帶著年味兒的“國潮”玩具透著文化自信

李穎

年是一種記憶，是兒時的新衣，是年飯的味道，是手中的玩意兒……每年春節，我們都共同豐富著過年的體驗，一代又一代人，都在用自己的方式擁抱春節。

從頂流的“龍墩墩”盲盒，到軟萌的熊貓舞龍擺件，再到酷炫的金龍機甲變形玩具，這個春節，以龍元素和生肖文化為創意的玩具成為年輕人喜愛的新潮年貨，“國潮”繪就了透著文化自信的新年味。

“頂流”穿上龍年新裝

作為中國的民族圖騰和精神象征，龍代表著中華文明的多元一體以及中華民族的團結與力量。

2024甲辰龍年，各大廠家紛紛推出了一系列獨具特色的以龍為主題的玩具產品，包括龍元素盲盒、龍形玩偶、龍畫積木……這些玩具設計融合了傳統與現代元素，既保留了中國傳統文化的精髓，又巧妙地融入了現代設計理念，使產品更具趣味性和吸引力，不僅為孩子們提供了一個充滿想象和創意的空間，也被許多成年人所喜愛。

以“吉祥龍”“龍墩墩”為首的文化IP，儼然成為春節里的“團寵”。

2月4日下午，從安徽來北京旅游的丁先生夫婦帶著女兒，站在北京王府井工美大廈人群簇擁的“龍墩墩”專柜前，買下了一整套四個盲盒的“龍墩墩”。“過年了，給孩子買的禮物，就是一套‘龍墩墩盲盒，四個顏色都齊了，不擔心單個盲盒打開以后，很可能就撞了色。”

“換了裝的‘冰墩墩，看起來好高級”“幾個‘墩墩排排坐，絕對是龍族一家親”……搭建在北京王府井工美大廈門前玻璃展柜內的超大尺寸“龍墩墩”吸引了無數路人的目光，他們時不時駐足拍照，各類感言不絕于耳。

“老伴兒屬龍，是個講究人，今年本命年，除了純金龍頭的紅繩手鏈，再給她買個‘龍墩墩的盲盒，就當圖個樂兒。”一位頭發花白的老先生買了一個盲盒后樂呵呵地說。

作為北京冬奧會的吉祥物，“冰墩墩”引發全球各國運動員的“團寵”與市場追捧，也助推著這一冬奧文化IP在各方努力下，成功延續著熱潮，與中國人情有獨鐘的十二生肖文化乃至源遠流長的傳統文化相結合，持續以新形象亮相，也成為奧林匹克歷史知識產權在中國奧委會轄區內的再利用。

“‘龍墩墩以中國傳統文化中的龍為創意靈感，選擇‘四海龍王傳說作為創意基點，代表著人們對風調雨順的期待，并展示著‘四海之內皆兄弟的仁和理念，有機融合了中華民族的龍文化與奧林匹克大家庭的團結主題。”中央美術學院設計學院副院長、“龍墩墩”設計師林存真解釋道，其整體風格仍然延續“冰墩墩”圓潤、可愛、呆萌的特征，但龍的造型與龍鱗的裝飾，賦予它更多的力量感和神秘感，凸顯出龍固有的生機勃勃之特性，有著獨特的精神標識，有威風凜凜、生龍活虎之意。

“國潮”玩具凸顯文化自信

龍是文化IP里時不時現身的“頂流”，更是散落在民間最具國潮特色的文化符號。除了火爆全網的“龍墩墩”，各大電商平臺紛紛推出了種類繁多的龍元素玩具，其獨特的設計讓人眼前一亮，為新年增添了濃厚的節日氛圍。

這些玩具以龍為主要元素，搭配其他吉祥圖案，寓意吉祥如意，為新的一年帶來美好的祝福，充分體現了人們對中國傳統文化的珍視和對新年的美好祝愿。

公開信息顯示，玩具可分為手辦模型、盲盒公仔、BJD玩具（泛指各種擁有球型關節的精致可動人偶）、藝術玩具四大類。從購買的品類來看，消費者更加偏好盲盒，其次是手辦、模型，占比分別為62.95%、52.33%和52.07%。

艾媒咨詢CEO張毅分析，當前玩具國產IP的興起有兩部分原因，“首先，中國生產玩具的水平非常高，全球主流玩具其實大部分來自中國，對于這個領域，國內已經從設計到生產、銷售形成了完善的產業鏈；其次，國內玩家的消費能力和消費水平已經到了非常高的地步。在這兩方面因素的配合下，再疊加當前年輕消費群體對國潮的認可度在提升，這是文化和時代作用的共同結果。”

紅紅火火的春節“國潮”文化，已經成為一年一度的文化IP角力焦點，各行各業相繼推出的各形態各載體“龍”元素，文化IP之路方興未艾。更可喜的是，它正將文物從故紙堆里挖掘出來，更將傳統文化的活力重新喚醒，凸顯出文化自信的新年味。