中式審美升級 傳統服飾大行其道

雷玄

旗袍一類中式服飾在社交媒體上熱度不斷升溫。截至2024年2月，小紅書上旗袍穿搭相關筆記200萬余篇，“旗袍店鋪推薦”“旗袍穿什么鞋子”“旗袍妝容”“旗袍發型”成為消費者最關注的話題。

淘寶數據顯示，近兩個月“新中式”搜索量同比增長超200%，2023年“新中式”服飾市場規模達10億級；以馬面裙為首的漢服等相關企業銷量暴漲，1月份曹縣漢服銷售額達9.2億元，馬面裙占近半；天貓服飾發布2024春夏核心趨勢風格，“清冷新中式”依然在列，持續火爆。

旗袍等中式服飾受追捧

在“旗袍”服飾的直播間，各種旗袍定制、網紅探店、改良旗袍常常會博得熱搜，衣領、盤扣、開襟、刺繡、滾邊、錦緞、發簪、妝容……與之相關的旗袍元素也成了“中式”服飾售賣時重點強調的關鍵詞。

搜索“旗袍”，搜索欄自動跳出一連串后綴，外套、定制、大衣、中國風、改良版，甚至細致到與之搭配的妝容、發飾、鞋子，乃至一粒扣子的講究。

這些一度被人們視為戲服、古裝、cosplay（“角色扮演”的英文縮寫）的中式服飾已經成為一種流行元素在各消費場景下展現。

無論是今年中央廣播電視總臺春節聯歡晚會上，劉濤、劉詩詩、李沁、關曉彤以及十余位中式服飾展示者演繹“漢之莊嚴”“唐之綺麗”“宋之風雅”“明之端莊”吸睛無數，還是越來越多時尚博主、穿搭達人一襲華服亮相旅游景點大街小巷，新國潮崛起下的“東方美穿搭”，儼然已成新一輪流量密碼，中式審美的格局被大大打開。

這一波流量迅速得到了服裝市場的驗證。京東商城數據顯示，自春晚直播開始，新中式服飾成交額同比增長215%，漢服品類成交額同比增長325%，其中，兒童漢服成交額同比增長超400%。

經典中式與現代時尚融合

經典中式風格與現代時尚元素的巧妙融合，讓今天的中式服飾在設計環節往往更大膽、混搭、包容，既擁有活色生香的傳統元素，又符合人們日常的穿著習慣，不局限于特殊場合，開辟了一條實用度更高、更具日常化的中式穿衣思路。

對襟衫配馬面裙、立領盤扣褂子搭牛仔褲、旗袍加上泡泡袖……風格多樣易于搭配的中式服飾，正逐步成為消費者衣櫥里的新寵兒。

在很多消費者的印象中，馬面裙最早“出圈”源于2022年7月某國際品牌的“抄襲馬面裙”風波。不少中國消費者從這一事件中開始“入坑”馬面裙，不少漢服博主、愛好者自發科普馬面裙相關知識，給出馬面裙的日常搭配方案，不少年輕網友表示，“它看起來和日常穿的百褶裙比較像，有傳統漢服的味道，并且不是太夸張，可以和很多日常服飾進行搭配。”從去年開始，全世界街頭能看到越來越多人穿著馬面裙，

中式服飾與時尚的融合，讓更多人骨子里的傳統文化血脈覺醒了。中式服飾背后承載著幾千年積淀下來的傳統文化，怎樣從龐大“寶庫”中溯源取經，汲取源源不斷的能量？

于是，為推動原創設計創新，上海漢服版權中心是2021年在上海設立的全國首個漢服版權服務平臺。

在相關負責人眼中，中式服飾始終處于社會現象級熱點，究其原因有三：一是博大精深的中國文化和精彩紛呈的中國故事是制造中式服飾時尚話題的寶庫；二是沒有流行趨勢的預測受限，沒有國際品牌的對標打壓，為創建獨一無二的“漢服品牌”賦予了廣闊的文化空間；三是豐富的歷代服飾和成熟的服裝產業鏈大大降低了設計和產業的準入門檻。

對此，也有業內人士建議，中式服飾的進一步發展，要不斷匯聚整合“政產學研用”資源。從博物館、專業學術機構、高校等借力，推進漢服等中華傳統服飾的歷史研究，展開新的融合與演變，將更多靈感從博物館、歷史書中“請出來”，引入符合現代文明的服飾文化元素。

中式美學在蔓延

由中式美學蔓延開來的各行業熱點也成為網友津津樂道的話題，比如，國風少年“朱鐵雄”將酷炫絲滑的特效變裝融入國潮元素，再增添英雄劇情，文化博主爆改剪紙打造“最美披風”，傳統皮影“飛”上年輕人戴的3D藝術頭飾里……

中式熱潮甚至從服飾穿搭“卷”到了美妝、餐飲、養生、家居等領域，日漸形成了整體風格和氣質表達，商家們紛紛借“東風”加碼營銷，新風口催生出更多產業機遇。

與此同時，出版界也陸續推出了一批聚焦傳統服飾文化的人文普及讀物。其中，歷時八年打磨的《漢服藏美錄》，以年代為線索講述漢服千年流變，全方位解鎖中式文化密碼，深度傳遞中國式浪漫。這本書的作者何繼丹、孫虹對媒體談到，創作初衷就是想以通俗易懂的圖像化形式，將祖先衣冠寶典再現給大眾，讓更多人欣賞漢服之美。從夏商周漢服之起源說起，到錦繡圣衣秦風漢隨，到褒衣博帶魏晉風度，到霓裳羽衣隋唐氣象，再到僧衣鶴影宋元時尚，到珠圍翠繞明清意趣。跨越3000年長河，全書以大量歷史圖樣為本，搭配精美花紋圖飾，串起歷朝歷代漢服各種形制圖樣以及演變脈絡。“中式是中國人對理想形象的浪漫裁剪。美可以穿越時空，傳達善意。”孫虹說。

在設計上擺脫“一味跟風”，要盡可能“掌握門道”。比如出鏡率頗高的唐代高腰襦裙形制，是短上衣加上長裙，裙腰以綢帶高系，幾及腋下，也是現代古裝愛好者的人氣形制之一。這種襦裙樣式始于漢代，變于魏晉，在隋唐盛行開來。“唐代女性尚豐盈肥美，高腰襦裙基本不顯腰身，而且有把人拉長的視覺效果，故成為唐代女子服裝的不二首選。”書中如是解讀。

機械化生產容易使感官迷失于“快消費”之中，通過數千年“手工制物”所積淀的中式技藝，有望再度照亮民族遺產。

以旗袍為代表的新中式服飾賽道看似廣闊，但要立足扎根并不易，頗具審美水準的當代消費者對傳統服飾設計語言要求更苛刻細致。北京服裝學院教授、全國十佳服裝設計師楊潔表示，當下漢服的設計、紋樣、搭配正快速迭代，朝著好看且好穿的方向進階，激發出更廣闊的消費需求。

眼下這股中式審美熱潮，也僅僅是帶熱中國傳統服飾文化的新起點，中式服飾的發展仍任重道遠。