傳媒的公信力與傳媒人的數據意識研究

摘要：文章通過采用收集和分析相關數據資料，分析了傳媒的公信力與傳媒人數據意識的關系，得出了一些結論，并提出了相應建議。首先，傳媒公信力是傳媒人數據意識的基礎，只有具備了較高的公信力，傳媒人才會更加注重數據意識。其次，傳媒人的數據意識對傳媒公信力產生直接的影響，如果傳媒人缺乏數據意識，就會導致報道不準確、不全面，從而影響傳媒公信力。最后，提高傳媒公信力的關鍵是增強傳媒人的數據意識。文章建議通過加強數據意識培訓、建立數據管理部門等方式，增強傳媒人的數據意識，進而提高傳媒公信力。文章認為，傳媒公信力是傳媒人數據意識的基礎，提高傳媒公信力的關鍵在于增強傳媒人的數據意識；加強數據意識培訓、建立數據管理部門等方式可以有效增強傳媒人的數據意識和運用能力；提高新聞報道的質量和深度、關注受眾需求和反饋等措施可以有效提高傳媒公信力。隨著信息技術的不斷發展和社會需求的變化，傳媒行業將面臨更多挑戰和機遇，因此需要不斷加強研究和實踐探索，推動傳媒行業的持續發展和提升。在此背景下，傳媒公信力成為傳媒行業發展的關鍵因素之一，而傳媒人的數據意識對提高傳媒公信力具有重要意義。因此，文章探討傳媒公信力與傳媒人數據意識之間的關系并提出相應建議，具有現實意義。

關鍵詞：傳媒資訊；公信力；傳媒人；數據意識；數據信息

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）01-0001-04

一、引言

傳媒的公信力與傳媒人的數據意識是新聞傳播領域中的兩個重要概念。這兩個概念相互關聯、相互促進，對提高新聞報道的質量和公信力具有重要意義。為了提高傳媒的公信力，傳媒人需要不斷增強自身的數據素養和意識，并運用這些技能為受眾提供更優質、更準確的新聞報道。同時，傳媒人也應意識到自身所承擔的社會責任，堅持客觀、公正的報道原則，不斷提高職業道德水平。

本文探討傳媒的公信力與傳媒人的數據意識之間的關系，分析它們在新聞傳播實踐中的應用和作用。通過探究這兩個概念之間的關系，可以更好地理解新聞傳播領域的現狀和應對思路，為未來的新聞報道提供更多有價值的思考和啟示。

二、傳媒的公信力與傳媒人的數據意識對社會的影響

（一）傳媒的公信力對社會輿論導向具有重要影響

傳媒通過報道和傳播信息，影響著公眾對各種事件和問題的看法和態度。具備高公信力的傳媒能夠提供客觀、真實、全面的信息，幫助公眾做出明智的判斷和決策，進而形成正確的輿論導向[1]。反之，缺乏公信力的傳媒可能會誤導公眾，甚至制造社會矛盾和沖突，對社會穩定產生負面影響。

（二）傳媒的公信力對文化傳承和社會教育具有重要影響

傳媒作為文化傳承的重要載體，通過傳播優秀的文化作品和價值觀念，對公眾的文化素養和社會教育產生積極的影響[2]。具備高公信力的傳媒能夠提供高質量的文化產品和服務，提高公眾的文化素養和社會責任感，促進社會進步。

（三）傳媒的公信力對社會監督和公共利益具有重要影響

傳媒通過報道和傳播各種社會事件和問題，對政府和企業進行監督和批評，促進社會公正和公共利益的實現。具備高公信力的傳媒能夠提供客觀、真實、全面的信息，幫助公眾了解政府和企業的作為，促進社會的公正和透明[3]。

三、傳媒的公信力與傳媒人的數據意識之間的關系

傳媒的公信力是傳媒機構或傳媒人在新聞報道和信息傳播過程中所展現出的可信度和形象，它是傳媒生存和發展的基礎。而傳媒人的數據意識則是指在新聞報道和信息傳播過程中對數據的處理、分析和利用的意識與能力。

（一）傳媒的公信力與傳媒人的數據意識的關系

1.傳媒的公信力是媒體贏得受眾信任的關鍵因素

一個具有公信力的媒體可以吸引更多受眾，并且使受眾更加信任媒體的報道。這種公信力不僅來自媒體的報道內容，還與傳媒人的專業素養、道德水平、數據意識等密切相關。傳媒人需要具備對數據的敏感性和處理能力，能夠從數據中發現新聞價值，并且用清晰、準確的語言將數據呈現給受眾。同時，傳媒人也應具備高尚的職業道德，不受利益誘惑，堅持客觀、公正的報道原則[4]。

2.傳媒人的數據意識對提高新聞報道的質量和公信力具有重要作用

在當前的數字化時代，數據已經成為一種重要的新聞資源。傳媒人需要學會從海量的數據中挖掘出有價值的新聞信息，并且運用數據可視化等手段將數據呈現給受眾。

同時，傳媒人也應意識到數據可能存在的誤差和偏見，并盡量避免這些問題的出現。只有具備良好的數據意識和數據素養，傳媒人才能更好地利用數據為受眾提供更準確的新聞報道[5]。

3.傳媒的公信力與傳媒人的數據意識相互促進

如前文所述，一個具有公信力的媒體可以吸引更多受眾，并且使受眾更加信任媒體的報道。而傳媒人的數據意識則可以為媒體提供更多有價值的新聞信息，進一步增強媒體的公信力。

因此，傳媒人需要不斷增強數據素養和數據意識，并且運用這些技能為受眾提供更優質的新聞報道。同時，傳媒人也應意識到自身所承擔的社會責任，堅持客觀、公正的報道原則，不斷提高職業道德水平[6]。

（二）數據與傳媒的公信力之間的關系

數據在現代社會傳媒中具有不可替代的作用，對于提高傳媒的公信力具有重要意義。通過運用數據，傳媒人可以更好地反映社會現實、滿足公眾需求，增強資訊的真實性和客觀性，提高公眾對資訊的信任度和關注度[7]。

1.數據能夠增強傳媒資訊的真實性

數據的使用不僅可以增強傳媒資訊的真實性和客觀性，還可以幫助傳媒更好地揭示事物之間的關聯和規律。通過數據的分析和可視化，傳媒可以將復雜的信息和數據轉化為直觀易懂的圖表和圖像，從而更好地呈現事物的本質和規律。

例如，在報道氣候變化時，通過使用數據，可以向公眾展示氣溫、降雨量、濕度等氣候指標的變化趨勢和規律，從而幫助公眾更好地理解氣候變化的原因和影響。通過數據的分析和可視化，傳媒還可以將不同地區、不同時間段的數據進行對比和分析，從而發現不同地區之間的差異和相似之處，為公眾提供更全面、深入的報道和分析[8]。

此外，數據的使用還可以幫助傳媒更好地了解公眾的需求和偏好。通過收集和分析公眾的行為數據和反饋信息，傳媒可以了解公眾對不同類型的信息和服務的需求和偏好，從而為他們提供更符合需求、更優質的信息和服務。例如，通過分析公眾的搜索記錄和瀏覽行為，傳媒可以了解他們對不同類型新聞的需求和偏好，從而為他們提供更具個性化的新聞推薦和服務[9]。

2.數據能夠增強資訊與事實之間的接近性

數據能夠增強資訊與事實之間的接近性，是因為人們對數字和具體數據的感知和理解更為直觀和敏感。人們每天需要面對大量信息，并主動選擇自己需要的資訊。此時，若傳媒人能夠將資訊中一些涉及時間、日期等內容通過數據來表示，可以讓公眾產生親切感，更快速、更準確地理解這些信息的含義和重要性，了解社會發展、關注日常生活的變化，從而提高傳媒的公信力。

首先，數據可以幫助公眾更好地了解社會發展。通過數據，傳媒可以將復雜的社會現象轉化為直觀的數字和圖表，幫助公眾更好地理解社會問題的本質和影響。例如，通過發布就業率、GDP增長率等經濟數據，幫助公眾更好地了解經濟發展趨勢和影響，從而使其更好地規劃自己的生活和工作。

其次，數據還可以幫助公眾更好地關注日常生活的變化。傳媒可以將日常生活中的各種指標和變化轉化為具體的數字和圖表，讓公眾更直觀地了解自己周圍環境和生活方式的變化[10]。例如，通過發布空氣質量、氣溫、降雨量等環境數據，幫助公眾更好地了解周圍環境的變化和影響，從而更好地關注自己的健康，提高生活質量。

四、影響傳媒的公信力與傳媒人的數據意識的因素

（一）傳媒人的知識儲備

傳媒人的知識儲備是影響傳媒公信力和數據意識的關鍵因素之一。傳媒人需要具備廣泛的知識背景，包括新聞傳播學、社會學、心理學、經濟學等多個領域。在報道和分析社會現象時，傳媒人需要具備足夠的知識儲備，深入了解問題的本質，從而提供準確、客觀的報道。只有具備豐富的知識儲備，傳媒人才能夠正確解讀數據，挖掘數據背后的規律和趨勢，為公眾提供準確的信息和服務[11]。

（二）傳媒人的數據運用能力

首先，傳媒人需要了解數據的來源和可靠性，掌握收集數據的技巧和方法。

其次，傳媒人需要掌握數據分析的基本技能，如統計學、可視化等，以便對數據進行深入的挖掘和分析[12]。

最后，傳媒人需要將復雜的數據以易于理解的形式呈現給公眾，如圖表、圖像等。

傳媒人的數據運用能力越強，就越能夠從海量的數據中獲取有價值的信息，為公眾提供更準確、更深入的報道和服務。需注意的是，傳媒人要認識數據的局限性和缺陷，避免過度依賴數據或濫用數據。

（三）傳媒人的數據素養

數據素養是指傳媒人對待數據的態度和處理數據的能力。具備良好數據素養的傳媒人能夠充分認識到數據的重要性，以客觀、真實、嚴謹的態度對待數據。在報道中，他們能夠用數據為支撐，用事實來說話，避免主觀臆斷和偏見。同時，具備良好數據素養的傳媒人還具備批判性思維的能力[13]。他們能夠判斷數據的可信度和準確性，對數據進行合理質疑和分析。在面對復雜的數據時，他們能夠進行深入的對比和分析，挖掘出數據背后本質。

（四）公眾的認知和反饋

公眾的認知和反饋也是影響傳媒的公信力和傳媒人的數據意識的重要因素之一。公眾是傳媒服務的對象和評價者，他們的認知和反饋可以有效地衡量傳媒的公信力和傳媒人的數據意識。當公眾對傳媒的報道和服務感到滿意時，他們會更加信任傳媒并給予積極的反饋[14]。相反，當公眾對傳媒的報道和服務感到不滿意時，他們會失去對傳媒的信任并給予消極的反饋。

公眾的認知和反饋不僅影響傳媒的公信力，還會影響傳媒人的數據意識。當公眾對數據的理解和分析提出更高的要求時，傳媒人需要不斷提升自身的數據素養和技能水平，以滿足公眾的需求。同時，公眾的反饋還可以幫助傳媒人發現自身的不足和改進空間，從而不斷提高報道和服務水平。

五、提高傳媒的公信力與增強傳媒人的數據意識對策

（一）傳媒人需要具備收集和整理數據的能力

首先，傳媒人需要具備敏銳的數據洞察力。需要了解不同數據的特點和來源，及時掌握社會熱點和趨勢，從而為新聞報道和信息傳播提供有力的數據支持[15]。此外，傳媒人還需要具備扎實的數據收集技巧，包括搜索引擎的使用、網絡爬蟲的編寫、信息篩選和識別等。

其次，傳媒人需要具備對數據進行整理和分析的能力。在收集到大量數據后，傳媒人需要對數據進行清洗、整理和分析。這包括對數據的可視化處理、統計描述、趨勢預測等。通過整理和分析，發現數據背后的規律和趨勢，為新聞報道和信息傳播提供更加深入的視角和內容。

最后，傳媒人需要具備對數據的批判性思維。在處理數據時，要保持客觀、中立和科學的態度，對數據的可靠性、準確性和完整性進行評估，避免因為數據的不準確而對公眾產生誤導。同時，在面對不同來源的數據時，需要保持獨立思考和判斷的能力。

（二）傳媒人需要具備分析和解讀數據的能力

首先，傳媒人需要了解數據分析的基本方法和技巧。這包括統計分析、趨勢預測、關聯性分析等。通過這些方法，了解數據的分布特征、變化趨勢和相關因素，從而為后續的數據解讀提供基礎。

其次，傳媒人需要具備對數據進行深入解讀的能力。在數據分析的基礎上，對數據進行進一步解讀和闡釋。要挖掘數據背后的深層含義和趨勢，為公眾提供更加準確、全面和深入的信息。例如，對于一項社會調查數據，傳媒人不僅需要了解調查結果的統計數據，還需要進一步解讀這些數據所反映的社會現象和問題。

最后，傳媒人需要具備獨立思考和判斷的能力。在面對數據時，需要保持客觀和中立的立場，避免因為個人偏見或利益關系而影響數據的解讀。同時，要獨立思考和分析，對數據的真實性和準確性進行評估，為公眾提供更加準確的信息和服務。

（三）傳媒人需要具備呈現和傳達數據的能力

首先，傳媒人需要具備數據可視化的技能。數據可視化是利用圖表、圖像、動畫等視覺元素來呈現數據的一種方式。通過數據可視化，傳媒人可以將復雜的數據轉化為易于理解的圖形，幫助公眾更好地理解和掌握數據。常見的可視化形式包括柱狀圖、折線圖、餅圖等，傳媒人需要掌握這些基本技能，并能夠根據不同的數據類型和內容選擇合適的可視化方式[16]。

其次，傳媒人需要具備用簡潔語言傳達數據的能力。在呈現數據的同時，傳媒人需要用簡潔明了的語言對數據進行解釋和說明，包括對數據的背景介紹、意義闡述、影響分析等。通過簡潔明了的解釋，幫助公眾更好地理解數據的含義和背后的信息。

最后，傳媒人需要增強與公眾的互動交流。在呈現和傳達數據的過程中，積極與公眾進行互動交流。了解公眾的需求和關注點，根據公眾的反饋調整數據的呈現方式和解釋方式。同時，還要在與公眾的互動中建立良好的形象和信譽，提高傳媒的公信力。

（四）傳媒人在提高傳媒的公信力方面需注意的問題

1.堅持客觀性和真實性

在報道中，傳媒人要以客觀、真實的態度對待數據和信息，避免主觀臆斷和偏見。同時，還要對數據進行多次核實和驗證，確保數據的準確性和可信度。

2.深入挖掘和分析數據

傳媒人要具備深入挖掘和分析數據的能力，從數據中獲取更多信息。同時，還要認識數據的局限性和缺陷，避免過度依賴數據或濫用數據。

3.與公眾進行有效的溝通和互動

傳媒人要了解公眾的需求和偏好，為他們提供更符合需求、更優質的信息和服務。同時，還要與公眾進行有效的溝通和互動，了解他們的反饋和意見，及時調整報道方式和內容。

4.提高自身的數據素養和技能水平

傳媒人要不斷學習和提高數據素養和技能水平，了解最新的數據技術和分析方法，以更好地應對復雜多變的傳媒環境。

六、結語

傳媒的公信力與傳媒人的數據意識對社會的影響是多方面的、深遠的。提高傳媒的公信力和增強傳媒人的數據意識培養，有助于提高傳媒的質量和服務水平，促進社會的和諧穩定、文明進步和公共利益的實現。

因此，社會各界應共同努力，加強傳媒的監管和自律機制建設，提高傳媒人的專業素養和道德水平，推動傳媒事業健康發展。

參考文獻：

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作者簡介 樊亦涵，主任播音員，研究方向：傳媒觀察。