新時(shí)期三人制籃球賽事發(fā)展的現(xiàn)實(shí)審視與優(yōu)化策略

趙國凱 徐豐

1.山西體育職業(yè)學(xué)院 山西太原 030000;2.西安體育學(xué)院 陜西西安 710068

加快推進(jìn)體育強(qiáng)國建設(shè)，不斷提升競(jìng)技體育實(shí)力是必不可少的一環(huán)，其中籃球更是牽動(dòng)人心。三人制籃球作為籃球運(yùn)動(dòng)的一個(gè)分支，經(jīng)過不斷的發(fā)展和演變，已經(jīng)走上2020東京奧運(yùn)會(huì)、2021年十四屆全運(yùn)會(huì)、2023 杭州亞運(yùn)會(huì)等頂級(jí)賽場(chǎng)，在世界范圍內(nèi)深受籃球愛好者喜愛。在三人制籃球賽事正迅速升溫的新時(shí)期，對(duì)三人制籃球賽事發(fā)展進(jìn)行針對(duì)性的研究，旨在通過對(duì)三人制籃球影響力、職業(yè)化程度、民間參與人數(shù)等現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行審視，探索促進(jìn)我國三人制籃球賽事良好發(fā)展的優(yōu)化路徑，為其發(fā)展提供可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)，并從青少年體質(zhì)健康角度，讓更多喜愛籃球運(yùn)動(dòng)的青少年加入到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中。

1 新時(shí)期三人制籃球賽事發(fā)展的現(xiàn)實(shí)審視

1.1 賽事影響力逐漸加大，但仍然受到賽事體系不完善的影響

三人制籃球賽事影響力逐漸加大，從歷史發(fā)展看，三人制籃球賽事起源較早，資料記載最早起源于20世紀(jì)60年代的美國，在1992年舉辦首個(gè)世界三人制籃球賽事；2012 年，在國際籃聯(lián)組織下，首屆世界三人制籃球錦標(biāo)賽舉行，自此，全世界范圍內(nèi)三人制籃球賽事發(fā)展起來。國際籃聯(lián)三人籃球世界巡回大師賽，作為目前世界三人制籃球賽中最高水平的國際A 級(jí)賽事，亦是奧運(yùn)積分賽，能夠充分發(fā)揮國際籃聯(lián)在全球三人籃球愛好者和運(yùn)動(dòng)員中的影響力，將更多優(yōu)質(zhì)資源在巡回地布局，使更多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目落地，促進(jìn)三人籃球產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展；世界中學(xué)生三對(duì)三籃球錦標(biāo)賽和世界大學(xué)生三對(duì)三籃球錦標(biāo)賽有多個(gè)國家的青少年參加，成為青少年交流球技、增進(jìn)友誼、傳播文化的舞臺(tái)；2017年，國際奧委會(huì)宣布三人制籃球比賽將成為2020東京奧運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目，自此，三人制籃球賽事實(shí)現(xiàn)了從草根街頭到奧運(yùn)賽場(chǎng)的跨越。在國內(nèi)，肯德基三人制籃球賽作為我國目前推行最早、持續(xù)舉辦年限最長(zhǎng)的全國性青少年三人制籃球賽事，從2004 年至今，已經(jīng)舉辦了14 年；2014 年，首屆全國三人制籃球錦標(biāo)賽在廣東和江西舉行；2015 年，中國三對(duì)三籃球聯(lián)賽正式啟動(dòng)，每年舉辦一次，遍布30多個(gè)省；2017年，天津全運(yùn)會(huì)籃球大項(xiàng)中增設(shè)三人制籃球分項(xiàng)，自此，三人制籃球賽事正式加入全運(yùn)會(huì)。2018 年，中國籃協(xié)三人制籃球委員會(huì)正式成立，把三人制籃球兼具競(jìng)技性和群眾性作為主要目標(biāo)，旨在更好地推廣和普及中國三人制籃球賽事［1］，三人制籃球的人才不再完全來源于俱樂部青訓(xùn)的培養(yǎng)，中學(xué)、大學(xué)，乃至民間同樣會(huì)是人才輸入的主陣地。

國際籃聯(lián)競(jìng)賽體系分為“精英賽事系統(tǒng)”和“國家隊(duì)賽事系統(tǒng)”，以前者為載體，關(guān)注世界范圍內(nèi)的基層三人制籃球比賽；后者以獲取國家隊(duì)賽事的參賽資格為手段，促使世界各國積極發(fā)展三人制籃球運(yùn)動(dòng)。為提升我國三人制籃球在國際籃聯(lián)積分系統(tǒng)中的世界排名，中國籃協(xié)舉辦了很多高水平賽事，但當(dāng)前競(jìng)賽體系仍然不完善，各個(gè)高水平賽事與民間眾多草根賽事之間的關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，并且大多數(shù)民間賽事并沒有獲得積分的資格［2］，因而各類賽事沒有形成合力。

1.2 賽事職業(yè)化程度高，但仍然存在運(yùn)營(yíng)機(jī)制不健全的現(xiàn)象

在我國，籃球等競(jìng)技體育項(xiàng)目，從舉國體制的國家辦再到市場(chǎng)體制的社會(huì)辦職業(yè)化改革，基本上是摸著石頭過河［3］，學(xué)者們從社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化學(xué)、體育學(xué)等不同角度對(duì)職業(yè)體育的產(chǎn)生和發(fā)展進(jìn)行了探討和研究。體育賽事職業(yè)化是體育市場(chǎng)化的重要形態(tài)，兼具競(jìng)技體育特性和體育產(chǎn)業(yè)的屬性。從法律法規(guī)角度，2023 年新修訂的《體育法》第四章“競(jìng)技體育”中規(guī)定，國家促進(jìn)和規(guī)范職業(yè)體育市場(chǎng)化、職業(yè)化發(fā)展，提高職業(yè)體育賽事能力和競(jìng)技水平。中國三人男子籃球職業(yè)化是籃球競(jìng)技職業(yè)化發(fā)展的必然。從2018年亞運(yùn)會(huì)上男女三人制籃球雙雙奪魁，到2019世界杯上女子三人制籃球勇奪桂冠，再加上2020東京奧運(yùn)會(huì)女籃摘下銅牌，這些佳績(jī)賦予了中國三人制籃球堅(jiān)實(shí)的上層建筑。借鑒國際籃聯(lián)三人制籃球賽事體系，以國內(nèi)三人制籃球“精英賽”等賽事為經(jīng)驗(yàn)積累，中國三人男子籃球職業(yè)聯(lián)賽在2022 年正式啟動(dòng)，作為本土原創(chuàng)賽事的大IP，包括超三聯(lián)賽和衛(wèi)星賽，不僅集健康、活力、潮流等要素于一體，還將與國際籃聯(lián)進(jìn)行交流與合作。

相對(duì)而言，中國三人制籃球賽事項(xiàng)目起步較晚，經(jīng)過國家籃聯(lián)、中國籃協(xié)自上而下的推廣，中國籃協(xié)主導(dǎo)，地方籃協(xié)承辦執(zhí)行的三人制籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA3X3）有著明顯的官方背景優(yōu)勢(shì)，在場(chǎng)地、安保和報(bào)批上會(huì)獲得一定的便利。然而，在主辦單位和贊助商的溝通上，各方利益并不完全一致，贊助商更多關(guān)注人員開銷、媒體宣傳、物料、獎(jiǎng)品等成本控制。尋找商業(yè)合作伙伴、與推廣渠道建立合作關(guān)系、探索多種運(yùn)營(yíng)方式等，中國三人制籃球賽事職業(yè)化仍有很長(zhǎng)的路要走。

1.3 賽事民間參與人數(shù)多，但仍然具有地域發(fā)展不均衡的問題

從組織方式方面來看，三人制籃球比賽簡(jiǎn)便易行，不受諸多條件限制，對(duì)比賽場(chǎng)地、設(shè)備等方面要求相對(duì)寬松，只需半塊籃球場(chǎng)，簡(jiǎn)易籃球架，對(duì)參賽隊(duì)伍的組成方面要求亦不苛刻，可以幾個(gè)好友湊在一起，隨意性強(qiáng)，個(gè)人裝備要求也簡(jiǎn)單，因此這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)具有平民性、普適性等特點(diǎn)。從場(chǎng)地方面來看，三人制籃球的火爆不僅體現(xiàn)在大型賽事上，還在校園、街頭、公園等日常場(chǎng)所隨處可見［4］，據(jù)《2022年全國體育場(chǎng)地統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)》顯示，目前我國籃球場(chǎng)地已經(jīng)達(dá)到110.28 萬個(gè)，相比2019年的97.48萬個(gè)，2020年的100.58萬個(gè)，2021年的105.36萬個(gè)，近年來一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這些場(chǎng)地為三人制籃球的發(fā)展提供了重要的支撐。從比賽規(guī)則方面來看，參賽隊(duì)員不再局限于職業(yè)球員，為更多有能力的草根提供了廣闊的舞臺(tái)。2018年亞運(yùn)會(huì)中國三人制籃球2支國家隊(duì)都是“我要上奧運(yùn)”全國三人制籃球擂臺(tái)賽選拔出來的選手，其中男子三人制籃球隊(duì)伍完全由業(yè)余球員組成，最終戰(zhàn)勝韓國隊(duì)奪得冠軍。

“十四五”時(shí)期，一系列經(jīng)濟(jì)社會(huì)改革豐富了競(jìng)技體育的發(fā)展內(nèi)涵，賦予了競(jìng)技賽事、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)、職業(yè)體育發(fā)展新動(dòng)能。例如，提出了貫徹落實(shí)西部大開發(fā)、東北全面振興、中部地區(qū)崛起、東部率先發(fā)展等區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略等一系列促進(jìn)區(qū)域體育實(shí)現(xiàn)相對(duì)平衡的思路和舉措。然而，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，受到東西部等經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異的影響，在西北部等山區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施不完善等因素仍然阻礙著三人制籃球的發(fā)展［5］。區(qū)域發(fā)展的不平衡導(dǎo)致了籃球場(chǎng)地、設(shè)備、教練員等資源配置的不均衡，三人制籃球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展受限，不僅如此，當(dāng)?shù)厝藗儗?duì)三人制籃球的關(guān)注度也并不高。

2 新時(shí)期三人制籃球賽事發(fā)展的優(yōu)化策略

2.1 以職業(yè)聯(lián)賽為引領(lǐng)，完善賽事體系

三人籃球規(guī)則的標(biāo)準(zhǔn)化、國內(nèi)與國際競(jìng)賽規(guī)則的統(tǒng)一等，為職業(yè)化賽事發(fā)展以及球員職業(yè)化發(fā)展提供了保障，優(yōu)秀的球員可以在不同級(jí)別的聯(lián)賽中流通。中國三人制籃球職業(yè)聯(lián)賽是中國最高水平的三人制籃球聯(lián)賽，由中國籃球協(xié)會(huì)主辦，包括超三聯(lián)賽、超三衛(wèi)星賽和中國女子三人制籃球聯(lián)賽。以職業(yè)聯(lián)賽為引領(lǐng)，完善賽事體系，需要自上而下建立通道。

一方面，自上，與國際籃聯(lián)接軌，將賽事打造成為國際體育文化交流平臺(tái)。這也是本土原創(chuàng)賽事IP的一個(gè)改革試點(diǎn)，在升降級(jí)和準(zhǔn)入制上都能保證聯(lián)賽的不斷換血，也能激勵(lì)球員不斷進(jìn)步，通過高水平賽事交流和與國際接軌，充實(shí)國內(nèi)三人制籃球的發(fā)展。

另一方面，向下，與各大型賽事、草根賽事關(guān)聯(lián)。舉社會(huì)力量辦賽事，以形成龐大的賽事數(shù)量和參賽、觀賽人群，為職業(yè)聯(lián)賽夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)，挖掘籃球人才。例如，除了全運(yùn)會(huì)、青運(yùn)會(huì)、全國三人制籃球錦標(biāo)賽、全國三人制籃球U18 錦標(biāo)賽，以及如肯德基中國中學(xué)生三人制籃球賽等這類受認(rèn)證的賽事，還有新浪街頭籃球爭(zhēng)霸賽，已經(jīng)得到FIBA 的官方認(rèn)證，在新浪街頭爭(zhēng)霸賽上取得冠軍，可以參加FIBA3V3 大師賽中國區(qū)預(yù)選賽。

2.2 以多種運(yùn)營(yíng)方式，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

在各種體育娛樂活動(dòng)更加多樣的當(dāng)下，為振興三人制籃球，防止觀眾逐漸流失，吸引更多大眾參與，探索走社會(huì)化、職業(yè)化、市場(chǎng)化的道路，需要以多種運(yùn)營(yíng)方式，提升市場(chǎng)推廣能力，提升品牌含金量。

一方面，從運(yùn)營(yíng)要素上，圍繞競(jìng)賽這一核心，以及賽事發(fā)生所要完成的各種行為，做好策劃工作。三人制籃球賽事的構(gòu)成要素包括場(chǎng)館建設(shè)、教練員飲食住宿、運(yùn)動(dòng)員飲食住宿、后勤、媒體宣傳和轉(zhuǎn)播、安保、醫(yī)務(wù)，以及門票、交通、風(fēng)險(xiǎn)管理等，各構(gòu)成要素的地位在不同水平的比賽、不同地域、不同俱樂部中會(huì)有不同的表現(xiàn)，因此，要?jiǎng)澐指饕刂鞔危瑢?duì)賽事的環(huán)境分析、目標(biāo)人群、自身資源分析、目標(biāo)預(yù)算等進(jìn)行充分調(diào)查，做好運(yùn)營(yíng)策劃工作。

另一方面，在運(yùn)營(yíng)方式上，根據(jù)大眾化、數(shù)字化、垂直化等運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)，從多個(gè)角度，精確觸達(dá)目標(biāo)人群，確保籃球賽事的可持續(xù)發(fā)展［6］，隨著互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術(shù)的發(fā)展，運(yùn)營(yíng)方式更多地轉(zhuǎn)向線上，借助傳統(tǒng)媒體、新媒體，利用碎片化、在線互動(dòng)等傳播特點(diǎn)。同時(shí)，打入垂直領(lǐng)域，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，例如，新浪街頭籃球爭(zhēng)霸賽，第一年從高校切入，以校園為突破口，精準(zhǔn)聚焦自身新浪網(wǎng)站和微博平臺(tái)的年輕群體用戶，進(jìn)行賽事推廣。

2.3 以多種傳播媒介，提升賽事關(guān)注度

加強(qiáng)對(duì)三人制籃球的推廣與宣傳，利用三人制籃球自身競(jìng)賽時(shí)間短、攻防節(jié)奏快、更突出運(yùn)動(dòng)員個(gè)人能力等項(xiàng)目特點(diǎn)，與當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化的傳播趨勢(shì)相結(jié)合，利用發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)渠道，在手機(jī)端、電腦端進(jìn)行多維度的宣傳與推廣，提升三人制籃球聯(lián)賽影響力。

在傳播主體上，發(fā)揮中國籃協(xié)傳播的專業(yè)性和權(quán)威性特征，發(fā)揮政府在傳播主體中的主導(dǎo)作用，重視企業(yè)在傳播主體中對(duì)商業(yè)化發(fā)展的促進(jìn)作用，以中國籃協(xié)、政府、企業(yè)為主體，加強(qiáng)三者之間的溝通與合作。

在傳播渠道上，利用電視、新媒體等多種渠道，增加賽事宣傳，提高賽事的曝光度。例如，在比賽前，可以通過微信公眾號(hào)、電視、各直播平臺(tái)進(jìn)行宣傳，如制作賽事各階段的時(shí)間表、利用明星效應(yīng)等，同時(shí)，在場(chǎng)地上進(jìn)行一定的氣氛渲染。在比賽中，可以利用電視直播，或各個(gè)短視頻平臺(tái)進(jìn)行直播。

在傳播內(nèi)容上，體育與娛樂等多領(lǐng)域融合，利用三人制籃球賽事強(qiáng)對(duì)抗、快節(jié)奏、多場(chǎng)景的獨(dú)特魅力，把街舞、音樂節(jié)、品牌展、嘉年華等內(nèi)容植入其中，著力提升賽事的觀賞性、交互性和趣味性，增強(qiáng)用戶黏性。

2.4 以體育事業(yè)發(fā)展為目標(biāo)，立足現(xiàn)階段國情

新時(shí)期，“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃指出，要切實(shí)滿足廣大群眾參與體育運(yùn)動(dòng)和體育健身的需求，在系統(tǒng)上、整體上構(gòu)建體育健身，為競(jìng)技體育、群眾體育、人才培養(yǎng)等提供方向性指導(dǎo)，在體育設(shè)施、體育公園等服務(wù)建設(shè)中提供資金支持，在此全民健身的大背景下，三人制籃球賽事的發(fā)展要和現(xiàn)階段國情相契合。

一方面，依托全民健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)，從戰(zhàn)略布局角度，協(xié)調(diào)三人制籃球均衡發(fā)展問題，2023 年，體育總局、發(fā)展改革委辦公廳等印發(fā)《全民健身場(chǎng)地設(shè)施提升行動(dòng)工作方案》，方案中明確指出，“到2025年，與城鄉(xiāng)人民群眾需求相適應(yīng)、與人口要素相匹配的縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、行政村三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15 分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋”“支持160個(gè)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣和西藏、新疆符合條件的地區(qū)進(jìn)一步改善健身設(shè)施”，更加普及體育賽事，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量、服務(wù)、效益的提升，借助全民健身計(jì)劃的深入推進(jìn)，為三人制籃球賽事提供設(shè)施保障。

另一方面，加強(qiáng)后備人才培養(yǎng)的連續(xù)性。要調(diào)動(dòng)教練員、運(yùn)動(dòng)員參與三人制籃球的積極性，避免升級(jí)制度和準(zhǔn)入制度給俱樂部帶來惡性競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，依托《籃球青少年后備人才培養(yǎng)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃》，“建立30個(gè)以上的籃球重點(diǎn)后備人才培養(yǎng)基地”，高質(zhì)量開展培訓(xùn)工作，鼓勵(lì)職業(yè)俱樂部與當(dāng)?shù)卮笾袑Ｔ盒！Ⅲw校和社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)共建共享，建立學(xué)校、體校、俱樂部一體化青少年籃球發(fā)展機(jī)制。

3 結(jié)語

綜上，由于比賽形式簡(jiǎn)單，對(duì)場(chǎng)地要求不高，三人制籃球賽的火爆不僅體現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)等大型比賽場(chǎng)上，在日常生活中，也有越來越多的人群開始加入這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。賽事的影響力引發(fā)了更多人對(duì)三人制籃球乃至街頭籃球、草根籃球的關(guān)注和熱議。圍繞競(jìng)技體育和群眾體育兩條賽道，以中國三人籃球職業(yè)聯(lián)賽為引領(lǐng)，借助整體賽事等級(jí)劃分和運(yùn)動(dòng)員積分體系建設(shè)，促進(jìn)眾多等級(jí)的三人制籃球賽事進(jìn)一步落地和推廣，設(shè)立專業(yè)、職業(yè)、業(yè)余賽事體系，打造原創(chuàng)IP賽事，借助互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化手段，推動(dòng)三人制籃球中國化發(fā)展。