吉林省文創產業發展現狀淺析
——以文創包為例

陳博宇，張雨，李婷，陳弛，張伊歡，馮琳琳，閆亮起

（吉林工程技術師范學院，吉林 長春 130000）

1 文創產業的概述

1.1 文創產業的概念和特征

文化創意產業是衡量一個國家或地區經濟社會發展程度的重要標志。作為一種戰略性新興產業，文化創意產業在國民經濟中的地位和作用日益突出。文化創意產業是以創意為源頭，以技術為手段，以內容為核心，是高文化和高技術化的統一體[1]。

1.2 文創產業對文創包的影響

文化創意產業正逐步發展成為我國潛力巨大的新興經濟門類，由此衍生出的文創產品也呈井噴之勢。國家統計局數據顯示，2020年中國文化及相關產業增加值為44 945億元，占GDP比重為4.4%；2021年，比上年同比增長16.6%；2022年，中國文化及相關產業增加值為57 648億元，GDP比重比上年提高0.18個百分點。從2004年到2022年，文化產業增加值從3 440億元到57 648億元，占GDP比重從2.13%上升至4.76%[2]。

這一發展趨勢預示著文化創意產業在未來將繼續發揮重要作用，成為我國經濟增長的一支強大引擎。文創包以它的創意性、文化傳達、限量或獨特性等特征逐漸從小眾領域走向主流，成為文化創意產業中的一個重要分支。

隨著文化創意產品的市場需求不斷擴大，文化旅游的興起也為文化創意產業提供了新的發展機遇。文創包與旅游業的結合，為游客提供了更加豐富多樣的文化體驗，帶動了相關產品和服務的需求。可以預見，隨著國民經濟水平的提高和消費觀念的更新，文化創意產業的市場規模將進一步擴大。

1.3 文創包的發展

文創包的概念最早源于20世紀末和21世紀初的文化創意運動。這個時期，許多設計師和藝術家開始將他們的創意融入包裝產品中，試圖創造具有獨特藝術價值的手袋和背包。早期的文創包設計靈感多樣化，可以包括藝術、文化、歷史、社會問題等各種元素。隨著時間的推移，文創包逐漸從小眾領域走向主流，成為文化創意產業中的一個重要分支。

文創包具有如下的特征：（1）創意性。文創包的設計通常融合了獨特的藝術、文化或創意元素，以創造出與眾不同的外觀和風格。這些包采用獨特的圖案、色彩、材質或結構，以引起人們的興趣和注意。（2）文化傳達。文創包的主要目的之一是傳達特定的文化或社會價值觀。通過圖案、文字、符號等方式來表達文化、歷史、傳統或當代社會議題，成為文化傳播和教育的媒介。例如吉林省薩滿色彩元素在平面設計中的應用和非遺背景下吉林滿族刺繡在文創產品的應用等，將產品作為一種傳承和弘揚吉林省優秀傳統文化的載體[3]。這種文創產品的應用方式不僅僅是商業層面上的創新，更是對吉林省豐富傳統文化的一種有益傳承。通過將吉林省特有的文化元素融入產品設計，不僅為產品賦予了獨特的地域標識，還在全新的時代語境中煥發出勃勃生機。（3）限量或獨特性。許多文創包以限量版或獨特的方式制作，以增加其獨特性和吸引力。

2 現代化技術與文創產業的結合

隨著科技的迅速發展，人工智能、大數據分析、虛擬現實和增強現實等現代化技術逐漸滲透到文創產業的方方面面。這不僅為文創產品的設計、生產和推廣提供了更廣泛的可能性，還促使了全新的創意表達和消費體驗，推動了文創產業朝著更加繁榮和多元化的方向邁進。

現代化技術與文創產業的結合為文創包提供了豐富的可能性。文創包的歷史發展從文化創意產業興起的早期階段，到今天它們已經成為一個多元化、充滿創意和影響深遠的市場。這個領域繼續不斷演變，受到設計師、品牌、藝術家和消費者的共同塑造。它們承載著文化、藝術和社會意義，逐漸成為文化創意產業的重要組成部分。

2.1 數字時代的設計思維進化

數字時代的設計思維進化強調了以用戶為中心、數據驅動、跨學科合作、可持續性、原型迭代和數字工具的重要性。例如VR和AR技術為文創產業注入了新的創意。通過虛擬或增強現實技術，文創產品可以與用戶進行更直接的互動，創造出更為沉浸式的體驗，例如虛擬藝術展覽或使用AR技術進行產品演示。

設計者通過深入了解用戶需求和期望，以創造出更符合他們需求的產品和體驗。數字時代的設計思維進化，強調了人機協同創作的重要性。設計不再僅僅是憑借他們的創意天賦來創造全新的方案，更多地體現為在一系列已有的潛在選項中進行搜索和挑選最為優越的解決方案。人們已經發現人工智能在搜尋任何可能的設計結果的能力上均已遠超人類。以阿里鹿班智能設計平臺為例，其自動生成平面廣告的過程首先涉及到通過大量數據的收集和輸入，構建一個元素庫。接下來，進行圖像特征提取并生成系統，最終完成設計評估。這一過程顛覆了傳統的設計模式，引發人們對于是否應該過度推崇個體設計天賦的思考[4]。這種技術不僅提升了創意和創新的能力，同時也改變了設計和制造的范式，推動了個性化、定制化、可持續性以及協同創作的發展。

2.2 個性化定制與數字化營銷

文創產品的個性化定制使消費者能夠參與到產品的創作過程中，根據個人需求、興趣和喜好定制獨一無二的產品。這種定制化不僅滿足了消費者對個性化和獨特性的追求，也增強了產品的情感價值，提高了用戶忠誠度。通過數字化平臺，顧客可以在網上進行個性化設計的交互過程，實現與品牌的深度互動。

數字化營銷為文創產品的推廣和銷售提供了更為便捷和廣泛的途徑。社交媒體、電子商務平臺以及在線廣告等數字化渠道成為品牌與消費者之間直接溝通的橋梁，加強了品牌形象的傳播和產品信息的傳遞。通過數據分析，品牌可以更好地了解消費者的偏好和行為，從而精準地制定營銷策略，提高廣告投放的效益。

3 吉林省文創產業發展現狀

吉林省文創產業是指以文化創意為核心，融合了文化、藝術、設計、技術等元素，通過創造和運營文化產品和服務而形成的一種經濟形態。近年來，吉林省文創產業發展迅速，規模不斷擴大，結構不斷優化。

3.1 吉林省文創產業的規模和結構

吉林省文創產業的規模不斷增長。吉林省文化行業市場規模呈現穩步增長的趨勢，主要原因是各級政府對文化產業的支持力度不斷加大。2006年，吉林省政府首次提出“文化強省”戰略，之后成立了省級文化產業領導小組，制定了相關政策和措施，為吉林省文化產業的發展提供了重要的政策保障和資源保障。

此外，隨著互聯網技術的不斷發展，文化產業的創新和變革也在加快。吉林省的文化企業也在積極引進新的技術和模式，依托智能手機和互聯網等新興媒介，打造全新的文化消費體驗，推動文化產業的轉型升級。

吉林省文創產業的結構逐漸優化。吉林省以文化旅游、動漫游戲、影視娛樂、設計創意等為主導方向，加強產業鏈的整合和擴展，打造出了一批具有核心競爭力的文創企業。例如，吉林電影制片廠通過引進國外優秀影視作品和創作原創IP等方式，推動了本土影視產業的發展。

3.2 文創包在吉林省文創產業的起到的作用

吉林省文創包市場具有多樣性、創新性和文化特色，同時受到地域、農業和旅游等因素的影響。隨著文創產業的不斷發展，這個市場將繼續吸引創意人才和投資，為吉林省文創產業的經濟增長和文化傳承做出貢獻。

3.2.1 就業機會和經濟增長

文創包產業的興起為吉林省創造了許多就業機會，包括設計師、工匠、銷售人員、物流員工等。尤其是對于那些具有創意和手工藝技能的人來說，文創包需要各種技能，例如縫紉、繪畫、刺繡、印刷等，因此這一產業有助于培養和吸引技術工人和手工藝人才。這可以提高吉林省的勞動力技能水平，為其他相關產業提供了有價值的勞動力。

3.2.2 文化傳承和創新

文創包融合本土元素，文創包設計通常會融入本土文化元素，通過包裝的形式傳遞地方特色、歷史傳統等文化元素。這有助于加強對吉林省獨特文化的傳承和弘揚，讓更多人了解并關注當地的傳統文化。文創包的設計還會與吉林省的傳統產業以及其他文創產業有機結合，例如農產品、手工藝品等。這種結合有助于提升本土產業的附加值，創造更有競爭力的產品。

4 吉林省文創包產業分析

吉林省的文創包產業一直在持續發展壯大，其中包括以文化創意為核心的產業，如設計、創意、手工藝品制作以及包裝設計等領域。在2022年，吉林省的規模文化企業營業收入達到了168.7億元，較去年同期增長4.7%，超越全國平均增速3.8個百分點。文化新興業態的規模以上企業實現了23.1億元的營業收入，同比增長21%，高出全國平均水平16.6個百分點。這些數據清晰地展示了吉林省文化產業蓬勃發展的勢頭，呈現出令人矚目的成就[5]。

吉林省通過政策支持和投資吸引，積極培育和推動文創包產業的發展。為了推動更多社會群體參與創新創業，共同打造吉林“雙創”升級版，吉林省還提出了鼓勵創新能力提升、支持成果轉化、支持知識產權運用和保護、減稅降費和優化“雙創”環境等政策要求。

吉林省文創包產業在政策支持、創新能力、市場需求等方面具有較好的發展基礎和潛力，這些因素對于文創包產業的可持續發展至關重要。

5 挑戰與機會

5.1 吉林省文創產業面臨的挑戰

文創市場競爭激烈，要在這個競爭激烈的市場中脫穎而出，需要不斷提高設計創新和產品質量。把握數字時代下的技術、媒體和大眾為文創設計與發展帶來的紅利，推動文創包產業的向榮發展。

國務院將文創產業的發展視作“發展創新型經濟、促進經濟結構調整和發展方式轉變，加快實現由‘中國制造’向‘中國創造’轉變的內在要求”，為文創產業發展指明了方向[6]。因此，吉林省在保護傳統文化的同時，也需要創新，以適應現代市場的需求。在文化傳承和創新之間找到平衡是一項挑戰。

在這個背景下，吉林省的文創產業需要在保護傳統文化的同時進行創新，并不斷提升設計創新和產品質量。同時，抓住數字時代的機遇，運用技術、媒體和大眾的力量，為文創包產業帶來新的發展機遇。

5.2 發展機會和潛力

吉林省有著豐富的文化遺產和傳統工藝，如錦繡文化、滿洲刺繡、朝鮮族文化等。這些文化資源可以成為文創的創意靈感，幫助產品在市場上脫穎而出。而文創包可以作為旅游紀念品或禮品的一部分通過充分利用文化產業園區作為平臺，將文化創意和設計服務有機融入周邊商圈，以實現文化+旅游+商業的緊密交匯，致力于開辟全新的文旅產業跨越發展的道路[7]。

吉林省的文創產業具備豐富的文化資源、旅游業潛力、國際市場機會和數字化創新潛力。通過充分利用這些機會，同時應對挑戰，可以促進文創產業的可持續發展。政府、企業和創意者可以共同努力，發揮這些潛力，推動產業的增長和繁榮。

6 總結

綜合來看，吉林省的文創包產業在豐富的文化資源、市場需求的增長以及技術進步的推動下，有著良好的發展前景。以“文化+”為核心，以吉林省的科技、旅游、體育、農業等領域為主要業態，展現出文化與其他產業深度融合所創生的全新文化產品、文化服務和文化成果[7]。文創包在數字時代的角色和影響不容忽視。它們為吉林省的文化產業和地方發展帶來了新的機遇和挑戰，同時也促進了文化的傳承、創新和交流。隨著數字技術的不斷發展，文創包有望在未來繼續發揮重要的作用，加強合作創新，借助品牌建設和政策支持，文創包產業有望實現持續增長，為吉林省經濟發展和文化傳承做出積極貢獻。