回答。她認為，短劇的內核是網文小說，它的內容極度緊湊、劇情多樣，是網文小說“視頻化”的呈現方式，一方面能滿足用戶“獵奇”的需求，另一方面還能緩解上班族的工作壓力。在胡婷看來，短劇雖然比不上電視劇那般“高大上”，但簡潔明了，用來打發時間最合適不過。

像胡婷這樣的年輕人不在少數，在這背后不難看出“注意力經濟”對現代人的裹挾與誘惑。作為互聯網蓬勃發展下的特有產物，“注意力經濟”也稱“眼球經濟”，是一種依靠吸引公眾注意力獲取經濟收益的經濟活動。例如，短視頻代表平臺之一的抖音就有著“黃金三秒”的定律。從字面意思來看，“黃金三秒”意味著如果短視頻要想留下觀眾，就要在前三秒給用戶呈現出強大的視覺沖擊力。此外，還有“3秒定生死，7秒必轉折”等一系列行業默認的運營規則，無不彰顯著短視頻領域對注意力時代現代人接收習慣的把握與適應。

以時間短、節奏快、劇情緊湊、戲劇沖突明顯等為代表性特征的短劇，完美適應了現代人的觀賞需求，使其能在最短的時間內獲取最大量的信息，并得到精神上的放松與滿足。盡管擁有極大的市場，但短劇內容同質化、制作水平參差不齊、缺乏文化內涵等問題仍然值得關注。

“微短劇中主流題材少、邊緣化題材多，比如霸道總裁、玄幻、暴富等，簡單的情節復制、同質化傾向比較突出；真正能夠體現中華優秀傳統文化和當代社會發展進步的故事，講得還不夠充分。”國家廣電總局發展研究中心副主任、研究員楊明品認為，應以理性的態度看待微短劇發展及其在海外的傳播，一方面要高度重視，看到它廣闊的發展前景，另一方面也不應盲目吹捧。