新時代主題出版的“變”與“不變”

車慧

摘 要：主題出版作為意識形態傳播的重要陣地，始終引領著文化出版事業發展的航向，成為主流價值導向熔鑄人心的一片沃土。新時代新征程，主題出版的內涵不斷擴展，同時呈現出新的特點，出版社在新時代背景下既要隨機應“變”，又要以“不變”應萬變，正確處理好主題出版中“變”與“不變”的辯證關系，做強做優主題出版。

關鍵詞：主題出版 內涵 特點

出版，讓知識傳播、思想延續、文明交融有了相對穩固的橋梁和載體，使文化的基因得以延續、燦爛的中華文明得以流傳。出版工作是黨的宣傳思想文化工作的重要組成部分，主題出版是“十四五”時期出版工作的重要板塊，是提升國家文化軟實力、增強綜合國力的強有力抓手。緊緊圍繞黨和國家中心工作，聚焦時代進步、書寫發展成就，做好主題出版，是出版人的神圣職責，也是出版業“十四五”時期發展規劃中的首要工作。

黨的十八大以來，主題出版的價值意義、功能功效愈加凸顯，逐漸形成千帆競發、百舸爭流的可喜局面，為推動黨和國家事業發展提供了有力思想保障和強大精神力量。新時代新征程，主題出版的內涵不斷擴展，同時呈現出新的特點和變化，出版社在新時代背景下既要隨機應“變”，又要以“不變”應萬變，正確處理好主題出版中“變”與“不變”的辯證關系，推動主題出版高質量發展，為進一步鞏固壯大主流思想輿論作出貢獻。

一、主題出版的源頭活水

“主題出版”這一概念來自原國家新聞出版總署2003年開始實施的主題出版工程，主要是出版機構圍繞黨和國家的工作大局，就一些重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題等主題進行的選題策劃和出版活動。2012年“迎接黨的十八大重點主題出版物”選題征集標志主題出版走向成熟，進入快速發展階段，主題出版也被提升到國家出版戰略的高度。[1]

時至今日，“主題出版”這一文化工程從提出到實施已歷經二十余年，從初期探索到成長實踐，現已進入成熟穩健期[2]，國家不斷加大對主題出版的扶持，從最初申報選題數量不足1000種，到2012年的1000余種，再到近幾年的2000余種，重視和加強主題出版已成為出版業的新常態。

二、主題出版“不變”的機理

主題出版不變的是它的特性，這是其靈魂所在。主題出版作為意識形態傳播的重要陣地，蘊含主題鮮明、時效性強、公益性強的基因，始終堅持正確的導向，既要代表、宣傳黨和國家的意志，服務于黨和國家的中心工作，又要堅持以人民為中心，普及群眾，切實發揮主題出版物的積極作用，對社會長足發展和持續穩定起到精神支撐的特殊功效。新時代新征程，主題出版更加突出政治性和時代性、人民性、教育性特征，這是其“不變”的機理。

1.政治性和時代性

主題出版是體現黨和國家意志的出版，是政治上層建筑在出版業的集中體現，政治性是主題出版的本質屬性。時代是永恒的主題，主題出版是時代精神的展現。主題出版的使命就是順應時代潮流，緊跟時代發展，反映時代最核心、最關注、最重要的課題。政治性和時代性是主題出版的核心和方向。對主題出版工作來說，必須牢固樹立圍繞中心、服務大局的意識，聚焦黨和國家重大決策部署，努力推出一大批反映新時代新氣象、謳歌新創造的出版精品。

2018年以來，主題出版的首要方向是圍繞“習近平新時代中國特色社會主義思想”開展的，其次就是深化社會主義核心價值觀宣傳闡釋。同時，當年召開的重大會議、舉辦的重大活動、發生的重大事件仍是主題出版的選題方向之一，對紀念歷史、記錄歷史具有重要而深遠的意義。

2.人民性

堅持以人民為中心是習近平新時代中國特色社會主義思想的重要內容之一，做“經得起人民評價”的主題出版物是貫徹落實以人民為中心出版理念的重要方面。[3]主題出版要順應人民期待，貫徹以人民為中心的出版導向，出版需要精心策劃人民喜聞樂見的精品力作，不斷滿足人民對美好文化生活的期待。以人民為中心是一種責任意識，更是一種價值導向，是主題出版物“雙效”統一的題中必然之義。[4]近幾年的主題出版物已經不再是“高大上”的“官方”讀物，更多的是貼近百姓生活的大眾讀物，從人民群眾視角出發，以通俗易懂的語言講述身邊人、身邊事，以小見大，講好中國故事。比如，2021年關于主題出版工作部署的通知中“鼓勵‘大家寫小書，推出一批在深入研究的基礎上進行淺出表達的大眾化讀物”，要求“面向不同群體推出一批吸引力、感召力強的分眾化作品”和“通俗讀物”；2022年的通知要求“積極探索工作的新載體、新路數，在貼近讀者、接地氣上下功夫”；2023年的通知明確“要牢固樹立以人民為中心的創作出版導向，提高思想內涵、藝術水準和制作水平”。

3.教育性

主題出版是記錄歷史、宣傳真理、資政育人的重要載體，因此主題出版應成為引導價值觀建構的教育活動。[5]在新時代背景下，信息技術和網絡技術發展迅速，讀者能夠在短時間內方便、快捷地得到大量紛繁復雜的信息，但是讀者，尤其是青少年讀者，無法判斷這些信息、知識的正確性。主題出版正是可以發揮其教育功能，利用其傳播力、引導力、影響力和公信力，幫助讀者認識真相、找到真理。如2019年主題出版要求“牢牢抓住培養擔當民族復興大任的時代新人這一重要職責，深化社會主義核心價值觀宣傳闡釋”；2020年要求“大力弘揚科學精神，普及科學知識，加強健康安全和生態保護教育，培育公民文明習慣”；2021年提出“培育時代新人、弘揚時代新風”；2022年要求“堅定歷史自信、增強歷史自覺，鞏固拓展黨史學習教育成果”；2023年的重點方向之一“深化愛國主義、集體主義、社會主義教育，推出一批弘揚勞動精神、奮斗精神、奉獻精神、創造精神、勤儉節約精神的優秀讀物”。

三、把握主題出版“變”的脈絡

主題出版承載著國家意志和核心價值觀，是時代精神的風向標，伴隨時代變遷，出版業深入發展，主題出版也在不斷推進和發展。其內涵和影響力隨之得到擴展，從圍繞黨和國家工作大局，圍繞重大會議、活動、事件和理論問題，逐漸拓展到政治、經濟、社會、文化、科技和生態發展等方方面面。其內容形式也不斷豐富，既有學術理論專著，也有大眾普及讀物；既有文學作品，也有繪本畫冊，等等。于是，主題出版從頂層設計，到內容載體，再到宣傳推廣，都隨之發生變化，出版社也要順應時代的發展，以“變”求發展。

1.變任務為使命，化被動為主動

作為國家意識形態的主要陣地，出版單位始終要堅持正確的政治導向，傳播社會主義核心價值觀。最初，主題出版被認為是一項出版任務，大多出版單位處于被動完成的狀態。但是，隨著國家激勵政策的不斷優化，多年的摸索和歷練，讀者群體的積累，出版單位的觀念也在轉換，主題出版已經不僅僅是執行黨和國家的要求，而是成為出版單位光榮的使命和擔當，是出版社一項重要的出版內容。

出版社領導班子要有政治意識、大局意識和前瞻眼光，親自牽頭主題出版的策劃工作，將主題出版計劃融入中長期發展規劃中，建立主題出版長效生產機制。組建主題出版項目策劃團隊和優質的編輯團隊，做好作者資源的開發與維護。同時，營銷等人員參與其中，分工合作，達成共識、形成合力，化被動完成為主動策劃，積極推動主題出版工作。

2.從“接天線”到“接地氣”，化公益性為“雙豐收”

“一部好的作品，應該是經得起人民評價、專家評價、市場檢驗的作品，應該是把社會效益放在首位，同時也應該是社會效益和經濟效益相統一的作品。”這既是習近平總書記對文藝創作提出的要求，也是“十四五”時期做強做優主題出版的根本遵循。

進入新時代，主題出版物不再是“高處不勝寒”，一味地宣教，而是平易近人，走入尋常百姓家。主題出版堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，做到在導向上“接天線”。內容方面，在宏觀把握的基礎上，從微觀入手，從小切口入手，講百姓關心的話題，講百姓身邊的人或事，達成共識，產生共鳴。即使是政治性、理論性很強的讀物，也可力圖用通俗化、大眾化的語言表達出來，增強其可讀性。總之，主題出版物也可以讓百姓有興趣看、愿意看、看得懂，做到“接地氣”，這也契合當前主題出版大眾化閱讀的發展趨勢。雖然主題出版物以公益性為主，要把社會效益放在首位，但是隨著“接地氣”的出版物越來越被百姓認可，其經濟效益明顯提高。事實證明，主題出版不僅可以實現社會效益，也可以做到社會效益和經濟效益雙豐收。

出版社可以發揮自身優勢，挖掘作者資源，將“高、精、深”的內容，用樸素、通俗的語言表達出來，使之成為大眾讀物，這樣不僅可以使知識得到普及，發揮了主題出版物的教育功能，還能在實現社會效益的同時，有一定的經濟效益，真正做到社會效益和經濟效益相統一。

3.變單一性為多樣性，化時效性為長久性

新時代，也是融媒體發展的時代，隨著科技、信息、網絡技術的進步，主題出版物無論在內容形式上，還是在營銷手段上，都呈現出多樣化的特點。

內容形式方面，在圖書中植入二維碼，拓展圖書內容，讓圖書富有立體感；文字不易闡述的內容，可以用視頻或音頻講解的方式呈現。同一題材的圖書，可以針對不同讀者群進行定向編寫，比如專業版、大眾版、教材版、青少年版、繪本版，做到“物盡其用”，還可以將圖書數字化，轉成電子書、有聲讀物等。這些多樣化的形式，可以滿足不同讀者的需求。

營銷形式方面，主題出版要利用新媒體“提升線上線下發行能力，健全廣覆蓋、多層次、多樣態、可持續的發行網絡和服務體系”，注重與熱點事件、重大活動相結合進行宣傳推廣。網站、公眾號、直播平臺等網絡渠道，都是銷售的途徑，要充分發揮新媒體的優勢，進行多渠道、多形式的宣傳推廣。比如，可以通過公眾號平臺發布宣傳片，發布精彩的片段、圖片等，先進行預熱。待圖書出版后，可組建讀者交流群等，對圖書進行交流、分享，增強讀者黏性。開發衍生品，增強出版物的影響力和生命力。

4.化本土化為國際化

進入新時代，中國正在以更加開放的姿態面對世界，中國的國際話語權也在增強，中國需要走向世界，世界也需要中國聲音。由此，走出去圖書逐漸被重視，成為主題出版的一個重要方向，國家不斷加大對走出去圖書的支持力度，鼓勵將中華文明、中華精神、中華優秀的文化傳播出去，讓世界讀懂中國。主題出版物為世界了解中國、認識中國打開窗戶，讓中國聲音進入世界舞臺。近年來，主題出版要求“向世界展示真實立體全面的中國，為我國社會主義現代化建設營造良好外部環境”“向世界展現可信、可愛、可敬的中國形象，提升講好中國故事的能力”“向世界推介更多反映當代中國發展進步、當代中國人幸福生活和精神風貌的文化文藝精品”。

走出去是一個系統工程，不僅要有適合走出去的“講好中國故事”的內容，還要有專業的翻譯，涉及環節繁多且復雜，單靠某一家出版單位，尤其是中小型出版社，是非常困難的。這就需要出版單位之間相互借鑒、取長補短，建立聯合出版機制，再通過建立聯盟、跨行業跨領域多元化合作，搭建起海外營銷渠道以及數字出版平臺等，增進合作動力，共建出版走出去合作新生態。[6]

四、結語

出版社實施主題出版是使命，也是責任，更是機遇。新時代，出版人要深刻認識做強做優主題出版的歷史意義和時代價值，增強做好主題出版工作的思想自覺、行動自覺，堅持馬克思主義的指導地位，用社會主義核心價值觀引領文化建設，切實承擔主題出版更好圍繞“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務。新征程，出版人要緊跟新時代中國特色社會主義發展步伐，持續提升內容建設水平和服務供給能力，生產出滿足人民文化需求和增強人民精神力量的文化產品，做好主題出版，助力社會主義文化強國建設。

（作者單位系首都師范大學出版社）