廣電媒資如何賦能文化精品創(chuàng)制
——ZMG重大題材紀(jì)錄片《千萬工程》的媒資創(chuàng)新實踐

文_徐莉 柳清榮

媒資是廣電行業(yè)長期發(fā)展所積累的重要內(nèi)容資源，具有社會屬性、產(chǎn)品屬性及高附加值屬性。在媒體深度融合背景下，廣電事業(yè)發(fā)展進入內(nèi)容創(chuàng)新、IP深耕、技術(shù)迭代、市場下沉的新階段，[1]媒資從業(yè)者創(chuàng)新媒資管理思路，以媒資賦能新型媒體事業(yè)建設(shè)。浙江廣播電視集團（以下簡稱“ZMG”）自2003年成立廣播影視資源中心以來，通過2007 年歷史資料數(shù)字化項目、2014 年中心媒資項目、2020 年智能媒資項目的實施，已實現(xiàn)媒資AI 智能化管理，庫存媒資近160萬條，含珍貴影像資料23萬條。“讓媒資煥發(fā)青春”，賦予媒資劃時代的現(xiàn)實意義，是媒資從業(yè)者長期致力探索的創(chuàng)新路徑。

在全媒體、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)智化時代，珍貴媒資作為稀缺資源受到紀(jì)錄片導(dǎo)演組重視。為深入貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于浙江“千村示范、萬村整治”工程的重要精神，學(xué)深學(xué)透、用好用活“千萬工程”經(jīng)驗，由國家廣電總局、浙江省委宣傳部聯(lián)合出品，ZMG 浙江衛(wèi)視承制的系列紀(jì)錄片《千萬工程》，從生態(tài)整治、業(yè)態(tài)發(fā)展、精神塑造三個角度講述二十年來浙江農(nóng)村的蝶變，展現(xiàn)在“千萬工程”牽引下廣大鄉(xiāng)村的整體風(fēng)貌與農(nóng)民的美好生活。由于項目的特殊性及重要性，立項之初，ZMG 選定媒資導(dǎo)演作為主創(chuàng)團隊成員進駐項目組。媒資導(dǎo)演貼近項目組需求，與項目組同頻共振、雙向奔赴，首創(chuàng)媒資沉浸式參與和收存雙軌并行，積累“讓媒資煥發(fā)青春”實踐經(jīng)驗。我們希望借此文，為探索廣電媒資如何賦能文化精品創(chuàng)制提供借鑒，也為優(yōu)質(zhì)資源共融共通共享注入動能。

一、媒資雙鏈路管理，創(chuàng)新媒資融合共享模式

以系列紀(jì)錄片《千萬工程》創(chuàng)制為契機，ZMG資源中心首創(chuàng)媒資為重大題材節(jié)目創(chuàng)制提供價值樣板，創(chuàng)新媒資沉浸式全鏈路融合參與，選派媒資導(dǎo)演進駐項目組，承擔(dān)媒資融合參與和收存雙重職能。主要工作內(nèi)容為：一是參加文稿討論會，提供“千萬工程”示范鄉(xiāng)村史料；二是查詢提供與“千萬工程”相關(guān)新聞的文字資料；三是協(xié)調(diào)集團各單位媒資，篩選提煉“美麗鄉(xiāng)村”空鏡；四是為項目組成員提供遠程媒資查詢，高效共享媒資；五是科學(xué)規(guī)范素材收存模式。

智能媒資支持遠程訪問，可隨時隨地高效查閱媒資。從選題策劃階段開始，項目組全員研讀《習(xí)近平在浙江》《習(xí)近平浙江足跡》等大量文字材料近40余萬字。媒資導(dǎo)演同步查閱媒資庫一萬余條資料，梳理素材、精選場景，提供浙江鄉(xiāng)村今夕比照視頻資料，推薦蝶變鄉(xiāng)村備選。項目組外拍期間，各分集間需資源共享、同頻推進，媒資導(dǎo)演充分利用智能媒資系統(tǒng)，協(xié)調(diào)技術(shù)部門為主創(chuàng)團隊開通遠程訪問媒資權(quán)限，相關(guān)人員實現(xiàn)遠程登錄媒資并掌握按模糊檢索、高級檢索等方式配合選題查閱媒資。通過遠程異地查閱媒資的方式，項目組能第一時間通過畫面，直觀了解感受如淳安下姜村、嘉興青蓮寺村、舟山新建村等二十年來的村容村貌變化，為導(dǎo)演設(shè)計拍攝鏡頭、拍攝角度、拍攝方位以及梳理故事線奠定了史料基礎(chǔ)，也讓團隊外拍期間能充分體驗智能媒資AI 功能，高效查詢、充分利用ZMG自有版權(quán)媒資。

分類整理、按需歸檔、索引備注，首推紀(jì)錄片素材科學(xué)收存模式。媒資按其品類可分為成品節(jié)目與原始素材。通過技術(shù)系統(tǒng)的迭代升級，成片節(jié)目實現(xiàn)了百分百內(nèi)容收存，媒資收存難點便集中在原始素材上。而素材收存的精華部分無疑是通過大量人力物力拍攝的紀(jì)錄片素材。為從源頭起科學(xué)規(guī)范紀(jì)錄片素材收存，《千萬工程》項目組拍攝的原始素材，其文件夾名按照“分集+日期+地點+關(guān)鍵詞+機位號”進行備注，同步做好場記。這有利于項目組清晰精準(zhǔn)定位素材，也為素材歸檔打好基礎(chǔ)。除原始素材外，重要歷史資料、二次使用素材、外調(diào)素材等也被分類保存、標(biāo)引目錄。

項目組的默契配合，對素材的管理及后期利用的重視程度加深，為素材共融共通共享做足了準(zhǔn)備。同時，媒資導(dǎo)演進組能夠充分掌握素材分類、分布等一手信息，為素材分類整理、按需歸檔、索引備注奠定基礎(chǔ)，既能保證重要內(nèi)容資源顆粒歸倉，也能杜絕不加區(qū)分地歸檔所有素材對存儲空間和檢索效率的浪費和影響。

二、凝練文字、暖心故事、絕美影像，賦能媒資沉浸式全鏈路參與紀(jì)錄片創(chuàng)制

凝練的文字、翔實的史料，豐富了紀(jì)錄片策劃靈感之源。項目立項后，媒資導(dǎo)演開始查詢2002 年至2007 年《浙江新聞聯(lián)播》1600 余條，梳理出“千萬工程”相關(guān)內(nèi)容的文字資料，并依托人工智能，對新聞同期聲進行語音轉(zhuǎn)寫，形成文稿和對應(yīng)鏈接定位，首次實現(xiàn)用史料參與重大主題紀(jì)錄片策劃撰稿，增添了紀(jì)錄片從現(xiàn)實土壤中長出來的原生態(tài)感染力。

考慮到資料內(nèi)容的安全要求，媒資導(dǎo)演首創(chuàng)“先文字后視頻”方式，將重要新聞內(nèi)容通過語音轉(zhuǎn)文字，以文稿形式輸出。該方法既保證了項目組精準(zhǔn)定位所需，又為資料，特別是重要珍貴內(nèi)容資料的規(guī)范化利用保駕護航。只需根據(jù)文稿定位資料，再通過鏈接查閱即可在線查看，有利于項目組分集之間既各司其職、主攻分集重點，又通力合作、保持同頻共振。

暖心故事、娓娓道來，增強了紀(jì)錄片故事感染之力。安吉余村是“綠水青山就是金山銀山”理念的發(fā)源地，2023年8月15日首個全國生態(tài)日，全球各地愛好生態(tài)的世界友人相聚中國安吉，魯家村村主任裘麗琴在這里見到了自己久違的朋友埃里克·索爾海姆——聯(lián)合國前副秘書長、“一帶一路”綠色發(fā)展國際聯(lián)盟主任委員。他們的緣分始于2018年9月：裘麗琴代表浙江農(nóng)民到紐約聯(lián)合國總部大廈，領(lǐng)取了聯(lián)合國最高環(huán)保榮譽“地球衛(wèi)士獎”。在聯(lián)合國頒獎臺，時任聯(lián)合國副秘書長的索爾海姆將沉甸甸、金燦燦的獎杯頒發(fā)給裘麗琴，她激動不已。當(dāng)這兩位好友同時觀看這段珍貴頒獎資料時，相視會心一笑。媒資的價值恰恰在此得到充分體現(xiàn)：當(dāng)有一段人與景、人與人的故事資料作為鋪墊時，媒資作為共同回憶的點徐徐鋪展，整個故事線充滿濃濃的情感，被喚醒的不僅是媒資的價值，更是人與人內(nèi)心經(jīng)久不變的情誼，也是紀(jì)錄片中難得用細節(jié)打動人心的神來之筆。

絕美影像、航拍空鏡，營造出紀(jì)錄片光陰嬗變之美。紀(jì)錄片不僅追求歷史的社會價值，更兼具文化、美學(xué)意義。項目需要在短短3 個月時間內(nèi)，讓紀(jì)錄片能夠呈現(xiàn)出一年四季、全省全局的和美鄉(xiāng)村，反映出百姓和睦、美美與共的精彩景象。受ZMG 歷年紀(jì)錄片素材的啟發(fā)，媒資導(dǎo)演積極推進空鏡在紀(jì)錄片中的共融共享。比如，媒資導(dǎo)演運用《中國村落》《美美鄉(xiāng)村》等大量紀(jì)錄片的唯美空鏡，讓“春耕、夏耘、秋收、冬藏”集結(jié)發(fā)力，四季媒資空鏡的完美補位，既添補解說、空貼畫面的季節(jié)缺失，又豐富了時光更迭、四季流轉(zhuǎn)的視覺飽和度，為呈現(xiàn)和美鄉(xiāng)村的原生態(tài)起到舉重若輕的作用。再如，在講到“中華暗夜星空保護地”開化高田坑村時，其中觀星畫面嚴(yán)格受限于拍攝季節(jié)，“夏觀銀河冬看‘獵戶’”“斗轉(zhuǎn)星移”等許多唯美的空鏡需要等待時間周期才能被采擷，現(xiàn)場拍攝內(nèi)容尚不足以支撐，媒資導(dǎo)演緊急篩選媒資庫內(nèi)有關(guān)“兒童觀星”“四季星空延時拍攝”等珍貴空鏡資料補充畫面，豐富了內(nèi)容層次，營造紀(jì)錄片四季更迭、光陰嬗變之美。

三、跨時空史料增強歷史縱深，為媒資創(chuàng)新賦能文化精品創(chuàng)制打開局面

紀(jì)錄片的觀點表達離不開具體事實材料的支撐，材料的豐富程度直接關(guān)系到紀(jì)錄片真實性和客觀性。選題策劃階段，媒資導(dǎo)演一邊查閱歷年新聞報道中“千萬工程”相關(guān)的史料，一邊積極協(xié)調(diào)集團各單位“美麗鄉(xiāng)村”素材，補充優(yōu)秀選題給團隊。項目組踩點調(diào)研了57個鄉(xiāng)村，足跡遍布浙江11個地市，與之同頻的是媒資導(dǎo)演7×24小時的堅守。項目后期制作及精心打磨階段，高質(zhì)量輸出浙江文化禮堂、藝術(shù)鄉(xiāng)建、鄉(xiāng)村旅游以及“村晚”“村歌”“村運”等優(yōu)質(zhì)媒資。服務(wù)緊密度之高，響應(yīng)速度之快，屢受《千萬工程》導(dǎo)演組表揚。

蕭山梅林村、義烏李祖村、松陽陳家鋪村、浦江新光村……在團隊通力合作下，一組組浙江農(nóng)村變遷場景，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、幫扶、共富畫面這些真實素材的靈活運用、恰當(dāng)剪輯，巧妙融合到片子當(dāng)中，與如今的和美鄉(xiāng)村形成同角度強烈比對，飽滿的信息量增強了歷史縱深感，讓觀眾得以回溯歷史、縱觀當(dāng)下、展望未來。歷史媒資的巧妙運用既增強了節(jié)目對比性，豐富了歷史內(nèi)涵，也讓該片展現(xiàn)出真實樸素的親和力、感染力、震撼力。

媒資導(dǎo)演與團隊無間配合、聯(lián)合作戰(zhàn)，全程參與項目策劃、文稿、拍攝、后期直至宣推，彼此建立了堅固的情感基礎(chǔ)，整個過程彌足珍貴。團隊成員多元融合、集思廣益，讓《千萬工程》這部紀(jì)錄片不斷賦予觀眾超出預(yù)期的驚喜感與身臨其境的代入感，既真實記錄群眾獲得，又真切傳遞人民心聲。得益于此次媒資“零距離”參與紀(jì)錄片創(chuàng)制項目，媒資導(dǎo)演充分積累寶貴經(jīng)驗，及時調(diào)整媒資切入窗口，牢牢把握媒資用戶的真實反饋，為沉浸式全鏈路媒資融合參與文化精品創(chuàng)制提供了實實在在的數(shù)據(jù)和樣本，也為媒資價值創(chuàng)新賦能打開新局面。

四、結(jié)語

ZMG 資源中心致力于對媒資價值進行重塑迭代升級，近年來陸續(xù)踐行推進與頻道生產(chǎn)一線緊密協(xié)作的工作舉措，深度耦合中國藍新聞客戶端、Z視介、“美麗浙江”等融媒平臺，和集團下屬浙江之聲、錢江頻道進行戰(zhàn)略合作，共創(chuàng)短視頻《聽，“浙”潮聲》《亞運火炬?zhèn)鬟f首站，106位火炬手奔跑全面孔》《30年前四季青老板娘》等系列融媒產(chǎn)品。同時，為充分發(fā)揮媒資在紀(jì)錄片中的價值賦能，首創(chuàng)媒資導(dǎo)演進駐《千萬工程》項目組樣板，全程參與策劃、立項、文稿、拍攝、后期、宣推，貼近式提供珍貴歷史資料、絕美空鏡以及遠程媒資查詢功能，同頻共振、雙向奔赴，調(diào)整工作方式、創(chuàng)新實踐總結(jié)，逐步形成一套可復(fù)制可推廣的媒資效力于紀(jì)錄片的經(jīng)驗，為創(chuàng)新迭代媒資管理方式進行了有益探索。