春節旅游數據亮眼

趙越

2月13日，在廣州海心沙亞運公園舉行的“廣州過年 花城看花”2024春節無人機表演活動吸引上萬市民和游人觀看。圖/視覺中國

今年春節假期的旅游數據出爐了。

文化和旅游部最新發布的測算數據顯示，2024年春節8天假期里，國內游達4.74億人次，國內游客出游總花費6326.87億元。國內旅游出游人次同比增長34.3％，按可比口徑較2019年同期增長19.0％；國內游客出游總花費則同比增長47.3％，按可比口徑較2019年同期增長7.7％。

在今年春節假期到來之前，百度地圖聯合交通運輸部公路科學研究院等機構發布的《2024年春節假期出行預測報告》，通過大數據監測發現，春節出行呈現“冰火兩重天”。主打冰雪旅游的“爾濱”與氣候相對溫暖的廣州、西雙版納等地，成為熱門目的地。

最終的數據在一定程度上印證了這一預測。比如，全域旅游資源較為豐富的云南，成績亮眼。據云南省文化和旅游廳統計，2024年春節8天假期，云南省實現旅游總收入637.4億元，按上年春節可比口徑增長45.1％。這一成績在目前已公布旅游收入的省份中，排名第二。其中，西雙版納州文化和旅游局公布的數據顯示，同期全州接待游客392萬人次，同比增長8％；旅游總收入49億元，同比增長27％。

同樣被認為是“避寒”旅游目的地的廣州，同期共接待市民游客超過1555萬人次，同比增長超58％，文旅消費總額超112億元，同比增長近65％。

春節假期，“爾濱”的火熱，直接帶動了全省春節旅游數據的大幅增長。哈爾濱游客接待量與旅游總收入均達到歷史峰值。哈爾濱市文化廣電和旅游局的數據顯示，春節假期哈爾濱累計接待游客1009.3萬人次，日均同比增長81.7％；實現旅游總收入164.2億元，按可比口徑同比增長235.4％。這意味著今年春節期間，到哈爾濱的游客人數約占全省的45％，收入占比則超過了全省旅游收入的60％。

在目前已公布2024春節假期旅游成績的各大省份中，廣東奪得冠軍。廣東省文化和旅游廳公布的數據顯示：據初步測算，2024年春節假期八天全省共接待游客7606.9萬人次，較2023年春節增長68.4％，較2019年春節增長20.2％；實現旅游收入693.6億元，較2023年春節增長160.8％。

值得注意的是，整個春節假期，廣東接待游客約占全國出游游客總數的16％，旅游收入約占全國出游總花費的11％，廣東接待游客和旅游收入較2023年的增幅均高于全國。

近一兩年，不少地方文旅在宣傳方面越來越“卷”，有文旅局長熱情炫舞，也有省級文旅賬號一天更新七八十條視頻，廣東文旅則看起來較為“佛系”。不過，數據顯示，2023年，廣東全省接待游客7.77億人次、旅游總收入超9500億元，位列全國第一。

春節文旅市場爆火的同時，也給部分省份帶來了旅游承載壓力。海南省旅文廳數據顯示，春節8天假期海南全省接待游客951.45萬人次，實現旅游總收入151.27億元。與去年同期相比，分別增長48.8％、62.7％。與2019年同期對比，分別增長52.6％、76.7％。

游客暴增之后，近幾日的返程高峰，海南因為旅客“進島容易出島難”頻頻登上熱搜。“汽車托運等待十幾個小時”“新能源汽車本月輪渡票售罄”等話題更是引發廣泛討論。

中國旅游研究院副研究員黃璜認為，海南旅游當下呈現的問題，反映出目前國內旅游行業發展的一類困境。“目前國內不少游客喜歡在公共假日集中旅游，原因在于不少行業帶薪休假沒有得到很好的落實，這樣的結果是不少旅游區在幾天之內需要接待海量的游客，極大超過了當地最大的承載能力。而如果按照最大客流量建設基礎設施，淡季又面臨較大閑置，浪費資源。此外，目前我國旅游業開始由單純的觀光型旅游向度假、康養型旅游轉換，而以海南為代表的度假型旅游模式，在人數眾多的公共假期，體驗感必然大打折扣。”

在黃璜看來，做“細水長流”的生意，錯峰出游，是未來國內旅游業需要探索的課題。