青商問答

Q1：文旅產業發展趨勢有哪些？

我是一名在校的大四學生，學社會學專業，目前在做一個有關文旅產業的調研，想向您了解一下文旅產業未來的發展趨勢。

——李曉曉（某高校學生）

一、文旅產業的發展現狀

一個產業的發展主要看兩個方面：一是國家政策，二是消費群體。隨著人們生活水平的提高，新時代消費者對精神文化生活的需求不斷提升，這為文旅產業的發展提供了廣闊的市場空間。

從2023年文旅數據看，文旅產業還在不斷擴大規模，旅游景點、文化藝術、影視娛樂到主題公園等各個領域不斷推陳出新，不僅為游客提供豐富多彩的旅游體驗，也為地方經濟和文化傳播注入了新的活力。

2024年，中央和地方預算中也明確提到文化和旅游的計劃，各地政府積極出臺政策，支持文旅產業的發展，為文旅產業的壯大提供了有力的政策保障。

二、文旅產業的發展困境

困難一是創新創意：從發展現狀來看，文旅產業已經逐漸從傳統的觀光旅游向深度文化旅游轉變。隨著人們旅游需求的多樣化和個性化，游客不再滿足于簡單的走走看看，而是更加注重旅游過程中的文化體驗和精神享受，對內容創新、形式的創新要求高，不能“一招鮮吃遍天”。

困難二是資源：私企很難獲得發展資源，而針對消費群體需要的“煙火氣產品”，國企做的又少。如何傳承和發展，文旅企業需要深入思考這個問題。

困難三是資金：想要新時代的消費者買單，內容、顏值、交互必不可少，而這些都需要錢。疫情后資金緊張，導致文旅產業發展困難。

三、文旅產業數字化展望

在文旅產業的發展過程中，技術瓶頸是一個不可忽視的問題。盡管數字化、智能化等技術手段在文旅產業中的應用越來越廣泛，但實際運用不理想。例如，如何實現旅游景點的數字化管理、如何提升游客體驗的個性化程度等，都是當前文旅產業面臨的重要課題。

此外，用戶體驗的障礙也是文旅產業發展中需要關注的問題。新旅游模式和服務的出現，雖然為游客帶來了更多的選擇，但也增加了消費者的體驗難度。如果旅游企業不能有效地將新技術應用到實際操作中，或者不能提供符合游客期望的個性化服務，那么游客的滿意度和忠誠度就會受到影響，進而影響到文旅產業的持續發展。

針對這些困境和挑戰，文旅產業的數字化發展顯得尤為重要。數字化不僅可以提升文旅產業的運營效率和管理水平，還可以為游客提供更加便捷、個性化的旅游體驗。例如，通過大數據分析，旅游企業可以更加精準地把握游客的需求和偏好，從而為他們提供更加貼心的服務；通過虛擬現實、增強現實等技術手段，游客可以在旅游過程中獲得更加沉浸式的文化體驗。

當然，數字化發展也需要考慮到市場化推廣的問題。隨著文旅市場競爭的加劇，如何有效地推廣數字化文旅產品和服務，吸引更多的游客關注和參與，是文旅企業需要認真思考和解決的問題。

綜上所述，文旅產業未來的發展趨勢是多元化、個性化和數字化。在發展過程中，我們需要正視并解決技術瓶頸、用戶體驗和市場推廣等問題，以實現文旅產業的持續健康發展。同時，政府、企業和社會各界也需要加強合作，共同推動文旅產業的創新和升級，為游客提供更加優質、豐富的旅游體驗。

Q2：如何轉行做鄉村繪畫師？

我是一名在職的插畫師，有良好的美術功底。這幾年，我發現鄉村繪畫師這個職業在各地興起，因為從小在鄉村長大，所以對這個職業很感興趣。這個行業發展前景如何？如果我想轉行，需要具備哪些技能？

——張微微（某公司員工）

隨著AI技術的發展，據我了解這對插畫師的影響非常大，各類插畫動畫可以直接生成，在包裝設計以及原畫設計上已經大量運用，這無疑對插畫師行業有非常大的影響，我們目前部分原創方案已經采用AI制作。

藝術行業是比較難就業的，鄉村彩繪是一個特別契合的點，發展空間也非常廣闊。近年來，隨著鄉村振興戰略的深入實施，各地村容村貌有了顯著變化，農村房屋、圍墻上那一幅幅美麗鄉情彩繪尤其引人注目，以美麗鄉村彩繪師為職業的新農人，也逐步為人所熟知。

你想重新選擇行業，鄉村彩繪確實是一個不錯的選擇。兩者也屬于相關行業，你原先的插畫經驗無疑是非常有競爭優勢的，在圖形原創設計以及色彩搭配方面可以無縫銜接，且都屬于美術相關從業者，總體來說跨行難度不大，易于實現。

首先，我想和你分享一下彩繪行業目前的發展現狀。近些年，鄉村彩繪行業發展勢頭強勁，主要有兩個趨勢：一是大的鄉村彩繪市場從東部沿海向中西部轉移，意味著從業者的工作地點偏向中西部；二是東部彩繪行業從簡單鄉村彩繪向精細化、特色化轉型，從平面繪畫向綜合材料轉型，意味著從業者要不斷加強學習和創新，提升自身職業技能。

其次，我想和你談談彩繪行業對促進經濟和社會發展的實際意義。一是鄉村彩繪不僅推動了美麗鄉村建設與村容村貌的改善，有力地配合了鄉村振興戰略的實施；二是通過對鄉村環境的點綴，讓人們看到了鄉村的與眾不同，喚起了人們對美好生活的向往和努力追求；三是豐富多彩的墻繪能夠承載鄉村厚重的歷史文化、鄉土風俗和生活理念，有利于傳統文化的傳承和弘揚。

綜上所述，可見彩繪行業雖然是一個新興業態，卻蘊藏著巨大的發展機遇。如果你從插畫師轉向彩繪行業，在實際中會面臨以下一些挑戰。

第一，設計上，從屏幕到墻面，畫面體量上的變化，可能是幾十倍、幾百倍的放大，這就需要考慮觀賞角度的變化，對體力的消耗也不容忽視。紙上很容易完成的效果，放大幾十倍后就需要考慮如何在墻面實現。

第二，制作上，從打印到手工，需要考慮不同形狀、漸變色、規則圖案、隨機圖案制作難度的變化。打印制作可以大量重復，而手工繪制隨機性更大，所以規則且重復的圖案不利于彩繪制作。

第三，團隊上，插畫師基本都是單兵作戰，一臺電腦一部手繪板就可以完成。而彩繪往往需要多個畫師共同繪制，有些需要借助機械設備，所以要對流程和人員安排提前規劃，才能提高效率，收獲完美的作品。

第四，是對材料和工具的掌握，不同的繪畫基底，需要用不同的材料和工藝。這是決定施工好壞的前提條件。

第五，每一個鄉村都有自己的特色傳統文化，前期需要多花功夫，把鄉村文化元素融入墻繪設計中來，這也是我們做美麗鄉村彩繪的核心要務。

在鄉村振興的大背景下，彩繪行業大有可為，藝術振興鄉村符合時代的需求，是日漸成熟的大眾審美需求。它的特點是施工周期短，比如打造一個鄉村用一個月左右的時間就可以完成，運營好的話可以迅速收回成本。容易出現的問題是小范圍內同行盲目照抄，原創性不足、創新能力有待提高。

但是需要注意的是，鄉村彩繪處于行業發展初期，沒有形成行業的規范和標準，不同機構的報價、材料、從業人員的水平等波動都非常大，而且可能存在市場的惡性競爭。對于這些不利因素，你要提前做好心理準備。