人民出版社讀書會(huì)推進(jìn)全民閱讀高質(zhì)量發(fā)展實(shí)踐

喬欣

“人民出版社讀書會(huì)”成立于2015年5月，根植于人民出版社的土壤，以深入推進(jìn)“全民閱讀”為抓手，圍繞讀者、作者、編者，實(shí)現(xiàn)線上閱讀和線下交流；以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給為基礎(chǔ)，對(duì)廣大讀者進(jìn)行分眾開發(fā)、精準(zhǔn)推送，滿足不同受眾的精神文化需求；以新興技術(shù)為先導(dǎo)，推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版的融合發(fā)展。

通俗化、大眾化解讀馬列經(jīng)典

人民出版社是中國(guó)共產(chǎn)黨在建黨時(shí)就決定創(chuàng)辦的第一家新型出版機(jī)構(gòu)，宣傳黨的思想和主張、傳播馬克思主義是人民出版社與生俱來的使命。

人民出版社讀書會(huì)精心策劃，線上線下互聯(lián)互通，通俗化、大眾化解讀馬列經(jīng)典。2023年是馬克思誕辰205周年和逝世140周年，讀書會(huì)舉辦了“走進(jìn)馬克思的朋友圈”讀書活動(dòng)。除開展線下讀書活動(dòng)外，還在“人民出版社讀書會(huì)”微信公眾號(hào)推送由人民出版社出版的《不朽的馬克思》《為什么出發(fā)？——馬克思和他的時(shí)代》《恩格斯的故事》等多本圖書的精講音頻，通過形象化、立體化的講解，使受眾在思想和時(shí)代的雙向互動(dòng)中體會(huì)馬克思主義真理的力量。

用心用情講好領(lǐng)航故事

聚焦世界讀書日、國(guó)際博物館日、五四青年節(jié)、母親節(jié)、教師節(jié)等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，精心策劃推出“好好學(xué)習(xí)”重點(diǎn)欄目，如，“習(xí)近平足跡中的人民情懷”“習(xí)近平：迎接共建‘一帶一路更高質(zhì)量、更高水平的新發(fā)展”“習(xí)近平總書記的讀書之道”等，通過形式多樣的宣傳活動(dòng)，將習(xí)近平總書記領(lǐng)袖形象宣傳、思想闡釋和推動(dòng)工作有機(jī)結(jié)合，引導(dǎo)受眾自覺踐行習(xí)近平總書記倡導(dǎo)的價(jià)值觀。

根據(jù)受眾閱讀習(xí)慣，充分發(fā)揮平臺(tái)傳播特點(diǎn)，推出不同類型宣傳解讀作品，鮮活闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，做好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想主題教育。如，在“人民出版社讀書會(huì)”微信公眾號(hào)推出《學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想》“公開課”視頻產(chǎn)品，引導(dǎo)受眾深刻認(rèn)識(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的原創(chuàng)性貢獻(xiàn)，不斷推動(dòng)習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想入腦入心。在五四青年節(jié)組織知名專家學(xué)者圍繞“做好新時(shí)代青年工作的根本遵循——學(xué)習(xí)習(xí)近平《論黨的青年工作》的體會(huì)”舉辦主題講座，帶領(lǐng)青年受眾認(rèn)真研讀習(xí)近平總書記關(guān)于黨的青年工作的重要論述，牢牢把握“學(xué)思想、強(qiáng)黨性、重實(shí)踐、建新功”的總要求，推動(dòng)主題教育走深走實(shí)。

全面深入做好主題宣傳

2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年，是實(shí)施“十四五”規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵一年，是為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家奠定基礎(chǔ)的重要一年。“人民出版社讀書會(huì)”微信公眾號(hào)緊扣學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神這條主線，推出“深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神”專欄，并圍繞報(bào)告中的新提法有針對(duì)性地進(jìn)行闡釋，通過文字、聲音、視頻等多樣態(tài)融媒體產(chǎn)品，全面深入做好主題宣傳。如推出《中國(guó)式現(xiàn)代化面對(duì)面》精講音頻，圍繞什么是中國(guó)式現(xiàn)代化，作出深入淺出的回答。邀請(qǐng)著名出版家、作家聶震寧做了題為“動(dòng)力與源泉——百年來主題閱讀的回顧與啟示”的主題演講，講述百年來主題閱讀對(duì)社會(huì)變革產(chǎn)生的深刻影響。

貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于黨史學(xué)習(xí)教育系列重要講話重要論述，推出“老一輩革命家談學(xué)習(xí)黨史”“老一輩革命家與調(diào)查研究”“老一輩革命家的讀書生活”等系列文章，《黨史細(xì)節(jié)》《為了初心和使命——中國(guó)共產(chǎn)黨一路走來的故事》精講音頻等。通過多種形式持續(xù)推動(dòng)黨史學(xué)習(xí)教育網(wǎng)上宣傳常態(tài)化、長(zhǎng)效化，不斷鞏固拓展黨史學(xué)習(xí)教育成果。

持續(xù)挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化經(jīng)典

聚焦習(xí)近平總書記“堅(jiān)持把馬克思主義基本原理同中國(guó)具體實(shí)際相結(jié)合、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合”的重要指示精神，以作為中華傳統(tǒng)文化重要組成部分的詩(shī)詞、典故、歷史、節(jié)氣為切口，打造兼具知識(shí)性與可讀性的內(nèi)容產(chǎn)品。

自2019年起，人民出版社深度挖掘著名作家王蒙的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化系列講座品牌，以該系列講座作為高質(zhì)量發(fā)展階段的全民閱讀推廣工作抓手，人民出版社讀書會(huì)進(jìn)行了全國(guó)跟拍，共參與近百場(chǎng)王蒙的講座活動(dòng)，錄制了百余條現(xiàn)場(chǎng)視頻。通過深度挖掘和推廣，使王蒙在人民出版社出版的《王蒙八十自述》《王蒙執(zhí)論》《王蒙談文化自信》《文學(xué)與黨史——王蒙的2021》《王蒙妙語(yǔ)錄》等圖書通過講座活動(dòng)和視頻產(chǎn)品在中華大地廣泛傳播，形成重要品牌。

經(jīng)驗(yàn)與啟示

從成立至今，人民出版社讀書會(huì)推動(dòng)全民閱讀的實(shí)踐得到了多方認(rèn)可，在中國(guó)出版協(xié)會(huì)、中國(guó)新聞出版研究院主辦的第十二屆新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大會(huì)評(píng)選中獲得“優(yōu)秀閱讀推廣平臺(tái)”、入圍國(guó)家新聞出版署公布的2019年度數(shù)字出版精品遴選推薦計(jì)劃，多次獲得由書香中國(guó)·北京閱讀季領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室頒發(fā)的優(yōu)秀合作機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)及由中國(guó)新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中國(guó)全民閱讀媒體聯(lián)盟、全民閱讀與融媒體智庫(kù)聯(lián)合頒發(fā)的“大眾喜愛的閱讀新媒體號(hào)”等榮譽(yù)。總結(jié)一路走來的經(jīng)驗(yàn)與啟示，主要有以下幾方面。

推動(dòng)融合出版，創(chuàng)新工作格局，打造立體化傳播形態(tài)。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，要充分運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，不斷創(chuàng)新內(nèi)容供給方式，為受眾提供更優(yōu)閱讀體驗(yàn)。近年來，人民出版社積極響應(yīng)習(xí)近平總書記加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建了全媒體傳播格局重大部署，在做好傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)上，不斷探索創(chuàng)新工作格局，確定了“融合出版+知識(shí)服務(wù)”為核心的媒體融合發(fā)展理念。在這一理念的指導(dǎo)下，目前已經(jīng)形成可讀可聽可視的立體化傳播形態(tài)，滿足不同受眾的新需求。

堅(jiān)持內(nèi)容為王，運(yùn)用故事化敘事，做好產(chǎn)品持續(xù)供給。無(wú)論技術(shù)手段如何變革，好的內(nèi)容永遠(yuǎn)值得傳播。要找準(zhǔn)定位，充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢(shì)，源源不斷提供滿足受眾不斷變化的新需求的內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)。人民出版社讀書會(huì)根植于人民出版社的土壤，要將人民出版社的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，更多運(yùn)用故事化表達(dá)方式，提升表現(xiàn)力、感染力、影響力、引領(lǐng)力，注重“從下往上講”和“從小往大講”。上接天氣，下接地氣，做到“深者不覺淺，淺者不覺深”。

活用傳播渠道，打造多類別平臺(tái)矩陣，發(fā)揮聚合效應(yīng)。根據(jù)自有平臺(tái)、商網(wǎng)平臺(tái)等不同平臺(tái)傳播特點(diǎn)及受眾閱讀習(xí)慣，精心策劃不同類型的內(nèi)容產(chǎn)品。規(guī)劃好內(nèi)容產(chǎn)品傳播鏈條和運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)，打造包括策劃、創(chuàng)意、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、推廣等環(huán)節(jié)在內(nèi)的完整鏈條，努力做到內(nèi)容一次生成，多樣態(tài)（文字、圖解、視頻、聲音等）呈現(xiàn)，多頻次傳播，多渠道發(fā)布，多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，避免零敲碎打，防止內(nèi)容資源浪費(fèi)。目前人民出版社讀書會(huì)形成了包括“人民出版社讀書會(huì)”微信公眾號(hào)，中國(guó)理論網(wǎng)讀書頻道、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)號(hào)，今日頭條和喜馬拉雅等在內(nèi)的傳播矩陣，聚合人民出版社讀書會(huì)品牌影響力。

作者單位：人民出版社