提升品牌價值 助力企業高質量發展

孟圓

品牌價值作為市場概念，是指一個品牌在市場上的吸引力和影響力，是企業競爭力和市場份額的重要體現。今年1月，國務院國資委黨委書記、主任張玉卓將品牌價值與增加值、功能價值、經濟增加值、戰略性新興產業收入和增加值占比并置，提出了中央企業要注重提升的“五個價值”，共同構成推動我國經濟實現提質、增量的重要抓手。

這對于國資央企走穩品牌建設之路，實現高質量發展而言，意義重大。一方面，提升品牌價值有助于增強企業核心功能、提高企業核心競爭力，更好發揮“三個作用”，提高企業可持續發展能力，為企業實現高質量發展提供強有力支撐。另一方面，提升品牌價值有助于提升中國制造、中國建造、中國服務的品牌認可度，塑造世界一流企業的品牌共識，進而提升在國際市場上的核心競爭力。

擁有世界一流品牌數量的多寡，是衡量一個國家經濟競爭力強弱的重要考量；擁有國際知名品牌，是世界一流企業引領全球資源配置和開拓市場的重要手段。近年來，國務院國資委聚力提升企業品牌管理能力，從品牌架構、品牌識別、品牌傳播、品牌保護、品牌考核、價值管理等角度出發，體系化落實國有企業品牌建設工作，取得積極成效。下一步，央企應以提升品牌價值為契機，助力企業高質量發展，積極打造中國企業的國際認可度和全球競爭力。

提升品牌價值，要健全品牌工作體系，將品牌戰略作為企業發展戰略的核心組成部分，結合企業使命、愿景、價值觀等，打造品牌鮮明印記，塑造品牌“引領力”。國家電網制定印發《品牌引領行動實施方案》，成立領導小組，聚焦“一體四翼”發展布局，創新電網企業品牌價值提升路徑，將品牌建設與公司改革發展和生產經營統籌安排部署，推動品牌與新能源建設深度融合、相互賦能。中國船舶以首艘國產大型郵輪自主品牌“愛達郵輪”為支點，更新品牌理念。中核集團聚焦客戶體驗，培育客戶文化，構建核行業專業工程咨詢品牌體系。

提升品牌價值，要實施全面管理，完善品牌管理架構，加強品牌質量管控，建立品牌保護機制，提升品牌“附加值”。保利集團構建“五位一體”品牌戰略體系，擔綱美好生活領創者，建立品牌管理委員會和品牌管理部門的兩層組織，對內建立健全品牌管理制度體系，對外建立健全品牌保護體系。中國國新深入實施品牌強企戰略，推動運營公司金融服務板塊高質量發展。鞍鋼集團統一品牌識別，迅速發揮重組企業品牌協同效應。

提升品牌價值，要將業務品牌化，加強技術創新、管理創新和傳播創新的有效聯動，提高品牌“含金量”和“大流量”。作為網絡強國、數字中國、智慧社會建設主力軍，中國移動發布了“品牌引領行動”，宣布升級品牌戰略，正式推出“移動愛家”“梧桐大數據”“九天”三大新戰略品牌。國家能源集團打造能源運輸行業兩萬噸重載列車技術品牌。國家電投圍繞我國首個核能綜合利用技術品牌——“暖核一號”，形成創新發展實踐。中糧福臨門“年味兒”營銷，爭奪用戶認知高地。華僑城集團沉浸新國潮，破圈“融演藝”，打造品質“夜游谷”。

提升品牌價值，要強化開放拓展，堅持品牌國際化發展，優化品牌國際化運營，強化品牌國際化傳播，增強品牌“美譽度”。中國中車通過明確品牌定位、建設高質量項目、消除文化差異等方式，打造廣受贊譽的國際化品牌。中交集團描繪秘魯港口綠色畫卷，打造拉美典范工程。中國東航啟動“遇見中華文化 Meet U in Chinese Culture”國際化傳播項目。中國中化圍繞國際化品牌IP，在世界各地打造特色文化符號。

塑造引領力、提升附加值、提高含金量、增強美譽度，一批高質量央企品牌和可傳承的“老字號”已經深入人心。未來，在綠色可持續、科技自主、文化自信等發展“主旋律”中，央企的品牌強音終將響徹世界，成為中國企業高質量發展的“金字招牌”。