文旅融合背景下旅游文創產品設計創新策略研究

摘要：文章立足文旅融合背景，探尋旅游文創產品優化設計的可行性路徑，旨在提升旅游文創產品的價值。通過文獻研究法，依據發現問題、解決問題的邏輯，對旅游文創產品設計過程中面臨的問題進行剖析，并以問題為導向，提出針對性解決策略。實踐表明，樹立創新意識、加強IP意識建設、融合傳統與時尚元素、創新設計方法，能夠推動旅游文創產品優化設計。在此背景下，探尋旅游文創產品設計的優化方法，對于打造個性化文創產品、提升文創品牌影響力、豐富文創產品內涵以及強化文創產品地域特色，進而推動文化旅游產業持續發展，具有重要意義。

關鍵詞：文旅融合；旅游文創；產品設計

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）21-00-03

1 文旅融合背景下旅游文創產品優化設計的價值

1.1 提高景區的經濟效益

旅游文創產品具有經濟屬性。一方面，科學設計旅游文創產品能直接獲取經濟收益，產品設計越新穎，蘊含的景區特色、歷史文化越深厚，對游客的吸引力越強，銷量也越高，如此可以促進景區收入增長。旅游文創產品優化設計，銷量增加會帶動產品運輸行業與線上銷售業務發展，引發產業鏈效應，進而提升景區綜合收益。

另一方面，旅游文創產品的優化設計還能提升景區的知名度。文創產品承載景區歷史文化，融入地方與景區文化，采用創意、趣味手法呈現，能提升景區文化影響力，優化游客體驗，促進文化傳播，樹立良好的品牌形象，提高景區知名度。

1.2 凸顯地方文化特色

文化旅游產業的發展需要以地方旅游資源作為基礎，而作為旅游文化特色符號的文創產品，是展現地方文化特色的最佳載體，對旅游文創產品展開優化設計，能提升地方旅游的獨特性與吸引力。

首先，文化產品是基于文化并融入創意形成的產品，設計時會深入挖掘地方特色文化內涵，將地區歷史、價值觀念、民族審美融入產品，從而推動地方文化的傳承。其次，旅游文創產品具有較強的創意性，其將打造為景區的標志性符號，可塑造具有獨特魅力的景區旅游風格。文創產品設計師通過融入景區自然景觀、人文底蘊、特色標識，并結合現代化科技手段，增加文創產品的科技感、美觀度與文化內涵，從而增強景區吸引力。如此，可吸引更多游客，并塑造別具一格的旅游風格。

2 旅游文創產品設計的困境

2.1 文創產品缺乏創新，同質化明顯

我國各地區文化特色、自然風光各異，但旅游文創產品設計卻存在嚴重的同質化現象，主要表現為景區文創產品品類、主題相似，造型和制作工藝也無明顯差異，如各地均會推出以本地標志性建筑為形象的文創雪糕或冰箱貼，無法突出文創產品特色，難以彰顯深層次的地域文化內涵。一些游客雖然會購買文創產品，但由于特色不鮮明，游客對產品的印象不深，所以難以形成獨特記憶符號，進而難以吸引游客故地重游。出現這一現象的主要原因是旅游文創產品設計人員創新意識不強，未考慮市場需求變化，缺乏全面市場調查，未立足創新創造推出個性化產品，也未將地區文化特色融入設計過程，導致各景區文創產品同質化嚴重［1］。

2.2 IP意識淡薄，品牌塑造缺失

在文旅融合背景下，一些地區由于缺乏良好的IP意識，沒有高度重視品牌形象塑造工作，無法發揮品牌效應，難以得到消費者的信任與認同，從而導致文創產品的競爭力不強。旅游文創產品設計除了需要專業的設計人員具有獨特的創意思路以外，還需要充足的資金作為支持。部分地區因缺乏IP孵化與建設意識，在發展文化旅游產業過程中，將大量資金人力投入特色旅游線路開發和獨特景觀造型打造，忽視了旅游文創產品設計，未給予其充足的資金與資源支持。

部分旅游文創企業設計文創產品時資金和人力投入不足，未安排專人負責品牌形象塑造與維護，導致在品牌建設方面投入的時間、精力和財力有限，所設計的文創產品市場優勢不明顯，影響力不足，從而限制了旅游文創產品的價值展現。

2.3 文化內涵挖掘淺，價值體現受限

文化植入是文旅融合背景下旅游產業發展的重要方向，但部分地區旅游文創產品設計缺乏地區文化深度挖掘與融合，無法彰顯地方文化的內在價值，難以促進旅游產業持續高質量發展。旅游文創產品設計若只突出外形特色，未融合地方文化內涵，易出現缺乏內涵的問題。

目前，在文創產品設計過程中，設計人員常過度關注造型獨特和形式多樣，忽視文化內涵提升，未從地區標志性建筑、歷史文物中提取有價值的文化元素，或無邏輯、無目的地堆疊傳統文化，未深入分析文化背后的故事內涵、歷史價值，導致文創產品徒有其表、內涵單一，難以滿足消費者的文化獲取需求。

2.4 設計陳舊，不符合當代審美

過時的審美和工藝以及品類單一等因素，都會導致文創產品偏離當代游客審美，難以獲得認同與喜愛。例如，模仿文物造型的文創產品存在色彩搭配缺乏美感、平面圖案設計缺乏新意等問題，未融合創新元素，無法突出其藝術性，進而削弱了文創產品的體驗性、創新性與時尚性，不能刺激游客消費，影響旅游文創產品售出率。

3 文旅融合背景下旅游文創產品優化設計策略

3.1 樹立創新意識，打造個性化文創

針對旅游文創產品同質化的問題，文旅融合背景下，文創產品設計者需要樹立創新意識，不斷轉變自身設計理念，致力于打造出具有獨特性、個性化的文創產品，以吸引游客的目光。文創產品設計者要樹立創新意識，認識到賦予旅游文創產品創意與個性的重要意義，并找準產品定位，了解不同年齡層次、不同教育背景游客的喜好及消費偏好，結合游客需求，針對性設計新穎、具有創意的文創產品，充分展現文創產品的文化價值，激發游客主動為文創產品代言的意愿，從而擴大文創產品的市場空間。

如沿海城市具有獨特的漁獵文化，漁民出海之前會祭拜媽祖，漁民會獻上鮮花、香燭等貢品，再集體行跪拜禮，祈求得到媽祖的庇佑。漁民會頭戴船型頭飾，部分女性漁民還會梳形似船帆的發髻，所佩帶的銀釵與紅繩分別代表錨與纜，而兩側波浪形發卡則象征船槳，用以寄托他們“乘風破浪、平安歸航”的愿望。

設計文創產品時，除了要模仿漁民船型頭飾的造型、顏色之外，還要注重突出頭飾的個性化屬性，可對游客的喜好展開調查分析，也可讓游客主動參與設計過程，提取多種不同的文化元素，推出文創產品DIY制作活動，讓游客按照自己的喜好親自動手搭配與組合，此過程能增強游客的體驗感受，激發游客的獵奇心理，還能提升游客的宣傳展示意愿，其會將體驗過程、文創產品制作成果主動發布到朋友圈，從而吸引更多游客來游覽體驗。

3.2 強化IP孵化，提升品牌影響力

各地區設計旅游文創產品時，要加強IP孵化，以塑造文創品牌、維護品牌形象、提高品牌影響力。一方面，文創企業可與熱門小說、影視產品聯動，把握社會熱點，從創建具象IP出發，設計開發對應的產品，并且要全程進行IP孵化，準確分析IP受關注度，及時、準確調查IP轉化的滿意度。另一方面，景區可結合自有IP元素設計系列文創產品，在開發文創產品的同時，開展旅游線路設計、景區產品打造、景區住宿優化、品牌塑造等任務，以此提高IP傳播度，擴大游客接觸面，充分展現IP價值。此外，文創企業應積極推動IP孵化工作，提高游客對文創產品的關注度與喜愛度，為文創產品品牌化發展提供充足的動力。在旅游文創產品設計過程中，除了要關注受眾需求外，還要重視深入挖掘與重塑游客需求，通過引導性設計，培養游客的旅游文創產品消費習慣，從而提高文創品牌的影響力，增強游客與文創品牌的黏性［2］。

3.3 融合傳統與時尚，豐富產品內涵

要使旅游文創產品受到游客喜愛，重點在于豐富文創產品的內涵，滿足游客的多元需求。設計人員要將豐富旅游文創產品內涵作為設計目標，一是要深入調查與分析地方文化，二是要挖掘文化的潛在價值，三是要提取其中的特色文化元素。應賦予傳統文化時代特色，經過抽象、增強、轉化等一系列設計創造過程，融合傳統文化元素與當代時尚元素，進而豐富旅游文創產品的文化內涵，強化其所蘊含的文化情感。

文化分析與挖掘階段，可加強與民俗學者、民間藝術家的溝通交流，以準確把握地方文化的價值與內涵，確保文創產品設計的準確性與創新性。還應創建用戶反饋機制，廣泛收集游客關于旅游文創產品的意見與建議，進而滿足不同受眾的需求。文創設計人員應準確提取傳統文化元素［3］，合理融入特殊色彩要素，設計特定造型，運用獨特圖形，并采用環保材料，引入國際流行元素，使文創產品更富現代化、時尚性氣息，設計出符合當代游客文化情感需求與藝術審美要求的新型文創產品。

如設計媽祖廟景區的旅游文創產品時，設計者應先收集與媽祖相關的素材，了解媽祖的形態特征，分析其服飾或頭飾紋樣元素，再利用數位板深入刻畫人物形象，從而設計出和善、慈愛的媽祖形象。刻畫細節時，可將海浪元素融入其中，在保持原有紋樣結構的基礎上，增強線條的流暢性，以此突出媽祖為了保護民眾不畏風浪的精神。還可以添加飛鷹、祥云等元素，運用形式美法則重構畫面，采用紅、白相間的顏色，設計多元化構圖，以此突出形象設計的寓意。

3.4 創新設計，凸顯地域特色

為了強化旅游文創產品的特色，在旅游文創產品開發中應采用不同的設計方法，合理融入地域符號。可應用的設計方法有以下三種。

一是直接借用法，此方法是指從具有代表性的建筑中全部提取或局部提取適合的元素，然后采用創意性手法將其轉化為系列圖形，以此突出文創產品的文化特色。如開發媽祖石雕工藝品時，可借用沿海漁村隨時可見的媽祖石雕造型，設計縮小版的擺件、掛飾，將海浪、漁船等元素融入其中，制成平安符文創產品。

二是解構重組法，即對城市或景區的歷史文化故事進行深度解析，充分分解其中所蘊含的地域文化元素，提取具有代表性的元素，利用軟件模仿其輪廓，重新排列組合各個元素的形式，使其更加符合當代游客的審美趣味。如遼寧省博物館從唐代名畫《虢國夫人游春圖》中提取了人物、馬匹形象，將其設計成為具有卡通形象的冰箱貼，搖晃時馬兒仿若在風中漫步。設計旅游文創產品時便采用了解構與重組法，在二次創作中，融合了傳統文化與現代生活場景，既彰顯了傳統文化特色，又符合現代審美需求。

三是幾何再造法，即收集景區文化元素相關資料，全面篩查其中蘊含的文化元素，采用簡練的線條語言對其外形、色彩、文化內涵進行概括，剔除冗余繁復的裝飾，還原事物的本質，從而設計出整體性強、實用性高的文創產品。例如，設計華山旅游文創產品時，對幾何形態進行了重構與創新，結合經典武儀人物形象，設計了萌版造型的綢緞莊老板“東方不賣”、神秘老者“風清羊”等人物文創產品，提升了文創產品的獨特性與美觀度［4］。

在創新設計過程中，實地考察不僅是了解景點歷史文化的有效手段，還是捕捉靈感的重要方式。設計者要通過實地考察、文獻梳理等方式，了解旅游景點的歷史文化、建筑特征，并走進社區，與居民展開深入的溝通交流，準確把握民眾的需求，然后選取具有文化價值及地域特色的符號進行深度分析，提取出特征元素后，可采用插畫等新形式創新呈現符號元素，然后將其設計成抱枕、杯套、手機殼等實用性文創產品，從而彰顯文創產品的文化性與實用性。

4 結語

旅游購物服務是旅游產業眾多服務項目之一，具有提高景區經濟收益、傳播地區文化的重要價值。文創產品是游客旅游購物的主要對象，因此，有必要優化旅游文創設計，驅動文旅融合與地區經濟發展。文旅融合背景下，設計旅游文創產品時，要注意樹立創新意識，打造個性化文創產品，并加強IP孵化，提高文創品牌影響力，還要融合傳統與時尚元素，豐富文創產品內涵，采用創新設計方法，增強文創產品的地域性，并引入環保性材料，運用本地工藝技術，以此突出文創產品特色，提高游客對文創產品的喜愛度，為文化旅游產業穩定、持續發展奠定堅實的基礎。

參考文獻：

［1］ 劉瑩璐.文旅融合背景下的文創產品設計方法與策略探討［J］.漫旅，2024，10（16）：55-57.

［2］ 顧茜茜.文旅融合背景下旅游文創產品的設計研究［J］.參花，2024（15）：53-55.

［3］ 舒蕾.文創產品包裝設計中傳統文化元素的應用研究［J］.藝術科技，2024，37（16）：89-91.

［4］ 李倩.非遺視角下的旅游文創產品設計與開發策略分析［J］.山西能源學院學報，2024，37（4）：75-77.

課題項目：本論文為2024年度河南財經政法大學聯合攻關教育教學改革研究與實踐項目“‘以學習者為中心’的教學新生態構建路徑研究”成果，項目編號：3-19-4；河南省黨的教育政策研究項目“新一輪學科專業大調整背景下本科專業課程建設研究”成果，項目編號：2025-DDJYZC-08；國家社科基金一般項目“區域合作治理網絡及其協同演化機制研究”成果，項目編號：17BGL207

作者簡介：齊芊然 （2003—） ，女，研究方向：視覺傳達設計；徐貴宏 （1977—） ，男，博士，副教授，研究方向：區域合作治理。