從體裁理論看省級博物館簡介的語篇特征

楊露

博物館官方網(wǎng)站的簡介不僅為參觀者提供了了解博物館運(yùn)行狀況和展覽詳情的途徑，同時也是文博單位宣傳推廣文化產(chǎn)品的重要窗口。從宏觀上看，省級博物館簡介的體裁結(jié)構(gòu)由5個必選語步和3個可選語步組成；從微觀上看，簡介的長度各異，其語言既精練又富有審美價值，且善于運(yùn)用大量的數(shù)字和形容詞的最高級展示博物館的社會價值和館藏實(shí)力；館藏文物和陳列展覽的介紹構(gòu)成了整個語篇的核心內(nèi)容，并且占了相當(dāng)大的篇幅。

近年來，旅游行業(yè)重新嶄露頭角，文博機(jī)構(gòu)的參觀人數(shù)屢創(chuàng)新高，部分熱門博物館的接待人數(shù)達(dá)到高峰。博物館作為一個公共空間，其宣傳推廣工作至關(guān)重要，而介紹內(nèi)容是其最直接有效的傳播途徑之一。在選擇參觀某博物館之前，公眾通常會通過該博物館的官方網(wǎng)站（以下簡稱為“官網(wǎng)”）了解其場館構(gòu)造和內(nèi)部設(shè)施等信息，以便做出選擇。因此，為了更好地滿足游客的需求并吸引他們，合理地組織博物館官網(wǎng)簡介的結(jié)構(gòu)和關(guān)鍵信息便變得尤為重要。

通過在中國知網(wǎng)搜索關(guān)鍵詞“博物館”“博物館簡介”等，筆者發(fā)現(xiàn)相關(guān)文章內(nèi)容主要是關(guān)于博物館的科普介紹，運(yùn)用體裁分析研究博物館簡介這一語篇的文獻(xiàn)寥寥無幾。本文試圖運(yùn)用體裁分析理論，總結(jié)歸納省級博物館簡介中特有的體裁結(jié)構(gòu)和語言特征，以豐富景點(diǎn)簡介語篇的相關(guān)研究，并為負(fù)責(zé)博物館官網(wǎng)建設(shè)的工作人員提供新的思路。

研究方法

概念界定

1.旅游景點(diǎn)簡介

旅游景點(diǎn)簡介是為游客展示景點(diǎn)的內(nèi)涵、形態(tài)、功能、特點(diǎn)等內(nèi)容的文字材料，具備真實(shí)性、差異性和藝術(shù)性。

2.體裁

體裁這個概念最初源于文學(xué)和修辭學(xué)研究中的“genre”一詞，通常指文學(xué)作品的種類，后來被引入語言學(xué)研究領(lǐng)域。Swales將“體裁”定義為“一組具有共同交際目的的交際事件”。因此，體裁被視為一種結(jié)構(gòu)特征鮮明，可以實(shí)現(xiàn)特定的交際目的并且高度穩(wěn)定的交際事件，作者則可以在不破壞體裁基本結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上發(fā)揮自己的創(chuàng)造性，以傳遞個人的意圖或達(dá)成交際目的。

理論闡釋

在語篇分析中，體裁分析是一種重要的分析手段。它重點(diǎn)研究語篇的交際目的以及使用的語言策略。同時，它還研究語篇結(jié)構(gòu)中所蘊(yùn)含的社會文化與心理認(rèn)知因素，并運(yùn)用社會學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的研究方法，探討在語篇中實(shí)現(xiàn)特定交際目的的具體途徑和語篇結(jié)構(gòu)的構(gòu)建策略。

1996年，Hyon對應(yīng)用語言學(xué)各流派進(jìn)行梳理，認(rèn)為主要存在以下三個流派：以Swales和Bhatia為代表的專門用途英語和學(xué)術(shù)用途英語學(xué)派，以Martin為代表的澳大利亞學(xué)派和以Miller為代表的北美新修辭學(xué)派。本研究將綜合運(yùn)用Swales和Bhatia的語步理論對省級博物館簡介進(jìn)行體裁語步劃分，并從語言特征層面進(jìn)一步認(rèn)識該類語篇的體裁結(jié)構(gòu)。

語料選取與處理

本文共選取25個簡介語篇，其中省博物館簡介22篇，自治區(qū)博物館簡介3篇。取得樣本之后，將其轉(zhuǎn)換成文本格式，組成自制小型語料庫，同時刪去原文本的圖片和地圖。從互動性來看，雖然視覺效果起到了決定性作用，但本研究并沒有涉及多模態(tài)的角度，而是主要集中在簡介語篇當(dāng)中，所以將其略去。

結(jié)果和討論

省級博物館簡介的宏觀體裁結(jié)構(gòu)

語步結(jié)構(gòu)是Swales與Bhatia的體裁分析中的關(guān)鍵手段，每一個語步（Move）都以達(dá)到一個特定交際目的為目標(biāo)，語步結(jié)構(gòu)的變化將導(dǎo)致體裁交際目的改變。在語步之下，還有為語步服務(wù)并協(xié)助語步完成功能的更小單位——步驟（Step）。基于收集到的語料，對25篇博物館簡介進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其中出現(xiàn)的八個語步如下。

語步一：基本信息。基本信息可以為潛在游客提供有關(guān)博物館的初步資料，以便他們建立對博物館的初步印象。這個語步由三個步驟組成。步驟一：建館或開館時間。博物館是歷史的保存者與記錄者，這一步驟反映了博物館的運(yùn)營年限，能夠幫助潛在游客判斷博物館的運(yùn)營資質(zhì)。建館時間越長的博物館，各項設(shè)施往往更齊全，體驗(yàn)感也越強(qiáng)；同時其收藏有各個朝代的稀有寶物，能夠極大地豐富參觀者的參觀體驗(yàn)。步驟二：場館方位。這主要是為了為潛在游客提供場館的大致地理位置，以便其對出發(fā)地和游覽地之間的距離進(jìn)行判斷，并預(yù)先從地圖中選取前往的路線。步驟三：博物館前身。這一步驟追溯了博物館的建館歷程，能使公眾認(rèn)識到博物館在各個時期扮演的不同社會角色，反映了博物館的發(fā)展歷史，系統(tǒng)地記述了博物館的“前世今生”。

語步二：建筑概況。該語步詳細(xì)描述了博物館的建筑布局。通過這些信息，游客可以初步了解不同博物館的總體規(guī)模和建筑特色，并通過文字感受到各種不同風(fēng)格的博物館的魅力。這一語步包含兩個步驟：場館面積、建筑風(fēng)格與結(jié)構(gòu)布局。

語步三：館藏文物。這一語步由藏品規(guī)模和特色藏品兩個步驟組成。博物館的主要運(yùn)營目標(biāo)是向公眾展示各種具有特色和類型多樣化的出土文物，以便讓大眾更深入地了解這些藏品背后的歷史和故事，進(jìn)而對文物的分類和歷史演變有更全面的認(rèn)識。因此，博物館在進(jìn)行宣傳時必須將自身館藏中特有的展品盡可能地展現(xiàn)出來。在博物館簡介語篇中，相關(guān)撰寫人員應(yīng)著重介紹藏品情況，這是因?yàn)樵摬糠謨?nèi)容最能體現(xiàn)博物館的權(quán)威性和其獨(dú)特的吸引力。

語步四：陳列展覽。陳列展覽能夠全面展示博物館文物的保存環(huán)境和展廳的設(shè)施條件。因此，這一語步不僅能展現(xiàn)出博物館在科學(xué)研究方面取得的成果，而且能更好地吸引潛在游客。與藏品介紹一樣，這個語步同樣是博物館簡介中詳細(xì)介紹的部分，其包含常設(shè)展覽、主題或臨時展覽兩個步驟。通過觀看對這兩類展覽的詳細(xì)介紹，游客可以全方位地了解該館的歷史背景和文化獨(dú)特性。

語步五：博物館現(xiàn)狀。這個語步能夠展現(xiàn)博物館的工作方式以及其在歷史上的發(fā)展規(guī)模和節(jié)奏，幫助游客對各大博物館的定位形成一個較為清晰的認(rèn)識。撰寫人員會借助“××以來”“近年來”等引出這一語步的內(nèi)容。這一語步包括職能部門、學(xué)術(shù)交流與合作兩個步驟。

語步六：社會地位。該語步傾向于使用權(quán)威或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)定的稱號或獎項等為其提供必要的資格認(rèn)證，能從側(cè)面反映出博物館的核心價值，從而吸引潛在游客，引導(dǎo)其前來參觀。

語步七：未來展望。展望是一種對未來景象和發(fā)展趨勢的觀察和預(yù)測，因此該語步揭示了博物館未來的努力方向和探索領(lǐng)域，展示了博物館對自身能力的合理評估。這一語步主要會用到承諾語氣的表達(dá)，這有助于提高潛在游客對博物館的信任度，從而實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)游客前往游覽的目的。通常，它會出現(xiàn)在整個簡介語篇的最后部分。

語步八：邀請前往。此語步有助于加深博物館與游客之間的情感連接，使游客與博物館產(chǎn)生情感共鳴，推動潛在游客前往博物館進(jìn)行參觀。

語步和出現(xiàn)頻率

根據(jù)Hasan的理論，當(dāng)一個語步出現(xiàn)的頻率達(dá)到100%時，它便被視為必選語步；而當(dāng)出現(xiàn)頻率低于100%時，它被認(rèn)為是可選語步。下表展示了博物館簡介語篇中的八個語步（以下簡稱M）和其包含的步驟（以下簡稱S），由它們各自出現(xiàn)的頻數(shù)，以及根據(jù)頻數(shù)計算得出的頻率，推斷語步是必選語步還是可選語步，步驟是必選步驟還是可選步驟。

由表可以看出，M1、M2、M3、M4和M6出現(xiàn)在了所有的博物館簡介當(dāng)中，因此，它們可以被視為博物館簡介中的必選語步，而其他語步僅在部分語料中出現(xiàn)，所以被視為可選語步。

通過對語篇的五個必選語步進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，這幾個語步有各自不同的作用。經(jīng)過深入分析，筆者發(fā)現(xiàn)博物館簡介這一獨(dú)特的文體是決定必選語步的關(guān)鍵因素。首先，博物館的簡介與其他旅游景點(diǎn)的介紹一樣，都是機(jī)構(gòu)話語。旅游景點(diǎn)的宣傳者通常會通過實(shí)施一系列措施幫助潛在游客認(rèn)識和了解旅游景點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)吸引潛在游客前來參觀、消費(fèi)的目的。因此，對博物館這一機(jī)構(gòu)來說，官網(wǎng)的簡介內(nèi)容應(yīng)該是宣傳其文化與形象最有效的途徑之一。其次，研究指出，公眾瀏覽旅游網(wǎng)站的主要目的是尋找相關(guān)信息。從這兩方面講，提供相關(guān)信息是博物館簡介必須要達(dá)到的交際目的。博物館簡介開篇可以通過M1和M2向公眾普及一些相關(guān)背景信息。博物館的歷史底蘊(yùn)豐厚，隨著時間的推移和建筑規(guī)模的擴(kuò)大，其特色也逐漸顯現(xiàn)出來。游客通過這兩個語步既能獲取關(guān)于博物館建館的歷史和場館方位等基本信息，還能了解其獨(dú)特的建筑風(fēng)格。這在一定程度上滿足了游客對美學(xué)的追求，能夠?yàn)橛慰蛶碡S富的體驗(yàn)。

博物館簡介的另一個交際目的是彰顯博物館的獨(dú)特魅力，以吸引更多受眾。這一交際目的是通過M3和M4實(shí)現(xiàn)的。博物館的核心職責(zé)在于文物的展示和陳列。博物館在其簡介中詳細(xì)列舉了文物藏品的數(shù)量和種類，并展示了反映各民族和各朝代特色的展覽。這不僅從側(cè)面展現(xiàn)出了博物館豐富的館藏資源和獨(dú)特的藝術(shù)魅力，同時也表明博物館的官網(wǎng)切實(shí)承擔(dān)著深入解讀歷史文化、引導(dǎo)民眾價值觀念和培養(yǎng)民眾審美興趣的重要社會職責(zé)。

盡管體裁通常被認(rèn)為是某一特定領(lǐng)域內(nèi)普遍接受的結(jié)構(gòu)特征，但它自身也正處于一個持續(xù)發(fā)展和不斷創(chuàng)新的階段。因此，經(jīng)驗(yàn)豐富的作者會在可選語步中表現(xiàn)出對當(dāng)前新環(huán)境和新形勢的創(chuàng)新性反應(yīng)，這也是他們對公認(rèn)交際目的的創(chuàng)造性表達(dá)。這就是前文提到的可選語步。博物館簡介中的可選語步更多的是為了達(dá)成推廣和激發(fā)民眾開展實(shí)際行動的交際目的。從一定意義上說，一個成功的博物館簡介可以成為一種特殊類型的廣告語。M5、M7、M8可以從各自獨(dú)特的角度吸引游客的目光，從而實(shí)現(xiàn)對景區(qū)的有效推廣。另外，超過半數(shù)的博物館簡介中都包含M5，這反映了新時代博物館建設(shè)的不斷進(jìn)步和博物館對多樣化運(yùn)營模式的探索。

省級博物館官網(wǎng)簡介的微觀語言特征

總的來看，博物館簡介的長度各異，這表明負(fù)責(zé)撰寫博物館簡介的工作人員并沒有制定嚴(yán)格的字?jǐn)?shù)標(biāo)準(zhǔn)，各個博物館可以根據(jù)自己的實(shí)際需求組織簡介的具體內(nèi)容和文本長度。博物館簡介是基于眾多事實(shí)構(gòu)建的，其內(nèi)容簡潔明了，語言精練，并且巧妙地使用了一些富有審美價值的修飾詞，如“五彩紛呈”“琳瑯滿目”等，目的是吸引游客的關(guān)注。

此外，不同的語步也展現(xiàn)出各自的特點(diǎn)。例如，在M1和M3中，可以看到大量的數(shù)字，首先是年份。這是因?yàn)槊總€時期都有其特殊的歷史背景，而這些背景又與當(dāng)時的社會環(huán)境有著密切的聯(lián)系，所以需要詳細(xì)說明。其次是館藏文物的數(shù)量。列出這些數(shù)字不僅是為了傳遞信息，更是為了向公眾展示博物館豐富的藏品，從而迅速吸引其關(guān)注，激發(fā)潛在游客的參觀熱情。博物館簡介語篇的數(shù)字密度較高是由上述兩個語步共同決定的一個突出特性。在M5中，大量表示積極意義的動詞被采用，如“積極開展”“充分發(fā)揮”等，這都是為了塑造博物館良好的品牌形象，從而提高公眾的信賴度。在M6中，除了通過博物館確定的專業(yè)級別展示其權(quán)威性之外，還通過使用形容詞的最高級突出表現(xiàn)其影響力和社會地位，如“最具創(chuàng)新力”等。

本研究表明，博物館簡介中的語步在一定程度上實(shí)現(xiàn)了傳遞基礎(chǔ)信息、激發(fā)潛在游客的參觀興趣和推廣中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等交際目的；同時，不同語步之間也展現(xiàn)出特有的語言特性。在博物館簡介中，館藏文物和陳列展覽兩個語步占據(jù)了較大篇幅，這是因?yàn)樗鼈兪遣┪镳^簡介的核心內(nèi)容。

目前，國內(nèi)省級博物館官網(wǎng)的簡介在字?jǐn)?shù)上存在明顯差異，這可能導(dǎo)致游客在篇幅較長的簡介中在尋找場館位置、場館結(jié)構(gòu)等信息時會遇到困難，而篇幅較短的簡介則可能導(dǎo)致提供的信息不完整、不全面，從而影響游客的游覽體驗(yàn)。筆者希望這篇文章能夠啟示博物館網(wǎng)站開發(fā)人員更多地關(guān)注博物館簡介語篇中的體裁結(jié)構(gòu)，并為未來簡介的撰寫提供有力的參考和依據(jù)。

（作者單位：黑龍江大學(xué)西語學(xué)院）