全媒體視域下數(shù)字出版轉(zhuǎn)型探索

吳麗楠

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)以及人工智能等信息技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字出版業(yè)態(tài)改革在全媒體技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下逐步加速，數(shù)字出版業(yè)已成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。數(shù)字出版是指將傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物以數(shù)字化形式呈現(xiàn)，通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等數(shù)字技術(shù)進(jìn)行推廣的過程，具有移動(dòng)化傳播、互動(dòng)化體驗(yàn)等特點(diǎn)。全媒體技術(shù)使數(shù)字出版的生產(chǎn)、流通和消費(fèi)效率不斷提升，同時(shí)也極大拓展了數(shù)字出版的業(yè)務(wù)范圍和內(nèi)容形式。數(shù)字出版業(yè)態(tài)內(nèi)涵與嬗變邏輯是全媒體時(shí)代的重要研究課題，也是出版從業(yè)者需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。由詹洪春所著的《中文學(xué)術(shù)著作數(shù)字出版與全媒體傳播》一書，立足全媒體傳播背景，探討了我國出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮下的中文學(xué)術(shù)著作數(shù)字出版和全媒體傳播模式。本書主要分為三大部分：一是系統(tǒng)梳理了傳統(tǒng)出版行業(yè)的背景信息，闡釋了全媒體時(shí)代出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性；二是多角度分析了全媒體環(huán)境下出版業(yè)轉(zhuǎn)型動(dòng)因及發(fā)展脈絡(luò)；三是對(duì)數(shù)字出版新模式的構(gòu)建和發(fā)展路徑提出可行建議。

全媒體環(huán)境推動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了文化傳媒業(yè)的底層技術(shù)邏輯，促進(jìn)了泛傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化。傳統(tǒng)出版業(yè)在數(shù)字化浪潮中面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面，全媒體環(huán)境使傳統(tǒng)出版業(yè)擁有了更廣闊的市場(chǎng)和更豐富的內(nèi)容形式。移動(dòng)閱讀、互動(dòng)閱讀成為現(xiàn)代閱讀的新常態(tài)，傳統(tǒng)出版業(yè)可依托全媒體技術(shù)，創(chuàng)造更豐富多元的數(shù)字化內(nèi)容，滿足現(xiàn)代人的閱讀需求；同時(shí)，出版業(yè)也可創(chuàng)建有利于數(shù)字化出版的出版平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，方便用戶快捷獲取所需內(nèi)容。另一方面，數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮也給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。數(shù)字出版的迅速發(fā)展進(jìn)一步加劇了出版業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)提出了更高要求。出版從業(yè)者應(yīng)在順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，針對(duì)市場(chǎng)實(shí)際情況，通過合理的商業(yè)模式創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新回應(yīng)市場(chǎng)化需求與數(shù)字化挑戰(zhàn)。

數(shù)字出版業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型動(dòng)因探索。本書從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技等角度，對(duì)出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景進(jìn)行了分析。首先，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政策規(guī)范。近年來，相關(guān)部門在數(shù)字版權(quán)、內(nèi)容制作、作品出版等方面發(fā)布了一系列行業(yè)準(zhǔn)則，以便從業(yè)者參考管理。其次，隨著文化經(jīng)濟(jì)消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大，從經(jīng)濟(jì)效益角度看，出版業(yè)數(shù)字化在提高產(chǎn)能和管理效率、降低成本和增加盈利等方面都具有顯著優(yōu)勢(shì)；從社會(huì)受眾需求角度看，數(shù)字化作品為讀者提供了高效、便捷的閱讀方式，有助于更廣泛地傳播文化知識(shí)，也能推動(dòng)數(shù)字作品的全球化和多元化傳播，促進(jìn)國際人文交流。最后，科技進(jìn)步是出版業(yè)得以數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要?jiǎng)右颍瑓^(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)，可為數(shù)字化出版提供更加安全、智能化和高效的技術(shù)保障。數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用推動(dòng)了出版業(yè)的快速發(fā)展，為出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了重要支持。

數(shù)字出版業(yè)態(tài)發(fā)展路徑分析。數(shù)字出版業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型不僅要求出版企業(yè)快速響應(yīng)市場(chǎng)需求變化，也要求出版從業(yè)者發(fā)揮主觀能動(dòng)性，將數(shù)字技術(shù)與傳播內(nèi)容完美結(jié)合，不斷優(yōu)化，以更好地應(yīng)對(duì)未來的挑戰(zhàn)。本書探討了數(shù)字出版業(yè)態(tài)嬗變的關(guān)鍵要素。一是以技術(shù)為基，提供數(shù)字出版創(chuàng)新動(dòng)能。數(shù)字出版的發(fā)展離不開科技創(chuàng)新。在數(shù)字化內(nèi)容創(chuàng)作方面，出版從業(yè)者需要發(fā)掘文化、科技、商業(yè)等要素的交叉創(chuàng)新點(diǎn)，大膽使用全媒體技術(shù)，創(chuàng)作“聲光影色共交輝”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在內(nèi)容形式上，可依托人工智能技術(shù)、VR/AR技術(shù)等科技手段，增強(qiáng)數(shù)字內(nèi)容互動(dòng)性，滿足用戶的多元化需求。二是以內(nèi)容為魂，深挖多元內(nèi)容長期價(jià)值。內(nèi)容是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵和核心，是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)能否擁有生命力和長期價(jià)值的決定性因素。出版方可嘗試建立以社會(huì)需求為導(dǎo)向的內(nèi)容創(chuàng)作體系，聚合各類專業(yè)人士，構(gòu)建多維度、全方位的內(nèi)容創(chuàng)作體系，保證生產(chǎn)內(nèi)容的原創(chuàng)性、優(yōu)質(zhì)性和競(jìng)爭(zhēng)力。三是多元合作，行業(yè)性智庫推動(dòng)出版業(yè)發(fā)展。出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要不斷優(yōu)化協(xié)同合作，實(shí)現(xiàn)跨部門、跨企業(yè)、跨機(jī)構(gòu)合作，發(fā)揮個(gè)人、企業(yè)、政府合力，創(chuàng)造共贏機(jī)會(huì)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。出版從業(yè)者可嘗試建立行業(yè)智庫，匯聚多方人才，為數(shù)字化出版提供理論支撐和實(shí)踐指導(dǎo)，支持?jǐn)?shù)字化出版行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

作者單位 人民教育出版社

【編輯：李棟】