韓國(guó)消費(fèi)者，越看中國(guó)越是美

2018年，中國(guó)最大的電商企業(yè)阿里巴巴旗下的全球速賣通（AliExpress）進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)，隨后拼多多旗下的Temu、快時(shí)尚旗下的希音（SheIn）也在韓國(guó)做起了跨境電商生意。不過五六年時(shí)間，中國(guó)電商（韓國(guó)媒體稱之為C-電商，與韓國(guó)電商K-電商對(duì)應(yīng)）在韓國(guó)市場(chǎng)做得風(fēng)生水起，簡(jiǎn)直是攻城略地，所向披靡。

海淘件數(shù)猛增。據(jù)韓國(guó)海關(guān)3月17日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年韓國(guó)的跨境電商進(jìn)口（即海淘）貨物總量約為1.3144億件，同比增加36.7%。其中自中國(guó)進(jìn)口的跨境電商貨物為8881.5萬件，同比猛增70.3%。從中國(guó)電商進(jìn)口的增速幾乎是韓國(guó)整體進(jìn)口增速的兩倍。中國(guó)電商海淘（進(jìn)口）商品在韓國(guó)整體進(jìn)口占比也從2020年的43%增至2023年的68%。

進(jìn)口金額創(chuàng)新高。據(jù)韓國(guó)統(tǒng)計(jì)廳2月1日發(fā)布的“2023年12月及全年網(wǎng)購動(dòng)向”資料，2023年全年韓國(guó)跨境電商進(jìn)口額為6.7567萬億韓元，同比增長(zhǎng)26.9%。分進(jìn)口來源地看，中國(guó)同比驟增121.2%，為3.2873萬億韓元，中國(guó)進(jìn)口占韓國(guó)跨境電商進(jìn)口總額的48.6%。去年還穩(wěn)居榜首的美國(guó)則同比下降7.3%，為1.8574萬億韓元。由此，中國(guó)首次趕超美國(guó)，成為韓國(guó)最大的跨境電商進(jìn)口來源地。

中國(guó)電商App用戶增長(zhǎng)神速。據(jù)韓國(guó)手機(jī)應(yīng)用和零售分析服務(wù)商于2月6日發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國(guó)購物App排名前三的全球速賣通、Temu、SheIn的韓國(guó)用戶共達(dá)1467萬人。全球速賣通在韓國(guó)應(yīng)用商店中的用戶數(shù)在韓國(guó)本土的Coupang之后排在第二位。Temu也高居第四名。韓國(guó)媒體感嘆地說，在這一年中，最大的K-電商Coupang用戶每增加1%，中國(guó)電商全球速賣通就增加100%。

詹小洪

中國(guó)成為韓國(guó)最大的跨境電商進(jìn)口來源地。

中國(guó)電商在韓國(guó)市場(chǎng)大獲全勝最重要的原因是價(jià)格低廉。據(jù)韓國(guó)媒體資料，韓國(guó)從境外電商進(jìn)口的都是小額免稅物品，每件包裹價(jià)值不到150美元（約20萬韓元），只要輸入個(gè)人通關(guān)固有符號(hào)就不征收關(guān)稅。中國(guó)物品就可按中國(guó)的價(jià)格進(jìn)入韓國(guó)。韓國(guó)人均GDP將近中國(guó)的3倍，這樣進(jìn)入韓國(guó)的中國(guó)電商產(chǎn)品價(jià)格在韓國(guó)人看來簡(jiǎn)直是太便宜了。韓國(guó)媒體寫道，“中國(guó)購物平臺(tái)以韓國(guó)流通公司不是對(duì)手的低價(jià)格，正在迅速蠶食韓國(guó)市場(chǎng)”。

面對(duì)中國(guó)電商企業(yè)在韓國(guó)的飛速發(fā)展，K-電商的節(jié)節(jié)敗退，韓國(guó)人的心情是復(fù)雜的。韓媒評(píng)價(jià)，這是中國(guó)政策部門希望將低迷的中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)與海外出口市場(chǎng)聯(lián)系起來發(fā)展的雙循環(huán)政策的一部分。很多人擔(dān)心，中國(guó)跨境電商的雄厚資金和全球影響力加上中國(guó)作為世界工廠的制造業(yè)供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，將對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)造成重創(chuàng)。

更有韓國(guó)學(xué)者危言聳聽地說，中國(guó)購物平臺(tái)正在將全球消費(fèi)、流通生態(tài)系統(tǒng)夷為平地。中國(guó)將本國(guó)產(chǎn)品廉價(jià)出售給海外，是輸出“通貨緊縮”。 有必要好好調(diào)查中國(guó)購物軟件是否遵守了韓國(guó)的營(yíng)業(yè)規(guī)定，否則就是對(duì)韓國(guó)企業(yè)的“不公平競(jìng)爭(zhēng)”。

也有韓國(guó)市場(chǎng)管理人員抱怨自C-電商進(jìn)口假冒偽劣產(chǎn)品多，消費(fèi)者投訴舉報(bào)多。2023年10月16日，在韓國(guó)國(guó)會(huì)，全球速賣通韓國(guó)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人張銳出席國(guó)會(huì)政務(wù)委員會(huì)聽證會(huì)時(shí)表示，“全球速賣通在韓交易中涉假冒產(chǎn)品的投訴比重僅為0.015%”。

另外還有人擔(dān)憂，中國(guó)政府可能利用在韓中國(guó)電商收集韓國(guó)客戶個(gè)人信息。但在大多數(shù)韓國(guó)人看來，中國(guó)電商的“崛起”于韓國(guó)有弊更有利。去年韓國(guó)通貨膨脹達(dá)到3%左右，物美價(jià)廉的中國(guó)商品有助于穩(wěn)定韓國(guó)物價(jià)。在高物價(jià)的情況下，中國(guó)電商以超低價(jià)商品打動(dòng)了韓國(guó)消費(fèi)者的心，這就是中國(guó)電商得以在韓國(guó)市場(chǎng)高速發(fā)展的硬道理。