文旅融合背景下基于花山巖畫的文創產品設計研究

鄭一琛，吳雙林

（廣西城市職業大學，廣西崇左 532100）

當前，文化軟實力已成為各地競爭的重要組成部分，尤其是對少數民族地區來說，文化軟實力的提升不僅提升了該地區在各地的知名度，也增強了人們的民族自豪感以及文化自信[1]。廣西壯族自治區的神奇的壁畫——花山巖畫，是古人把赭紅色的赤鐵礦粉用動物脂肪稀釋調勻，用草把或鳥羽蘸上，在天然崖壁上直接刷繪出的。從古至今，文化遺產都是國家極其重視和投入資金巨大的項目，而文化遺產又與文創產品的創造之間有著緊密聯系。由于我國對文化遺產的認可度大大提升，人們對文化遺產的挖掘、開發、研究以及傳承更加關注，增強了國民的文化認同感以及自豪感，同時也給了我們取之不盡、用之不竭的文創產品的設計靈感。文化遺產以更加耐人尋味的方式加深我們的印象，是我們創造文創產品的不竭源泉。

一、文旅融合背景下的文創產品分析

近年來，由于人們生活方式的轉變以及興趣愛好的改變，文創產品逐漸更新換代，種類繁多，迎合大多數人的需求，進而，文創產品市場呈現出進一步擴大的趨勢，最明顯的一點是，將文創產品與旅游相融合，賦予產品更深層次的意義。文創產品，即賦予其文化創意的產品，比如在銅幣上雕刻雷峰塔，在卷軸上揮毫畫下絕美江南，在紙扇上畫出桂林山水等等，文創產品作為一種文化載體，在大千世界源遠流長。優秀的旅游文創產品，能夠將落后且薄弱的文化遺產從低谷中帶出來，將文化遺產以創新的方式展現在人們面前。此外，更多類型、更具地方特色的文化創意產品，可以起到宣傳地方特色的作用，使創意產品蘊含地域文化[2]，不僅使產品具有紀念意義，而且激發了游客的購買欲望，使得游客對該地域乃至創意產品都形成極深的印象。

文化與旅游相融合衍生出來的文創產品，并不是將旅游文化的元素進行簡單相加，而是要進行巧妙結合，無論是設計類的行業抑或是建筑行業乃至社會各界，都需要創新精神做支撐。而文化創意這類極具創新的產品，更需要產品設計者有細膩的心思以及敏銳的洞察力，這樣才能看到藝術與文化更加契合的一面，從而將地域特色淋漓盡致地展現在產品中。這種聯合方式在影視界也有體現，道理都是一樣。比如曾經很火的一部動漫《畫江湖之不良人》，通過出一些動漫周邊來進一步宣傳該動漫，又利用該動漫的知名度來售賣周邊，甚至還在口紅上邊雕刻建筑或者人物，形成文創產品，以新的有趣的形式到達人們手中，達到宣傳的目的。

總之，創意在產品設計過程中的地位顯著。發散思維，在產品中融入創意點、設計點，在設計元素的基礎上融入文化元素，再進一步地改善和創新，使得產品既具有藝術的外殼，也具有文化的內涵。文創產品的設計過程可以使人獲得傳統文化層面上的成就感和對自我文化的高度認同感。

二、花山巖畫文化形象分析

作為世界文化遺產的花山巖畫，是左江流域巖畫群的代表，也是迄今為止發現的我國單體最大、內容最豐富、保存最完好的一處巖畫，是嶺南左江流域壯族先民駱越人巫術活動遺留下來的遺跡，已有1 800～2 500年的歷史，以規模宏大、品類眾多而聞名于世，已被國家列入世界級文化遺產的名單。在戰國、西漢、東漢等多個歷史時期的不斷完善下，如今這般震撼人心的巖畫群形成了，其體育文化、戰爭文化、圖騰文化、青銅文化、巫術宗教文化等共同組成了花山巖畫的形象特征[3]。

花山巖畫石壁高聳入云，與周圍植被相互映襯，巍峨的石壁與水面遙相呼應，遠觀給人以視覺震撼，近看令人浮想聯翩，耐人尋味。花山巖畫呈紅色，以赤鐵礦、動物膠和血混合調制的顏料繪制，畫面寬170多米，高40多米，以人像為主體，以馬、狗、銅鼓、刀、劍、鐘、船、道路、太陽等圖像為輔助。每一個圖案垂直立體地被鐫刻在石壁上，好似剪影和皮影戲，視覺藝術效果體現得淋漓盡致。每一組上邊或者中間大多為腰間掛著刀劍、頭上佩戴有獸型裝飾并配有坐騎的幾米高的巨人，他居高臨下地注視著下方跳舞奏樂的人群，儼然一副首領做派[4]。這些巖畫中的人物與情景交融出一幅和諧、艷麗、令人回味無窮的畫面，真實地反映了駱越族人的生活景象以及文化氣韻，充滿浪漫的氣息。

美好的事物總會帶給人輕松愉悅的感覺，也會使人沉浸其中，找到心靈歸宿。而合乎人們的審美要求且比例合適的產品，往往會提升產品的形象值，產品給人的第一印象也會提高，會讓人更容易接受與購買。花山巖畫帶給人的視覺美效果也很突出。研究顯示，花山巖畫的圖案符合幾何學原理和黃金比例分割效果。所謂黃金分割，是指將整體一分為二，較大部分與整體部分的比值等于較小部分與較大部分的比值，其比值約為0.618。這個比例被公認為是最能引起美感的比例。此外，可以得知花山巖畫圖案也屬于五邊形黃金分割、矩形黃金分割以及二次黃金分割。因此，利用花山巖畫本身的美學特征，我們可以設計出多種多樣具有美學價值的文創產品，將視覺結構融入到設計實踐的環節中去，使得設計出的產品不僅融入了景區的文化內涵，而且作為承載文化的載體，在大千世界流傳不息。

三、花山景區的文創產品現狀

（一）基于花山巖畫文創產品的不足

文創產品的突出特征在于其別具一格、獨具匠心的創意。缺乏創新意識的文化產品就像未受過洗禮的幼童，展現不出其魅力與優勢。而花山景區的文創產品與市場上的其他景區的產品如出一轍，不具有競爭優勢，像畫軸、折扇以及筆墨紙硯等，抑或通過掃碼關注贈送的手提袋以及書簽，都是市場上其他產品的衍生體，本身不具有獨特性，缺少設計和文化因素。花山景區的文創產品，不僅缺少文化氣息以及創意元素，而且不能將地域特色體現出來，達不到宣傳效果。產品的設計完全拋開了世界級文化遺產和旅游勝地兩個極具特色的優勢，而只是人云亦云，模仿市面上已有的設計和產品。再者，花山景區的文創產品的做工并不細致，產品成本低廉、偷工減料，使得產品質量低迷，給消費者帶來了不佳的購買體驗，使得他們對花山景區充斥不好的印象，這將對當地的旅游產業形成沖擊，影響景區的旅游形象。

此外，要想讓花山景區的文創產品獨樹一幟，其必須具有辨識性，而當前花山景區產品并沒有達到這一目標，甚至相差甚遠，其原因大體便是景區產品設計者并沒有用心制作，也沒有將文化與創意融入到產品中，形成人云亦云的大宗產品，這不僅不會使產品有更好的市場，而且不利于景區知名度的提升，更不利于地域文化的發展與繼承。

（二）解決方案

要想提高花山景區的知名度以及拓寬文創產品的銷售渠道，我們可以加大媒體宣傳的力度，媒體宣傳可以增加受眾群體，通過廣播或者電視節目的形式，使花山景區走入各家各戶。增加文創產品的銷售渠道，從根本上講，還是要提升產品本身。設計產品時，我們在融入文化和地域特色的基礎上，通過色彩搭配，呈現出整體的視覺效果，給消費者以強烈的感官刺激，才能在消費者心中留下深刻的印象。

此外，提升景區知名度以及產品質量，還可以通過挖掘花山巖畫背后的文化和藝術得以實現。花山巖畫的突出特征在于眾多的人物、動物、景物圖案，人物的神情、動物的動作以及景物的搭配和色調，在大多數人面前似乎稀松平常，但在藝術家眼里卻有著珍貴的價值。景區可以通過說書或者相聲的方式將巖畫背后的故事呈現出來，另外可以通過雕刻師將人物、動物等淋漓盡致地雕刻出來。藝術家細膩的心思可以讓他們抓住人物細微的表情和神情，就像抓住蒙娜麗莎那神秘的一抹微笑，來展現巖畫背后的文化，充分體現設計的美學法則。這樣的文創產品將是花山景區獨有，還能成為景區的名片，為景區提升知名度。文創產品更具創意性，產品質量提高，更能收獲顧客，能由此提升當地人的文化自信以及地域自信，使花山景區從各類景區中脫穎而出，提升競爭力。

四、基于花山巖畫的產品創意

文創產品即文化創意產品。因為不同的消費者群體有不同的興趣愛好以及消費習慣，所以文創產品必須要具有多樣性，要呈現多元化的特征。從經濟條件來看，家境富有的消費者趨向于追求精神的滿足，會購買具有藝術氣息的文創產品為生活做點綴，陶冶藝術情操。其他的消費者群體更趨向于購買一些實用性的文創產品。從購買目的來看，有的人買來收藏留作紀念，有的人則作為禮物贈送親朋好友。人們在生活中的角色不同，生活狀態和生活習性乃至地域分布都影響著他們對文創產品的需求度和熱愛程度。因此，對文創產品進行創意性設計已經刻不容緩。

（一）在文創產品中融入情感因素

情感包括喜怒哀樂，是人們與生俱來的，并隨著人們的成長不斷深化。情感因素也是吸引顧客的一種手段。對家人來說，可以創造出全家福碗筷或者盤子、瓷器等，由于花山巖畫的突出特征是各種各樣的圖案，所以可將圖案元素融入碗筷等產品中，也可以針對不同顧客的需求進行定制，滿足消費者的差異化需求，還可將創意的點交給顧客，提高顧客的滿意程度，增加花山景區的知名度；對于朋友來說，可以設計出象征友誼的船只，所謂“友誼的小船從來不會翻”，在船只上邊根據顧客的需求雕刻一些具有象征性的符號、字體或者圖案，使每一個產品不盡相同；對情侶來說，可以設計出象征愛情的情侶手環或者雕刻出愛情鳥，以傳統文化為載體，以創新思維做支撐，以文創產品的形式展現出來，別具特色。由于花山巖畫以石壁為容器，上面有各種不同的圖案，所以以上設計均符合花山巖畫的設計理念，在無形中與花山巖畫神奇聯動。

（二）使文創產品加強與消費者使用環境的協調性

文創產品要具有觀賞性和實用性，還需要具備與環境的協調性。比如，隨身佩帶的物品包括鑰匙扣、手機殼以及手鏈、頭飾或者其他裝飾品，在固定的空間使用的物品包括鬧鐘、車載物品等，在固定的區域使用的物品包括觀賞盆栽、辦公用具等。總之，與環境搭配不僅是消費者購買產品需要考量的因素，也是文創產品設計者需要融入到產品中的要素。比如，山與水之間的搭配自古以來便妙不可言、渾然天成，藍藍的天空被幾朵白云點綴，也形成了一幅自然美妙的畫作。因此，協調性在視覺美以及感官美上不可或缺。

文創產品在如今是傳承和發揚地域文化的載體。在該背景下，文創產品有著特殊的意義和使用環境，優秀的文創產品總是可以在蘊含著文化特色的基礎上與環境相融合。例如，基于花山巖畫設計的筆墨紙硯產品放在書桌上會顯得格外協調，有種古色古香的韻味。花山巖畫創意系列產品與環境高度契合，產品個體與環境主體相互陪襯，相互關聯，在視覺上形成協調統一的效果，增強了美感，提升了與環境的協調度[5]。

（三）注重色彩的搭配

色彩給人的印象是最突出的，直接作用在視覺體驗上，因此將色彩的搭配融入到文創產品的設計中，將會帶給人們最直觀的沖擊，也會更加吸引人們注意。比如，開封的景區“清明上河園”，除了古都氣氛濃烈以外，夜景的色彩搭配更加引人注目，五顏六色的燈光展、會變化顏色的船只以及樓閣，乃至樹干上邊懸掛的燈籠和地面上的彩燈，都將色彩搭配得很和諧，色調多變。這也是清明上河園的夜景更加受歡迎的重要因素。而花山巖畫的文創產品設計，恰恰可以注重色彩的搭配，使石畫的特征更加鮮明。

色彩在花山巖畫中的自然體現也是非常強烈的。巖畫圖像的主打色調是赭紅色，比較接近咖啡色，有種華麗端莊、古典的韻味。這種顏色通過平涂剪影式方法作用在石壁上，給人一種大氣端莊、清晰和強烈的感官體驗，有很強的裝飾美和形式美。如果將這種純天然的色彩搭配運用在花山巖畫的文創產品的設計上，將會給人一種新的體驗感。花山景區的產品設計者可以將這種藝術美在古典服飾中表現出來。第一，花山巖畫的自然色調是赭紅色，是一種比較接近古典和端莊的一種顏色。第二，古典服飾本身又是傳統文化的代表之一，將服裝作為承載傳統的載體，再配以裝飾品，將文化美與傳統感呈現出來，給自己親身的體驗感，給別人直觀的視覺體驗，通過這種方式，將傳統文化時刻帶在身上，不僅會提醒自己文化內涵，而且會感染身邊的人，無形中便將文化“大肆宣揚”了出去。這種方法讓花山景區的外部事物、藝術式樣、人的知覺以及體驗度和內在情感之間，產生無形的聯系，形成統一美以及視覺和感官的震撼。

（四）將花山巖畫的精神融入文創產品的設計

花山巖畫是廣西壯族自治區的重要的文化遺產，也是有名的旅游勝地，可以被視為廣西壯族文化的博物館。花山巖畫中包含了壯族先民（駱越人）的各種宗教禮節、宗教信仰、舞蹈藝術、價值觀念以及精神圖騰等[6]。花山巖畫背后的精神文明具有一定的象征價值，體現了駱越人的生活習性、語言藝術、行為藝術以及社會因素，表現了駱越人的精神追求以及心靈寄托（即向往繁榮昌盛、風調雨順的生活以及對子嗣繁榮的祈求等），在這方面設計出的文創產品可以家族為對象，設計出象征家族團結、兒孫滿堂的家族鼎，或者是雕刻出開滿花朵結滿果實的石樹。家族鼎的表面和石樹的枝干等部位，均可以雕刻上花山巖畫具有象征意義的圖案或者文字，可傳達出對文化的寄托，也可以使當地人熱愛本地文化，更加深層次地了解花山巖畫背后的意義，不僅可以將花山巖畫的文化內涵傳達出去，而且可以通過文創產品的設計將景區的精神文化體現出來，為世人所知。

五、加強基于花山巖畫的文創產品的傳播

在科技高度發達的新時代，互聯網無疑是一個不可多得的傳播新平臺。要想將文創產品宣揚出去，我們必須要給產品打造賣點和設計爆款。花山巖畫作為駱越族人的文化發源地，是不可多得的文化瑰寶。我們可以從花山巖畫的文化背景以及文化內涵去探索和開發更多的旅游項目，并加強對相關文化旅游項目的宣傳，要有選擇地將蘊含有精神文明的旅游產業向文化項目轉型。由此設計出的文創產品，不僅具有更深的內涵和更加值得推敲的文化背景，而且使得花山巖畫的歷史文明得以再次被世人看到。花山景區這一旅游景區要充分利用好政府出臺的各種文化優惠政策。此外，花山巖畫文化也要充分利用好“左右江振興計劃”的機會，全面貫徹國家創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念，把花山巖畫推向更大的舞臺。

在自媒體時代，花山巖畫的宣傳也要充分把握這一有利的契機，與網上一些短視頻博主建立長期合作，借助他們驚人的粉絲量以及宣傳能力，將花山景區宣傳出去。此外，花山景區作為一個天然的藝術品，要通過互聯網進入到人們的視線中，花山景區的負責人可以就綠水青山文化帶這一主題，為花山景區打造專屬的更有時代氣息的魅力花山巖畫形象。

花山景區地理位置得天獨厚，文化氣息濃厚，作為一些影視劇取景地或者作為文化遺產協會的素材都是不錯的選擇，甚至可以在當地修建一個影視城，由花山景區自導自演，以展示花山巖畫文化為主題，進而展現花山巖畫魅力。花山巖畫作為古老的文化遺產，雖可以以其古老氣息作為吸引知己的手段，但對于大多數人來講，不會給人以耳目一新的感覺。因此，花山景區作為廣西壯族自治區的名片，必須要對必要的設施進行修繕改良，當地的政府需要對其給予資金的支持，將花山巖畫景區里邊的群山、河流、巖畫以及村舍進行統一的管理與規劃，建立統一協調的管理機制，打造更好的、更加引人注目的花山巖畫風景區[7]。

而對于文創產品的宣傳更可以借助花山景區的魅力，通過對花山景區進行修繕、自媒體創作、與博主建立長期合作以及與電視臺合作，在當地政府支持下，我們將花山巖畫“瞬移”到大眾面前，成為家喻戶曉的佳話，進而借助花山巖畫的名氣販賣文創產品便會顯得格外容易，也會增加文創產品的知名度，從而創造出符合時代要求的新的文化因素。

六、結束語

綜上所述，在文旅融合背景下，我們應將花山景區的產品融入花山巖畫的文化氣息，使產品被歷史文化包裝，增強了產品的歷史歸屬感；同時，通過設計將花山巖畫的內涵以更加形象具體的方式表現出來，并得以傳播，形成景區獨特的名片，通過鞏固產品在游客心目中的地位，來加深游客對花山景區的印象。無論何種職業都需要有創新思維做支撐，創新能夠吸收傳統文化的精髓并將其發揚光大。因而，創新思維的培養便顯得極其重要。青年一代是未來的領跑者、是未來世界的主人。因此，旅游景區要加強與學校合作，培養新一代具有創新意識的人才，為創意界注入新鮮的血液，讓學生在了解文創產品的同時，增加對傳統文化的認識，進而對蘊含文化的產品進行設計改造。在此過程中，他們便不知不覺地繼承和發揚了歷史文化，促進了歷史文化的源遠流長。