在新媒體時代，總臺方言節目在方言文化國際傳播中的轉型

中央廣播電視總臺（以下簡稱總臺）華語環球節目中心方言廣播節目部，致力于發揮方言傳播的獨特優勢，用鄉音傳遞鄉情，向海外講述中國僑鄉發展故事。曾經主要依賴短波和調頻廣播進行傳播，然而，隨著海外華僑華人的年輕化及新媒體的普及，傳統廣播日漸式微。在這種大環境下，總臺方言傳播向新媒體擴展勢在必行。本文對此以及總臺方言的特點、優勢以及轉型探索等方面進行淺析。

1 我國海外華僑華人的分布及總臺對方言廣播節目的定位

目前，我國海外華僑華人數量已達6000多萬，主要分布在世界上近200個國家和地區，約85%集中在東南亞的印度尼西亞、泰國、馬來西亞、新加坡、柬埔寨、越南等國家。海外華僑華人主要來自廣東、福建地區，以方言來劃分，使用閩南話、廣府話、潮州話和客家話4種方言的人，占海外華僑華人總數的80%左右。

總臺對方言節目的定位：方言節目要立足海外華僑華人，從革命文化、社會主義先進文化、中華優秀傳統文化中尋找源頭活水，展示中華民族的獨特精神標識，營造傳承中華文明的濃厚社會氛圍，更好構筑中國精神、中國價值、中國力量，針對中國傳統節日，加強方言新媒體產品的設計和傳播效果反饋，引導境外方言區年輕受眾更好地認識和認同中華文明。

2 總臺方言節目的特點

總臺目前有五種方言節目：廣州話、客家話、閩南話、潮州話和溫州話，并正在吸納更多方言呈現在節目中。方言是地域文化的象征，更是情感和身份認同的深層次載體。

方言節目的主要特點有：

（1）文化載體與特色呈現：方言是地方文化的重要載體，能夠生動地展現不同地域獨特的歷史、文化、習俗和風土人情。在中國對外宣傳（簡稱外宣）中，方言廣播承擔著向世界展示中國文化多樣性和豐富性的角色，是對普通話外宣的一種重要補充，讓國際社會更全面、深入地了解中國各地區的特色文化。

（2）情感紐帶與溝通橋梁：方言具有天然的親切感和熟悉感，對于海外華僑華人來說，方言廣播能夠成為連接他們與祖（籍）國的情感紐帶。通過方言廣播，他們可以更好地感受家鄉的文化氛圍，增強對中國的認同感和歸屬感。

（3）傳播地方信息與特色故事：方言廣播可以聚焦地方的發展成就、特色產業、民間故事等內容，以更貼近當地民眾生活的方式進行傳播。在對外宣傳中，能夠為國際社會提供更具體、更生動的地方信息，豐富中國形象的內涵，避免外宣內容的單一化。

但是，傳統廣播節目有固定的播出時間，受眾需要在特定時間收聽，不太符合現代人尤其是年輕受眾的生活習慣，傳統廣播的受眾群體也已經老齡化，如果仍然局限于傳統廣播，將難以觸及這一龐大的潛在受眾群體。而且傳統廣播的互動性較弱，聽眾的反饋渠道有限。

3 總臺方言節目拓展新媒體傳播方式的必要性和緊迫性

3.1 受眾需求與習慣的變化

如今的年輕一代是在互聯網和新媒體環境中成長起來的，他們更習慣通過手機、電腦等智能設備獲取信息和進行娛樂。現代人的生活節奏加快，碎片化時間增多，人們更傾向于在閑暇的碎片時間里快速獲取信息。新媒體節目可以根據受眾的這一需求，制作時長較短、內容精練的節目，方便受眾隨時隨地觀看或收聽。例如，在抖音、B站等平臺上，用方言創作的有趣短視頻往往能吸引大量年輕用戶的關注和互動，這對于方言的傳承和傳播至關重要。

3.2 傳播范圍與影響力的提升

傳統廣播的信號覆蓋范圍有限，一般只能在特定的地區或范圍內收聽。而新媒體節目可以通過互聯網傳播到世界各地，極大地突破了地域限制。新媒體具有強大的社交屬性，用戶可以通過點贊、評論、分享等方式參與互動，使節目內容迅速傳播擴散。

3.3 文化傳承與發展的需要

在大力推廣普通話的背景下，方言的使用場景逐漸減少，面臨著傳承危機。將五種方言甚至更多的方言融入新媒體節目，可以為方言提供更多的使用和展示機會，激發方言的活力，增強人們對方言的認同感和保護意識。

4 總臺方言節目在新媒體傳播中的優勢

4.1 強大的平臺資源

總臺擁有眾多的電視頻道，包括多個國際頻道，這些頻道能將方言文化節目傳播到世界各地，觸達大量的國際受眾。不同的頻道可以針對不同地區、不同受眾群體進行精準傳播，提高方言文化的傳播效果?？偱_運營著央視新聞、央視頻、中國國際電視臺（CGTN）、云聽等眾多知名的新媒體客戶端和網站。這些新媒體平臺具有龐大的用戶群體和強大的傳播力，能夠將方言文化以圖文、視頻、音頻等多種形式進行快速傳播，吸引年輕一代的國際受眾，擴大方言文化的傳播范圍。

4.2 較高的權威性和公信力

總臺具有較高的權威性和公信力。在國際傳播中，這種權威性和公信力能夠讓國際受眾更加信任和認可所傳播的方言文化內容，減少文化傳播中的誤解和偏見，有助于樹立良好的國家形象和文化形象。

總臺對于節目內容有著嚴格的審核機制，能夠確保方言文化節目在保持趣味性和生動性的同時，符合正確的價值觀和文化導向。這對于保護和傳承方言文化的精髓，避免低俗、虛假內容的傳播具有重要意義，也能夠提高國際受眾對方言文化的尊重和認可。

4.3 豐富的國際傳播經驗

總臺對外廣播歷史悠久，具有豐富的國際傳播經驗。在長期的實踐中，積累了大量的國際受眾資源和傳播渠道，了解不同國家和地區受眾的文化背景、興趣愛好和接受習慣，能夠更好地將方言文化與國際受眾的需求相結合，提高傳播的針對性和有效性。

總臺與眾多國際主流媒體保持著良好的合作關系，通過合作交流、節目互換、聯合制作等方式，能夠將方言文化節目推廣到更廣泛的國際市場。

5 總臺方言節目在新媒體傳播中的探索

5.1 選題更有針對性和更多元化

2022年總臺方言策劃啟動新媒體項目——《方言這么美》。自啟動至今，該項目產出了《方言這么美·青春環游記》《方言這么美·鄉見如歌》《方言這么美·小院家宴》《方言節氣》等展示方言地區人文、風物特點的系列新媒體產品，通過網絡視頻直播+系列短視頻+系列圖片的疊加傳播效應，取得良好傳播效果。部分產品先后在美國《國際日報》、俄羅斯《龍報》、法國《歐洲時報》、葡萄牙“葡新網”、意大利僑網、南非《非洲時報》、日本華商網、加拿大《七天資訊網》、中亞新媒體平臺、德國開元網、阿聯酋迪拜中華網 、泰國《星暹日報》、希臘《中希時報》等海外華媒網站與社媒獲得大力推介。

其中的《方言節氣》短視頻系列，用生動有趣的畫面配合方言解說，介紹中國二十四節氣的節候文化；從中衍生出的《美術里的方言節氣》系列，選取中國美術館館藏名畫中與節氣相關的畫作，通過介紹畫作中的節氣元素，讓觀眾在欣賞名畫的同時更直觀地感受方言的魅力。

中國美術館館長吳為山評價《美術里的方言節氣》節目是一座獨特的橋梁，通過結合地域方言與節氣主題，不僅豐富了節目的文化底蘊，更激活了中國美術館藏美術作品的傳播活力。

5.2 傳播渠道拓展，多平臺分發

總臺方言節目在央視頻、央視新聞、華語環球網以及臉書（Facebook）、蘋果播客、小宇宙播客等新媒體平臺發布。針對不同平臺的特點和用戶群體，制定相應的節目和發布策略，以滿足不同用戶的收看收聽需求。

同時，總臺方言也加強與傳統媒體的聯動，將新媒體節目中的優質內容推薦到其他廣播電臺或電視臺、博物館進行播出，擴大節目的傳播范圍和影響力。目前，總臺方言與廣東方言博物館、中國客家博物館已經開始聯動，把總臺方言品類的視頻節目在博物館屏幕進行輪播，已經開始輪播 “AI 味鄉系列”“方言節氣”等，后續將與方言區多家博物館持續互動，擴大博物館視頻播放范圍，進一步提升總臺方言在方言區引領力和傳播力。

5.3 文化傳承與推廣

將方言節目與文化傳承緊密結合起來，不僅傳播方言本身，還傳播方言背后的歷史文化、傳統習俗、價值觀念等。在總臺《傳奇中國節》節目中，方言節目通過介紹方言地區中國傳統節日及其民風民俗，讓觀眾在學習方言的同時，深入了解節日背后的文化內涵。

6 新媒體平臺對總臺方言發展的推動作用

6.1 擴大方言的傳播范圍與影響力

突破地域限制：傳統的方言傳播往往局限于特定的地域范圍內，但新媒體平臺打破了這種地域限制。通過在新媒體平臺上的傳播，總臺方言節目能夠被全國各地甚至海外的觀眾所了解，讓更多人接觸和認識到不同地區的方言，極大地拓展了方言的傳播范圍。

增強傳播時效：新媒體的信息傳播速度極快，能夠在短時間內將方言相關的內容迅速擴散。一段有趣的方言短視頻，可能在發布后的幾小時內就獲得大量的瀏覽、點贊和轉發，使方言能夠快速地進入大眾視野，提升其影響力。

6.2 豐富方言的表現形式

與多種藝術形式結合：新媒體平臺為方言與音樂、影視、美術作品等多種藝術形式的結合提供了便利。作為美術與方言跨界嘗試的成功案例，《美術里的方言節氣》開拓了一種跨媒介傳播的創新探索。通過新媒體傳播平臺，美術作品不再局限于展廳中的靜態展示，而是通過方言敘事、場景再現等手段實現了動態傳播。在節目中，觀眾不僅可以通過各類屏幕中欣賞到經典的館藏作品，還能通過地域方言的敘述，深入理解作品的背景和內涵，使之成為一種充滿互動性的文化體驗。同時，這種新穎的表現形式能夠吸引更多人的關注，使方言更具趣味性和吸引力。

6.3 培養年輕受眾對方言的興趣

貼合年輕群體的喜好：新媒體平臺是年輕人獲取信息的重要渠道，通過在新媒體上發布有趣、時尚、貼近年輕人生活的方言內容，能夠吸引年輕受眾的關注，激發他們對方言的興趣。例如，一些用方言演繹的搞笑短劇、生活記錄等短視頻，在年輕人群體中廣受歡迎，讓他們在娛樂的同時逐漸了解和喜愛上方言。

方便學習與交流：新媒體平臺為年輕人學習方言提供了便利的條件。他們可以通過觀看方言教學視頻、參與方言學習社群等方式，學習和了解不同地區的方言，并且可以與其他方言愛好者進行交流和互動，促進方言在年輕群體中的傳承和發展。

6.4 促進方言文化的傳承與保護

增強方言的文化認同感：新媒體平臺上的方言內容能夠喚起人們對方言的情感共鳴，增強人們對方言的文化認同感。當人們在新媒體上看到自己熟悉的方言被展示和傳播時，會產生一種自豪感和歸屬感，從而更加積極地參與到方言的傳承和保護中去。

7 結語

綜上所述，為了更好地講好中國故事，傳播優秀的中華文化，引導境外方言區年輕受眾更好地認識和認同中華文明，方言節目必須在傳統廣播傳播的基礎上，積極拓展新媒體傳播方式，促進方言文化的傳承與保護。

作者簡介：韋愛民（1968—），女，廣東信宜人，本科，主持人、記者、主任編輯，就職于中央廣播電視總臺。