數(shù)字技術驅動下的平面設計流程范式演進研究

摘要：目的：數(shù)字技術的發(fā)展深刻重塑了設計行業(yè)生態(tài)，這種變革尤其體現(xiàn)在設計工具的演進中。從手工繪制到數(shù)字化工具的廣泛應用，再到云端協(xié)作平臺的涌現(xiàn)，每一次工具的變革都重塑了設計師的思維方式與工作模式。文章探究設計工具的演進規(guī)律及影響，為設計師適應技術變革、教育工作者優(yōu)化課程體系、工具開發(fā)者改進產品提供理論支持和實踐指導。方法：采用多維度研究的方法，具體包括：一是從技術、認知、社會三個維度展開分析，重點考察工具功能演進、設計思維變革及行業(yè)生態(tài)轉型；二是結合文獻研究、案例分析和趨勢研究，系統(tǒng)梳理設計工具的發(fā)展歷程；三是通過實地調研，收集和分析典型案例中的創(chuàng)新特征。結果：設計工具呈現(xiàn)出三個顯著特征：一是智能化程度不斷提升，為創(chuàng)作提供更多可能性；二是設計思維模式發(fā)生深刻變革，傳統(tǒng)創(chuàng)作方式面臨重構；三是協(xié)作模式趨向開放化，推動設計行業(yè)生態(tài)重組。這些變化正深刻影響設計師的角色定位和價值體現(xiàn)。結論：設計工具的演進，既帶來了挑戰(zhàn)，又創(chuàng)造了機遇。設計師應積極擁抱技術變革、主動調整角色定位，教育工作者應及時更新課程體系，工具開發(fā)者應加強用戶需求研究，共同推動設計行業(yè)在技術變革中健康發(fā)展。

關鍵詞：數(shù)字技術；平面設計；范式理論

中圖分類號：J51 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）21-00-03

0 引言

數(shù)字技術設計（Digital Technology Design）作為一種應用人工智能技術的設計方法，將人工智能與平面設計領域相結合，通過模擬人類的創(chuàng)造思維，提高設計效率、創(chuàng)造力和創(chuàng)新性。其具有跨領域融合、自動化和智能化等特點，為設計領域帶來了新的機遇和優(yōu)勢。數(shù)字技術設計的發(fā)展歷程可以追溯到20世紀的計算機輔助設計（CAD）和計算機輔助制造（CAM），逐漸融合了專家系統(tǒng)、知識工程、機器學習等技術，尤其是近年來AIGC（人工智能生成內容）的迅猛發(fā)展，為數(shù)字技術設計注入了新的活力［1］。

1 范式理論框架建構

1.1 基于庫恩理論改造的設計流程范式

一是范例系統(tǒng)。設計工具作為范式的基礎，其功能與使用方式奠定了設計實踐的核心模式。從手繪到數(shù)字設計，再到智能化工具，每一代工具都塑造了獨特的設計范式。二是符號概括。設計工具形成了獨特的表達方式與操作邏輯，比如圖層概念重塑了圖像編輯的思維框架，而參數(shù)化設計則構建了全新的創(chuàng)作語言。三是價值觀念。工具的演進推動了設計評價標準的轉變。在云協(xié)作時代，設計作品的價值不僅體現(xiàn)在視覺效果，還包括協(xié)作效率與系統(tǒng)兼容性。四是實踐模式。新工具催生了新的工作模式。實時協(xié)作平臺打破了傳統(tǒng)的線性流程，形成了更靈活的并行設計方式。

1.2 技術中介的三重維度

一是工具中介性。智能設計工具不僅提供創(chuàng)作支持，還深度參與設計決策。以智能修圖為例，算法輔助重新定義了圖像處理的標準和方法，使設計師的工作重心從技術操作轉向創(chuàng)意判斷。二是環(huán)境中介性。云端設計平臺創(chuàng)造了全新的創(chuàng)作環(huán)境。這種環(huán)境突破了物理限制，實現(xiàn)了跨地域的實時協(xié)作，同時也重塑了設計師的工作節(jié)奏和創(chuàng)作方式。三是認知中介性。智能工具正在改變設計師的思維模式。通過機器學習和數(shù)據(jù)分析，設計工具能夠理解并適應設計師的個人風格，形成獨特的人機協(xié)作關系。這種關系超越了傳統(tǒng)的工具使用模式，發(fā)展為一種創(chuàng)意伙伴關系。

1.3 范式演進的分析維度

從工具鏈演變的角度來看，設計工具的發(fā)展歷程具有啟發(fā)性。早期以Photoshop等為代表的單機軟件主要著眼于本地化操作，其創(chuàng)新重點局限于界面優(yōu)化與功能完善。隨著技術進步，云計算的引入為設計領域帶來了重大變革。以Figma為例，這類平臺突破了傳統(tǒng)邊界，實現(xiàn)了資源共享與即時協(xié)作。隨著智能技術的融入，自動布局等功能的出現(xiàn)使設計師得以將更多精力投入創(chuàng)意構思。

在協(xié)作模式方面，研究發(fā)現(xiàn)設計行業(yè)正經歷從傳統(tǒng)面對面交流向數(shù)字化協(xié)作的轉型。傳統(tǒng)工作方式往往受制于物理空間限制，存在效率瓶頸。而現(xiàn)代云端協(xié)作平臺的出現(xiàn)，不僅打破了地域限制，還通過版本管理等機制建立起透明高效的協(xié)作體系。這種轉變使跨區(qū)域團隊合作變得切實可行。

就認知方式而言，智能工具的普及正深刻重塑設計師的思維模式。這些工具不再僅僅是被動的輔助工具，而是逐漸發(fā)展為能提供創(chuàng)意建議的智能伙伴。通過數(shù)據(jù)分析，這些系統(tǒng)能夠揭示市場動向，為設計決策提供依據(jù)。這種人機協(xié)作模式正推動設計實踐向更具智慧性的方向發(fā)展，形成了一種獨特的認知進化現(xiàn)象。

這些演進維度，一方面將在較長一段時間內成為平面設計發(fā)展的新引擎；另一方面，它將更新和升級整個設計體系，隨著新興核心技術的大爆發(fā)帶來的更低成本和更優(yōu)質產品的出現(xiàn)，產業(yè)和經濟發(fā)展的邊界會向前推移［2］。

2 平面設計流程范式演進譜系

2.1 機械復制時代

縱觀機械復制時期，社會分工成為工業(yè)化最典型的特征。社會分工不斷細化導致技術和藝術、設計和制造相分離，生產力水平迅速提升導致機械化、工業(yè)化大生產相繼產生，各種新型材料也相應出現(xiàn)。平面設計流程深受技術的制約，呈現(xiàn)出高度線性化和標準化的特征［3］。研究表明，當時的設計師必須嚴格遵循印刷工藝要求，在創(chuàng)作初期就需要精確把握尺寸規(guī)格、色彩體系等技術參數(shù)。這種嚴苛的工藝要求使設計師更像是精密的技術工匠，他們需要在有限的創(chuàng)作空間內追求完美。通過實地考察發(fā)現(xiàn)，這種流程雖然保證了作品的規(guī)范性，但也在某種程度上限制了藝術表現(xiàn)的可能，使作品呈現(xiàn)出相對保守的風格傾向。

2.2 數(shù)字工具時代

隨著Photoshop等數(shù)字工具的出現(xiàn)，設計領域經歷了一場深刻變革。這些工具不僅打破了傳統(tǒng)物質限制，還為設計師提供了極大的創(chuàng)作自由。數(shù)字技術帶來的非線性編輯特性，使設計流程從嚴格的線性模式向更具靈活性的迭代式發(fā)展。通過多年觀察發(fā)現(xiàn)，設計師的思維方式也發(fā)生改變，開始更多關注創(chuàng)意實驗和視覺探索，而非單純的技術操作。

2.3 智能協(xié)同時代

進入智能協(xié)同階段，設計流程呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢。以Figma為代表的云端協(xié)作平臺深刻改變了傳統(tǒng)工作方式，而AIGC技術的引入則重構了創(chuàng)作流程。這種轉變不僅體現(xiàn)在技術層面，還反映了設計理念的根本性變革。通過實踐研究發(fā)現(xiàn)，人機協(xié)作模式既提升了工作效率，又開拓了創(chuàng)新邊界。這種融合發(fā)展趨勢正推動設計行業(yè)向更具包容性和創(chuàng)造力的方向演進。

3 數(shù)字技術推動平面設計流程變革的路徑

3.1 從實體到數(shù)字的工作方式轉變

從實體到數(shù)字的轉變過程中，設計領域經歷了一場深刻的范式轉換。研究表明，這種轉變不僅涉及工具更迭，還深層次影響了創(chuàng)作思維模式。在傳統(tǒng)設計實踐中，設計師往往受限于物理介質的局限性，如紙張規(guī)格、顏料特性等因素。而隨著數(shù)字工具的普及，創(chuàng)作環(huán)境發(fā)生了質的變化。數(shù)字化帶來的不僅是操作便利性的提升。通過實地調研發(fā)現(xiàn)，版本控制等功能為設計師提供了極高的創(chuàng)作自由度。這種數(shù)字痕跡記錄機制使設計決策過程變得更加透明，為創(chuàng)作反思提供了新的維度。此外，素材共享與模板應用的便利性，也推動了設計實踐向更高效的方向發(fā)展。

3.2 人機協(xié)作的思維擴展

在當代設計生態(tài)中，人機協(xié)作已成為一種新興范式。通過觀察Midjourney等AI工具的應用實踐，可以發(fā)現(xiàn)設計師的創(chuàng)作邊界得到了顯著拓展。這些工具不僅能快速生成多樣化方案，更重要的是催生了一種新型創(chuàng)意互動關系。研究表明，云端協(xié)作平臺的引入改變了傳統(tǒng)的團隊運作模式。以Figma為例，其實時協(xié)作機制打破了設計師之間的溝通壁壘。這種協(xié)作方式不僅提升了工作效率，還促進了集體智慧的形成。此外，數(shù)字工具還為設計思維帶來了新的可能性，設計師能夠通過圖層管理、濾鏡效果等功能探索復雜的視覺層次，創(chuàng)作過程從機械化的執(zhí)行轉向更具實驗性和探索性的藝術實踐。

這種轉變揭示了數(shù)字技術對設計領域的深遠影響，同時也為未來發(fā)展提供了重要啟示。

4 實證研究：三類典型技術的影響

4.1 Adobe Creative Cloud的流程標準化效應

Adobe Creative Cloud（簡稱“ACC”），通過工具集

成和云端服務，推動了設計流程的標準化和規(guī)范化，

為設計行業(yè)樹立了新的工作范式。通過深入觀察Adobe Creative Cloud（ACC）的應用實踐發(fā)現(xiàn)，其對設計流程產生了深遠影響。研究表明，早期設計師在多個獨立軟件間切換工作往往導致效率降低，而ACC的整合平臺策略很好地解決了這一問題。其云端服務不僅簡化了文件管理，還建立起了一套完整的設計規(guī)范體系。實踐證明，ACC的標準化管理顯著降低了項目風險。設計師逐漸將更多精力從用于技術操作轉向用于創(chuàng)意探索，這種轉變反映了工具平臺對設計思維的深層影響。通過案例分析可以看出，ACC不僅推動了設計效率提升，還為行業(yè)標準的形成提供了重要參考。

4.2 Figma的分布式協(xié)作網絡重構

Figma作為一款云端設計平臺，重塑了設計團隊的協(xié)作方式，構建了去中心化的分布式網絡，提升了工作流程的靈活性與效率。傳統(tǒng)設計依賴郵件或本地文件傳輸，反饋延遲常拖慢決策進程。而Figma支持多名設計師同時編輯同一文件，突破時間與空間限制，使全球團隊能夠高效協(xié)同，顯著縮短了項目周期。其開放API和插件系統(tǒng)與項目管理和開發(fā)工具無縫銜接，確保設計成果與后續(xù)開發(fā)環(huán)節(jié)順暢對接。這種分布式協(xié)作模式優(yōu)化了工作流程，促進了跨部門的信息共享，推動設計實踐向開放式協(xié)作的方向演進。

4.3 Midjourney引發(fā)的認知界面革命

Midjourney作為人工智能驅動的設計工具，憑借強大的圖像生成能力和簡潔界面，吸引使用者的注意力。傳統(tǒng)設計依賴個人經驗逐步迭代，而Midjourney通過簡單的文本輸入即可迅速生成多樣化方案，生成這些類型的方案可以幫助設計師更好地表達設計概念和想法。例如，3D渲染圖以高保真度、高逼真度的方式呈現(xiàn)設計師所設計的模型和場景，幫助設計師更加直觀、全面地了解和展示設計方案［4］。

5 數(shù)字技術變革中的挑戰(zhàn)與適應

5.1 效率與創(chuàng)意的平衡

數(shù)字技術的進步顯著提升了平面設計的效率，同時也給創(chuàng)意的獨特性帶來了挑戰(zhàn)。自動化工具和AI技術的應用加快了任務完成，比如智能排版能自動優(yōu)化布局，AI圖像處理可快速調整視覺效果，減少了重復勞動，使設計師能夠專注于策略性思考與創(chuàng)新。然而，這些工具傾向于生成基于普遍審美和市場趨勢的標準化成果，可能導致設計作品趨于同質化，弱化個人風格的表達。為應對這一問題，設計師需要在技術帶來的便利與個性化創(chuàng)意之間找到平衡。

5.2 設計角色的重新定位

人工智能的興起推動設計師的角色從傳統(tǒng)執(zhí)行者向策略制定者轉變。過去，設計師主要根據(jù)經驗和客戶需求完成創(chuàng)作，技術僅作為輔助手段。如今，AI工具能夠高效處理基礎任務，如圖像編輯和版面設計，使設計師的職責轉向更高層次的方向把控與內容優(yōu)化。例如，在使用Midjourney時，設計師需準確輸入指令并篩選生成結果，以確保作品符合預期目標。這種轉變要求設計師具有更強的策略性思維和批判性判斷能力，從而在技術與創(chuàng)意間實現(xiàn)最佳融合。

5.3 設計思維的演進

多維化發(fā)展趨勢下的平面設計融入了數(shù)字技術元素，不僅賦予了其更多的內容，還能使受眾參與其中，并與作品產生互動，這種開放化和空間化的新特征，體現(xiàn)出數(shù)字技術多維化發(fā)展趨勢下的新發(fā)展。這場變革體現(xiàn)出設計行業(yè)的勃勃生機和美好前景，隨著數(shù)字技術與傳統(tǒng)平面設計的不斷融合，能帶給人視覺上的新鮮感，信息的傳達也更加突出和飽滿［5］。

6 結語

數(shù)字技術推動平面設計流程從機械復制時代的線性約束，逐步演進至數(shù)字工具時代的靈活迭代，再到智能協(xié)同時代的協(xié)同創(chuàng)新，深刻改變了設計實踐的范式。這一轉型過程中，設計師逐漸突破傳統(tǒng)技藝執(zhí)行者的身份局限，轉變?yōu)槿诤霞夹g與創(chuàng)意的引領者。設計行業(yè)正面臨前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。設計師需要在擁抱智能化趨勢的同時，保持對個性化表達的追求。這種平衡不僅關乎個人發(fā)展，還會深刻影響整個行業(yè)的創(chuàng)新進程。設計行業(yè)人士應積極探索人機協(xié)作的創(chuàng)新模式，以開放的態(tài)度擁抱數(shù)據(jù)驅動的設計生態(tài)，推動行業(yè)向更高層次躍升。

參考文獻：

［1］ 盧兆麟，宋新衡，金昱成. AIGC技術趨勢下智能設計的現(xiàn)狀與發(fā)展［J］.包裝工程，2023，44（24）：18-33，13.

［2］ 肖珂.面向AI產業(yè)發(fā)展的技術經濟范式創(chuàng)新研究［D］.北京：北京交通大學，2023.

［3］ 蔡新元，陳婧.多元與融合：數(shù)字媒體時代設計的轉型與創(chuàng)新路徑探索［J］.傳媒，2021（5）：22-24.

［4］ 趙永濤，高經緯.新一代人工智能技術在平面設計中的應用［J］.包裝工程，2024，45（4）：226-234.

［5］ 宋雙.平面設計多維化趨勢研究［D］.北京：北京服裝學院，2018.

作者簡介：王艷 （1999—） ，女，研究方向：數(shù)字媒體藝術設計；劉衛(wèi)東 （1968—） ，男，教授，系本文通訊作者，研究方向：視覺設計語言及應用、傳統(tǒng)工藝與設計、時尚產業(yè)創(chuàng)新與設計。