浙江省歷史文化村鎮數字地標時空分異規律及文化傳播

吳輝?胡亞茹

2023年是習近平總書記提出的“千萬工程”在浙江農村實施的20周年。二十年間，浙江省探索出了一條經濟發展與環境保護共贏的鄉村文化傳播路徑。在此背景下，現研究浙江省歷史文化村鎮的發展規律，以新的視角切入，依托數字地標，總結了浙江省500個歷史文化村鎮的地理空間分布與不同歷史時期文化演進之間的關系。研究表明，從空間上看，浙江省歷史文化村鎮數量眾多，呈點狀聚集分布；從自然地理角度看，浙江省歷史文化村落可分為山地型、丘陵型、平原型、盆地型和濱海型五種類型；從時間上看，筆者收集到新石器文化、宋韻文化、田園詩派文化和紅色遺跡文化等多方面、各時期的文化遺產。

中國歷史文化名鎮名村蘊藏著豐富的物質文化遺產和非物質文化遺產，代表了不同地域、不同時代的文化，是中華民族乃至全人類的寶貴遺產。21世紀以來，我國加強了對歷史文化村鎮的保護，浙江省也進行了一系列有益嘗試，并于2003年實施了“千村示范、萬村整治”工程。2023年是“千村示范、萬村整治”工程在浙江農村實施的20周年，20年間浙江省探索出了一條經濟發展與環境保護共贏的鄉村文化傳播路徑。

文獻綜述

筆者在互聯網上搜集、整理出大量古村鎮關鍵詞，提出“數字地標”的概念。數字即互聯網數據的整合，地標即定位到某一古村鎮展開搜索，因此，本文的“數字地標”是指通過互聯網獲取目標古村鎮的相關信息，經過整理篩選后提取多個關鍵詞對目標古村鎮的特色進行明確。

本文參考的文獻大多圍繞古村鎮的保護與發展進行了研究。苗青等（2019）對“空心村”“千村一面”的問題進行了研究，采用“專家訪談—客體調查—生體調查—信息整理”的方法進行梳理，分別從保護特色村鎮的自然、歷史和文化記憶三個方面提出了解決方案。王民悅（2019）針對傳統古村落恢復活力過程中的各種問題，通過分析古鎮產業、文化基礎以及發展趨勢，提出“找準硬核文化，與現代對接”的觀點。趙亮（2018）對“古村鎮保護與發展”進行研究，以石牌古鎮為例，提出“多維分析下歷史文化村鎮特色發展的路徑思考”。陶然等（2020）提出了數字技術在歷史文化村鎮保護工作中的重要作用以及具體使用方法。

綜上，大多數文獻研究了個別古村鎮的歷史沿革、地域特色、文化差異，并提出了整體發展方案，但是有關浙江省大批量古村鎮特色定位、地域分異的研究卻十分匱乏，也沒有結合歷史、文化和經濟多種因素對浙江省內大批歷史文化村鎮的空間地理位置分布進行分析。因此，本研究對更好地制定區域發展規劃和鄉村歷史文化遺產保護措施具有重要的理論與現實意義。

數據和方法

歷史文化村鎮選取

本研究選取“中國傳統村落名錄”及浙江省“千年古鎮（古村落）”共計約500個歷史文化村鎮，利用百度API“地址轉經緯度”工具，獲得上述古村鎮的經緯度，并利用ArcGIS軟件制作了浙江省歷史文化村鎮空間分布圖。

村鎮數字標簽收集

基于已選取的500個歷史文化村鎮，在百度百科、新浪微博等權威網站收集了關于古村鎮描述的關鍵詞，包括村鎮名稱、所屬市（縣）、起源年代、數字標簽。通過分析發現，浙江省歷史文化古村數量眾多，大致呈區域點狀聚集（如圖1所示）。從文化地理角度來看，浙江省歷史文化村鎮可分為浙北、浙東、浙南、浙西、浙中五大地理分區。其中，浙北（湖州、嘉興）共67個歷史文化村鎮，占比為13.4%；浙西（衢州）共59個歷史文化村鎮，占比為11.8%；浙南（麗水、溫州）共93個歷史文化村鎮，占比為18.6%；浙中（金華、杭州、紹興）共139個歷史文化村鎮，占比為27.8%；浙東（寧臺、舟山群島）共142個歷史文化村鎮，占比為28.4%。

空間上的文化特征

從自然地理角度來看，浙江省的歷史文化村落可分為山地型、丘陵型、平原型、盆地型、濱海型五大類。浙東歷史文化村鎮的數量最多，浙西最少。浙江省地形多樣，因此浙江省歷史文化村鎮的自然風貌多樣，在數字地標統計中，出現頻次最高的描述自然風貌的詞有江南水鄉、山石風貌、生態田園和風景名勝。浙江省的古村落沒有被外力過度改造，都較好地保存了原始自然景觀。總的來說，浙西北古村落風貌主要是傳統江南小橋流水風光，同時包含京杭運河、錢塘江、西湖等風景名勝，此外還有茶園。浙西南古村落多山，形成了特色梯田和山石建筑景觀，另外靠近安徽、福建的古村落保留了大量徽派建筑和福建曇山石。浙東古村落多是海島漁村風光。不同地理條件的數字地標分類可以給古村落貼上特色鮮明的標簽，根據標簽打造美麗鄉村風景示范區，有助于宣傳當地文化。

時間上的文化特征

浙江省內有三種新石器時期的文化，即河姆渡文化、馬家浜文化和良渚文化。宋代形成了“宋韻文化”。用“韻”字描述的對象大多具有現代審美價值，具有高雅脫俗的特征?！八雾崱彼N含的宋文化遺產既有宋代文化的獨特內涵，又展現出高雅的美感和意境。

著名田園詩人陸游的故居位于紹興越城東浦街道，陸游保存至今的詩作一共有9362首，大部分描述了他的鄉村生活。同時期也形成了文學史上的田園詩人群體，其中包括楊萬里、范成大等，他們的作品都對當時的鄉村風貌做了細致的描繪。浙江一些明清時期的古建筑得到了較好的保護，多地都有明清風格的建筑群，如嘉興市的西塘古鎮、杭州市的西溪等。

在近代中國曲折的發展歷程中，浙江省成為戰略要地，歷史文化村鎮增加了“革命老區”“紅色基地”等數字地標。例如，著名的嘉興南湖紅船、四明山抗日根據地舊址、平陽革命根據地舊址群等。踏入這些紅色圣地，可以重溫歷史，深入了解革命先輩為中國革命和解放事業作出的巨大貢獻，深刻緬懷那些英勇犧牲的偉大烈士。

基于時空分異規律的鄉村歷史文化傳播建議

媒介地理學視角下打造鄉村歷史文化空間

空間是傳統地理學的基本研究對象，當下媒介地理學所關注的空間不是簡單的地理空間，而是媒介傳播環境中的材料和景觀。中華優秀傳統文化之所以能夠延續千年，就是因為有媒介的存在。在智能時代，打造能夠深入體驗鄉村歷史文化的沉浸式空間無疑是增強鄉村文化傳播力的關鍵。

以鄉村基礎地理信息為地圖地板，將多源異構的文旅特色數據整合成多種“專題”圖層，繪制基于地理位置感知和文旅資源實時展示的數字孿生地圖。基于此，用戶能夠通過云平臺進入任一集成在數字孿生地圖上的鄉村古鎮景點，進行“云游覽”。數字孿生地圖可以真實反映鄉村古鎮的文化元素，將鄉村古鎮的歷史文化底蘊充分展示出來。此外，有關部門還可以基于鄉村古鎮的真實場景開發數字孿生互動游戲，將鄉村古鎮的地理環境、建筑風貌、歷史文化等開發成具有互動娛樂特點的內容。

數字媒介賦能鄉村非遺活態傳承

隨著大數據、人工智能等數字技術的快速發展，數字媒介的形態日益豐富，并為非遺的傳承注入新的活力。

近年來，浙江省非物質文化遺產保護中心開通了微信公眾號、抖音號、視頻號等，積極利用數字技術和人工智能技術構建非遺知識圖譜，深化數據之間的關系。其開通的“非遺GO”小程序設置有舌尖非遺、樂游非遺、樂約非遺等欄目，成為人們了解浙江非遺的重要線上平臺。數字媒介為非遺的傳承和發展奠定了重要的基礎，構建了完善的傳播體系。

多主體推動鄉村歷史文化的國際傳播

第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國農村網民規模為3.01億人?；ヂ摼W的普及和上網成本的降低使得城鄉之間的數字鴻溝逐漸縮小。2021年，字節跳動公益與浙江省麗水市人民政府聯合發布了“村落守護人”計劃，邀請抖音達人以古村風貌、美食民俗等為主要創作內容，推廣古村落文化，推動古村保護及可持續發展。從非洲烏干達嫁到麗水農村多年的“rose”出現在大眾視野中?！皉ose”的短視頻內容主要為中國鄉村美食的制作過程，同時融入家庭、鄰里生活的小故事，將平凡溫馨的鄉村生活展現在大眾面前，以他者的身份反映浙江農村的真實面貌，更具感染力。

短視頻作為一種新媒體，已成為鄉村居民獲取信息、獲得營收的重要途徑。一系列鄉村新媒體作品催生了新的視覺和消費邏輯，加快了農產品創意營銷和農村資源轉化速度，促進了鄉村產業振興，同時也以更具吸引力的方式向世界講述中國故事，吸引了全世界人民的關注。

綜上所述，本文通過收集浙江省500個歷史文化村鎮的位置信息和數字地標，總結梳理了它們的空間地理分布規律以及不同歷史時期文化的發展特點，發現浙江省的歷史文化村鎮數量在全國居前列，且呈現出不同區域差異聚集分布的特點?；谡憬v史文化村鎮的時空分異規律，依托數字媒介技術從不同角度，多場景、多主體地傳播浙江省鄉村文化，可以讓鄉村文化在新時代煥發出新的生命力。

浙江省重點研發項目子課題，文旅融合支撐平臺關鍵技術研究與應用示范——基于“一碼一圖一網”（QDI）的鄉村文旅綜合服務平臺關鍵技術研究與應用示范，項目編號：2021C03138。

（作者單位：浙江傳媒學院）