城區融媒新型生產傳播方式探索
——以杭州高新區（濱江）“融媒聯盟+”建設為例

文_劉姿吟 余欣航

作為浙江省規模最小的區（縣）級融媒體中心，杭州高新區（濱江）融媒體中心圍繞“國際范”“高新味”“濱江韻”三個關鍵詞，積極探索城區融媒體中心鏈接資源、融合傳播的發展之路。杭州高新區（濱江）融媒體中心通過成立“融媒聯盟”和短視頻工作站，搭建全媒體傳播體系，形成多元傳播矩陣，有力促進了主流輿論的傳播、區域品牌的塑造和高新產業的高質量發展。

一、高新區（濱江）融媒聯盟+短視頻工作站的創新模式

高新區（濱江）融媒體中心充分發揮“連接賦能”的互聯網平臺思維，通過“融媒聯盟+短視頻工作站”這一創新模式，根據聯盟成員各自特色，整合人才、技術、渠道等方面的要素優勢，多方聯動、雙向賦能、特色打造、串珠成網，為城區融媒體中心提升內容生產力和傳播影響力發揮了積極作用，也為城區融媒體中心聯動轄區資源、拓展傳播渠道、創新傳播方式、服務城市治理等方面提供了可資借鑒的經驗。

（一）多方聯動，實現“融媒聯盟+”互聯互通的傳播聚合

高新區（濱江）融媒體中心構建的“融媒聯盟+”通過多方聯動，整合了企業、產業平臺、相關機構等傳播資源，實現信息的多模態生產和全方位傳播，提高了內容生產傳播的質量和效率。

首先，“融媒聯盟+”通過持續“圈粉”不斷“增流”。由區融媒體中心當群主發起“群聊”，聯合策劃“90talk”，開設“大廠在濱江”“濱濱探樓（雙語）”“后浪強音”等欄目。例如，融媒體中心在和中科糧油雙向聯動時，采用“濱濱探樓雙語報道”的形式，實地探訪中科糧油公司和育種基地，推出雙語圖文《Look，這是誰家的小菜園？》和視頻《和濱濱一起參觀中科糧油育種實驗基地吧！》，產生了良好的傳播效應，圖文閱讀量和視頻點擊量均破萬，評論區反響熱烈。

其次，在“融媒聯盟”基礎上，擴展“融媒聯盟+”內涵，創建視頻工作站，通過聯動本地傳媒企業、本土攝影博主、轄區內高等院校等專業人員和團隊的協同工作，持續在各大短視頻平臺挖掘、吸納更多的本土短視頻優秀創作者，并借力短視頻工作站成員單位的技術設備、傳播資源和賬號流量，以“濱江發布”視頻號為主，抖音號為輔，雙方平臺同步發布短視頻，基于評論區的互動引流，增加雙方的曝光度和粉絲量。

（二）雙向賦能，形成“聯盟資源+”和媒體資源的傳播協同

“融媒聯盟+”將聯盟資源、工作站資源和媒體資源相互賦能，通過內容生產和發布協同，聯動傳播實現共贏。

首先，“融媒聯盟+”拓展了成員機構融媒體傳播的渠道。例如，通過“融媒聯盟+”的協作，目前正泰團隊制作的視頻可以通過聯盟渠道進行充分共享，更好地助力企業品牌文化建設。而大華科技品牌中心在2019 年抖音運營初期，10 萬粉絲還不到，通過“融媒聯盟”的策劃助力，協同視頻號，目前可以同時產出10萬+爆款，一些創新舉措還受到央媒的關注和報道。

其次，通過“融媒聯盟”的內容生產能力和傳播渠道資源賦能，增強了高新區（濱江）融媒體中心的內容豐富度和傳播影響力。新華三作為2023年杭州亞運供應商，華數傳媒作為智慧廣電和數字服務提供商，其各類傳播渠道多、發布信息頻率高，通過他們的賦能，擴大了濱江區融媒傳播的影響力。

（三）特色鮮明，創新融媒產品和區域品牌的傳播表達

在一系列特色鮮明的傳播表達中，“融媒聯盟”通過形式多樣的產品定制和富有特色的區域活動，不斷深耕內容壯大“流量”，推動優質內容“出圈破圈”。直播電商是高新區（濱江）的一大亮點，濱江融媒體中心深入謙尋等頭部企業直播基地，參觀供應鏈選品區，和資深主播面對面交流，詳細了解數字人主播的發展和特色。期間，在報紙端、新媒體端發布《做讓消費者信任的直播間》《Wow～頭部直播間的秘密，戳這里》等多篇原創稿件和沉浸式體驗視頻，多維度帶領讀者解析直播電商發展奧秘。

為了凸顯“國際濱”，“融媒聯盟”還邀請西班牙籍博主愛蓮、英國博主Jason等來到濱江，探尋濱江吸引年輕人的密碼。圍繞共同富裕示范區建設、助企紓困優化營商環境舉措、國際人才節等重大節點和主題，在“濱江發布”開設“從天堂硅谷到硅谷天堂”“共富特長生”“創客故事”等融媒專題專欄。

在“融媒聯盟+短視頻工作站”常態化活動機制下，高新區（濱江）融媒體中心定期根據短視頻在“濱江發布”的點贊量、轉發量和評論量，評選年度優秀短視頻、爆款短視頻、優秀創作者和優秀短視頻工作站，給予獎勵，有力地助推了“融媒聯盟”成員機構視頻產品的提升和創新。不僅如此，類似張力視覺等短視頻工作站成員在“融媒聯盟”助力下，已經形成了濱江城市品牌獨特的視頻表達方式。

（四）服務治理，強化“最后一公里”的傳播賦能

為了讓“融媒聯盟+”更好地服務于基層治理，高新區（濱江）融媒體中心實現街道微融媒體中心全覆蓋，并將其納入到“融媒聯盟”中，強化“最后一公里”的傳播賦能。微融媒體中心定位“專而精”、布局“小而美”，各街道微融媒體中心形成微信公眾號、微博、抖音號、視頻號多元載體，與區融媒體中心一起構建起區、街、社三級新聞信息報送渠道，使“融媒聯盟”成為主流媒體基層交流中心，新聞線索、民情輿情、風情民俗的直通車，形成“多元聚合”基層宣傳矩陣，更好地服務于社會基層治理。

二、“融媒聯盟+”的經驗成效

（一）立體化的城市形象傳播，提升濱江美譽度和知名度

在媒介社會化背景下，“融媒聯盟+”充分挖掘和放大了濱江區的產業化、國際化、科技化和時尚化等特點，激活了轄區內各傳播主體的創作活力和傳播張力，從而讓高新區（濱江）的城市形象傳播更加多元、立體，實現了從講好基層故事到向世界發出“國際濱”的聲音。

（二）搭建交流共享的平臺，打通聯盟單位傳播的痛點和堵點

“融媒聯盟+”的成員分布廣、種類多，大多面臨傳播渠道受限，傳播效果不佳的困境。通過“融媒聯盟+”為成員單位搭建的交流共享平臺，讓企業、園區、產業平臺、創新聯合體、省屬高校、商業綜合體和街道微融媒體中心，生成“同心圓”式的共同體，借助“融媒聯盟+”構建的平臺，實現全區宣傳議題的群策群力，宣傳內容的互聯互通，宣傳資源的同頻共振。

同時，“融媒聯盟+”協同聯盟成員單位整合好人才、技術、渠道等方面資源，借助多種平臺、載體，變線性傳播為立體傳播，變點狀傳播為“多元聚合”的矩陣傳播，使濱江故事獲得更強的傳播力和更大的影響力。

（三）打造立體的傳播矩陣，放大主流聲音、形成傳播合力

高新區（濱江）融媒體中心圍繞“‘八八戰略’實施20 周年”“搶先機拼經濟”以及亞運會、動漫節、國際人才節等主動策劃，推出了種類豐富的融媒產品。在杭州亞運期間，高新區（濱江）融媒體中心策劃推出“決戰亞運蝶變濱江”“變漂亮了‘亞’”“青春亞運‘匯’”“亞運‘濱’團”“‘濱’紛亞細亞”等融媒專欄，報、網、手機端多端發力，以不同形式立體傳播，全景式、立體化、多平臺宣傳，努力將亞運聚光效應轉化為新的城市形象。

（四）開拓“融媒聯盟+”新模式，為高質量發展提供輿論支持

首先，通過“融媒聯盟+”的創新模式，建立了溝通媒體、政府機構、企業和其他成員單位之間的暢通渠道，該渠道為濱江區在數字賦能、服務賦能和品牌賦能等方面提供了有效保障，提升了高新區（濱江）作為“數字經濟第一區”的影響力。其次，實施融媒創新驅動計劃，通過“融媒聯盟+”助力區內企業和產業園區打通需求通道和反饋通道，推廣他們的產品和服務，同時整合金融資源、政府資源和專業人才資源助力當地產業高質量發展。

三、“融媒聯盟+”運營提升策略

作為媒體深融背景下體制機制的一種探索，“融媒聯盟+”在發展的過程中也存在傳播效果有待加強、機制運營有待深化、人才隊伍有待提升、技術手段有待創新等一些問題。針對這些問題，“融媒聯盟+”應該圍繞區域融媒體移動終端的迭代升級，通過建設四大平臺，進一步打造更具競爭力的“融媒聯盟+”，賦能區域融媒體中心建設。

（一）協作共享平臺

協作共享是“融媒聯盟+”的基礎。作為資源的集成地，“融媒聯盟+”可以通過建立常態化、主題化的策劃協調響應機制，促進政府、企業、高校、社會組織等多元主體更加密切的合作交流，形成區域融媒體中心內容和資源的共通、共享，從而讓要素資源在濱江融媒體移動終端中充分聚合。

（二）傳播賦能平臺

傳播賦能是“融媒聯盟+”的主要功能。作為上下級媒體和各聯盟成員機構的連接點，“融媒聯盟”應積極打造傳播賦能平臺，提升內容產品的發現力和呈現力，講好濱江故事，提升融媒產品的傳播力和影響力，化傳播效果為濱江融媒移動終端的平臺效能。

（三）社會治理平臺

社會治理是“融媒聯盟+”的目標。“融媒聯盟”可以依據觸達“最后一公里”的優勢，通過構建智能化的社會治理平臺，利用數字化技術實現信息傳遞和智能決策，加強社區治理和民意參與，深度挖掘本地需求，激活濱江融媒移動端的多場景服務應用。

（四）融媒智庫平臺

融媒智庫是“融媒聯盟+”的支撐。“融媒聯盟+”可以通過建設融媒智庫平臺，匯集政府部門、創投機構、經濟專家與科技人才的智慧和力量，提升“融媒聯盟+”的平臺聯通作用，為濱江區高質量的融合傳播提供智力支持。

“融媒聯盟”+短視頻工作站的濱江模式在加強區域傳播、服務、治理等方面取得了一定成效。依托“融媒聯盟”的建立，從做強“濱江發布”到打造融媒廚房，到濱江“朋友圈”的不斷升級，“融媒聯盟+”通過多方聯動、融媒雙向賦能、走進產業一線深耕，以及傳播服務輔助基層治理等方式，提升了高新區（濱江）的知名度和品牌度，同時促進了高新區（濱江）的媒體融合向縱深發展。