民商法對茶葉商標(biāo)保護(hù)的影響

孫佳欣

（黑龍江大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150006）

我國每年的茶葉產(chǎn)量達(dá)數(shù)百萬噸，產(chǎn)量在世界上位居首位，所以我國最普遍的飲品之一就是茶葉。我國的任何一個便利店、超市、商場都能見到各種各樣的茶葉，但茶葉企業(yè)和消費(fèi)者卻存在同個問題，即消費(fèi)者不認(rèn)識著名茶葉的商標(biāo)，意思是消費(fèi)者清楚舉世聞名的茶葉名字，但只展示商標(biāo)的話，消費(fèi)者不一定能夠和名字對應(yīng)上。出現(xiàn)該現(xiàn)象的根本原因就是沒有建立出完備的茶葉商標(biāo)體系，優(yōu)秀的商標(biāo)有利于提高茶葉產(chǎn)品的附加值，還有助于茶葉的普及和推廣[1]。為了確保建立完備的茶葉商標(biāo)體系，需要有關(guān)的法律法規(guī)對其進(jìn)行保護(hù)。商標(biāo)本身具備一定的吸引力，還可以代表茶葉的品質(zhì)，一旦商標(biāo)被市場上其他不良商家盜用，茶葉企業(yè)的信譽(yù)度就會大大下降，經(jīng)濟(jì)收益也會受到影響，不僅如此，整個茶葉行業(yè)的風(fēng)氣都會被污染，口碑和評價(jià)都會降低，對國內(nèi)國外的茶葉市場都會有消極影響，所以必須好好保護(hù)茶葉商標(biāo)的知識產(chǎn)權(quán)。

1 民商法的保護(hù)機(jī)制對茶葉商標(biāo)的重要性

1.1 民商法保護(hù)機(jī)制體現(xiàn)出對茶葉商標(biāo)的尊重

民商法可以對茶葉商標(biāo)的知識產(chǎn)權(quán)起到保護(hù)作用，對其含有的專利、內(nèi)在、商標(biāo)等各種內(nèi)容都有保護(hù)作用，對企業(yè)的商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，不但可以防止其他企業(yè)的故意模仿和剽竊，還有助于企業(yè)迅速健康的發(fā)展。企業(yè)不會受到外來影響，可以把全部精力放在產(chǎn)品的質(zhì)量上，在發(fā)展中抓住每一個時機(jī)，將企業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)。民商法保護(hù)茶葉商標(biāo)不光保護(hù)了旗下的產(chǎn)品，還尊重了企業(yè)內(nèi)涵、企業(yè)精神、茶葉商標(biāo)。

1.2 民商法保護(hù)機(jī)制推動茶葉商標(biāo)不斷創(chuàng)新發(fā)展

無論哪一個企業(yè)都不可能在很短的時間內(nèi)完成創(chuàng)建一個商標(biāo)的任務(wù)，因?yàn)槊總€商標(biāo)的出現(xiàn)背后都有著特別的意義或故事，創(chuàng)建茶葉商標(biāo)也是如此。各行各樣都已經(jīng)擁有很多商標(biāo)，競爭很大，一個新的商標(biāo)想要在這樣的環(huán)境中生存下來并進(jìn)行發(fā)展，其面對的困難和付出的努力可想而知。新的商標(biāo)在市場中艱難生存就已經(jīng)投入企業(yè)大量的精力，如果其它企業(yè)不費(fèi)吹灰之力剽竊了辛苦保護(hù)的商標(biāo)，就不會再有人愿意去創(chuàng)建新的商標(biāo)。民商法可以保護(hù)茶葉商標(biāo)的知識產(chǎn)權(quán)，讓大家意識到剽竊商標(biāo)是一個違法事件，法律意識和知識產(chǎn)權(quán)意識會逐漸深入人心，剽竊和抄襲事件就不會輕易發(fā)生[2]。堅(jiān)決保護(hù)茶葉商標(biāo)的知識產(chǎn)權(quán)會對茶葉企業(yè)有激勵作用，推動各企業(yè)不斷創(chuàng)建新商標(biāo)，提高其核心競爭力，為茶葉市場注入新鮮力量。

1.3 民商法保護(hù)機(jī)制推動茶葉的技術(shù)溝通

為了促進(jìn)茶葉行業(yè)的互利互贏，各企業(yè)間可以開展有關(guān)技術(shù)的交流溝通活動，雙方不但可以互相增加了解，還讓茶葉行業(yè)的競爭更透明、更公平。目前茶葉行業(yè)中的商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法依舊存在漏洞，所以部分茶葉企業(yè)為了守護(hù)自己的技術(shù)和商標(biāo)，都選擇獨(dú)自研發(fā)新的茶葉產(chǎn)品，拒絕和其他企業(yè)進(jìn)行交流，導(dǎo)致很多茶葉產(chǎn)品的著重點(diǎn)出現(xiàn)偏差，降低了開發(fā)茶葉新產(chǎn)品的效率。開發(fā)茶葉新產(chǎn)品的目的不僅是為了提高企業(yè)收益，還是為了提高茶葉的品質(zhì)，讓更多人享受到更高水平的茶葉。開發(fā)茶葉新產(chǎn)品必須了解茶葉市場上的最新消息，只有這樣才會開發(fā)出被大眾喜愛和追求的茶葉產(chǎn)品。

為了推動各茶企間的技術(shù)交流，必須完善茶葉商標(biāo)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律，在沒有后顧之憂的情況下實(shí)現(xiàn)技術(shù)共享，研究人員在交流中既可以學(xué)習(xí)最新的技術(shù)，還能避免研究重復(fù)的技術(shù)，引起企業(yè)間的誤解，另外也為茶葉市場的和諧作出了貢獻(xiàn)。

1.4 民商法保護(hù)機(jī)制推動茶葉技術(shù)創(chuàng)新資源的有效配置

商標(biāo)屬于專利，在對商標(biāo)權(quán)進(jìn)行保護(hù)時要具備極強(qiáng)的實(shí)用性和系統(tǒng)性。在優(yōu)良的現(xiàn)代商標(biāo)保護(hù)體系的保障下，茶葉企業(yè)的創(chuàng)新研究活動能大膽積極地開展，不再有諸多顧忌，可以大幅度提升企業(yè)內(nèi)部各部門工作人員的創(chuàng)新研究積極性，讓茶葉企業(yè)內(nèi)部技術(shù)創(chuàng)新資源的利用率達(dá)到最大，相關(guān)的設(shè)施配置也達(dá)到最佳效果。在商標(biāo)權(quán)被良好保護(hù)的前提下，茶葉企業(yè)內(nèi)部的研究人員能夠?qū)υ撔袠I(yè)中的專利信息進(jìn)行有效整合，經(jīng)過深入研究和創(chuàng)新后，開發(fā)新的研究思路，獲得新的研究成果，不僅防止研究相同的內(nèi)容，降低研究水平，還節(jié)約了科研成本，提高了科研效果，合理高效的使用茶葉企業(yè)現(xiàn)有的各種技術(shù)和資源，讓使用效果最大化，推動茶葉企業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)[3]。

2 茶葉商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)活動的實(shí)施背景

在對茶葉進(jìn)行經(jīng)營管理時，要時刻關(guān)注采取的經(jīng)營理念、經(jīng)營方式是否可以推動茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，核心就是豐富經(jīng)營思維，激發(fā)市場意識。根據(jù)大眾當(dāng)前的重點(diǎn)關(guān)注和購買要求，發(fā)現(xiàn)更多的人開始健康養(yǎng)生，甚至從生活方式逐漸成為生活習(xí)慣，這就為茶葉企業(yè)經(jīng)營的層次化奠定了基礎(chǔ)。現(xiàn)代茶葉企業(yè)發(fā)展的重要要求就是商標(biāo)，畢竟商標(biāo)不僅能代表茶葉產(chǎn)品，還有助于辨別不同的茶葉產(chǎn)品。現(xiàn)代茶葉企業(yè)經(jīng)營的重要要求就是完美融合企業(yè)商標(biāo)保護(hù)和知識產(chǎn)權(quán)機(jī)制，畢竟知識產(chǎn)權(quán)是現(xiàn)代茶葉企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的重要標(biāo)志。

商標(biāo)保護(hù)是知識產(chǎn)權(quán)法的重要內(nèi)容。商標(biāo)是一個企業(yè)的標(biāo)志，更是其企業(yè)文化的具體表現(xiàn)。隨著經(jīng)濟(jì)社會不斷發(fā)展，企業(yè)在經(jīng)營過程中，應(yīng)順應(yīng)時代要求，重視商標(biāo)的價(jià)值，樹立商標(biāo)保護(hù)的理念。對商標(biāo)的保護(hù)就是對其知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，也是對企業(yè)形象、企業(yè)信譽(yù)的保護(hù)，有利于提高企業(yè)的競爭力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)也隨之得到廣泛普及，這對于企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)造成了一定的沖擊。在這種時代背景之下，企業(yè)的商品營銷模式以及大眾的消費(fèi)方式都發(fā)生了巨大變化，與互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)系也愈加密切。與企業(yè)傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)營模式相比，隨著網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用，某些商標(biāo)侵權(quán)活動存在著一些新狀況，這也是新時代所帶來的新影響。從我國一些茶葉企業(yè)的角度上來看，目前正是從傳統(tǒng)模式向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型的新時期，不管是對企業(yè)原有的經(jīng)營理念，還是企業(yè)對現(xiàn)代積極思想的吸收以及對現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用，都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

在茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，會出現(xiàn)各種問題。從商標(biāo)的角度看，茶產(chǎn)業(yè)正處于一個從無到有的時期，是茶葉商標(biāo)的起步階段，而創(chuàng)設(shè)發(fā)展一個新的茶葉商標(biāo)，不僅是順應(yīng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新潮流，也是茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求。如今，知識產(chǎn)權(quán)已成為企業(yè)提升市場中自身競爭力的重要因素，對于企業(yè)來說，商標(biāo)就是企業(yè)對外形象的展示，一個良好的商標(biāo)，有利于樹立良好的企業(yè)形象，可以作為促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的一種經(jīng)營資源，同時也是企業(yè)發(fā)展訴求的重要表現(xiàn)[4]。所以，怎樣對茶葉企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行更有效地保護(hù)，在技術(shù)上不斷創(chuàng)新發(fā)展，是目前茶葉產(chǎn)業(yè)持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)。

對茶葉企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行大力保護(hù)對于茶葉企業(yè)來說可以說是百利而無一害，從企業(yè)經(jīng)營來說，可以增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益；從企業(yè)發(fā)展來說，可以推動企業(yè)經(jīng)營活動的有效實(shí)施。隨著電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，給茶葉企業(yè)帶來了更豐富多彩的營銷方式，也帶來了相應(yīng)的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。因此，茶葉企業(yè)在經(jīng)營過程中，要不斷優(yōu)化并積極調(diào)整營銷策略，加大新產(chǎn)品的研發(fā)力度，積極行動以此來應(yīng)對所面臨的挑戰(zhàn)。目前，茶葉企業(yè)的商標(biāo)，甚至是企業(yè)自身產(chǎn)品的包裝材料和方式，都應(yīng)進(jìn)行產(chǎn)權(quán)保護(hù)，順應(yīng)電商時代的發(fā)展要求，有利于增加自身產(chǎn)品的辨識度，豐富企業(yè)形象，加強(qiáng)與消費(fèi)者的密切聯(lián)系。

3 茶葉商標(biāo)在民商法保護(hù)方面存在的問題

3.1 茶葉商標(biāo)在發(fā)展過程中缺乏強(qiáng)有力的保護(hù)機(jī)制

在我國的茶葉市場中，對于茶葉商標(biāo)的保護(hù)尚未建立完整的相關(guān)法律保護(hù)體系，因此，在我國茶葉商標(biāo)發(fā)展的過程中，出現(xiàn)了山寨茶葉，甚至是一些假冒偽劣產(chǎn)品，極大地?fù)p害了在消費(fèi)者心里的正面形象。這種問題的出現(xiàn)主要就是因?yàn)椴枞~商標(biāo)的雜亂無章且缺乏保護(hù)。部分企業(yè)將公司的名稱注冊為商標(biāo)，造成消費(fèi)者的認(rèn)知混亂。同時，還有部分企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)沒有正確的認(rèn)識，意識不到對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要作用，法律意識較弱，沒有知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的理念，所以忽視了對茶葉商標(biāo)的保護(hù)，這些都會造成茶葉商標(biāo)在發(fā)展過程中保護(hù)機(jī)制的缺失。

因此，建立對茶葉商標(biāo)的完整保護(hù)機(jī)制勢在必行，企業(yè)必須意識到，想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就不能袖手旁觀，始終依靠政府的力量推行，要積極參與，遵守制定的相關(guān)法律。

3.2 茶葉商標(biāo)在國際市場上的法律保護(hù)難度大

雖然我國是茶文化的起源地，擁有濃厚的茶葉經(jīng)濟(jì)發(fā)展史，但茶葉商標(biāo)的建立時間卻很短，這不僅是在茶葉產(chǎn)業(yè)，還有許多其他產(chǎn)業(yè)在商標(biāo)建立的時間上處于落后地位。主要受歷史因素的影響，我國之前對知識產(chǎn)權(quán)這一方面并不重視，所以建立商標(biāo)的意識薄弱，隨著社會的不斷發(fā)展，我國逐漸意識到其重要性，才開始商標(biāo)的建立。正因如此我國在對茶葉產(chǎn)業(yè)的資源整合及利用方面仍需要進(jìn)一步發(fā)展。我國部分茶葉企業(yè)對建立商標(biāo)的法律意識薄弱，忽視了商標(biāo)的重要性。因此，我國作為茶的故鄉(xiāng)，雖然茶的種類豐富，但注冊了茶葉商標(biāo)的卻并不多。這對在國際市場上加強(qiáng)對我國茶葉商標(biāo)的法律保護(hù)產(chǎn)生了一定阻礙。

4 加強(qiáng)我國茶葉商標(biāo)民商法保護(hù)機(jī)制的對策

4.1 加強(qiáng)從業(yè)人員的法律意識

相關(guān)從業(yè)人員對商標(biāo)保護(hù)的法律意識薄弱，對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)沒有正確認(rèn)識，致使民眾對商標(biāo)的保護(hù)困難，導(dǎo)致茶葉產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)了大量山寨茶葉以及一些假冒偽劣產(chǎn)品。企業(yè)在創(chuàng)立茶葉商標(biāo)的初期就要及時進(jìn)行專利注冊，這樣一來，即使在以后的經(jīng)營過程中出現(xiàn)被他人抄襲的惡劣事件，企業(yè)也能夠及時提供相關(guān)證據(jù)，證明自身被抄襲的事實(shí)，保護(hù)自身合法利益。因此，要加強(qiáng)茶葉產(chǎn)業(yè)相關(guān)從業(yè)人員的法律意識，讓那些抄襲別人商標(biāo)的商戶意識到自己的行為是違反法律規(guī)定的，規(guī)范那些明知故犯的相關(guān)商戶的言行。提高被侵權(quán)企業(yè)的維權(quán)意識，有利于加強(qiáng)我國茶葉商標(biāo)民法保護(hù)機(jī)制[5]。

4.2 借鑒國外先進(jìn)的商品保護(hù)經(jīng)驗(yàn)

中國的商標(biāo)保護(hù)機(jī)制起步較晚，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)發(fā)展相對緩慢，美國等西方一些國家在這方面的發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟，有許多經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)可供中國借鑒。為了打造國家商標(biāo)，美國不僅堅(jiān)持不懈地追求質(zhì)量和服務(wù)，而且有其獨(dú)特而全面的營銷策略。與此同時，美國也十分重視法律領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。因此，我國茶葉商標(biāo)應(yīng)積極借鑒這些有益的民法保護(hù)經(jīng)驗(yàn)，不斷完善我國商標(biāo)的民法保護(hù)機(jī)制，促進(jìn)我國茶葉品牌的不斷發(fā)展。

4.3 加強(qiáng)茶葉商標(biāo)相關(guān)的法律制定

除了企業(yè)之外，法律對茶葉商標(biāo)的維護(hù)也是必不可少的。如果沒有強(qiáng)有力的法律支持，企業(yè)就無法對茶葉商標(biāo)進(jìn)行維護(hù)。因此，在保護(hù)茶葉商標(biāo)方面，有必要建立完整的法律體系，加強(qiáng)執(zhí)法能力，強(qiáng)烈打擊侵權(quán)行為。法律應(yīng)該逐一列出侵權(quán)行為，對于已經(jīng)涉及侵權(quán)范圍的行為必須有明確的規(guī)定。這樣，企業(yè)在面臨涉嫌侵權(quán)行為時，可以提供強(qiáng)有力的證據(jù)并積極維權(quán)。同時，監(jiān)管部門應(yīng)嚴(yán)格檢查，并對違反法律規(guī)定的商戶發(fā)出警告，督促其整改。情節(jié)嚴(yán)重的，可以吊銷其營業(yè)執(zhí)照以及刑罰。

5 茶葉企業(yè)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)策略

5.1 及時進(jìn)行商標(biāo)注冊

最近幾年，隨著茶葉的外銷不斷加大，茶葉企業(yè)逐漸意識到商標(biāo)的重要性，開始爭先注冊國際商標(biāo)，為的就是能夠盡快的占據(jù)國際茶葉市場。不管是在國內(nèi)銷售，還外銷，都需要重視起商標(biāo)注冊工作，真正做到盡早注冊、有效注冊，從而盡快、盡早的獲得商標(biāo)的所有權(quán)，為日后的戰(zhàn)略發(fā)展打下基礎(chǔ)，我國的茶葉企業(yè)應(yīng)提高自己的商標(biāo)意識，一定時機(jī)成熟、條件成熟就立刻注冊國際商標(biāo)，以免被他人搶注。在必要的時候，可以尋求專業(yè)人士的協(xié)助，從而保證商標(biāo)注冊過程的順利。注冊完成后，最大努力的通過商標(biāo)權(quán)的保護(hù)排除不正當(dāng)?shù)馗偁帲M快的搶占國際茶葉市場的制高點(diǎn)。

5.2 進(jìn)行科學(xué)的商標(biāo)設(shè)計(jì)

對消費(fèi)者來說，所謂商標(biāo)，就是一枚小小的圖形，但是，不同的商標(biāo)代表著不同的含義，運(yùn)用什么方式才能設(shè)計(jì)出良好、科學(xué)的商標(biāo)外觀？才能更好的吸引消費(fèi)者的關(guān)注，從而提升產(chǎn)品的銷售量，這是設(shè)計(jì)商標(biāo)過程中首先需要考慮的問題。通俗來講，在設(shè)計(jì)的過程需要注意以下幾個方面：首先，在進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)中，應(yīng)明顯的體現(xiàn)出產(chǎn)品的特性，將產(chǎn)品與商標(biāo)相互結(jié)合，要簡單明了，避免出現(xiàn)復(fù)雜的設(shè)計(jì)，能夠讓消費(fèi)者在短時間內(nèi)對設(shè)計(jì)的商標(biāo)產(chǎn)生極大的興趣，能夠認(rèn)同商標(biāo)的設(shè)計(jì)；其次是所設(shè)計(jì)出的商標(biāo)要具有豐富的茶文化，在我國，茶文化歷史悠久、源遠(yuǎn)流長，在我們普遍的思想觀念中，早已形成了對我國茶文化的認(rèn)同，如果商標(biāo)中沒有體現(xiàn)出茶文化，就會對茶商標(biāo)失去興趣，好感度也會下降；最后，商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)與茶葉產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合。在形狀、顏色和外觀方面，應(yīng)與茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)相匹配，避免剛性組合，避免給消費(fèi)者造成“商標(biāo)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)脫節(jié)”的印象。

5.3 提升茶葉企業(yè)的商標(biāo)意識和商標(biāo)權(quán)保護(hù)能力

擁有優(yōu)秀的商標(biāo)意識，是保護(hù)商標(biāo)權(quán)最重要的前提，對于現(xiàn)代的茶葉企業(yè)來說，必須要有很強(qiáng)的商標(biāo)意識以及商標(biāo)的保護(hù)能力。首先，政府應(yīng)制定出相關(guān)政策，完善相關(guān)法律法規(guī)，建立起良好的商標(biāo)管理與保護(hù)機(jī)制，企業(yè)內(nèi)部也要高度重視起來，培養(yǎng)工作人員的商標(biāo)意識，提高保護(hù)能力，從而做到能夠及時發(fā)現(xiàn)外部的侵權(quán)行為，要擁有敏銳的觀察力以及超強(qiáng)的執(zhí)行能力，確保商標(biāo)不被盜用、冒用，維持和諧的市場環(huán)境以及市場競爭力。其次，以我國現(xiàn)有的相關(guān)商標(biāo)保護(hù)法為依據(jù)，通過學(xué)習(xí)，掌握商標(biāo)保護(hù)的具體內(nèi)容，主要包括商標(biāo)的保護(hù)范疇、保護(hù)方式、行使途徑以及侵權(quán)行為的投訴等，在完善知識產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上，逐漸重視起商標(biāo)保護(hù)工作，通過合理、合法、有效的方式來保護(hù)商標(biāo)。另外，為了能夠進(jìn)一步提高企業(yè)商標(biāo)保護(hù)的能力以及對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)能力，相關(guān)茶葉企業(yè)應(yīng)全面引入、培養(yǎng)以及儲備法律專業(yè)人才，專門用來保護(hù)商標(biāo)以及知識產(chǎn)權(quán)，盡可能的減小外部不正當(dāng)?shù)那謾?quán)行為對商標(biāo)以及知識產(chǎn)權(quán)帶來的影響與沖擊。

6 結(jié)語

目前，我國茶葉商標(biāo)的民商事法律保護(hù)機(jī)制不完善，缺乏專門性，導(dǎo)致侵權(quán)行為頻發(fā)，損害了企業(yè)利益，不利于茶葉商標(biāo)的發(fā)展。因此，迫切需要完善法律的制定，加強(qiáng)法律的執(zhí)行。商標(biāo)的設(shè)立需要一個漫長而艱難的過程，每一個商標(biāo)的設(shè)立都不是一蹴而就的。除了企業(yè)自身的不懈努力，還需要強(qiáng)有力的法律支持。企業(yè)在設(shè)立茶葉商標(biāo)時，不僅要著眼于自身發(fā)展，還要積極運(yùn)用法律知識保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。同時，企業(yè)應(yīng)及時申請專利，以確保其自有茶葉商標(biāo)的獨(dú)家地位。