摘要：新媒體時代，報紙面臨發展困境，在報紙版面有限、新聞內容同質化的背景下，具有獨特人文定位、情感關聯的報紙副刊該如何打造特色內容吸引受眾，成為媒體領域和傳播生態中的熱點話題。本研究深入探討媒體傳播生態中，報紙副刊如何找準自己的特色定位、把握受眾深層次需求的問題，旨在探索提高報紙副刊品質和價值的有效方法，研究具有特色性內容的報紙副刊在擴大讀者群體、促進閱讀習慣養成和提升報紙品牌知名度等方面的作用，為報紙副刊的發展提供新的思路和策略。本研究采用案例分析、調查研究等方法，通過對金陵晚報品牌副刊《雨花石》的具體分析、經驗總結和梳理歸納，分析了新媒體時代報紙副刊面臨的困境與挑戰，對報紙副刊打造特色內容提出了五點建議，即書寫大時代、打造煙火氣、深耕地域文化、傳遞正能量、提倡慢思考。研究結果揭示了報紙副刊的特色化內容可以提高閱讀吸引力和影響力，在新媒體時代能夠有效增強報紙的核心競爭力，進一步提高讀者的參與度和忠誠度，為打造報紙的品牌價值作出積極貢獻。同時本研究論證了新媒體手段缺失對于傳統報紙副刊的不利影響，建議通過加強編輯團隊轉型和新媒體技術的運用，積極發揮新媒體平臺的作用，打通線上線下渠道，加強與讀者的互動交流等方式，打開報紙副刊發展新格局。

關鍵詞：新媒體；報紙；副刊；特色定位；地域文化

中圖分類號：G213 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）01-0094-03

一、前言

在當前的媒體環境中，報紙副刊面臨著激烈的競爭，傳統的副刊內容已經難以滿足讀者的需求，需要通過打造特色化內容來增強其吸引力和影響力。

過去，副刊更多是作為新聞主陣地的一種補充和延伸，但新媒體時代，大量同質化信息的即時和碎片化傳播，使得受眾產生審美疲勞，可遇而不可求的獨家新聞成為稀缺資源，且難以持續高效產出，導致新聞同質化嚴重，新聞媒體的核心競爭力大幅下降。在這樣的背景下，副刊的作用進一步凸顯。

針對新媒體時代，副刊內容如何凸顯特色的問題，筆者基于長期從事的報紙副刊編稿和運作工作，淺談一些心得。

二、對報紙副刊打造特色內容的五點建議

傳統的報紙副刊往往內容單一，難以滿足讀者需求。通過內容創新和個性化打造，副刊特色更加鮮明。對此，筆者提出以下五點建議。

（一）書寫大時代，做與時俱進的時代表達者

文化副刊始終擔負著傳播新思想、傳遞新信息、啟發新思考的文化使命[1]。黨的二十大報告提出，要“增強中華文明傳播力影響力，堅守中華文化立場，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象，推動中華文化更好走向世界”。新媒體時代的報紙副刊作品，要矢志講好中國故事，做中華優秀傳統文化的時代表達者，挖掘中華優秀傳統文化，書寫大時代，弘揚主旋律，為人民抒情，為時代放歌。

副刊作品也應具備新聞屬性，在選材上應緊跟時事熱點，與重大主題相結合，不能停留在空中樓閣，要具備思想深度，把創作觸角伸得更遠更深，引起讀者更深層次的共鳴和思考。

文學副刊應當時刻保持對重大政策、焦點事件的高度敏感性[2]。以金陵晚報副刊《雨花石》版為例，在重大主題節點和時政熱點與副刊結合方面，《雨花石》版進行了很多探索。2022年冬奧會期間，副刊編輯提前策劃，以“關注冬奧，全民健身”為主題，選擇優秀作品整版專題呈現，無論是描寫參與冰雪運動的經歷，還是對冬奧盛會的熱切關注，或是贊揚運動健兒為國爭光精神的詩歌，都成為時事新聞的豐富補充，用副刊獨特的版面語言和情感語言，深入傳播了冬奧會的重大主題，也從中體現了媒體人的作為與擔當。

支教、援藏、守衛邊疆海島、公益志愿者、社區熱心人等都是《雨花石》版上常見的主題，題材緊扣時代脈搏，書寫人民群像，彰顯時代背景下人民群眾的力量，展現積極昂揚的社會風貌。

（二）俯下身來接地氣，打造人情味與煙火氣

僅限于純文學的副刊已經不能滿足媒體發展與讀者不斷升級的需求，它必須具有濃厚的時代感和鮮活的生活氣息[3]。

新媒體時代，報紙受眾以中老年人為主，副刊選稿如果太過文藝或者傾向于純文學性，難免“曲高和寡”。在媒體融合的背景下，報紙副刊從業者應從民生意識、大眾視角著手，致力于書寫貼近民眾的優質內容，改變受眾對于報紙副刊不接地氣的印象[4]。所以筆者認為，副刊選稿要接地氣，要能夠真實反映老百姓的日常生活和喜怒哀樂，只有貼近百姓日常，致力于激發內心深處的情感共鳴，才更易引起讀者共情，產生同頻共振的效果，讓副刊內容真正走進讀者心里，讓讀者不再是遠距離的旁觀者，或只是單純的文字欣賞者。

仍以《雨花石》副刊為例，其定位是生活化、接地氣、具有濃郁煙火氣息的報紙副刊，選稿多涉及柴米油鹽、生活百態、喜怒哀樂……稿件中親切平凡的日常，形形色色的人物故事等，讀來生動可親、熟悉溫暖，折射了社會生活，十分接地氣。這些充滿人間煙火氣的故事，具有濃濃的人情味，讓讀者天然產生親切感與陪伴感，從而有利于增強受眾黏性與忠誠度。

（三）深耕地域文化，打造本土文化的亮眼名片

文化味，是報紙副刊不可或缺的要素，副刊的可讀性、趣味性、文化性、知識性往往成為吸引讀者的關鍵[5]。

如果副刊內容只是停留在家長里短，難免淺薄，真正讓報紙副刊歷久彌新、留住讀者的是文化積淀與傳承。要讓副刊在快節奏的社會中始終保持耐人咀嚼的品位，在堅守客觀歷史和人文價值的同時實現對中華優秀傳統文化的弘揚[6]。

其中，地域文化是報紙副刊需要深耕的重要陣地。傳播地域文化，弘揚傳統文化，體現了報紙作為大眾媒體的責任和擔當[7]。以《雨花石》版為例，《雨花石》版設置了《品讀賞心》《走遍金陵》等精品欄目，扎根南京的悠久歷史和豐富的人文積淀，挖掘濃厚的文化風味，為讀者提供了一個文化沙龍，品讀妙談，尋味金陵。比如老南京的歷史記憶、歷史典故，老南京人的文化風俗和民間習俗，南京城各個角落的古跡探訪、古都新貌等。

如《雨花石》版刊登的《游秦淮》等，如寫南京的老村鎮、老街巷的歷史遺跡和文化起源，如每逢二十四節氣日，《雨花石》版都會推出節氣專欄，刊登解讀節氣民俗的名家作品，深受讀者歡迎。如寫老南京民俗的《回憶醬菜園》《南京的老地名》等，既讓南京讀者倍感親切，又讓外地讀者對南京的地域文化有了更深層次的了解。

這些扎根老南京本土文化的內容深受讀者歡迎與好評，也將本地副刊和別地副刊區別開來，深挖地域文化特色，有利于強化選稿的文化包容性，讓副刊的文化底色更加鮮明、亮眼。

（四）傳遞正能量，贊美溫暖大愛

副刊要有溫度，要積極傳遞正能量，書寫人間大愛，將暖心故事進行到底，摒棄無病呻吟式的無聊宣泄，弘揚真善美，讓報紙副刊富有重量、富有熱量、富有社會責任感。

閱讀富有正能量的文學作品，不僅可以讓作者的情緒得到釋放，也可以引發讀者共鳴[8]。《雨花石》版一直貫徹這樣的選稿思路，致力于在方寸之間充分呈現人間真情，為讀者打造一個溫暖的精神家園。只有打動人心、觸動心靈的副刊作品，才能令讀者感同身受，獲得難以替代的閱讀體驗。

新媒體時代，報紙副刊要牢牢抓住讀者的心理需求、情感需求，并及時給予回應，搭建有效的情感鏈接[9]。為此，華麗的文筆、繁雜的技巧都顯得不再重要，用樸實無華的文字傳遞動人情感的作品成為首選。在《雨花石》版經常可以看到很多“小人物”，外賣小哥、小區保安、賣菜老人、理發師……這些生活中最平凡的人在《雨花石》版上卻熠熠生輝，作者們用最動情的文字描繪出有他們參與的暖心瞬間，不遺余力地宣傳凡人善舉，記錄寶貴的人格閃光點，傳遞人間的善意與溫暖。該人物專欄非常受讀者歡迎，投稿量巨大。事實證明，弘揚正能量、傳遞真善美的精神內核，能夠給予報紙副刊永恒的生命力，而宣傳人間大愛，弘揚社會主義核心價值觀，是報紙副刊能夠源源不斷滋養讀者的動力源泉。

（五）以“慢”制動，“慢”中有味有深度

報紙副刊要不畏新媒體的快節奏，奉行以“慢”制動，“慢”中有味有深度。新媒體時代，“快”的背后對應的是粗糙與浮躁，未經精雕細琢、未經思考沉淀，往往難以達到令人回味無窮的效果。報紙副刊要以“慢”制快，但“慢”的核心，是能夠留人的韻味。

新媒體時代，幾秒鐘、幾分鐘刷新一次的海量信息中充斥同質化和低質量信息，帶給受眾的是重復性、疲勞性、快餐式的閱讀體驗，一些受眾開始回歸傳統閱讀模式，渴望尋求傳統的細嚼慢咽式的閱讀樂趣和閱讀感受，這種感受需要沉淀、慢火淬金，而這種“慢”，恰恰是報紙副刊的優勢所在。

報紙副刊的慢屬性，不應簡單解讀為慢節奏，而應是更深層次的慢思考。以《雨花石》版為例，《雨花石》版開設的《談天說地》《聊點感悟》《有種心境》等欄目，都是以刊登思考感悟類散文為主，讓文字“慢”下來，引導受眾深入思考，探討人生哲理，記錄感悟心得，凝練思緒精華，帶給受眾的是更有韻味、更令人回味與發人深思的閱讀體驗。這樣的“慢文字”能夠洗禮和沉淀受眾的精神世界，讓厭棄了快節奏生活且對速食式和爆炸式信息心生厭倦的受眾，重新通過副刊豐富心靈世界，找到精神歸屬，獲得精神養料。

三、積極運用新媒體手段

新媒體時代，副刊編輯要積極轉型，不僅是技術手段，更要從思想上與新媒體融合。另外，培養副刊人才也迫在眉睫。新媒體時代副刊編輯要有小說、詩歌、報告文學、評論、理論等的寫作和鑒賞能力[10]，同時要全面了解當地的民俗風情、歷史文化、名勝古跡等，通過文字、攝影等得到多元化的素材[11]。要擴大報紙副刊的讀者群體，通過多樣化的內容和形式來吸引不同層次的讀者，要積極利用新媒體平臺，如微信公眾號、短視頻APP等發布內容信息，以方便讀者獲取副刊內容。副刊也可以嘗試可視化表達，用講故事的方法加工內容[12]。

新媒體時代，副刊編輯要與時俱進，靈活運用瀑布流、大數據等技術[13]，利用新媒體平臺和技術手段，把報紙文學副刊辦“活”，在更廣闊的天地接受讀者的品評，同時提高發布在新媒體平臺的副刊內容的點擊率[14]。

同時，報紙副刊應該順應時代潮流，迎合讀者喜好，適當拓寬互動途徑[15]。包括舉辦讀者交流會、讀書分享會、征文活動等，增加與讀者的互動交流，打通線上線下渠道，適應新媒體時代的特性。

四、結語

新媒體時代，報紙副刊要堅守文化陣地，選取反映時代聲音、具有人情味與煙火氣、弘揚正能量的副刊作品，抓住時代熱點，立足本土文化，打造個性化副刊品牌，積極運用新媒體手段，線上線下融合運作，提高報紙副刊的吸引力和影響力，助力傳統紙媒創新發展。

參考文獻：

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[13] 李照東.融媒體時代下報紙副刊轉型優化策略[J].新聞文化建設，2023（9）：53-55.

[14] 何小龍.抓住媒體融合機遇，提升文學副刊影響力：以《平涼日報》為例[J].中國地市報人，2021（9）：112-113.

[15] 陳黎黎.媒體融合后報紙副刊發展路徑思考[J].中國地市報人，2022（8）：92-93.

作者簡介 姚媛媛，編輯，南京報業傳媒集團報紙編輯部主任助理，研究方向：報紙副刊。