行業紙媒之未來

文 張金 中國鍛壓協會

新媒體對紙媒造成沖擊，主要體現在及時信息（或情報）的傳播功能被嚴重削弱。不過紙媒的系統性論述仍有巨大的用武之地，可信度也仍處絕對優勢，但紙媒轉型迫在眉睫。

紙媒的困境絕不是新媒體帶來的傳播襲擾這么簡單，作者和讀者缺少“耐心”才是嚴重打擊力量。

不能繼續將紙媒看作記錄和傳播的手段了，不再是知識和信息工作的正餐，應該是適應當下快餐口味的傳統美食，滿足休閑與速度的需要，變革是必須的。

紙媒的內容不再是經驗與實踐的反映，應該是思想、理念與未來技術的討論和發展歷程記錄的園地。應該有主題，有系統性記錄和傳播的能力。

提升紙媒作者群體理論、實踐、思考和表述素質，用所有人能聽得懂的術語寫作將成為主流。凝聚高素質的讀者，以靜下心來做事兒的人為主要服務對象是紙媒變革的主要方向，由專家參與編寫、出版紙媒是高質量發展紙媒的正道。

紙媒不再是一本完全具有傳播功能的經驗與知識的載體，是一個品牌產品，是一個權威的理論與實踐指引與播報平臺。紙媒應該基于引導、指導，即引起深刻思考成為主流，擔負起“經營管理素質”和“技術素質”培養和普及的責任，傳播和塑造文化將成為一個重點。

也許走這條道會活得較長，但有多少能轉型到位，又需要多長時間達到呢？