影視媒體推動傳統節日文化的傳播

付光陽

近年來，隨著科技的進步，影視媒體在傳播傳統節日文化方面起到了舉足輕重的作用，具體表現在以下幾個方面。第一，通過制作綜藝節目來增強節日文化氛圍。第二，制作大量與傳統節日相關的影視作品。一方面，致力于通過專題紀錄片對傳統節日文化進行專業科普；另一方面，借助影視作品在潛移默化中提高大眾對傳統節日的關注度。第三，借助大眾力量促進平臺的多樣化以及創作者的集群化和規模化。

傳統節日是我國傳統文化的重要組成部分，既凝聚著古代人民的美好期望，也是我國古代勞動人民在生產生活實踐中形成的智慧結晶。傳播傳統節日文化是傳承和弘揚我國優秀傳統文化的重要方式，是國人樹立文化自信的重要途徑。但隨著時代的發展，傳統節日氛圍越來越淡，傳統節日的文化內涵也逐漸被忽略，傳統節日文化的傳承面臨嚴峻的挑戰。因此，要想讓傳統節日重新煥發生機，當務之急就是要擴大傳統節日的影響力，重新喚起人們對節日的記憶，而影視媒體是擴大傳統節日影響力最有效的途徑之一。近年來，隨著國家的倡導和政策的支持，影視媒體工作者自覺傳播傳統節日文化，勇于擔當時代重任，對傳統節日的復興起到了積極的促進作用，具體表現在以下幾方面。

通過電視綜藝節目舉國同慶

慶祝節日是節日文化最重要的內涵，蘊含著老百姓對生活最美好的期望。進入信息時代后，影視媒體成為人們休閑娛樂的重要渠道。為了獲得更高的收視率，影視媒體工作者積極從日常生活和傳統文化中取材，制作出了許多具有極高藝術價值的影視作品。近年來，隨著人們精神文化需求的不斷增長，在國家政策的支持下，一大批以傳統節日為主題的綜藝節目涌現出來，獲得了強烈的反響。這些綜藝節目主要包括以下幾類。

第一，晚會類綜藝作品。節日晚會主要是通過歌舞類、語言類、戲曲類、雜技類等形式豐富的節目為全國人民帶來一場視聽盛宴，是最常見的傳播傳統節日文化的方式。最早的節日晚會是由中央廣播電視總臺舉辦的春節聯歡晚會，這是中國規模最大、關注度最高的節日晚會。春節聯歡晚會于1983年開始舉辦，截止到2023年已經舉辦了40屆。對絕大多數中國人來說，收看春節聯歡晚會是除夕晚上的必備活動。為了強化春節聯歡晚會的節日內涵，每年的春節聯歡晚會都會以當年的生肖為主題設計節目和吉祥物，這直接強化了觀眾對生肖文化的認知，提高了人們對生肖文化的關注度。例如，在2023年的春節聯歡晚會中，由鳳凰傳奇、董寶石、趙今麥演唱的《新春蹦蹦》就是結合生肖兔所創作的一首歌曲，這首歌曲喜慶、動感十足，表達了人們對兔年的期望，也讓觀眾對即將到來的兔年充滿希望。元宵晚會也是由中央廣播電視總臺率先制作的一檔晚會節目，其主題和春節聯歡晚會的主題一致，都是為了慶祝團圓，共享喜樂。中央電視臺制作的晚會節目取得良好效果之后，其他衛視也開始制作晚會類綜藝節目，對宣傳傳統節日文化起到了重要的作用。以河南衛視為例，近兩年來，河南衛視深入挖掘傳統節日內涵，打造了一系列文化內涵深厚、審美價值極高的節日晚會，如《中秋奇妙游》。《中秋奇妙游》以“月”為主題，再現了古代社會人們慶祝中秋的場景，通過一系列的活動儀式，直接喚醒了人們的節日記憶，深化了觀眾對傳統節日的認識，擴大了傳統節日的影響力。河南衛視《中秋奇妙游》的成功主要得益于節目組對傳統節日文化的深入挖掘和研究，同時也是晚會類節目不斷創新、不斷豐富的結果，為其他衛視打造節日晚會提供了成功借鑒。

第二，直播類綜藝節目。直播類綜藝節目就是通過現場直播的方式來推廣傳統節日文化，主要是依靠現場點評、觀眾互動等方式直觀地輸出主題文化，是近兩年比較流行的節目形式。湖南衛視曾推出一檔電視直播特別節目《清明時節話源流》，主要通過場內談話和場外活動直播的方式進行，場內談話可以為觀眾科普清明節的來源，場外活動則可以讓觀眾進行“云祭掃”。這種節目形式對傳統節日文化的傳播起到了積極的作用，觀眾既可以更好地了解傳統節日文化的內涵，也可以更好地寄托哀思，傳遞情感。該檔節目的創新之處在于場內的專家學者可以隨時對場外各地的祭掃活動進行解說，專家對各地祭掃形式的深入解讀不僅能夠讓觀眾深入了解清明節的歷史文化，也能夠讓觀眾深刻體會各地傳統文化的魅力。除了湖南衛視外，其他衛視也曾經對清明節祭掃活動進行了直播，如河南衛視曾專門組織“黃帝故里拜祖大典”，取得了良好的效果。在節目策劃者和當地政府的合作下，這場“黃帝故里拜祖大典”規模浩大，參與人數眾多，影響范圍極廣，很多觀眾在觀看儀式之后對古代的祭祀儀式有了更直觀的認識，也對清明節有了更深刻的認識，對推行文明祭祀的風尚起到了重要的作用。近幾年，隨著科技的進步，節日晚會也開始使用直播這一手段，如春節聯歡晚會的分會場活動都是通過現場直播的方式進行的，這種方式能夠讓觀眾了解不同地區人們慶祝節日的方式，拓寬觀眾的視野，促進傳統節日文化的橫向傳播。

通過影視作品進行科普

傳統節日有著深厚的文化內涵，是人們在漫長歲月中形成的智慧結晶，在歷史長河中不斷豐富、發展，有著極為厚重的歷史底蘊。影視作品有著極強的表現力和承載力，既能夠潛移默化地影響觀眾，也可以直接向觀眾灌輸知識，在傳播傳統節日文化的過程中始終發揮著重要作用。

第一，專題紀錄片進行直接科普。紀錄片是以真實生活為創作素材，真實記錄、展示社會生活的作品。紀錄片具有較高的真實性，能夠讓觀眾信服，是觀眾增長知識、開闊視野的重要窗口。相較于其他影視作品，紀錄片更加嚴肅，畫面的選擇、文本的解說直接關系到紀錄片的收視率和關注度。甘肅衛視制作的《我們的節日：春節》專題紀錄片是一次成功的嘗試。這部紀錄片由作家郭文斌主持解說，對春節的歷史演變、重要儀式及內涵等進行了深入的解讀，讓觀眾對春節有了更深刻的認識。郭文斌語言功底深厚，其解讀深入淺出，循循善誘，用語言直接將觀眾帶回過去的春節場景中，極大地提高了觀眾對春節這一傳統節日的關注度，讓觀眾更加重視傳統節日的慶祝，并對傳統文化有了更深入的認識。除了科普過去，紀錄片也可以展現當下生活。例如英國BBC的紀錄片《中國新年》就記錄了中國哈爾濱地區慶祝春節的全過程。這部紀錄片共有三集，第一集名為《回家》，記錄了中國人過春節前的準備工作，包括哈爾濱地區特有的冰雪慶祝活動等；第二集名為《團聚》，記錄了過年前的一些習俗和除夕夜的團聚等；第三集名為《歡慶》，記錄了除夕的年夜飯、大年初一的習俗和春節期間的慶祝活動等。這部紀錄片站在外國人的視角對中國的春節進行了全面的記錄，再現了中國人慶祝春節時的熱鬧場面，其畫面生活氣息十足，十分貼近百姓的生活，能夠引起中國觀眾的共鳴，勾起觀眾的節日回憶，給觀眾留下了深刻的記憶。

第二，影視作品進行間接宣傳。傳統節日是中國傳統文化的一部分，早已經融入大眾生活的各個角落，一些影視作品中也經常會出現慶祝傳統節日的場景，這對傳統節日文化的傳播十分有益。例如，在電視劇《梁山伯與祝英臺》中，編劇安排了乞巧節馬文才識破祝英臺女兒身的劇情，這一劇情是劇中的關鍵，既推動了故事情節的發展，又讓“乞巧節就是女兒節”“乞巧目的就是祈求女兒家心靈手巧”的文化深入人心，可謂一舉多得。在該劇中，編劇還深入研究了乞巧節的各種活動，設計了女子針線比賽、擺瓜果祈福等情節，這些都是古代乞巧節的常見活動，這些活動的安排可以讓觀眾更加深入地了解乞巧節，改變大眾對“乞巧節就是情人節”的錯誤認知，對傳播傳統節日文化起到了積極的作用。類似這樣的例子還有很多，尤其是在中國古裝電視劇和古裝電影中，都會或多或少涉及傳統節日的慶祝活動，如春節、中秋節等都是影視作品中常常出現的傳統節日。但是，值得注意的是，傳統節日的慶祝活動有著豐富的文化內涵，一些影視工作者沒有深入挖掘其歷史文化內涵，只是簡單地通過節日的慶祝來推動影視劇時間線的變化，或者只是通過一頓團圓飯就一筆帶過節日的慶祝細節，這樣的情節無法加強觀眾對傳統節日的關注，所以無法更好地推動傳統節日文化的傳播。因此，在之后影視作品傳播傳統節日文化的實踐中，影視工作者應當自覺擔當時代重任，深入挖掘傳統節日的文化內涵，巧妙地將傳統節日慶祝活動融入故事情節當中，在潛移默化中加強大眾對傳統節日文化的認知，為傳統節日文化的傳播添磚加瓦。

借助大眾力量多平臺、多方式傳播

在信息社會，影視媒體的概念越來越寬泛，所包含的內容越來越多，平臺越來越多樣，創作者群體的規模也不斷擴大，很多平臺以及創作者不斷嘗試借助影視媒體傳播傳統節日文化，使中國的傳統節日文化逐步走出國門，影響力越來越大。

第一，多平臺進行傳播。近年來，大眾獲取信息的渠道越來越多，這對傳統節日文化的傳播起到了重要的推動作用。具體來說，這些平臺對傳播傳統節日文化的推動作用主要表現在以下兩個方面。一方面，社交媒體平臺加大了傳統節日文化的傳播力度。社交媒體拓寬了大眾發表言論的渠道，讓普通大眾也能夠發出聲音。例如，在春節期間，各大社交平臺都發起了春節相關話題，鼓勵用戶帶話題發表看法，并優先推送一些高質量內容，這樣既提高了平臺本身的熱度，也提高了大家對傳統節日的關注度。特別是一些專家學者還積極對節日進行文化溯源，讓大眾在娛樂的同時增加文化知識，滿足了大眾對節日的情感需求，提高了傳統節日的地位。另一方面，視頻媒體平臺豐富了傳統節日的表現形式。近年來，視頻媒體平臺加大了對創作者的激勵力度，鼓勵創作者創作更高質量、更有內涵的作品。視頻媒體平臺的激勵政策大大提升了創作者的創作激情，也為創作者創作出更有文化內涵的作品提供了經濟上的支持。除此之外，視頻媒體平臺還加強了對傳統節日的文化輸出，在節日期間制作節日頁面，以此增加節日氛圍。例如，嗶哩嗶哩平臺在端午節期間將進度條圖標設置為粽子形狀，在中秋節期間則會將進度條圖標設置成月餅形狀，這些細節設計增加了節日氛圍，對傳承傳統節日文化起到了一定的積極作用。

第二，社會大眾自覺進行傳播。隨著科技的進步，影視媒體的創作者范圍進一步擴大，在職業媒體工作者之外，自媒體創作者成為新興創作群體。自媒體創作者人數眾多，創作潛力巨大，為傳統節日文化的傳播做出了重要貢獻。一方面，自媒體創作者自覺宣傳節日生活。自媒體創作者在網絡上分享自己的節日生活，一定程度上起到了引領社會風尚的作用，引發了模仿熱潮，讓大眾更加熱愛生活。通過自媒體創作者的分享，傳統節日在當今社會有了全新的表現方式，大眾開始通過其他方式來慶祝節日，如購物、美食品鑒等，讓傳統節日煥發出新的生機，也讓傳統節日更加適應當今社會的發展。另一方面，自媒體創作者豐富了節日文化的表現形式。目前，自媒體創作者分類越來越細化，有科普博主、生活記錄博主、搞笑博主等，他們依靠自己的專業知識對傳統節日進行了不同角度的解讀。同時，他們的創作形式也多種多樣，有動畫、短視頻、文字、圖片等多種形式。雖然不同形式作品的藝術表現效果不同，但對傳統節日文化的傳承作用是相同的。這些不同形式的藝術作品全方位、多角度地對傳統節日文化進行了傳播，吸引了越來越多的人加入創作行列中，對傳統節日文化的傳播起到了積極的促進作用。例如，為了讓更多人了解中國傳統節日文化的魅力，哥特萌動畫工作室制作了節日系列的動畫科普片，雖然制作水平還有待提高，但該工作室制作的動畫科普片老少皆宜，科普性強，畫面流暢，人物憨態可掬，直接加深了觀眾對傳統節日的系統了解，也引發了中國風動畫制作的潮流。除了動畫，一些科普博主也制作了大量的視頻科普傳統節日文化，這些科普視頻的切入角度各不相同，內容涉及節日歷史、節日習俗、節日美食、節日活動等多個方面。這些種類各異的內容創作讓節日文化得到了更大力度的傳播，為推進社會主義先進文化建設做出了極大貢獻。

總之，在信息社會，影視媒體憑借其特有的影響力為傳統節日文化的傳播做出了重要貢獻。也正是因為這些影視媒體創作者自覺承擔時代重任，積極探索傳播傳統節日文化的途徑，傳統節日文化才能擁有嶄新的時代內涵。近年來，影視媒體創作者充分運用科技手段，對傳統節日文化進行了全方位、多角度的解讀，創作出了一系列膾炙人口的作品，包括動畫、影視作品、專題紀錄片等，這些作品有著較高的藝術價值，不僅能夠滿足當代人的精神文化需求，也為建設社會主義先進文化貢獻了力量。但是，要想更好地傳播傳統節日文化，影視媒體創作者還應該加大對傳統節日文化的挖掘力度，只有這樣，傳統節日文化才能在現代社會熠熠生輝。

（作者單位：北京聯合大學藝術學院）