全媒體時代重大題材紀錄片如何走向世界

閆東

為迎接黨的二十大勝利召開，中宣部聯合中央黨史和文獻研究院、國家發展改革委、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺、中央軍委政治工作部等單位共同攝制16集大型電視專題片《領航》。作為該專題片總導演，筆者最開始就給自己定了目標：這部片子如果沒有讓年輕人喜歡，就算失敗！這部片子如果沒有在國外主流媒體上播放，就算失敗！

為實現這一目標，筆者及團隊始終堅持三“精”原則：精心策劃、精湛制作、精準傳播。在策劃階段，團隊深入挖掘主題，堅持政論情懷、故事表達；在制作過程中，除了16集的《領航》，還制作了52分鐘的《繪制十年》（《領航》國際版）以及10集的《領航》國際精編版，創新了重大題材紀錄片國內版國際版同時落地的模式；在傳播階段，精準定位目標受眾，“16+1+10”的專題片形成了一套“講好中國故事”的組合拳。

《領航》推出后，網絡觸達受眾54.3億人次，全網點擊量超24.9億次，相關微博話題總閱讀量超12.9億次，登陸熱搜熱榜125次，并獲第33屆中國新聞獎一等獎。《領航》國際精編版在多個西方主流平臺播出，《繪制十年》相關報道在總臺自有平臺和外媒平臺共獲全球閱讀量2.1億次。

重大題材紀錄片如何實現年輕化與國際化？回顧《領航》的創制過程，可以總結為“三步走”戰略。

第一步：明確宗旨——政論情懷、故事表達

在迎接黨的二十大勝利召開的重要時間點，全國各級主流媒體推出多部專題紀錄片，持續放大主流輿論聲量，為黨的二十大勝利召開營造良好氛圍。《領航》作為中宣部指導下重要的一部獻禮二十大的電視專題片，任務尤其重。面對這一重大使命，創作團隊堅定創作宗旨——政論情懷、故事表達。

在中宣部指導下組建了《領航》撰稿團隊，撰稿團隊來自人民日報、新華社、中國青年報社、中國人民大學等媒體、高校的近50位撰稿人，很多都是“90后”。他們雖然沒有豐富的經驗，但是他們深知社會最基層發生的故事。在近一年時間里，團隊形成了18版腳本，是《領航》創作之路上最踏實的見證。

《領航》每集節目至少有5個故事點，16集共有160多個故事，有機串聯起宏偉生動的十年畫卷。比如，習近平總書記在知青時代放羊讀書的故事、安徽合肥市居民鄭臻一家三口拍“全家福”的故事、約旦商人穆德在浙江義烏奮斗創業的故事，等等。創作團隊用一個個小故事串聯起16集篇章，大主題、小切口、微刻畫，讓節目有了鮮活真實的內容支點，潤物無聲地實現了論從史出、史論結合的傳播效果。

《領航》第二集中有一個片段是習近平總書記在知青時代放羊時因為看書丟羊再找羊的故事，這個故事把他嗜書如命的個性非常鮮明地展現了出來。《領航》全片引用總書記片段達到675處，其中首次公開的畫面有147個；引用總書記同期聲106處，其中首次公開的有41處。觀眾看完16集節目后，能直觀地感受到一個立體的、平實的總書記形象，更能深刻領悟總書記帶領中國人民走過的這非凡十年。

第二步：模式創新——國內版國際版同時落地

習近平總書記指出，要著力加強國際傳播能力建設，促進文明交流互鑒。長期以來，中國紀錄片人努力探索紀錄片走向世界的道路，但是中國重大題材紀錄片走向世界始終是業界面臨的一道難題。

十多年來，我們一直在探索“如何運用國外的話語方式和風格”做重大題材紀錄片的外宣。這次《領航》國際版在前期策劃時邀請了國外的專家團隊共同策劃，但是在最后進入工作階段前筆者認為還是要堅定不移地自己干，并且要將《領航》的國內版與國際版同時落地。

因此，筆者選擇整合總臺對外傳播系統資源，組建最懂得對外話語表達、最熟悉海外受眾喜好的業務團隊，包括總臺CGTN多語種團隊、總臺國際傳播規劃局、總臺國際交流局、中國國際電視總公司節目代理部的力量，調集熟悉對外話語表達的外宣優秀人才，將他們融入16集正片創作隊伍中，形成在總導演統籌下的同一個創作體系開展工作。

國際版的核心邏輯與《領航》一脈相承，但是在故事的選擇上不局限于國內版，而是在國內版的基礎上把范圍擴大到了臺內同類優秀節目。《領航》國際版團隊在吃透國內版的基礎上，經歷了再思索和再創作，以專業的國際傳播視角重新構建文脈、調整表達。國際版選擇的故事首先得存在于西方的話語體系里，存在于西方的表達里。換句話說，這個故事、這個話題得是海外受眾關心的。因此，國際版聚焦三部分內容：減貧、生態、人類命運共同體。

在最后的關鍵時刻特別是審看階段，筆者作為總導演在團隊的支持下決定將《領航》國際版從三集變為一集。因為原來三集的結構沒有完全從國內版跳出來，內容主題不夠集中。從三集到一集不是簡單地做技術型的減法，不是把一些困擾團隊的矛盾點直接刪掉，而是圍繞片子里故事內容做出抉擇。越是宏大的主題，越可以用小的切口來實現。最終，《領航》國際版52分鐘的內容遠遠比之前90分鐘的更簡練、更鮮明。

為了更好地讓海外受眾理解、接受，團隊與總臺國際傳播規劃局研判海外主流平臺傳播特性、海外觀眾收視偏好，強化故事性，突出短視頻，精心選取鄉村振興、中國航天、中歐班列、生態保護等10個主題，制作了每集2分鐘共10集的《領航》國際精編版。

52分鐘的國際版正片是一個整體狀態，而10集的短視頻則構成了微觀的視角，通過更簡潔的表達、更快的節奏和更密集的信息讓海外受眾在更短的時間內迅速感受到中國非凡的時代變化。10集短視頻中有8集在國際版正片中不曾出現，是完全基于短視頻的制作與傳播規律全新打造的新媒體產品，在產品形態上，10條短視頻和正片形成了點面結合、百花齊放的狀態。

第三步：精準傳播——“16+1+10”形成“講好中國故事”的組合拳

《領航》和《繪制十年》兩部專題片在推出節奏上與重要節點配合：《領航》迎接黨的二十大，《繪制十年》為全國兩會預熱，前后呼應，形成了一套“講好中國故事”的組合拳，達到異曲同工、合作共贏的傳播效果。

團隊精心謀劃、巧妙布局，積極攻堅西方主流平臺，在“不可能中爭可能”，經過多輪拉鋸和艱苦談判，成功將《領航》國際精編版投送到CNN美國本土頻道、國際北美頻道等四個頻道，覆蓋全球觀眾約3.95億，其中黃金時段播出占比約40%。此后，團隊連續作戰，將《領航》國際精編版以英、法、西、俄、德、意和葡語等七種語言在歐洲新聞臺播出，覆蓋全球觀眾近4億。在習近平主席赴印尼、泰國出席G20和APEC峰會之際，促成探索頻道在東南亞區域播出《領航》國際精編版，有力有效配合重大外交節點，提升傳播針對性和影響力。《領航》國際精編版的海外傳播工作取得了總臺重大題材專題節目投送到西方主流媒體平臺播出的創新突破。

52分鐘的《繪制十年》則通過總臺44個語種平臺對外多輪投放。2023年全國兩會期間，《繪制十年》還通過美國《國際日報》、俄羅斯《龍報》、法國《歐洲時報》、菲律賓《商報》和香港明珠傳媒等10余家媒體向海外推介，《繪制十年》相關報道在自有平臺和外媒平臺共獲全球閱讀量2.1億次。節目播出后，受到海外觀眾的熱烈反饋。探索集團亞太副總裁、東南亞及中國內容總編Vikram Channa表示，該片內容品質精良，真實自然地講述了正發生在中國的新時代故事，撼動了觀眾的內心。通過這次傳播，相信全球觀眾對中國發生的巨大變化產生了強烈的興趣和高度肯定。不少海外網友表示“這些成就是無與倫比的”“祈禱所有國家都有對和平、合作、共同繁榮的愿望”。

十年來，筆者及團隊積極探索重大題材紀錄片如何走向世界，我們的“朋友圈”也越來越大。2013年，與英國雄獅公司合作紀錄片《孔子》，并在全世界80多個國家播出；2016年起，和澳大利亞野熊公司合作推出《東方主戰場》的國際版《改變世界的戰爭》、《長征》國際版、《我們走在大路上》國際版《中國夢的故事》；2017年，與美國探索頻道合作了《港珠澳大橋》，該片多次在探索頻道重播，收視名列前茅；2020年，和德國電視聯盟集團合作了《中國故事》系列，并在戛納上映；2023年，和法國國家電視臺、法國第三視角公司合作了《中國秦嶺，一只金絲猴的記憶》，于2023年圣誕節在法國第五頻道同步播出。

在重大題材紀錄片對外傳播的領域中，《領航》的成功無疑是一次里程碑式的勝利，但也要看到，這種成功并非偶然。它是創作團隊在深耕多年經驗的基礎上，在思考、沉淀和創新過程中的不斷前行——通過堅定不移地自主制作，精準地選擇內容并預判海外受眾需求，以及整合總臺對外傳播系統資源，成功打造的一部作品。

未來，我們將持續不斷地推出體現國家話語、契合國際表達的作品，形成規模效應，讓世界更好地感知中國、觸摸中國。

作者系中央廣播電視總臺社教節目中心特別節目部主任、《領航》總導演

【編輯：陳琦】