打造鄉(xiāng)村IP

眼下，一些鄉(xiāng)村根據(jù)自身資源稟賦，提煉打造出不同類型的IP形象。這些活化、動態(tài)、能變現(xiàn)的主題IP，不僅帶來了巨大的“出圈”公益流量，也為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了支撐，在鞏固拓展脫貧攻堅成果、推動鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮了重要作用。比如，有的鄉(xiāng)村基于典型民俗文化打造民俗類主題IP，帶動了體驗類、觀賞類鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展；有的鄉(xiāng)村基于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)積淀、制作技藝等挖掘產(chǎn)業(yè)類主題IP，實現(xiàn)了“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”；有的鄉(xiāng)村則通過推動農(nóng)村環(huán)境與藝術(shù)創(chuàng)作融合構(gòu)建藝術(shù)類主題IP，促進藝術(shù)與鄉(xiāng)村共生……這些特色鮮明的主題IP，基于良好的運營策略以及與農(nóng)村業(yè)態(tài)的完美融合，迅速喚醒鄉(xiāng)村振興發(fā)展的內(nèi)生動力。

當然，要想在競爭激烈的IP市場中脫穎而出，最關(guān)鍵的是依托自身發(fā)展實際、產(chǎn)業(yè)特色、歷史文化、風物人情等，找準IP核心特色，包括獨特的角色設(shè)計、令人印象深刻的故事情節(jié)、引人入勝的背景世界等，進而傳達信息、觀念和情感，實現(xiàn)價值變現(xiàn)。比如“村超”“村BA”的火爆，不是因為賽事競技水平本身，而是由于這些大眾體育活動展現(xiàn)出“鄉(xiāng)土味”生活的豐富多彩，以及透過煙火氣傳遞出對生活的熱愛以及對大眾的真誠，實現(xiàn)了基層體育產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)民族文化的完美融合。

素材解讀

鄉(xiāng)村IP聚眾聚能，以有限資源、更低成本創(chuàng)造了更大價值，讓更多的經(jīng)營主體在IP生態(tài)鏈上實現(xiàn)利益共享。在鄉(xiāng)村振興的進程中，相比房屋修繕、環(huán)境改造，挖掘、保護好在地鄉(xiāng)土文化并通過內(nèi)容創(chuàng)作營建IP，進而通過跨界融合讓農(nóng)村發(fā)展插上文旅、設(shè)計、互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，更具時代意義和現(xiàn)實意義。

適用話題

鄉(xiāng)村振興、聚眾聚能、鄉(xiāng)土文化、跨界融合