雙屏融合生態賦能綜藝創制

文_王歆怡

現代化視聽發展格局對電視媒體的生態建構、內容生產方式提出了持續創新的要求。2023 年4 月18日，浙江廣播電視集團的重大文化傳播平臺正式與觀眾見面，其核心載體Z視介客戶端全新上線，充分反映了媒體革故鼎新的堅定決心。

隨著受眾觀看習慣的轉變，大小屏融合發展，成為廣電媒體重塑傳播語態、優化傳播效果、尋求創新突破的重要路徑。浙江廣電集團推出“視聽新物種” Z視介，嘗試根據新的移動端重新建構后臺視聽介質，推動大小屏內容打通以實現內容資源的價值最大化，通過雙屏驅動盡可能滿足受眾的多樣化需求。本文著眼綜藝創作生產，試從IP內循環、年輕語態探尋、情緒價值集聚注意力資源等三個方面，解析雙屏融合戰略對節目創新的賦能。

一、IP內循環，為經典注入新動能

經典“綜N代”歷經時光打磨及市場檢驗，以其不斷更迭升級的趣味玩法和文化價值在觀眾心中獲得一席之地，但在互聯網內容碎片化趨勢下，只生產綜合性的長視頻已經無法滿足受眾觀看的興趣和需求。這一背景下，Z視介深耕浙江廣電節目品牌IP、共筑內容生態圈的創新型互動部落，推出了一系列衍生節目，通過IP內循環為經典綜藝節目注入新動能。如“奔跑吧青春部落”采用“多維度嵌入模式”加更三檔衍生節目《跑男來了》《十億噸跑男的料》《加加加加更》；“天賜音樂部落”上線《天賜的聲音》衍生節目《奇妙練歌房》；“王牌歡樂部落”加更《三個少年》《王牌加載中》《王牌測試員》等系列短綜及短視頻節目。

在大屏的“抬頭模式”中，《奔跑吧》《王牌對王牌》《天賜的聲音》等經典節目在敘事、剪輯等方面注重立意的完整呈現，將主流價值深度融入內容創作，如“王牌”主節目在劇情推動下的文化探索過程中領悟“國寶回歸”的意義，通過舞蹈盛宴體悟自然與生命之美等。而小屏“低頭模式”更注重和用戶之間的強連接，關注觀眾情緒及意見表達。如“王牌”衍生節目《三個少年》以青年視角看待社會，在輕松的聊天場景中探討熱門社會話題，每期“特聘研究員”皆為“王牌”當期的主要嘉賓，通過嘉賓交流碰撞出新鮮觀點，表達時代關切，這與大屏完整敘事下的深度立意價值呈現為兩條路線。不過，盡管節目類型不同，同一IP 在大小屏的內容呈現依然有隱性關聯。如《三個少年》節目中聊到交友新模式“搭子式社交”這一話題時，嘉賓關曉彤分享對王牌家族的關系定義，“王牌”的標簽通過人物在兩個節目之間完成流動；另一檔“王牌”衍生節目《王牌加載中》更是通過多元視角展現臺前幕后，結合主題深度挖掘未播素材，在小屏延續大屏的情懷和能量；《天賜的聲音》堅持以好音樂觸達觀眾內心，因此其衍生節目依然重視如何和觀眾產生連接，《奇妙練歌房》作為輕體量獨播綜藝，在“天賜”主節目的基礎上，充分展現網感，通過花式趣味挑戰的形式，傳播科學的音樂演唱技巧，以“教學”模式建立與觀眾的互動橋梁。

從上述綜藝IP在小屏端的創新可以看到，原本局限于大屏的內容資源煥發出新的活力，融合的力量讓內容在多平臺開疆拓土。產品矩陣的構建，也有助于IP的持續發展，其創作開發的內循環模式讓流量得以在IP 內流動，能夠有效延續大熱IP 的生命周期，同時也讓雙屏獲得更優聯動。

二、年輕化語態，為綜藝注入新活力

在大小屏融合生態之下，要讓綜藝節目擴大傳播聲量，一個重要手段就是更新節目語態：以親民化視角、年輕化表達拉近與觀眾特別是新生代年輕人的距離，通過對優秀文化內核的深度挖掘和持續輸出來建構認同感，為綜藝節目注入新活力。

一是采用具有網感的表現形式。如《追星星的人》第三季在旅行途中開啟多次“星空直播”，收獲了較高的播放量。節目內容設計上也注重強互動，增加短視頻相關任務設定。如第一期追星團成員需要相互協作并拍攝以“烏江星火”為主題的短視頻，于規定時間內獲取一定額度點贊。

二是讓傳統文化內容“潮”起來。比如《戲劇中國心》深耕傳統戲劇的青春化表達，融入當下年輕人喜聞樂見的“快閃”概念，使戲劇表演在不同的生活空間里流動。還有《丹青中國心》在呈現傳統文化內容的基礎上，積極嘗試多維度跨界“讀畫”，讓不同領域的年輕人組成“聽畫團”，以自己擅長的專業方式解讀藝術作品，在“讀畫”中實現“對話”，找到大眾與傳統文化的連接點、共情點。同時在線下，以國寶宋畫《千里江山圖》和《清明上河圖》點亮“西湖天幕”巨屏，制造全民話題，讓節目“出圈”，通過潮流傳播形式活化了傳統文化。

三、情感化傳播，為節目找準共鳴點

媒介技術塑造了媒介形態，每一代媒介形態都有相對應的傳播范式，在當下的媒介深度融合時代，同樣發生了傳播范式的變遷，傳統媒體時代更接近于理性傳播，而融媒體時代則更重視以情動人的情感傳播。大小屏融合背景下，綜藝節目的內容生產同樣需要重視大眾情緒的把握，并為用戶提供積極的情緒養分。

比如，《17號音樂倉庫》以音樂的力量測量情感的溫度，現代人生活節奏快、壓力大，節目讓“倉庫”成為都市人的情緒樹洞，還以“音樂外送”鏈接平凡人有關愛情、友情和夢想的故事，捕捉生活中的溫暖瞬間。《當我們遇見你》聚焦帶子離異的中年群體，用全新視角觀照親子情感與溝通。無論是描摹離異父母的情感追求，還是展現兩代人如何在健康溝通中打破交流屏障，節目中多元的親密關系刻畫正映射了人們對愛的渴望和對美好生活的期待，在療愈的情緒氛圍下重新思考如何在家庭關系中成為更好的自己。

綜藝節目作為一種大眾喜聞樂見的節目形態，往往折射著社會情緒和心理的變動，也發揮著重要的社會功能。目前許多綜藝節目的創作者有意識地將對接社會情緒、凝聚社會共識作為創作基石，從節目概念到具體內容都在不斷嘗試融入正能量的時代精神、社會價值，力求在多渠道的傳播環境中實現與受眾的同頻共振。

四、結語

雙屏融合的優勢在于，能夠與不同圈層用戶尤其是青年群體形成更強且更多元的溝通紐帶，在傳播主流價值方面也擁有更多路徑。綜藝節目也由此突破了傳統長視頻的單一創制邏輯，開辟了“大屏首創、小屏二創”的創作模式，通過雙屏交匯的傳播聯動，在IP內循環中形成雙重導流。

融合傳播的環境下，綜藝節目的表達方式已發生多維度延伸，能夠進一步映射當代人的生活圖鑒。語態方式的改變、節目賽道的深度拓展、對情感價值的關注等，都是當前綜藝節目內容創制需要考量的要素，也是提升用戶關注度、優化節目品牌價值的有效路徑。

需要強調的是，雙屏融合意味著嶄新機遇，但對于創作的標準和品質卻提出了更高要求。媒體從業者應始終踏浪于時代前沿，探索將主流價值深度融入內容創作，擁抱多樣化視頻形態競爭，積極轉變制播理念和創作模式，集中雙屏優勢資源進行多維開發，優化綜藝節目產業鏈路。